國際金融項目策劃書

1、 關(guān)于國際金融熱點(diǎn)問題的項目策劃書論歐債危機(jī) 班級： 10級財務(wù)管理（2）班 時間：2012/11/4項目策劃書第一章：摘要?dú)W洲債務(wù)危機(jī)即歐洲主權(quán)的債務(wù)危機(jī)。其是指在2008年金融危機(jī)發(fā)生后，希臘等歐盟國家所發(fā)生的債務(wù)危機(jī)。第二章：項目介紹 由于受到歐債危機(jī)影響，中國股市的長期低迷，加上房地產(chǎn)調(diào)控政策等諸多因素的影響，美元貶值對于中國眾多中小企業(yè)出口貿(mào)易的影響越來越大，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)對于傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的沖擊，使得許多人對于中國未來市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展持觀望和謹(jǐn)慎態(tài)度，政策導(dǎo)向的指引也不是清晰。伴隨著中央經(jīng)濟(jì)工作會議剛剛圓滿落幕，以及2012年黨的十八大的即將召開，結(jié)合市場發(fā)展的具體情況，以及cbf中國經(jīng)貿(mào)聚焦雜

2、志針對讀者人群特點(diǎn)，擬定在2012年初推出大型金融論壇活動，邀請高端權(quán)威人士、協(xié)會、企業(yè)、社會團(tuán)體出來現(xiàn)身說法，以其遠(yuǎn)見卓識給予更多指導(dǎo)和建議，帶領(lǐng)中國企業(yè)一起走出危機(jī)，共赴美好未來。一宗旨任務(wù) 在2012年國際金融危機(jī)大背景下幫助中外企業(yè)明確中國宏觀經(jīng)濟(jì)導(dǎo)向，解讀中央經(jīng)濟(jì)政策和了解中國的政治動向。二、小組選取該熱點(diǎn)問題的原因由于受到歐債危機(jī)的影響，使得許多人對于中國未來市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展持觀望和謹(jǐn)慎態(tài)度，政策導(dǎo)向的指引也不是清晰。商場如戰(zhàn)場，在這撲朔迷離的暗戰(zhàn)階段，俗話說的好：危機(jī)也同樣意味著轉(zhuǎn)機(jī)，如何能夠撥開重重迷霧，企業(yè)如何能重新找回正確的定位與道路，這個問題值得我們深謀遠(yuǎn)慮。因此，我們小組選

3、取了該熱點(diǎn)問題。三、項目管理 1小組管理隊伍狀況 （1）注重合作：、 注重合作是小組的核心，建立小組的目的就是合作，在一個基本的認(rèn)同點(diǎn)上尋找屬于自己的一方面。（2）求同存異：尋求共同之處，同時也保存有差別的地方。小組成員的相互認(rèn)同感、相互信任。（3）自主意識：有自主意識并追求相同的結(jié)果。 在團(tuán)隊中，小組的每個成員的角色都是不同的，若小組成員沒有自主意識，不能進(jìn)行溝通（最主要的是主動地溝通）。（4）有效溝通：有效的溝通和適當(dāng)?shù)氖跈?quán)意識。小組每個成員都能表述自己的真實(shí)感受，在計劃上、項目進(jìn)度上采取辦法實(shí)施。 2外部支持：（1）報紙 戰(zhàn)略合作報紙類媒體：路透、華爾街日報、文匯報、解放日報、第一財經(jīng)日

4、報、新聞晨報、南方周末、中國證券報、新民晚報等(2) 電視 戰(zhàn)略合作電視類媒體：東方衛(wèi)視、cctv-2、4、第一財經(jīng)、上海電視臺、鳳凰衛(wèi)視中文臺、香港無線電視臺(3) 電臺 戰(zhàn)略合作電臺媒體：中央人民廣播電臺、上海廣播電臺(4) 網(wǎng)絡(luò)媒體 戰(zhàn)略合作網(wǎng)絡(luò)類媒體：新浪財經(jīng)、騰訊財經(jīng)、搜狐財經(jīng)、東方財富網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、東方網(wǎng)、新浪微博、騰訊微博(5) 雜志戰(zhàn)略合作雜志類媒體：財經(jīng)、中國企業(yè)家、環(huán)球企業(yè)家、浙商、商業(yè)評論、商業(yè)周刊、投資界、創(chuàng)業(yè)邦、第一財經(jīng)周刊、新世紀(jì)周刊、經(jīng)理人四、組織、協(xié)作、對外關(guān)系：1. 邀請嘉賓陣容: 數(shù)十位政府高官、各國使節(jié)、學(xué)界名流到場2. 高端參會群體: 各界商會主席、跨國公

5、司ceo、中國企業(yè)領(lǐng)袖3. 新資訊營銷: 除了平面、戶外、電視報道媒體外，還推出博客現(xiàn)場直播、網(wǎng)絡(luò)視頻直播、論壇網(wǎng)友提問現(xiàn)場專家解讀，網(wǎng)絡(luò)分會場現(xiàn)場互動。4. 擬邀請的賓及代表： 中國商務(wù)部領(lǐng)導(dǎo)國家統(tǒng)計局經(jīng)濟(jì)分析師 中國經(jīng)貿(mào)研究院領(lǐng)導(dǎo) 北京市市發(fā)展和改革委員會 美國駐中國大使館使節(jié) 歐洲各國駐中國大使館使節(jié) 澳大利亞駐中國大使館使節(jié)5. 擬邀請參會協(xié)會及企業(yè)： 中華全國工商聯(lián)合會 中國僑商協(xié)會 中國對外經(jīng)貿(mào)協(xié)會 中國臺商協(xié)會中國電信 中國人民銀行6. 擬邀請參會學(xué)校及社會團(tuán)體： 北京大學(xué)清華大學(xué)中央財經(jīng)大學(xué)東北財經(jīng)大學(xué)上海財經(jīng)大學(xué)西南財經(jīng)大學(xué)五、小組進(jìn)行分析討論采用的相關(guān)策略 六、風(fēng)險分析面對

6、著歐債危機(jī)所帶來的影響，中國銀行應(yīng)積極加強(qiáng)全面的風(fēng)險管理。信用風(fēng)險管理方面，實(shí)行授信集中審批，風(fēng)險分類集中審核，建立了專業(yè)審批人制度，加強(qiáng)授信發(fā)放審核和貸后管理工作，加大對不良資產(chǎn)的清收和處置力度。市場風(fēng)險管理方面，制定了市場風(fēng)險管理政策，明確了市場風(fēng)險的度量、限額結(jié)構(gòu)、限額監(jiān)控等。流動性風(fēng)險管理方面，堅持集中管理原則，總行對全行的流動性風(fēng)險負(fù)責(zé)，管理政策和風(fēng)險衡量標(biāo)準(zhǔn)實(shí)行高度統(tǒng)一。第三章：背景分析 該熱點(diǎn)問題的背景介紹歐洲債務(wù)危機(jī)的爆發(fā)始于2009年12月8日，希臘被三大評級機(jī)構(gòu)下調(diào)主權(quán)評級。由2010年起，其他歐洲國家也緊隨其后，受到債務(wù)危機(jī)困擾。2011年6月，意大利政府債務(wù)問題使危機(jī)再

7、度升級。2012年1月13日，標(biāo)準(zhǔn)普爾公司宣布調(diào)降法國、奧地利等9個國家的主權(quán)信用等級，標(biāo)志著債務(wù)危機(jī)已蔓延至歐洲核心國家。隨著歐債危機(jī)的影響逐漸深化，金融市場會受到政府債券收益率上升和信貸緊縮的螺旋沖擊。由于銀行體系持有大量的政府債券，政府債券收益率上升將引起資本損失，導(dǎo)致銀行體系收縮信貸，使市場上的可貸資金減少，抬高市場利率。市場利率的上升的同時，政府債券收益率又會上升，并引起新一輪的政府債券收益率上升和信貸緊縮的螺旋，金融市場隨之下挫。2011年前后，隨著歐債危機(jī)的蔓延，歐元區(qū)各國股市陷入不同程度的下跌趨勢。解決現(xiàn)狀歐洲債務(wù)危機(jī)起源于過度開支和緊縮的貨幣政策，必須采取相應(yīng)措施才能夠阻止債

8、務(wù)危機(jī)繼續(xù)發(fā)酵。國際貨幣基金組織(imf)以及歐洲金融穩(wěn)定基金（efsf）等提供的救助工具在短期內(nèi)或許可以穩(wěn)定市場信心，但是其資金總量跟央行相比較小。更致命的是，當(dāng)這些工具提供流動性時，必然會排擠其他用途，導(dǎo)致局部信貸市場的緊縮和擴(kuò)張，兩個截然相反的效果疊加使其實(shí)際救助效果存疑。所以，從救市政策的效果來看，通過果斷的削減財政預(yù)算、精簡政府的冗余部門等財政措施可以解決債務(wù)危機(jī)的制度之源；其次，通過擴(kuò)張的貨幣政策可以增加可貸資金，降低利率，截斷信貸緊縮和債務(wù)違約的螺旋式發(fā)展。雖然擴(kuò)張的貨幣政策在長期必然帶來全面的物價上升，然而在短期內(nèi)，重建市場信心似乎更加重要。以下將從這兩個方面進(jìn)行論述。第一，高

9、度發(fā)展之福利制度的黏性在歐洲政府的財政改革過程中起到了嚴(yán)重的滯礙影響。以希臘為例，債務(wù)危機(jī)的嚴(yán)重威脅，終于迫使希臘議會在2010年5月6日批準(zhǔn)財政緊縮法案。2010年5月4日，希臘公共部門雇員舉行48小時全國大罷工，罷工過程中的沖突造成一間銀行失火，事故中三人死亡。2011年6月29日，帕潘德里歐提交的五年期財政緊縮方案獲得議會批準(zhǔn)。 希臘警方當(dāng)天在議會廣場和示威者爆發(fā)沖突，約有100人受傷。在法國等其他歐洲國家，暴力罷工和抗議也時有發(fā)生，出于對政局的考慮，歐洲政府在精簡財政開支的進(jìn)程中顧慮重重。德國等核心國家雖意圖建立歐洲財政聯(lián)盟，以實(shí)現(xiàn)對各國政府的財政硬約束，作為債務(wù)危機(jī)的解決方案。但是，

10、各國出于對政局和主權(quán)的擔(dān)憂，很難通過一個多邊的財政條約。慶幸的是，在2011年1月30日，歐盟25國同意簽署新財政條約，僅捷克、英國拒絕。按照新的財政協(xié)議，國家預(yù)算需要平衡或盈余，年度結(jié)構(gòu)性政府赤字不超過gdp的0.5%。新財政條約的達(dá)成對于約束政府開支以及解決歐債危機(jī)無疑是一大福音。第二，就貨幣政策而言，由于一次世界大戰(zhàn)后魏瑪政權(quán)崩潰于超級通貨膨脹的慘痛經(jīng)歷，德國政府對于貨幣政策不能過度擴(kuò)張的堅持非常強(qiáng)勢。但是，德拉吉掌管的歐洲央行在過去幾個月里，依然在或明或暗中加速了資產(chǎn)負(fù)債表擴(kuò)張的進(jìn)程，這或許是第四季度以來反彈的最有力動因。第四章：原因分析 一、內(nèi)部原因 1. 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不平衡：實(shí)體經(jīng)濟(jì)空

11、心化，經(jīng)濟(jì)發(fā)展脆弱。以旅游業(yè)和航運(yùn)業(yè)為支柱產(chǎn)業(yè)的希臘經(jīng)濟(jì)難以抵御危機(jī)的沖擊。在歐盟國家中，希臘經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平相對較低，資源配置極其不合理，以旅游業(yè)和航運(yùn)業(yè)為主要支柱產(chǎn)業(yè)。這些產(chǎn)業(yè)過度依賴外部需求,在金融危機(jī)的沖擊面前顯得異常脆弱；以出口加工制造業(yè)和房地產(chǎn)業(yè)拉動經(jīng)濟(jì)的意大利在危機(jī)面前顯得力不從心。隨著世界經(jīng)濟(jì)日益全球化和競爭加劇，意大利原有的競爭優(yōu)勢逐漸消失，近10 年意大利的經(jīng)濟(jì)增長緩慢，低于歐盟的平均水平。依靠房地產(chǎn)和建筑業(yè)投資拉動的西班牙和愛爾蘭經(jīng)濟(jì)本身存在致命缺陷。工業(yè)基礎(chǔ)薄弱，而主要依靠服務(wù)業(yè)推動經(jīng)濟(jì)發(fā)展的葡萄牙經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)比較脆弱?？傮w看來，piigs 五國屬于歐元區(qū)中相對落后的國家，他們

12、的經(jīng)濟(jì)更多依賴于勞動密集型制造業(yè)出口和旅游業(yè)。隨著全球貿(mào)易一體化的深入，新興市場的勞動力成本優(yōu)勢吸引全球制造業(yè)逐步向新興市場轉(zhuǎn)移，南歐國家的勞動力優(yōu)勢不復(fù)存在。而這些國家又不能及時調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，使得經(jīng)濟(jì)在危機(jī)沖擊下顯得異常脆弱。2.人口結(jié)構(gòu)不平衡：逐步進(jìn)入老齡化。人口老齡化是社會人口結(jié)構(gòu)中老年人口占總?cè)丝诘谋壤粩嗌仙囊环N發(fā)展趨勢。歐元區(qū)人口年齡結(jié)構(gòu)從正金字塔形逐步向倒金字塔形轉(zhuǎn)變，人口占比的峰值從1990 年的25-29 歲上移至2007 年的40-44 歲，而且這一趨勢仍在進(jìn)行。3剛性的社會福利制度：從2008到2010年，愛爾蘭和希臘gdp都出現(xiàn)了負(fù)增長，而西班牙近兩年也出現(xiàn)了負(fù)增長，

13、這些國家的社會福利支出并沒有因此減少，導(dǎo)致其財政赤字猛增，2010年希臘財政赤字占gdp比重達(dá)到了10.4%，而愛爾蘭這一比重更是高達(dá)32.4%。4.法德等國在救援上的分歧令危機(jī)處于膠著狀態(tài)。法國堅決支持救援，德國在救援問題上的左右搖擺使得歐債危機(jī)長期處于膠著狀態(tài)。是否要對身陷危機(jī)的國家施以援手主要取決于德國和法國的態(tài)度。二、外部原因1.金融危機(jī)中政府加杠桿化使債務(wù)負(fù)擔(dān)加重：金融危機(jī)使得各國政府紛紛推出刺激經(jīng)濟(jì)增長的寬松政策，高福利、低盈余的希臘無法通過公共財政盈余來支撐過度的舉債消費(fèi)。全球金融危機(jī)推動私人企業(yè)去杠桿化、政府增加杠桿。希臘政府的財政原本處于一種弱平衡的境地，由于國際宏觀經(jīng)濟(jì)的沖

14、擊，惡化了其國家集群產(chǎn)業(yè)的盈利能力，公共財政現(xiàn)金流呈現(xiàn)出趨于枯竭的惡性循環(huán)，債務(wù)負(fù)擔(dān)成為不能承受之重。2評級機(jī)構(gòu)煽風(fēng)點(diǎn)火，助推危機(jī)蔓延：評級機(jī)構(gòu)不斷調(diào)低主權(quán)債務(wù)評級，助推危機(jī)進(jìn)一步蔓延。全球三大評級機(jī)構(gòu)不斷下調(diào)上述四國的主權(quán)評級。2011年7 月末，標(biāo)普已經(jīng)將希臘主權(quán)評級09 年底的a-下調(diào)到了cc級（垃圾級），意大利的評級展望也在11年5月底被調(diào)整為負(fù)面，繼而在9月份和10 月初標(biāo)普和穆迪又一次下調(diào)了意大利的主權(quán)債務(wù)評級。葡萄牙和西班牙也遭遇了主權(quán)評級被頻繁下調(diào)的風(fēng)險。評級機(jī)構(gòu)對危機(jī)起到了推波助瀾的作用，也可成為危機(jī)向深度發(fā)展直接性原因。第五章：對策建議 面對歐債危機(jī)，中國可以采取應(yīng)對歐債危

15、機(jī)的措施第一、歐洲債務(wù)危機(jī)前的國內(nèi)經(jīng)濟(jì)政策調(diào)整。我國已經(jīng)步入了后金融危機(jī)時代，加之歐債風(fēng)暴的來臨，國內(nèi) 經(jīng)濟(jì)增長受到了一定程度的制約。但自2010年以來，我國經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu) 調(diào)整增速，投資、消費(fèi)保持旺盛的勢頭，財政收入持續(xù)增長，經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式進(jìn)入轉(zhuǎn)型期。其中，最為顯著的成果就是貨幣信貸的重要指標(biāo)，即存款準(zhǔn)備 金率在持續(xù)走高。與此同時，從 2009 年開始，我國貨幣總量在很大程度上就已經(jīng) 出現(xiàn)了放緩態(tài)勢。并在此后的2010年第一季度開始，我國市場資金流動性也呈現(xiàn)出了趨緊狀態(tài)。因此，種種跡象表明，我國金融貨幣政策實(shí)施的成 果還是相對突出的，按照當(dāng)前態(tài)勢發(fā)展，金融政策可逐步退出。第二、歐洲債務(wù)危機(jī)影響下的國

16、內(nèi)政策調(diào)整。進(jìn)入2010年5月，歐債危機(jī)影響作用越來越明顯。首先，我國受到歐債危機(jī)波及是必然的，歐元區(qū)是中國的第二大進(jìn)出口市場， 牽一發(fā)而動全身。其次，政府在面對全球性的歐債危機(jī)的沖擊時，高 層所采取的預(yù)防經(jīng)濟(jì)“二次探底”的準(zhǔn)備工作在一定程度上緩解了歐債危機(jī)影響。總體來看，國家中央銀行對國內(nèi)市場的資金供給進(jìn)行微調(diào)，借 以對沖人民幣升值壓力。由此可知，歐債危機(jī)的爆發(fā)及作用影響對我 國調(diào)控舉措執(zhí)行而言，在一定程度上發(fā)揮了延緩作用。第三、產(chǎn)業(yè)升級勢在必行。改革開放30多年來，國內(nèi)以外向型經(jīng)濟(jì)為導(dǎo)向，采取低價向歐 美國家出口產(chǎn)品的政策，造成同一商品國內(nèi)價格遠(yuǎn)高于對外出口價 格的不正常現(xiàn)象。一旦產(chǎn)生外部

17、壓力，就以加大基本建設(shè)、基礎(chǔ)設(shè)施 投資來全力維持經(jīng)濟(jì)高速增長。不僅失去產(chǎn)業(yè)升級調(diào)整機(jī)會，還以 資源浪費(fèi)、重復(fù)投資、環(huán)境污染、低工資低保障、增加國際貿(mào)易摩擦 為代價，導(dǎo)致可持續(xù)發(fā)展受限，競爭力不足。全球金融危機(jī)、歐洲主權(quán)債務(wù)危機(jī)、地方政府超規(guī)模負(fù)債為我們敲響了警鐘。因此，提高商品高附加價值、減少出口退稅或出口補(bǔ)貼、增加產(chǎn)品科技 含量、創(chuàng)新自主品牌、消除境內(nèi)外同一商品價格差異、擴(kuò)大并升級國內(nèi)消費(fèi)水平、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式全面轉(zhuǎn)型，是十二五期間應(yīng)著力解決的發(fā)展問題，也是應(yīng)對金融危機(jī)、債務(wù)危機(jī)的必由之路。第六章： 財務(wù)計劃 橫幅 指示牌 引導(dǎo)牌 調(diào)查問卷 海報預(yù)計消費(fèi)18000元廣告類短片宣傳預(yù)計消費(fèi) 145000元贊助 冠名 356000元會刊廣告參會人員調(diào)查問卷文藝演出贊助論壇證件廣告（工作證，參展證，媒體證）會議室內(nèi)簽字筆身logo廣告會議室內(nèi)便簽紙下方logo廣告場館內(nèi)工作人員服裝（t恤）廣告論壇各活動冠名各種指定用品（飲料、食品、文化用品）機(jī)場接機(jī)指示牌、橫幅機(jī)場高級商務(wù)接送車贊助（擬寶馬、奔馳、別克、廣本等等品牌）下榻酒店歡迎橫幅下榻酒店引導(dǎo)牌開幕前企業(yè)宣傳短片會議主背景板企業(yè)logo會議茶歇中間抽獎屏幕廣告位會議外展覽區(qū)贊助商位置酒店客房內(nèi)特制官方行程表