晶弘冰箱產(chǎn)品課件晶弘冰箱產(chǎn)品命名規(guī)劃方案

1、晶弘電器企劃部2013.4晶弘冰箱產(chǎn)品命名晶弘冰箱產(chǎn)品命名規(guī)劃方案規(guī)劃方案contents第一部分：產(chǎn)品命名目的第一部分：產(chǎn)品命名目的第二部分：晶弘命名第二部分：晶弘命名part part 1 1產(chǎn)品命名目的產(chǎn)品命名目的為什么要給產(chǎn)品起名字？這就必須分成兩個方面來說對內對外便于對產(chǎn)品的分檔和歸類。便于產(chǎn)品線的延展，查缺補漏。對新產(chǎn)品的研發(fā)指明方向。對內（企業(yè)內部）對內（企業(yè)內部）對外（消費者）對外（消費者）使這一產(chǎn)品與那一產(chǎn)品區(qū)別開來，讓消費者容易認準牌號購買。告訴或暗示消費者產(chǎn)品的特征和所能給消費者帶來的好處。便于產(chǎn)品推廣傳播。晶弘命名晶弘命名part part 2 2w 目前晶弘的產(chǎn)品分類

2、方式主要按照系列來劃分，比如晶智、晶鉆、晶典等系列。w 而每個系列下有產(chǎn)品名稱和產(chǎn)品編號。w 某些產(chǎn)品同樣的款式分為兩門和三門產(chǎn)品?，F(xiàn)有晶弘產(chǎn)品情況現(xiàn)有晶弘產(chǎn)品情況現(xiàn)有晶弘產(chǎn)品列表現(xiàn)有晶弘產(chǎn)品列表每個系列的劃分原則：晶弘所有冰箱都按照每個系列的劃分原則：晶弘所有冰箱都按照“晶晶x”來劃分產(chǎn)品系列。來劃分產(chǎn)品系列。晶智晶智 變頻電控或者風冷等3門以上高端產(chǎn)品，目前晶弘460/470冰箱歸屬于“晶智”系列 變頻風冷：460-wpqc、470-wpqc晶鉆晶鉆 節(jié)能或者普通電控玻璃門等中端產(chǎn)品 節(jié)能玻璃門：彩虹鑲鉆、鶴之舞 電控玻璃門：格瑞德、冰點黑晶銳晶銳 節(jié)能或者普通電控彩板門等中端產(chǎn)品 節(jié)能彩

3、板門：離子銀、璀璨灰、樓蘭、橫紋拉絲、 電控彩板門：律動交響晶彩晶彩 低端經(jīng)濟型，玻璃門產(chǎn)品 水鄉(xiāng)威尼斯、羅馬假日、點波紋/狂想曲都是彩晶玻璃面板晶典晶典 低端經(jīng)濟型，彩板門產(chǎn)品 彩板：雅典印象、西子印象 拉絲面板（彩鋼板）：鈦銀（面板：鈦銀）、雅典銀（面板：拉絲銀）、飛揚（面板：拉絲銀） 豎紋拉絲（面板：豎紋拉絲）晶靈晶靈 120l以下容積產(chǎn)品 珠光白、酒柜現(xiàn)有晶弘產(chǎn)品命名分析現(xiàn)有晶弘產(chǎn)品命名分析1晶弘現(xiàn)有的系列劃分的原則：晶弘現(xiàn)有的系列劃分的原則：晶弘冰箱產(chǎn)品系列劃分主要根據(jù)其變頻、電控、風冷、節(jié)能等各功能點的不同，以及冰箱的面板材質，容積，門數(shù)來劃分。面板材質面板材質冰箱容積冰箱容積冰箱

4、功能冰箱功能冰箱門數(shù)冰箱門數(shù)晶弘目前的單品命名也沒有統(tǒng)一的原則：晶弘目前的單品命名也沒有統(tǒng)一的原則：有按面板材質命名的，如橫紋拉絲、豎紋拉絲、鈦銀有按外觀設計命名的，如彩虹鑲鉆、冰點黑、唯格咖但更多的產(chǎn)品命名完全看不出其原則，如西子印象、雅典印象、飛揚、狂想曲等?，F(xiàn)有晶弘產(chǎn)品命名分析現(xiàn)有晶弘產(chǎn)品命名分析2優(yōu)勢：優(yōu)勢：在產(chǎn)品線不多的情況下，能夠清晰的將產(chǎn)品分門別類“晶智”、“晶銳”等系列命名方式，比較巧妙的利用了“晶弘”名稱劣勢：劣勢：產(chǎn)品系列劃分標準相互交叉，同系列的產(chǎn)品功能賣點相差甚遠不能直觀的看出每個系列的賣點訴求產(chǎn)品系列之間的差異不明顯劃分標準與系列名之間看不出有聯(lián)系，本身的系列名讓人費

5、解隨著產(chǎn)品線的不斷增加，需要命更多的以晶字開頭的系列名，讓人混淆不清現(xiàn)有晶弘產(chǎn)品命名分析現(xiàn)有晶弘產(chǎn)品命名分析3現(xiàn)有的命名方法可以說弊大于利現(xiàn)有的命名方法可以說弊大于利因此，晶弘冰箱因此，晶弘冰箱必須重新劃分產(chǎn)品系列必須重新劃分產(chǎn)品系列沿用行業(yè)標準沿用行業(yè)標準最大化認知最大化認知利于整個產(chǎn)品線利于整個產(chǎn)品線的規(guī)劃和發(fā)展的規(guī)劃和發(fā)展易于辨認易于辨認推廣聚焦推廣聚焦對現(xiàn)有產(chǎn)品較好辨認，利于未來整對現(xiàn)有產(chǎn)品較好辨認，利于未來整個產(chǎn)品的規(guī)劃和發(fā)展個產(chǎn)品的規(guī)劃和發(fā)展承接行業(yè)內承接行業(yè)內”約定俗稱約定俗稱”的產(chǎn)品劃的產(chǎn)品劃分方式，最大化利用人們的認知分方式，最大化利用人們的認知利用消費者的購物需求，從其最關

6、利用消費者的購物需求，從其最關心的內容出發(fā)，便于對產(chǎn)品的辨認心的內容出發(fā)，便于對產(chǎn)品的辨認，利于產(chǎn)品的推廣和銷售，利于產(chǎn)品的推廣和銷售晶弘產(chǎn)品命名原則晶弘產(chǎn)品命名原則第一層級第一層級劃分原則：劃分原則：采用行業(yè)標準，以最顯著的外觀“門數(shù)”進行劃分。劃分意義：劃分意義：符合行業(yè)“約定俗成”的規(guī)則，利于最大化認知第二層級第二層級劃分原則：劃分原則：結合晶弘產(chǎn)品從消費者最關心的功能出發(fā)劃分意義：劃分意義：易于未來產(chǎn)品線的規(guī)范，同時利于終端的產(chǎn)品推廣和導購晶弘產(chǎn)品命名方法晶弘產(chǎn)品命名方法晶弘從產(chǎn)品名稱能直觀體現(xiàn)產(chǎn)品基本信息：晶弘從產(chǎn)品名稱能直觀體現(xiàn)產(chǎn)品基本信息：bcd-183cs/193ckbcd-1

7、68c/178c/188cbcd-212tga/222tga品牌名品牌名產(chǎn)品名稱產(chǎn)品名稱（外觀、功能賣點（外觀、功能賣點特征）特征）產(chǎn)品型號產(chǎn)品型號晶弘晶弘雅典銀雅典銀飛揚飛揚冰點黑冰點黑節(jié)能系列節(jié)能系列變頻系列變頻系列無霜系列無霜系列系列名系列名門體類型門體類型兩門兩門三門三門多門多門對開門對開門晶弘產(chǎn)品系列命名規(guī)則晶弘產(chǎn)品系列命名規(guī)則產(chǎn)產(chǎn)品品型型號號產(chǎn)產(chǎn)品品型型號號產(chǎn)產(chǎn)品品型型號號產(chǎn)產(chǎn)品品型型號號產(chǎn)產(chǎn)品品型型號號產(chǎn)產(chǎn)品品型型號號晶弘冰箱晶弘冰箱迷你迷你兩門兩門三門三門意式意式多門多門對開門對開門無無霜霜三三門門無無霜霜四四門門 系列系列冰箱冰箱顏色顏色系列系列冰箱冰箱顏色顏色系列系列冰箱冰

8、箱系列系列冰箱冰箱顏色顏色系列系列冰箱冰箱顏色顏色小小 金金 豆豆節(jié)節(jié) 能能冷冷 凍凍 王王 電電腦腦控控溫溫變變頻頻無無 霜霜 節(jié)節(jié)能能王王小小 金金 豆豆節(jié)節(jié) 能能冷冷 凍凍 王王 電電腦腦控控溫溫變變頻頻無無 霜霜 節(jié)節(jié)能能王王無無霜霜無無霜霜產(chǎn)產(chǎn)品品型型號號產(chǎn)產(chǎn)品品型型號號產(chǎn)產(chǎn)品品型型號號產(chǎn)產(chǎn)品品型型號號產(chǎn)產(chǎn)品品型型號號產(chǎn)產(chǎn)品品型型號號產(chǎn)產(chǎn)品品型型號號產(chǎn)產(chǎn)品品型型號號產(chǎn)產(chǎn)品品型型號號產(chǎn)產(chǎn)品品型型號號產(chǎn)產(chǎn)品品型型號號產(chǎn)產(chǎn)品品型型號號產(chǎn)產(chǎn)品品型型號號產(chǎn)產(chǎn)品品型型號號產(chǎn)產(chǎn)品品型型號號產(chǎn)產(chǎn)品品型型號號系列系列冰箱冰箱顏色顏色顏色顏色產(chǎn)品名稱使用規(guī)范：產(chǎn)品名稱使用規(guī)范：品牌名品牌名+門體類型門體

9、類型+功能點（系列）冰箱功能點（系列）冰箱+型號型號+顏色顏色如：bcd-212tc璀璨灰使用規(guī)范：晶弘三門節(jié)能系列冰箱bcd-212tc璀璨灰宣傳規(guī)范：晶弘三門節(jié)能系列冰箱 1、第一層級統(tǒng)一以門數(shù)進行化劃分，分為：兩門、三門、意式、多門、對開門，符合行業(yè)約定俗成的規(guī)則，且門數(shù)是固定的，不會輕易變動。2、雖然目前晶弘意式、多門、對開門的產(chǎn)品線還不完善，但豐滿之后肯定會出現(xiàn)更多除無霜之外的功能系列，因此，在意式、多門、對開門下面再分無霜，易于未來產(chǎn)品線的規(guī)劃。而如果在第一層級以意式無霜、多門無霜、對開門無霜的形式進行劃分，當在意式、對開門、多門中出現(xiàn)諸如寬幅變溫、多循環(huán)系統(tǒng)之類的功能系列時，就無

10、法進行歸類。晶弘產(chǎn)品系列命名規(guī)則晶弘產(chǎn)品系列命名規(guī)則晶弘產(chǎn)品系列命名劃分規(guī)則晶弘產(chǎn)品系列命名劃分規(guī)則門數(shù)類別劃分說明兩門小金豆小金豆，沿用各銷售公司對格力空調經(jīng)濟適用型系列的命名。小金豆系列主推低端經(jīng)濟型產(chǎn)品。消費者購買經(jīng)濟型產(chǎn)品時并不愿意看到賣的產(chǎn)品系列就是經(jīng)濟型的，所以為了避免類似的詞出現(xiàn)，用“小金豆”替代。節(jié)能將日耗電量在0.3-0.39度之間的兩門產(chǎn)品歸于節(jié)能系列，主推節(jié)能。節(jié)能王將日耗電量在0.20-0.29度之間兩門產(chǎn)品歸于節(jié)能王系列，主推超級節(jié)能。冷凍王冷凍王屬于獨立差異化類別，限于東北地區(qū)的產(chǎn)品。冷凍王系列主推大冷凍，建議將冷凍室大于100l的兩門產(chǎn)品歸于冷凍王系列。電腦控溫采

11、用電腦控溫技術的產(chǎn)品，主推功能是電控。變頻采用變頻技術的產(chǎn)品，變頻系列主推功能是變頻。無霜采用風冷制冷方式，冷藏室、冷凍室不結霜。無霜冰箱，其優(yōu)先級高于變頻，即同是無霜和變頻的則化為無霜系列。三門小金豆小金豆，沿用各銷售公司對格力空調經(jīng)濟適用型系列的命名。小金豆系列主推低端經(jīng)濟型產(chǎn)品。消費者購買經(jīng)濟型產(chǎn)品時并不愿意看到賣的產(chǎn)品系列就是經(jīng)濟型的，所以為了避免類似的詞出現(xiàn)，用“小金豆”替代。節(jié)能將日耗電量在0.3-0.39度之間的三門產(chǎn)品歸于節(jié)能系列，主推節(jié)能。節(jié)能王將日耗電量在0.20-0.29度之間三門產(chǎn)品歸于節(jié)能王系列，主推超級節(jié)能。冷凍王冷凍王屬于獨立差異化類別，冷凍王系列主推大冷凍，建議

12、將冷凍室大于80l的三門產(chǎn)品歸于冷凍王系列。電腦控溫采用電腦控溫技術的產(chǎn)品，主推功能是電控。變頻采用變頻技術的產(chǎn)品，變頻系列主推功能是變頻。無霜采用風冷制冷方式，冷藏室、冷凍室不結霜。無霜冰箱，其優(yōu)先級高于變頻，即同是無霜和變頻的則化為無霜系列。意式三門無霜意式冰箱就是抽屜式冰箱設計，三門意式、主推抽屜式開門、冷凍室大，無霜、（變頻）四門無霜意式冰箱就是抽屜式冰箱設計，四門意式，主推抽屜式開門、冷凍室大，寬幅變溫室、無霜、（變頻）多門無霜主推多門，多循環(huán)系統(tǒng)、靈活存儲空間、變溫室、制冰、無霜、變頻晶弘產(chǎn)品系列命名規(guī)則晶弘產(chǎn)品系列命名規(guī)則兩門第一級無霜在產(chǎn)品系列劃分過程中，第一級優(yōu)先級高于第二級

13、；第二級優(yōu)先級高于第三級；第三級優(yōu)先級高于第四級；第四級優(yōu)先級高于第五級；即同是無霜和變頻的，歸為無霜系列。第二級變頻第三級電腦控溫差異化類別冷凍王冷凍王屬于獨立差異化類別，限于東北地區(qū)的產(chǎn)品。冷凍王系列的產(chǎn)品主推大冷凍，目前計劃將冷凍室大于100l的兩門產(chǎn)品歸于冷凍王系列。第四級節(jié)能第五級小金豆小金豆，沿用各銷售公司對空調經(jīng)濟適用型系列的概念，代表經(jīng)濟性系列。因為消費者購買經(jīng)濟型產(chǎn)品時并不愿意看到賣的產(chǎn)品系列就是經(jīng)濟型的，所以為了避免類似的詞出現(xiàn)，用“小金豆”替代。三門同兩門意式主推抽屜式開門、大冷凍室、寬幅變溫、無霜、（變頻）多門主推多循環(huán)系統(tǒng)、靈活存儲空間、變溫室、制冰、無霜、變頻對開門

14、無霜分類方式系列名原產(chǎn)品名產(chǎn)品型號全稱兩門小金豆雅典銀bcd-168c/178c/188c 晶弘兩門小金豆系列冰箱（bcd-168c）雅典銀飛揚bcd-168ca/178ca/188ca 晶弘兩門小金豆系列冰箱（bcd-168ca）飛揚西子印象bcd-150c 晶弘兩門小金豆系列冰箱（bcd-150c）西子印象樓蘭bcd-185ck晶弘兩門小金豆系列冰箱（bcd-185ck）樓蘭點波紋bcd-202gbj/202gb晶弘兩門小金豆系列冰箱（bcd-202gbj）點波紋狂想曲bcd-202gbj/202gb晶弘兩門小金豆系列冰箱（bcd-202gbj）狂想曲節(jié)能鶴之舞紅bcd-179g/199g

15、/209g 晶弘兩門節(jié)能系列冰箱（bcd-179g）鶴之舞紅璀璨灰 bcd-179c/199c/209c 晶弘兩門節(jié)能系列冰箱（bcd-179c）璀璨灰唯格咖bcd-210gk/220gk晶弘兩門節(jié)能系列冰箱（bcd-210gk）唯格咖羅馬假日bcd-185gk/195gk/205gk/215gk晶弘兩門節(jié)能系列冰箱（bcd-185gk）羅馬假日橫紋拉絲bcd-185ckj/195ckj/205ckj/215ckj 晶弘兩門節(jié)能系列冰箱（bcd-185ckj）橫紋拉絲水鄉(xiāng)威尼斯bcd-185gkj/195gkj/205gkj/215gkj晶弘兩門節(jié)能系列冰箱（bcd-185gkj）水鄉(xiāng)威尼斯節(jié)

16、能王離子銀bcd-183cs晶弘兩門節(jié)能王系列冰箱（bcd-183cs）離子銀星光咖bcd-190gs/200gs晶弘兩門節(jié)能王系列冰箱（bcd-190gs）星光咖電腦控溫律動交響bcd-205ec/215ec晶弘兩門電腦控溫系列冰箱（bcd-205ec）律動交響冰點黑bcd-209eg晶弘兩門電腦控溫系列冰箱（bcd-209eg）冰點黑格瑞德bcd-205eg/215eg晶弘兩門電腦控溫系列冰箱（bcd-205eg）格瑞德分類方式系列名原產(chǎn)品名產(chǎn)品型號全稱三門小金豆雅典印象bcd-211tca 晶弘三門小金豆系列冰箱（bcd-211tca）雅典印象豎紋拉絲bcd-211tc 晶弘三門小金豆系

17、列冰箱（bcd-211tc）豎紋拉絲樓蘭bcd-215tc晶弘三門小金豆系列冰箱（bcd-215tc）樓蘭節(jié)能羅馬假日bcd-215tg晶弘三門節(jié)能系列冰箱（bcd-215tg）羅馬假日橫紋拉絲bcd-215tck 晶弘三門節(jié)能系列冰箱（bcd-215tck）橫紋拉絲水鄉(xiāng)威尼斯bcd-215tgk晶弘三門節(jié)能系列冰箱（bcd-215tgk）水鄉(xiāng)威尼斯唯格咖bcd-220tgk 晶弘三門節(jié)能系列冰箱（bcd-220tgk）唯格咖彩虹鑲鉆bcd-212tga/222tga 晶弘三門節(jié)能系列冰箱（bcd-212tga）彩虹鑲鉆璀璨灰 bcd-212tc 晶弘三門節(jié)能系列冰箱 （bcd-212tc）璀

18、璨灰節(jié)能王xxxxxxxxx電腦控溫律動交響bcd-215etc 晶弘三門電腦控溫系列冰箱 （bcd-212tc）律動交響冰點黑bcd-212etg/222etg 晶弘三門電腦控溫系列冰箱（bcd-212etg）冰點黑格瑞德bcd-215etg 晶弘三門電腦控溫系列冰箱（bcd-215etg）格瑞德無霜墨影白bcd-242wptg/bcd-262wptg晶弘三門變頻系列冰箱（bcd-242wptg）墨影白冷凍王xxxxxxxxx意式無霜三門xxx xxxxxx無霜四門不銹鋼bcd-320wpqc晶弘三門意式無霜四門系列冰箱（bcd-320wpqc）不銹鋼對開門無霜 bcd-602wedg晶弘對開門無霜系列冰箱（bcd-602wedg）多門無霜粼光銀 bcd460wpqc 晶弘多門無霜系列冰箱（bcd-460wpqc ）粼光銀區(qū)隔產(chǎn)品系列，對產(chǎn)品的研發(fā)