紅牛夏季促銷路演方案

1、紅牛夏季促銷活動(dòng)路演方案活動(dòng)背景活動(dòng)策略活動(dòng)規(guī)劃目錄效果評(píng)估活動(dòng)背景活動(dòng)概況活動(dòng)目的： -配合總部夏季促銷活動(dòng)； -品牌推廣活動(dòng)主題：有能量 拼金彩活動(dòng)時(shí)間：7月份-8月份活動(dòng)地點(diǎn)：東莞及下屬市縣活動(dòng)場(chǎng)次：12場(chǎng)場(chǎng)地規(guī)模：200-300平米左右活動(dòng)主視覺活動(dòng)策略視覺呈現(xiàn)整體風(fēng)格定位：紅牛超級(jí)瑪麗能量場(chǎng)紅牛超級(jí)瑪麗能量場(chǎng)充分采用主視覺中金色磚墻、進(jìn)球等元素；紅牛廣告中的場(chǎng)景予以現(xiàn)場(chǎng)再現(xiàn)；現(xiàn)場(chǎng)的視覺沖擊力；配合超級(jí)瑪麗動(dòng)感音樂?；?dòng)參與互動(dòng)游戲 詮釋“有能量，拼精彩”的活動(dòng)主題與品牌內(nèi)涵； 為保證活動(dòng)參與度，趣味性是第一要素； 直接與產(chǎn)品銷售掛鉤。舞臺(tái)節(jié)目 時(shí)尚、火爆的舞臺(tái)表演吸引目標(biāo)受眾?；顒?dòng)規(guī)

2、劃區(qū)域設(shè)置舞臺(tái)區(qū)舞臺(tái)區(qū)-符合整體風(fēng)格-主視覺背景板-打碟區(qū)銷售區(qū)銷售區(qū) -融入本次活動(dòng)代表性元素； -滿足陳列、銷售產(chǎn)品功能。-體現(xiàn)本次活動(dòng)主題，融入本次活動(dòng)代表性元素：“有能量，拼金彩”金色磚墻千足金球； 品牌展示區(qū)品牌展示區(qū)-詮釋紅牛 品牌內(nèi)涵，融入紅牛logo、產(chǎn)品形象；-現(xiàn)場(chǎng)視覺沖擊力與聚焦注意力。區(qū)域設(shè)置游戲區(qū) 保證互動(dòng)參與度及趣味性； 游戲場(chǎng)景符合整體風(fēng)格； 以“紅牛能量”為游戲激發(fā)點(diǎn)，激發(fā)參與者拼搏熱情，完成“拼搏”考驗(yàn)，滿足“金彩”體驗(yàn)。抽獎(jiǎng)活動(dòng) 采用極具視覺沖擊力的“金彩摩天輪抽獎(jiǎng)”； 加大抽獎(jiǎng)活動(dòng)的開展力度：現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)、整點(diǎn)抽獎(jiǎng)。龍門區(qū)參與方式： 消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品獲得能量卡；

3、能量卡副券抽獎(jiǎng)活動(dòng)； 憑“能量卡”，消費(fèi)者免費(fèi)參與互動(dòng)游戲，獲取積分，并憑積分領(lǐng)取相應(yīng)獎(jiǎng)勵(lì)；參與設(shè)置整體效果a方案適合適合300平方米以上的場(chǎng)地平方米以上的場(chǎng)地區(qū)域說明龍門區(qū)品牌展示區(qū)舞臺(tái)區(qū)舞臺(tái)內(nèi)容：舞臺(tái)區(qū)花式籃球；舞臺(tái)互動(dòng)游戲；樂隊(duì)表演；dj打碟表演；勁歌勁舞；頒獎(jiǎng)典禮；整點(diǎn)抽獎(jiǎng)；主持人暖場(chǎng)。演出內(nèi)容其他舞臺(tái)節(jié)目dj花樣籃球激情樂隊(duì)籃球?qū)氊惢盍怖膊賒jdj啦啦操隊(duì)服啦啦操隊(duì)服活動(dòng)流程表活動(dòng)流程表時(shí)間時(shí)間內(nèi)容內(nèi)容音響音響摘要摘要0808：0000以前以前活動(dòng)搭場(chǎng)、活動(dòng)布置活動(dòng)搭場(chǎng)、活動(dòng)布置音響音響0808：00-1000-10：0000工作人員及促銷員溝通會(huì)工作人員及促銷員溝通會(huì)1010：0

4、0-1400-14：5050售賣、互動(dòng)游戲開始，特定的整時(shí)段籃球極限表演售賣、互動(dòng)游戲開始，特定的整時(shí)段籃球極限表演+ +整點(diǎn)抽獎(jiǎng)?wù)c(diǎn)抽獎(jiǎng)第一拍節(jié)目（第一拍節(jié)目（1515：00-1600-16：5050）1414：50-1550-15：0000djdj打碟熱場(chǎng)打碟熱場(chǎng)1515：00-1500-15：1010整點(diǎn)抽獎(jiǎng)?wù)c(diǎn)抽獎(jiǎng)1515：10-1510-15：2525主持人開場(chǎng)白主持人開場(chǎng)白dj介紹活動(dòng)內(nèi)容介紹活動(dòng)內(nèi)容1515：25-1525-15：3535活力啦啦操活力啦啦操1515：35-1535-15：5050“英雄救美英雄救美”互動(dòng)游戲（體現(xiàn)男生力量）互動(dòng)游戲（體現(xiàn)男生力量）dj1515：5

5、0-1650-16：0000勁歌勁舞表演勁歌勁舞表演1616：00-1600-16：1010整點(diǎn)抽獎(jiǎng)?wù)c(diǎn)抽獎(jiǎng)1616：10-1610-16：2020樂隊(duì)表演樂隊(duì)表演1616：20-1620-16：3030花式籃球花式籃球1616：30-1630-16：5050競(jìng)技活動(dòng)頒獎(jiǎng)及主持人結(jié)束語(yǔ)競(jìng)技活動(dòng)頒獎(jiǎng)及主持人結(jié)束語(yǔ)第二拍節(jié)目（第二拍節(jié)目（1919：00-2000-20：3030）1919：00-1900-19：3030djdj打碟熱場(chǎng)打碟熱場(chǎng)dj1919：30-1930-19：0505主持人開場(chǎng)白主持人開場(chǎng)白介紹活動(dòng)內(nèi)容介紹活動(dòng)內(nèi)容1919：05-1905-19：1515活力拉拉操活力拉拉操dj1

6、919：15-1915-19：2525互動(dòng)游戲互動(dòng)游戲1919：25-1925-19：3535勁歌勁舞表演勁歌勁舞表演1919：35-2035-20：0000花樣籃球花樣籃球2020：00-2000-20：1010整點(diǎn)抽獎(jiǎng)?wù)c(diǎn)抽獎(jiǎng)2020：10-2010-20：2020樂隊(duì)表演樂隊(duì)表演dj2020：20-2020-20：3030主持人結(jié)束語(yǔ)主持人結(jié)束語(yǔ)dj抽獎(jiǎng)區(qū)抽獎(jiǎng)道具： 摩天輪抽獎(jiǎng)機(jī)抽獎(jiǎng)設(shè)置： 里面有普通號(hào)碼球，可憑號(hào)碼參與舞臺(tái)整點(diǎn)抽獎(jiǎng)； 有銅球、銀球、金球，相應(yīng)現(xiàn)場(chǎng)有不同的獎(jiǎng)勵(lì) 摩天輪必須符合紅牛、活動(dòng)主題風(fēng)格。游戲區(qū)主體游戲1為活動(dòng)主體游戲，包括兩個(gè)部分：“金彩過樁”、“金彩攀登”。游戲

7、環(huán)節(jié)一： “金彩”過樁游戲設(shè)置： 設(shè)置一個(gè)擺滿木樁的區(qū)域，其中有八個(gè)木樁分別標(biāo)有“紅牛，有能量，拼金彩”，消費(fèi)者按照順序與要求，踩指定的木樁過關(guān)進(jìn)入下一環(huán)節(jié); 主體游戲參與者需穿上印有紅牛logo的小背心。主體游戲2游戲環(huán)節(jié)二：“金彩”攀登游戲設(shè)置：設(shè)置幾個(gè)障礙，障礙物由“金色磚墻”構(gòu)成，參與者需按照磚墻擺設(shè)來(lái)接受挑戰(zhàn)：跳躍、跨越、平衡考驗(yàn)等；跨越障礙后，需要將籃球投入籃筐，否則挑戰(zhàn)終止，有三次機(jī)會(huì)；指定時(shí)間內(nèi)到達(dá)冰桶位置，可免費(fèi)領(lǐng)取一瓶紅牛，并現(xiàn)場(chǎng)暢飲，喊出“有能量、拼金彩”的口號(hào)，進(jìn)入攀巖階段；主題內(nèi)容：設(shè)置一個(gè)紅牛灌巖體，參與者需攀登上去；登頂后，敲打頂上印有千足金球元素的鈴鐺。按時(shí)間來(lái)

8、進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)排名，相應(yīng)名次相應(yīng)產(chǎn)品贈(zèng)飲攀登服攀登服游戲二游戲名稱： “金彩”蹦蹦跳游戲設(shè)置： 主體為蹦床游戲，上面掛滿了許多紅牛包裝罐； 紅牛黃冠代表一分，藍(lán)灌代表3分； 參與者戴好創(chuàng)意頭盔，用頭頂上面的包裝罐，單位時(shí)間內(nèi)得分越多算贏。游戲三游戲名稱： “金彩”能量旗游戲設(shè)置： 準(zhǔn)備一個(gè)背板，被板上“疲勞”、“困”、“累”、“精力不集中”、“沒活力”等“球”（其他形狀也可） 參與者用“金球”將上面的“疲勞”、“困”、“累”、“精力不集中”、“沒活力” 打掉，然后背板后面緩緩升起“有能量，拼金彩”的能量旗。游戲四游戲名稱： 火眼金睛識(shí)“金彩”游戲設(shè)置： 設(shè)置六個(gè)轉(zhuǎn)桶，在每個(gè)轉(zhuǎn)桶上面分別有12個(gè)不同的

9、logo，其中有真假紅牛logo之分，這個(gè)游戲則需要參與者運(yùn)用好眼力來(lái)找尋到真的紅牛logo 轉(zhuǎn)桶下會(huì)裝有一個(gè)指針，現(xiàn)場(chǎng)參與者必須在規(guī)定時(shí)間內(nèi)將六個(gè)轉(zhuǎn)桶上的真紅牛logo轉(zhuǎn)成一致，才有機(jī)會(huì)獲得獎(jiǎng)品備選游戲游戲名稱： 主題拼圖游戲設(shè)置： 參與者用“金色磚墻”在指定時(shí)間內(nèi)拼成將紅牛logo及主題視覺。能量卡游戲券效果圖銷售區(qū)b方案適合適合200平方米左右的場(chǎng)地平方米左右的場(chǎng)地效果評(píng)估活動(dòng)類型核心指標(biāo)活動(dòng)考核活動(dòng)評(píng)估項(xiàng)目統(tǒng)計(jì)數(shù)量執(zhí)行商紅牛消費(fèi)者執(zhí)行商紅牛紅牛夏促路演活動(dòng)效果評(píng)估表紅牛夏促路演活動(dòng)效果評(píng)估表區(qū)域人流量現(xiàn)場(chǎng)布置游戲參與人次好一般差好一般差好一般差地址紅灌（銷量）藍(lán)灌（銷量）現(xiàn)場(chǎng)氣氛其他贈(zèng)

10、品好一般差好一般差好一般差日期工作人員表現(xiàn)聯(lián)系人及電話好一般差好一般差好一般差1、現(xiàn)場(chǎng)效果評(píng)估表2、提交客戶表格/報(bào)告明細(xì)1、以上表格由項(xiàng)目總監(jiān)、客戶總監(jiān)制作，由客戶總監(jiān)交給紅?？蛻簟１砀窳忻砀窳忻麅?nèi)容內(nèi)容/ /用途用途提交時(shí)間提交時(shí)間1活動(dòng)執(zhí)行報(bào)告活動(dòng)總結(jié)報(bào)告當(dāng)場(chǎng)活動(dòng)結(jié)束后72小時(shí)內(nèi)提交2活動(dòng)改善記錄針對(duì)上場(chǎng)活動(dòng)總結(jié)和下一周的工作改善要求的指引下場(chǎng)結(jié)束后72小時(shí)提交3項(xiàng)目總結(jié)對(duì)整個(gè)項(xiàng)目執(zhí)行的總結(jié)項(xiàng)目結(jié)束后7日內(nèi)4緊急事宜報(bào)告緊急事件報(bào)告緊急事件發(fā)生時(shí)活動(dòng)報(bào)價(jià)紅牛夏季促銷路演活動(dòng)執(zhí)行物料報(bào)價(jià)090703.xls媒體整合時(shí)間時(shí)間活動(dòng)活動(dòng)地點(diǎn)地點(diǎn)內(nèi)容內(nèi)容電視新聞電視新聞陽(yáng)光網(wǎng)陽(yáng)光網(wǎng)電臺(tái)新聞電臺(tái)新聞數(shù)據(jù)庫(kù)推廣數(shù)據(jù)庫(kù)推廣媒體軟性報(bào)道媒體軟