2020年打印機(jī)行業(yè)現(xiàn)狀與前景趨勢(shì)報(bào)告

1、2020年打印機(jī)行業(yè)現(xiàn)狀與前景趨勢(shì)報(bào)告目錄1.打印機(jī)行業(yè)現(xiàn)狀51.1打印機(jī)行業(yè)定義及產(chǎn)業(yè)鏈分析51.2打印機(jī)市場規(guī)模分析61.3打印機(jī)市場運(yùn)營情況分析72.打印機(jī)行業(yè)存在的問題102.1高技術(shù)壁壘102.2高專利壁壘102.3速度圖像還需改進(jìn)102.4辦公的彩色化過渡112.5行業(yè)的個(gè)性化定制112.6行業(yè)服務(wù)無序化122.7供應(yīng)鏈整合度低122.8基礎(chǔ)工作薄弱132.9產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整進(jìn)展緩慢132.10供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低133.打印機(jī)行業(yè)前景趨勢(shì)153.1打印機(jī)在信息安全領(lǐng)域重要性極高153.2國產(chǎn)打印機(jī)市占率的提升空間巨大153.3通用耗材未來市場占比將上升153.4用戶體驗(yàn)提升成為趨

2、勢(shì)163.5行業(yè)協(xié)同整合成為趨勢(shì)163.6生態(tài)化建設(shè)進(jìn)一步開放163.7細(xì)分化產(chǎn)品將會(huì)最具優(yōu)勢(shì)173.8呈現(xiàn)集群化分布183.9需求開拓193.10打印機(jī)產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展機(jī)遇193.11行業(yè)發(fā)展需突破創(chuàng)新瓶頸204.打印機(jī)行業(yè)政策環(huán)境分析214.1打印機(jī)行業(yè)政策環(huán)境分析214.2打印機(jī)行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析214.3打印機(jī)行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析214.4打印機(jī)行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析225.打印機(jī)行業(yè)競爭分析235.1打印機(jī)行業(yè)競爭分析235.1.1對(duì)上游議價(jià)能力分析235.1.2對(duì)下游議價(jià)能力分析235.1.3潛在進(jìn)入者分析245.1.4替代品或替代服務(wù)分析245.2中國打印機(jī)行業(yè)品牌競爭格局分析25

3、5.3中國打印機(jī)行業(yè)競爭強(qiáng)度分析256.打印機(jī)產(chǎn)業(yè)投資分析266.1中國打印機(jī)技術(shù)投資趨勢(shì)分析266.2中國打印機(jī)行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)266.3中國打印機(jī)行業(yè)投資收益271. 打印機(jī)行業(yè)現(xiàn)狀1.1 打印機(jī)行業(yè)定義及產(chǎn)業(yè)鏈分析打印機(jī)（Printer) 是計(jì)算機(jī)的輸出設(shè)備之一，用于將計(jì)算機(jī)處理結(jié)果打印在相關(guān)介質(zhì)上。衡量打印機(jī)好壞的指標(biāo)有三項(xiàng)：打印分辨率，打印速度和噪聲。 打印機(jī)的種類很多，按打印元件對(duì)紙是否有擊打動(dòng)作，分擊打式打印機(jī)與非擊打式打印機(jī)。按打印字符結(jié)構(gòu)，分全形字打印機(jī)和點(diǎn)陣字符打印機(jī)。按一行字在紙上形成的方式，分串式打印機(jī)與行式打印機(jī)。按所采用的技術(shù)，分柱形、球形、噴墨式、熱敏式、激光式、靜電

4、式、磁式、發(fā)光二極管式等打印機(jī)。打印機(jī)行業(yè)是指從事打印機(jī)相關(guān)性質(zhì)的生產(chǎn)、服務(wù)的單位或個(gè)體的組織結(jié)構(gòu)體系的總稱。深刻認(rèn)知打印機(jī)行業(yè)定義，對(duì)預(yù)測并引導(dǎo)打印機(jī)行業(yè)前景，指導(dǎo)行業(yè)投資方向至關(guān)重要。我國打印機(jī)行業(yè)在經(jīng)過短暫的結(jié)構(gòu)調(diào)整后，淘汰掉落后產(chǎn)能、篩選掉不合格企業(yè)，并且隨著居民消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變和消費(fèi)需求的提升，我國打印機(jī)行業(yè)依舊會(huì)繼續(xù)保持增長趨勢(shì)，未來將會(huì)向高品質(zhì)、高質(zhì)量的方向發(fā)展，呈現(xiàn)品種增多、消費(fèi)多元化等新趨勢(shì)。中國打印機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈的參與主體不斷豐富，產(chǎn)業(yè)生態(tài)逐漸健壯。 噴墨打印機(jī)行業(yè)的上游為相關(guān)零部件制造業(yè)。從外觀上看，噴墨打印機(jī)主要由外殼、控制面板、接口、托紙架、卡紙導(dǎo)軌、送紙器、出紙器擴(kuò)展板等幾

5、部分組成。噴墨打印機(jī)的內(nèi)部則由機(jī)械系統(tǒng)和電路系統(tǒng)組成，其中包括墨盒、噴頭、字車機(jī)械、傳感器、傳動(dòng)系統(tǒng)和芯片等。噴墨打印機(jī)行業(yè)內(nèi)企業(yè)通過經(jīng)銷、直銷、電商等渠道銷售產(chǎn)品，下游應(yīng)用場景主要分為商用、家用、SOHO用三大類。目前，全球噴墨打印機(jī)行業(yè)中主要的參與者有惠普、精工愛普生、佳能、利盟、富士施樂、京瓷、兄弟等。1.2 打印機(jī)市場規(guī)模分析隨著國家政策的進(jìn)一步利好，越來越多的需求將會(huì)被釋放，打印機(jī)行業(yè)將緊密結(jié)合產(chǎn)業(yè)上下游的資源，充分掌握用戶需求變化，極大豐富行業(yè)應(yīng)用場景。通過產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量的不斷優(yōu)化升級(jí)，推動(dòng)打印機(jī)產(chǎn)業(yè)應(yīng)用的爆發(fā)式增長。目前，我國的打印機(jī)行業(yè)發(fā)展尚處于起步階段。隨著大數(shù)據(jù)的發(fā)展，計(jì)算

6、能力的提升，人工智能近兩年迎來了新一輪的爆發(fā)。在線教育及在家辦公人員增加，文件打印等需求激增，促進(jìn)打印機(jī)銷量的增長，打印機(jī)消費(fèi)市場整體出貨量同比增長率高達(dá)153.2%。但打印機(jī)產(chǎn)能減少，物流降速問題仍受關(guān)注。值得關(guān)注的是，目前中國疫情控制已經(jīng)相當(dāng)?shù)姆€(wěn)定，受市場刺激，中國打印機(jī)企業(yè)數(shù)量不斷增長，這將加速中國打印機(jī)市場的發(fā)展，為中國贏取世界打印機(jī)市場增多了一分契機(jī)。目前打印機(jī)已被廣泛應(yīng)用于政府、公司、銀行、醫(yī)院、高校、家庭等眾多機(jī)構(gòu)和單位，據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2019年四季度全球打印設(shè)備出貨量下降了5.4%，約為2530萬臺(tái)；總金額卻反而小幅增長0.9%，達(dá)到119億美元。其中，惠普出貨量為977.49萬

7、臺(tái)，占比全球份額38.6%，居全球首位，其他前五名品牌依次為佳能、愛普生、兄弟、京瓷等，其市場占比分別為21.4%、19%、8%、1.9%。在萬物互聯(lián)的時(shí)代趨勢(shì)的迅速推動(dòng)下，打印機(jī)和PC、智能手機(jī)等設(shè)備正在展開更緊密的聯(lián)系，將成為智能辦公的重要環(huán)節(jié)和必備品，從而助力終端用戶提高工作效率、完善協(xié)同辦公系統(tǒng)，可有效地幫助企業(yè)降本增效。數(shù)據(jù)顯示，2019年中國打印設(shè)備市場規(guī)模為650億元，預(yù)測2022年中國打印設(shè)備市場規(guī)模將近800億元。1.3 打印機(jī)市場運(yùn)營情況分析打印機(jī)行業(yè)市場運(yùn)營情況分析主要需要從市場供給分析、市場需求分析、市場價(jià)格分析、市場供需平衡、行業(yè)盈利能力、行業(yè)運(yùn)營能力等方面進(jìn)行綜合分

8、析。1) 市場供給分析：打印機(jī)行業(yè)市場供給是指在一定的時(shí)期內(nèi)，一定條件下，在一定的市場范圍內(nèi)可提供給消費(fèi)者的產(chǎn)品或服務(wù)的總量。打印機(jī)市場供給能力分析的時(shí)間也應(yīng)考慮整個(gè)項(xiàng)目壽命期，市場范圍包括國內(nèi)市場和國際市場。市場供給分析還可以分為實(shí)際的供給量和潛在的供給量，前者是指在預(yù)測時(shí)市場上的實(shí)際供給能力。2) 市場需求分析：我國的打印機(jī)行業(yè)產(chǎn)品及服務(wù)結(jié)構(gòu)調(diào)整問題不僅僅是對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)整，還是對(duì)打印機(jī)企業(yè)分布結(jié)構(gòu)、區(qū)域分布結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整。未來一段時(shí)間內(nèi)，行業(yè)整合、區(qū)域分布結(jié)構(gòu)的調(diào)整、企業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整都將是行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的一個(gè)重要內(nèi)容。隨著國家鼓勵(lì)和規(guī)范打印機(jī)行業(yè)發(fā)展的政策相繼出臺(tái)，行業(yè)正逐步規(guī)范，全社會(huì)消費(fèi)意識(shí)

9、的不斷提高，眾多機(jī)構(gòu)和社會(huì)資本不斷進(jìn)入打印機(jī)領(lǐng)域，有力的促進(jìn)了該行業(yè)市場的快速發(fā)展，打印機(jī)行業(yè)發(fā)展前景廣闊。3) 市場價(jià)格分析：在經(jīng)濟(jì)全球化的趨勢(shì)下,打印機(jī)行業(yè)經(jīng)濟(jì)融入世界市場的廣度和深度越來越大。與打印機(jī)行業(yè)規(guī)模增長相對(duì)照,用戶需求也呈穩(wěn)定增長趨勢(shì)。市場需從實(shí)際情況出發(fā)制定合理的打印機(jī)行業(yè)價(jià)格,有利于行業(yè)規(guī)模不斷增長和需求不斷擴(kuò)展,有利于保障行業(yè)正態(tài)良性發(fā)展。從長遠(yuǎn)的趨勢(shì)看,打印機(jī)行業(yè)市場價(jià)格應(yīng)該維持在較高的合理價(jià)位上。價(jià)格上漲和回落的過程，主要受人力資源、產(chǎn)品及服務(wù)優(yōu)化、市場競爭、出行運(yùn)輸?shù)雀黝愐蛩赜绊?，?dǎo)致打印機(jī)行業(yè)價(jià)格產(chǎn)生一定波動(dòng)，但是供求長期趨于增長穩(wěn)定狀態(tài)，長期向好。4) 市場供需

10、平衡：供求平衡是指消除供求之間的不適應(yīng)、不平衡現(xiàn)象，使供應(yīng)與需求相互適應(yīng)，相對(duì)一致，消除供求差異，實(shí)現(xiàn)供求均衡。實(shí)際上打印機(jī)行業(yè)的市場供需存在的一定程度的供需失衡，需求端市場有待挖掘，供應(yīng)端產(chǎn)品參差不齊。5) 行業(yè)盈利能力分析：打印機(jī)行業(yè)的盈利能力主要受到行業(yè)的投資回報(bào)周期、行業(yè)服務(wù)周期、行業(yè)競爭程度、用戶粘性等的影響。部分產(chǎn)品和服務(wù)存在投資大,回收慢,競爭激烈,用戶粘性不高等現(xiàn)實(shí)問題。這些問題的存在使得打印機(jī)行業(yè)的盈利能力有待提高。為了行業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展,打印機(jī)行業(yè)的盈利能力急需改善。6) 行業(yè)運(yùn)營能力：打印機(jī)行業(yè)進(jìn)入精品化、產(chǎn)業(yè)融合的新時(shí)代，行業(yè)的下半場真正開始了，未來考驗(yàn)的是用戶運(yùn)營能力和產(chǎn)

11、業(yè)運(yùn)營能力。企業(yè)之間競爭的并非僅僅是產(chǎn)品能力而是更多的在于運(yùn)營能力。而嗅覺靈敏的打印機(jī)企業(yè)早已開始轉(zhuǎn)型，立足城市，不斷提升其運(yùn)營能力。2. 打印機(jī)行業(yè)存在的問題2.1 高技術(shù)壁壘 打印顯像行業(yè)屬于高端精密制造產(chǎn)業(yè)，集激光成像技術(shù)、微電子技術(shù)、精細(xì)化工技術(shù)、精密自動(dòng)控制技術(shù)和精密機(jī)械技術(shù)于一體，具有科技密集、勞動(dòng)密集和高附加值的產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)。由于是技術(shù)密集型產(chǎn)業(yè)，全球能夠設(shè)計(jì)和制造打印機(jī)的廠商僅10余家，主要集中在美國、日本、韓國和中國。2.2 高專利壁壘 打印行業(yè)是專利壁壘極高的行業(yè)，全球涉及專利超過了二十萬項(xiàng)之多。打印機(jī)中的硒鼓，定影組件涉及的不同加熱方式以及加熱器均包含大量專利技術(shù)，極大地阻礙

12、了仿制品在市場上銷售。2.3 速度圖像還需改進(jìn)第一個(gè)問題就是，速度和圖像質(zhì)量還需改進(jìn)。這個(gè)其實(shí)也是目前打印機(jī)市場的老問題了。幾乎每一代的打印機(jī)都在提升圖像質(zhì)量和打印速度的問題。尤其是速度是越快越不嫌快。在打印機(jī)的速度指標(biāo)中有一個(gè)數(shù)值叫PPM，即Pages per minute，這指的是打印機(jī)每分鐘可打印多少頁。目前很多國產(chǎn)打印機(jī)一般只能達(dá)到30PPM左右的成績，稍好一些的惠普等國際品牌可以達(dá)到40-50PPM，近期三星MX7智能數(shù)碼A3復(fù)合機(jī)這種剛剛發(fā)布的旗艦型打印機(jī)產(chǎn)品搭載了四核CPU，速度可以達(dá)到60PPM，可謂是唯快不破。而且更令人驚詫的是，如此快的速度，還能保證圖片打印不模糊，堪稱辦公

13、神器。2.4 辦公的彩色化過渡第二個(gè)問題則是辦公全面向彩色化過渡的問題。筆者的經(jīng)歷其實(shí)很能說明這一點(diǎn)。當(dāng)時(shí)拿了一份Keynote材料，上面又著非常豐富的配色，就等著給客戶看。但打印機(jī)不給力，筆者只能先打印一份黑白的版本。這種情況直接導(dǎo)致當(dāng)時(shí)展示時(shí)出現(xiàn)了很多文字看不清的問題，很影響溝通?；萜胀瞥隽巳钇髽I(yè)級(jí)彩色激光單功能打印機(jī)，隨后佳能也發(fā)布了四款4合1型彩色激光多功能一體機(jī)。三星去年也更新了相應(yīng)的產(chǎn)品，今年的三星MX7則是以霸王身份強(qiáng)勢(shì)入場，其全新的聚合碳粉與硒鼓讓顏色更加多彩。三星、惠普、佳能各個(gè)巨頭紛紛發(fā)力，各項(xiàng)產(chǎn)品也正在推動(dòng)市場全面向彩色化演進(jìn)。2.5 行業(yè)的個(gè)性化定制第三個(gè)問題則是行業(yè)

14、的個(gè)性化定制問題。雖然說今天各個(gè)廠商都在朝更快、更多彩的方向演進(jìn)，但圖像質(zhì)量和彩色化僅僅只是一兩年前的剛需?，F(xiàn)在真正在爆發(fā)的剛性需求還是行業(yè)的個(gè)性化定制。各行各業(yè)的用戶有著個(gè)性化需求，需要個(gè)性化定制。醫(yī)院、政府部門、工廠、銀行等各個(gè)不同的場景所需求的打印功能其實(shí)都是個(gè)有區(qū)別的。比如說，醫(yī)院的不同科室之間需要病人病例的互傳，而學(xué)校則更多的傾向于教案甚至是演示圖的打印。也正是如此，很多打印機(jī)其實(shí)沒辦法滿足這些多樣化的需求。MX7作為一款打印機(jī)添加了一塊搭載安卓系統(tǒng)的彩色顯示屏，等于是打印機(jī)加了一塊平板電腦，可以根據(jù)用戶打印需求進(jìn)行個(gè)性化開發(fā)，具有更多的創(chuàng)造力。2.6 行業(yè)服務(wù)無序化 打印機(jī)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)

15、不成體系。服務(wù)質(zhì)量很大程度上依賴于從業(yè)人員等個(gè)人能力，難以形成規(guī)?；芾砼c復(fù)制。 打印機(jī)行業(yè)服務(wù)質(zhì)量難以控制，導(dǎo)致質(zhì)量問題頻發(fā)。監(jiān)管缺失，嚴(yán)重影響用戶體驗(yàn)。2.7 供應(yīng)鏈整合度低 打印機(jī)行業(yè)供應(yīng)鏈及服務(wù)流程復(fù)雜。小型企業(yè)難以為繼，初期投入過大，很難打價(jià)格戰(zhàn)。 打印機(jī)行業(yè)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度太低，導(dǎo)致生產(chǎn)周期長且成本高。2.8 基礎(chǔ)工作薄弱打印機(jī)標(biāo)準(zhǔn)不完善，行業(yè)相關(guān)技術(shù)積累和基礎(chǔ)設(shè)施都比較薄弱，相關(guān)體系建設(shè)滯后，管理、規(guī)范、產(chǎn)品、監(jiān)測等能力亟待加強(qiáng)。目前而言，打印機(jī)管理能力還不能適應(yīng)工作需要。2.9 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整進(jìn)展緩慢近年來,盡管我國政府頒布了有利于打印機(jī)的資源環(huán)境稅收政策和消費(fèi)稅的結(jié)構(gòu)調(diào)整政策,但

16、是由于這兩種稅收的作用對(duì)象狹窄,因而對(duì)打印機(jī)主要服務(wù)和產(chǎn)品的生產(chǎn)及推廣使用收效不大?？上驳氖?企業(yè)所得稅的兩稅合一,內(nèi)外資企業(yè)同等待遇解決了多年來我國內(nèi)外資企業(yè)面臨的兩套稅制問題。兩套稅制把大量的稅收優(yōu)惠給與了外資企業(yè),而未能按國家的宏觀政策導(dǎo)向建立稅收優(yōu)惠。這種稅制安排不僅造成了內(nèi)外資企業(yè)的稅負(fù)不公,而且對(duì)國家鼓勵(lì)的打印機(jī)行業(yè)發(fā)展,對(duì)行業(yè)的高效率利用都是極其不利的。此外,我國的進(jìn)口稅收政策也存在類似的問題,亟待解決。2.10 供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低由于基礎(chǔ)設(shè)施匱乏、技術(shù)缺陷且積累不足、產(chǎn)業(yè)制度不規(guī)范等歷史原因，導(dǎo)致打印機(jī)行業(yè)起步較晚。產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)不到位，行業(yè)供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低等。這

17、導(dǎo)致了用戶需求難以得到及時(shí)的滿足。行業(yè)亟需提高產(chǎn)品及服務(wù)質(zhì)量，優(yōu)化基礎(chǔ)資源配置，夯實(shí)產(chǎn)品技術(shù)更新迭代能力，解決用戶迫切的需要和痛點(diǎn)。3. 打印機(jī)行業(yè)前景趨勢(shì)3.1 打印機(jī)在信息安全領(lǐng)域重要性極高 打印機(jī)在信息安全領(lǐng)域重要性極高，尤其是在政府機(jī)關(guān)，若使用國外產(chǎn)品極易造成信息泄露。打印機(jī)的泄密途徑主要有存儲(chǔ)器泄密、網(wǎng)絡(luò)泄密和耗材芯片泄密三種。1）大多數(shù)打印機(jī)都會(huì)含有存儲(chǔ)芯片進(jìn)行臨時(shí)數(shù)據(jù)存儲(chǔ)，墨盒回收方可以輕松讀取存儲(chǔ)芯片內(nèi)的信息。2）當(dāng)前的打印機(jī)大部分都支持聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行打印，一些漏洞或者預(yù)留的“門”可能造成網(wǎng)絡(luò)泄密。第三，無論是噴墨打印機(jī)的墨盒還是激光打印機(jī)的硒鼓，都內(nèi)置了一個(gè)“小芯片”，耗材芯片本身

18、也有信息泄露的隱患，例如被遠(yuǎn)程操控。所以，只有從芯片、耗材到打印機(jī)本身都實(shí)現(xiàn)國產(chǎn)化和自主可控，才能從根本上解決打印安全問題。3.2 國產(chǎn)打印機(jī)市占率的提升空間巨大 打印機(jī)作為極重要的涉密機(jī)器，未來國產(chǎn)化空間巨大。我國打印機(jī)市場上國產(chǎn)品牌占有率還很小，2017年國內(nèi)市場前十名中，惠普占據(jù)了47.1%的份額，奔圖作為唯一的國產(chǎn)品牌僅占0.9%，未來提升空間巨大。3.3 通用耗材未來市場占比將上升 目前我國打印耗材市場較為成熟，近年來年復(fù)合增長率約為2%，規(guī)模約為1400-1500億元，而通用耗材市場規(guī)模僅占其20%左右。而在歐美國家，大部分用戶更愿意選擇環(huán)保、便宜的再生耗材，通用耗材占到耗材市場總

19、銷量的70%。3.4 用戶體驗(yàn)提升成為趨勢(shì)隨著用戶需求的不斷提升，倒逼打印機(jī)行業(yè)的軟硬件環(huán)境進(jìn)一步完善，而行業(yè)軟硬件環(huán)境的完善又必然給用戶帶來更好的用戶體驗(yàn)，這種良性機(jī)制，有效提高了行業(yè)用戶粘性，必然成為外來打印機(jī)行業(yè)的一大發(fā)展趨勢(shì)。3.5 行業(yè)協(xié)同整合成為趨勢(shì) 打印機(jī)行業(yè)在產(chǎn)品與服務(wù)的過程中，具有完善的內(nèi)容生產(chǎn)、渠道建設(shè)、商業(yè)化落地等各個(gè)層級(jí)的協(xié)作。未來進(jìn)一步的行業(yè)協(xié)同整合，有利于提高行業(yè)競爭力，并促進(jìn)行業(yè)持續(xù)良性發(fā)展。3.6 生態(tài)化建設(shè)進(jìn)一步開放1）內(nèi)生發(fā)展閉環(huán)，對(duì)外輸出價(jià)值當(dāng)打印機(jī)行業(yè)的社區(qū)化運(yùn)營屬性越來越強(qiáng)，關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)開始聚集時(shí)，就需要謀求內(nèi)生發(fā)展，打印機(jī)需要打造一個(gè)服務(wù)平臺(tái)，對(duì)內(nèi)是一個(gè)

20、合作協(xié)同的生態(tài)閉環(huán)，對(duì)外有開放統(tǒng)一的接口和品牌輸出，即能引導(dǎo)資源的有效流動(dòng)，又能促進(jìn)產(chǎn)業(yè)規(guī)模效應(yīng)，聚集人才和知識(shí)，進(jìn)而提升供應(yīng)鏈效率。2）開放平臺(tái)，共建生態(tài)打印機(jī)行業(yè)服務(wù)平臺(tái)方，不再是單向地控制和輸出，而是要借助技術(shù)手段搭建基礎(chǔ)在線平臺(tái)，通過規(guī)則引導(dǎo)企業(yè)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和服務(wù)，激活企業(yè)間的交流和合作，挖掘更多產(chǎn)業(yè)鏈上的需求，從而有針對(duì)性配套服務(wù)并引導(dǎo)資源有效配置。這樣的平臺(tái)才能夠進(jìn)行思考和迭代進(jìn)化。3.7 細(xì)分化產(chǎn)品將會(huì)最具優(yōu)勢(shì)隨著各行業(yè)各部門應(yīng)用的深化，用戶類別的個(gè)性化、多樣化需求日益豐富，“大而全”或“小而全”，囊括打印機(jī)各管理模塊的行業(yè)管理系統(tǒng)一統(tǒng)江山的格局終將被打破，專業(yè)化細(xì)分將是打印機(jī)

21、相關(guān)項(xiàng)目建設(shè)的大勢(shì)所趨。在各個(gè)行業(yè)信息系統(tǒng)中將有更多的環(huán)節(jié)可以做成相對(duì)獨(dú)立的系統(tǒng)并分割市場，交通信息系統(tǒng)、政務(wù)信息系統(tǒng)、電子商務(wù)系統(tǒng)、社交娛樂系統(tǒng)等也在不斷發(fā)展、提升。軟件開發(fā)商將可以憑借對(duì)某一細(xì)分專業(yè)的深入研究與優(yōu)勢(shì)，在市場取勝。3.8 呈現(xiàn)集群化分布目前各地都在推打印機(jī)項(xiàng)目建設(shè)，類型也比較多。一般當(dāng)?shù)匾呀?jīng)形成一定規(guī)模的會(huì)在原有基礎(chǔ)上提升智能化，如果沒有基礎(chǔ)比較好的項(xiàng)目基礎(chǔ)，當(dāng)?shù)鼐蜁?huì)打造出新的打印機(jī)項(xiàng)目。隨著各地打印機(jī)建設(shè)，中國打印機(jī)建設(shè)已經(jīng)在地域分布以及建設(shè)模式方面形成了一定的特色。在地域分布上，中國打印機(jī)建設(shè)已經(jīng)初步呈現(xiàn)出集群化分布，且有由東部沿海地區(qū)向內(nèi)陸地區(qū)拓展的特征。有報(bào)告分析，從

22、國家級(jí)打印機(jī)項(xiàng)目建設(shè)情況來看，已經(jīng)形成“東部沿海集聚、中部沿江聯(lián)動(dòng)、西部特色發(fā)展”的空間格局。環(huán)渤海、長三角和珠三角地區(qū)以其雄厚的工業(yè)園區(qū)作為基礎(chǔ)，成為全國打印機(jī)建設(shè)的三大聚集區(qū);中部沿江地區(qū)借助沿江城市群的聯(lián)動(dòng)發(fā)展勢(shì)頭，大力開展打印機(jī)建設(shè);廣大西部地區(qū)依據(jù)各自建設(shè)特色，也正加緊打印機(jī)建設(shè)。未來一段時(shí)間，中國中西部地區(qū)打印機(jī)建設(shè)或?qū)⒂瓉砣碌慕ㄔO(shè)浪潮。從目前情況來看，各地打造的打印機(jī)水平參差不齊，有好有壞?？傮w來說，一般東部發(fā)達(dá)地區(qū)的打印機(jī)相對(duì)來說會(huì)更加成熟一些。但目前中西部打印機(jī)打造勢(shì)頭也十分強(qiáng)勁。3.9 需求開拓隨著人們生活水平的提高， 在打印機(jī)行業(yè)，越來越多的用戶對(duì)行業(yè)較為重視并提出了較

23、多的需求和建議，因此滿足用戶需求將是行業(yè)立根之本。3.10 打印機(jī)產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展機(jī)遇繁榮供給業(yè)態(tài)。繼續(xù)支持打印機(jī)產(chǎn)業(yè)與健互聯(lián)網(wǎng)等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，豐富打印機(jī)產(chǎn)業(yè)新模式、新業(yè)態(tài)。這是目前社會(huì)資本較為關(guān)注的，打印機(jī)產(chǎn)業(yè)與其他關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展帶來的發(fā)展機(jī)遇，目前的互聯(lián)網(wǎng)+、直播+、移動(dòng)+、電商+、5G+等等，都是打印機(jī)產(chǎn)業(yè)與關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的案例，這是讓打印機(jī)產(chǎn)業(yè)真正推動(dòng)消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要抓手。這幾大產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，將產(chǎn)生無數(shù)的打印機(jī)產(chǎn)業(yè)的新模式、新業(yè)態(tài)。從這里，我們可以看到，國家開始真正落實(shí)和推動(dòng)打印機(jī)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，而之前，一直打印機(jī)盈利模式單一，行業(yè)感到很迷茫，找不到發(fā)展的方向，雖然非常努力

24、，但卻得不到應(yīng)有的回報(bào)，讓很多人一度失去了堅(jiān)持下去的信心。而支持打印機(jī)產(chǎn)業(yè)與關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，并出臺(tái)具體、有效的支持政策，將對(duì)推動(dòng)打印機(jī)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到巨大的作用，將讓打印機(jī)產(chǎn)業(yè)找到新的盈利點(diǎn)，建立新的打印機(jī)產(chǎn)業(yè)發(fā)展盈利模式和發(fā)展模式。3.11 行業(yè)發(fā)展需突破創(chuàng)新瓶頸打印機(jī)發(fā)展的一個(gè)趨勢(shì)是智慧與生態(tài)將成為新標(biāo)準(zhǔn)和新亮點(diǎn)。這種趨勢(shì)可以從三個(gè)層面上來看，一是客戶的要求，從業(yè)人員對(duì)打印機(jī)的要求越來越高，對(duì)服務(wù)要求越來越精細(xì)化；二是政府的管理目標(biāo)，原來只是為企業(yè)做好行業(yè)鋪墊就行了，現(xiàn)在不行了，除了高品質(zhì)的基礎(chǔ)設(shè)施載體，還需要對(duì)行業(yè)規(guī)范、行業(yè)前景、行業(yè)趨勢(shì)等方面有明確的方向指導(dǎo)，管理要求在不斷提高；三是

25、投資人的期望值，低端技術(shù)的產(chǎn)品價(jià)值現(xiàn)在很難提高，所以很多企業(yè)都在進(jìn)行騰籠換鳥，通過產(chǎn)業(yè)升級(jí)來提高品質(zhì)，來提高價(jià)值。因此打印機(jī)需要不斷的提高自身的創(chuàng)新能力，突破行業(yè)瓶頸，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。4. 打印機(jī)行業(yè)政策環(huán)境分析4.1 打印機(jī)行業(yè)政策環(huán)境分析國家從大的政策方向上對(duì)打印機(jī)行業(yè)做了一些綱領(lǐng)性的指導(dǎo)，合理的解讀能夠?yàn)樾袠I(yè)做了好的發(fā)展指引。國家層面更加重視，花費(fèi)更多的人力、物力、財(cái)力來解決該行業(yè)存在的問題。社會(huì)層面更加重視，因此有利于為政策制定做社會(huì)層面的驅(qū)動(dòng)。各城市層面更加重視，各個(gè)城市競相調(diào)研并引進(jìn)新概念與制定新政策。國際上更加重視，積極開拓創(chuàng)新。4.2 打印機(jī)行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析21世紀(jì)我國經(jīng)濟(jì)煥發(fā)

26、出勃勃生機(jī)，保持著強(qiáng)勁的增長勢(shì)頭，成為世界經(jīng)濟(jì)增長最快的國家，并且我們有理由相信這種增長勢(shì)頭仍將長期保持。作為一、二、三產(chǎn)業(yè)都有關(guān)聯(lián)度的打印機(jī)產(chǎn)業(yè)，國民經(jīng)濟(jì)的平穩(wěn)較快發(fā)展是保證打印機(jī)行業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)與前提，但作為典型的行業(yè)，剛性的需求原則以及明顯的弱周期性特點(diǎn)決定了打印機(jī)行業(yè)對(duì)宏觀調(diào)控具有一定的防御性，因此行業(yè)受國內(nèi)經(jīng)濟(jì)波動(dòng)的影響相對(duì)較小。4.3 打印機(jī)行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析隨著社會(huì)環(huán)境的持續(xù)變化，打印機(jī)業(yè)將面臨更快的發(fā)展；同時(shí)，也預(yù)示著新的機(jī)遇的到來。我國擁有龐大市場的打印機(jī)行業(yè)具有消費(fèi)潛力。我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展較為迅猛，消費(fèi)者可支配的收入不斷增加，對(duì)打印機(jī)產(chǎn)品的多樣化、個(gè)性化消費(fèi)趨勢(shì)日漸明顯。4.4

27、打印機(jī)行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析中國的科技發(fā)展戰(zhàn)略開始發(fā)生轉(zhuǎn)變。國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展“十五”規(guī)劃與科技部隨后制訂的科技發(fā)展規(guī)劃和高技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃明確提出了實(shí)現(xiàn)技術(shù)跨越式發(fā)展的總體目標(biāo)，強(qiáng)調(diào)要在“促進(jìn)產(chǎn)業(yè)技術(shù)升級(jí)”和“提高科技持續(xù)創(chuàng)新能力”兩個(gè)層面進(jìn)行戰(zhàn)略部署，在進(jìn)一步發(fā)揮勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)比較優(yōu)勢(shì)的同時(shí)逐步形成中國高技術(shù)產(chǎn)業(yè)的群體優(yōu)勢(shì)和新的比較優(yōu)勢(shì)。完善、發(fā)達(dá)的基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)能夠降低企業(yè)的決策成本和生產(chǎn)成本，提高企業(yè)運(yùn)作效率。良好的技術(shù)環(huán)境為打印機(jī)行業(yè)發(fā)展提供了強(qiáng)有力的保障。5. 打印機(jī)行業(yè)競爭分析目前，我國打印機(jī)領(lǐng)域主要有獨(dú)角獸為首的初創(chuàng)公司，上市公司和互聯(lián)網(wǎng)巨頭三個(gè)大陣營。三方陣營不斷加碼布局打印機(jī)相關(guān)行業(yè)，

28、推出了一系列針對(duì)不同應(yīng)用場景的打印機(jī)產(chǎn)品。打印機(jī)行業(yè)的良性競爭很好的促進(jìn)了行業(yè)需求、技術(shù)、產(chǎn)品與服務(wù)的發(fā)展，促進(jìn)服務(wù)水平不斷優(yōu)化，服務(wù)與技術(shù)能力不斷創(chuàng)新。為用戶提供了更為優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)。5.1 打印機(jī)行業(yè)競爭分析5.1.1 對(duì)上游議價(jià)能力分析打印機(jī)作為產(chǎn)業(yè)的增量市場，依附于傳統(tǒng)行業(yè)，其上下游和傳統(tǒng)行業(yè)相似。上游主要有基礎(chǔ)原料、零件設(shè)備、基礎(chǔ)服務(wù)等服務(wù)商組成。上游細(xì)分市場眾多，除了設(shè)備，上游市場產(chǎn)品和服務(wù)基本無差異性，主要競爭優(yōu)勢(shì)在于成本控制能力和成本轉(zhuǎn)嫁能力。行業(yè)現(xiàn)狀以企業(yè)間價(jià)格戰(zhàn)，小型企業(yè)低標(biāo)準(zhǔn)運(yùn)行為主。 激烈的行業(yè)競爭使得價(jià)格接近成本，打印機(jī)企業(yè)對(duì)上游端有較強(qiáng)議價(jià)能力。5.1.2 對(duì)下游

29、議價(jià)能力分析打印機(jī)行業(yè)下游主要有企事業(yè)單位、消費(fèi)業(yè)主等組成的甲方。下游企業(yè)占有更多社會(huì)資本，對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)影響力更大。企業(yè)自身體量也更大，行業(yè)現(xiàn)狀區(qū)域性競爭明顯，不同區(qū)域往往有較大規(guī)模的地產(chǎn)企業(yè)。打印機(jī)企業(yè)面對(duì)下游業(yè)主，議價(jià)能力往往更弱，并且面臨費(fèi)用墊付，應(yīng)收賬款損失的問題。5.1.3 潛在進(jìn)入者分析打印機(jī)行業(yè)潛在進(jìn)入者可能是一個(gè)新辦的企業(yè)，也可能是一個(gè)采用多角化經(jīng)營戰(zhàn)略的原從事其它行業(yè)的企業(yè)，潛在進(jìn)入者會(huì)帶來新的生產(chǎn)能力，并要求取得一定的市場份額。潛在進(jìn)入者對(duì)本行業(yè)的威脅取決于本行業(yè)的進(jìn)入壁壘以及進(jìn)入新行業(yè)后原有企業(yè)反應(yīng)的強(qiáng)烈程度。打印機(jī)行業(yè)潛在進(jìn)入者是影響行業(yè)競爭強(qiáng)度和盈利性的又一要素。主要表

30、現(xiàn)為三方面直接影響：一是打印機(jī)行業(yè)會(huì)因潛在進(jìn)入者的實(shí)際進(jìn)入而增加行業(yè)有效資本量；二是打印機(jī)行業(yè)會(huì)因潛在進(jìn)入者的實(shí)際進(jìn)入而對(duì)下游市場需求量進(jìn)行爭奪和分流；三是打印機(jī)行業(yè)會(huì)因潛在進(jìn)入者的實(shí)際進(jìn)入而對(duì)上游資源進(jìn)行爭奪和分流。5.1.4 替代品或替代服務(wù)分析打印機(jī)行業(yè)替代品或者替代服務(wù)主要考量一下三個(gè)因素：1）替代品或者替代服務(wù)在價(jià)格上是否有吸引力；2）替代品或者替代服務(wù)在質(zhì)量，性能和其他一些重要的特性方面的滿意程度；3）購買者轉(zhuǎn)換成本的高低。5.2 中國打印機(jī)行業(yè)品牌競爭格局分析5.3 中國打印機(jī)行業(yè)競爭強(qiáng)度分析（1）中國打印機(jī)行業(yè)現(xiàn)有企業(yè)競爭情況目前，打印機(jī)行業(yè)中企業(yè)數(shù)量不多，且各自應(yīng)用于不同的細(xì)分領(lǐng)域，相互之間競爭壓力較小。（2）中國打印機(jī)行業(yè)上游議價(jià)能力分析打印機(jī)行業(yè)的主要原材料包括電子元器件、線材、電腦配件、打印機(jī)材料等，該類產(chǎn)品多為通用、標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，供應(yīng)商眾多，競爭充分，因此，打印機(jī)行