企業(yè)宣傳片經(jīng)典策劃方案

1、湖南天翼裝飾企業(yè)宣傳片制作方案、主題定位：企業(yè)形象宣傳片、片長設(shè)置：20 分鐘三、整體定位 根據(jù)天翼裝飾在目前行業(yè)的模式和手法領(lǐng)先，藝術(shù)手法及構(gòu)思上大膽創(chuàng)新， 表達(dá)天翼裝飾開展的思路、 機(jī)制、產(chǎn)業(yè)在城市中的影響。 在企業(yè)開展的大背景下， 充分挖掘、做足“文化的文章，充分反映核心競爭力和先進(jìn)、現(xiàn)代、奮進(jìn)的風(fēng) 貌。大量運(yùn)用人物動(dòng)作、表情與環(huán)境的結(jié)合，反映企業(yè)的文化、意識(shí)也為整個(gè)社 會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化開展注入的獨(dú)特活力因子；運(yùn)用三維演示，充分展示科技對(duì)經(jīng)濟(jì) 開展的推動(dòng)力；同時(shí)通過對(duì)公司領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)、技術(shù)團(tuán)隊(duì)、員工心聲、公司實(shí)力等鏡 頭展現(xiàn)，突出公司政策和機(jī)制對(duì)生產(chǎn)的促進(jìn)力、 不斷創(chuàng)新的開展動(dòng)力和和諧融洽 的

2、企業(yè)活力。四、專題定位本方案旨在展示湖南天翼裝飾公司的整體實(shí)力， 通過此專題片的拍攝與制作 及推廣，突出湖南天翼裝飾公司的思想、管理、效勞、特色亮點(diǎn)產(chǎn)業(yè)和驕人的業(yè) 績。本方案在具體的內(nèi)容選擇和版塊設(shè)置上竭力做到：含蓋全面、闡述透徹、重 點(diǎn)突出、點(diǎn)面結(jié)合，使得整個(gè)片子起落有序、層次清楚。1 、整個(gè)片子的節(jié)奏有張有弛，帶有明顯的科技感、現(xiàn)代感和藝術(shù)氣息，彰 顯“裝飾設(shè)計(jì)的風(fēng)格， 利用公司景觀、 各種設(shè)備、 工作人員鏡頭和企業(yè)文化景 觀對(duì)人們的視覺進(jìn)行沖擊， 實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)與現(xiàn)代的完滿結(jié)合， 制作精致， 畫面現(xiàn)代感很強(qiáng)2 、在規(guī)定時(shí)間內(nèi)充分展現(xiàn)湖南天翼裝飾的現(xiàn)代風(fēng)貌， 把重點(diǎn)章節(jié)符號(hào)化， 突出 企業(yè)核心優(yōu)

3、勢、設(shè)計(jì)風(fēng)格、人力的重要性 , 并且將其對(duì)整個(gè)行業(yè)開展的深遠(yuǎn)影響 力展現(xiàn)出來。3 、畫面剪輯自然巧妙， 段落變化鮮明有序， 陽剛與柔美的內(nèi)蘊(yùn)有機(jī)地融合在一 起，信息量豐富，開放性的內(nèi)容，并且把人文的特色有意識(shí)地糅合在一起。五、表現(xiàn)內(nèi)容本宣傳片采用產(chǎn)品介紹與公司形象相結(jié)合的方式， 主要以介紹系列產(chǎn)品和公 司形象為主線， 來展示天翼裝飾的形象， 使客戶在通過觀看此片時(shí)， 有一種親臨 天翼裝飾的感覺，對(duì)天翼裝飾有全面的認(rèn)識(shí)。公司形象方面：企業(yè)目標(biāo)、宗旨、精神、管理、理念技術(shù)優(yōu)勢人才優(yōu)勢營銷網(wǎng)絡(luò)售后效勞企業(yè)榮譽(yù)企業(yè)文化開展戰(zhàn)略產(chǎn)品介紹方面產(chǎn)品風(fēng)格產(chǎn)品特色原料、成模、上色、描色產(chǎn)品賣點(diǎn)產(chǎn)品理念產(chǎn)品開發(fā)六

4、、片名初擬湖南天翼裝飾正在演繹一個(gè)神話七、創(chuàng)意思路全片章節(jié)清晰，讓觀眾在 20 分鐘內(nèi)清楚而明了的了解企業(yè)的特色和開展?fàn)?況，并且一直受著或鏡頭或文稿的激昂、熱情情緒的感染。八、創(chuàng)意核心闡述：本片在開篇、 結(jié)尾和中心相關(guān)局部運(yùn)用公司實(shí)景、 三維效果在實(shí)拍畫面中游 走、運(yùn)行，同時(shí)還不時(shí)的將不同的空間、場景連接起來，以表達(dá)“速度、科技、 動(dòng)感的企業(yè)內(nèi)質(zhì)與創(chuàng)作意圖。本片的中心局部闡述， 中國裝修風(fēng)格的風(fēng)風(fēng)雨雨， 通過不同設(shè)計(jì)風(fēng)格的裝飾 效果圖展示，從而表達(dá)天翼裝飾公司在設(shè)計(jì)上的獨(dú)有特色， 前衛(wèi)的設(shè)計(jì)感官， 突 破傳統(tǒng)思維的設(shè)計(jì)理念。天翼裝飾始終站在行業(yè)的最高端引領(lǐng)行業(yè)時(shí)尚最前沿。 通過各種施工工藝的

5、實(shí)景展示， 從而表達(dá)天翼裝飾專業(yè)的施工標(biāo)準(zhǔn)， 精準(zhǔn)的施工 工作。湖南天翼裝飾在開展路程中，成就了美好的素影。“市場領(lǐng)跑者，客戶代 言人這句話鼓勵(lì)著天翼的每位職員的人文精神， 在湖南天翼裝飾公司得到了弘 揚(yáng)廣闊。順著人們生活水平提高的大潮， 響應(yīng)改變傳統(tǒng)行業(yè)的口號(hào)， 將湖南天翼 裝飾公司建設(shè)成理念新、標(biāo)準(zhǔn)高、技術(shù)含量高、生態(tài)環(huán)境美，效勞一流，充分展 示了“城市名片和“傳世工作的世紀(jì)工程。 本宣傳片制作巧妙的與公司的創(chuàng) 業(yè)、開展、未來三個(gè)方面予以契合。在硬性的宣傳框架內(nèi)，融入了軟性的情感元 素，給全篇以人性的點(diǎn)綴和細(xì)節(jié)的靈動(dòng)， 讓觀眾倍感親切。 采用這種時(shí)尚人性的 電視表現(xiàn)手法，客戶可以透過片子感

6、受到企業(yè)無處不在感性情結(jié)。九、解決方案1 、表現(xiàn)手法將采用 實(shí)景拍攝 、電腦動(dòng)畫特技合成二大手段來綜合的、 立體的表現(xiàn)視頻， 以高層訪談來解說和行文表達(dá)來實(shí)現(xiàn)湖南天翼裝飾獨(dú)特企業(yè)形象， 自創(chuàng)符合湖南 天翼裝飾精神和行業(yè)特色的藝術(shù)風(fēng)格來裝飾點(diǎn)綴本片。實(shí)景拍攝：寬敞的辦公室、大規(guī)模的工廠、地理位置優(yōu)越的辦公樓、高素質(zhì) 的員工團(tuán)隊(duì)、全神貫注的員工工作場景、各種產(chǎn)品工藝流程生產(chǎn)場景表達(dá)企 業(yè)的綜合實(shí)力和企業(yè)朝氣蓬勃、意氣風(fēng)發(fā)的精神活力的畫面。 電腦動(dòng)畫：采用二維和三維動(dòng)畫直觀形象地展現(xiàn)湖南天翼裝飾的設(shè)計(jì)產(chǎn)品個(gè) 性特色。此外，公司形象LOGO產(chǎn)品LOGO?創(chuàng)意性的表現(xiàn)。通過這種手法力圖 準(zhǔn)確、全面地反映

7、湖南天翼裝飾的蓬勃生機(jī)。 行文解說：采用輕松筆調(diào)、事實(shí)說話、通俗易懂、錯(cuò)落有致，符合市場 目標(biāo)群體思維方式，解說集思想性、藝術(shù)性、科學(xué)性、哲理性、幽默性于一體， 多方位地剖析湖南天翼裝飾系列優(yōu)勢，展示湖南天翼裝飾形象以及產(chǎn)品工藝。 高層訪談：總經(jīng)理精彩的企業(yè)文化將解說、運(yùn)營總監(jiān)的獨(dú)特且有魄力的 管理理念的解說、 客戶總監(jiān)的效勞及全程跟蹤解說、 市場總監(jiān)的市場宏觀分析將 解說、設(shè)計(jì)總監(jiān)的設(shè)計(jì)藍(lán)圖及未來設(shè)計(jì)分析解說、 企劃總監(jiān)天翼品牌市場影響力 解說、工程部總監(jiān)施工工藝及未來施工工藝走向解說。2、藝術(shù)風(fēng)格： 語言遵循國際風(fēng)格，適合國際不同目標(biāo)市場群體，提綱挈領(lǐng)，畫龍點(diǎn)睛，切 中要害；畫面視聽沖擊性

8、強(qiáng)、節(jié)奏明快、主題突出、清晰明了；音樂主旨表現(xiàn)沖動(dòng)的、奮斗的、成功的、上升的 , 自豪的，藝術(shù)的；全片風(fēng)格輕松、活潑、視覺強(qiáng)，符合天翼裝飾的特色和中國目標(biāo)市場的需求 特點(diǎn)。十、影片根本架構(gòu)及表現(xiàn)形式第一局部：對(duì)湖南天翼裝飾進(jìn)行精粹介紹，如： 公司全景展示 分公司介紹 家具定制廠呈現(xiàn) 營銷網(wǎng)絡(luò)遍布長沙、婁底等等公司面面積 1680 平方米工廠占地面積就達(dá) 13000 平方米 裝備了數(shù)百臺(tái)高科技先進(jìn)設(shè)備 形式：采用語音的形式，穿插湖南天翼裝飾辦公室、車間等鏡頭，顯赫 工廠的規(guī)模。1 分鐘左右第二局部：公司高層解說。 總經(jīng)理精彩的企業(yè)文化將解說。 運(yùn)營總監(jiān)的獨(dú)特且有魄力的管理理念的解說。 客戶總監(jiān)的

9、效勞及全程跟蹤解說。 市場總監(jiān)的市場宏觀分析將解說。 設(shè)計(jì)總監(jiān)的設(shè)計(jì)藍(lán)圖及未來設(shè)計(jì)分析解說。 企劃總監(jiān)天翼品牌市場影響力解說。 工程部總監(jiān)施工工藝及未來施工工藝走向解說。除了高層的解說， 在該局部將從其他角度展現(xiàn)湖南天翼裝飾的高層會(huì)議、 部 門會(huì)議、人員風(fēng)貌等環(huán)節(jié)，適當(dāng)?shù)嘏湟袁F(xiàn)場解說和配音旁白，介紹整個(gè)高層。畫面采用實(shí)景拍攝。 6 分鐘左右第三局部：對(duì)湖南天翼裝飾設(shè)計(jì)風(fēng)格及案例介紹，如：設(shè)計(jì)師的制圖實(shí)景。設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)對(duì)設(shè)計(jì)圖紙的探討。 設(shè)計(jì)作品的展示。 設(shè)計(jì)各大風(fēng)格展示。除了表達(dá)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)對(duì)設(shè)計(jì)的關(guān)注， 對(duì)設(shè)計(jì)作品的創(chuàng)意和負(fù)責(zé)， 在該局部我們 將從其他角度展現(xiàn)湖南天翼裝飾設(shè)計(jì)的整個(gè)過程、設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)風(fēng)貌

10、等環(huán)節(jié)。畫面既有實(shí)景，又有案例展示。 目的：幫助市場目標(biāo)群體充分了解 F 湖南天翼裝飾設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，對(duì)其設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)實(shí)力和設(shè)計(jì)流程給予高度肯定， 從而樹立公司形象、 設(shè)計(jì)高水準(zhǔn)的信念， 產(chǎn)生信 賴。5 分鐘左右第四局部：對(duì)湖南天翼裝飾施工工藝介紹及流程分解。如： 施工流程介紹。 施工現(xiàn)場。 在建公司展示。 施工工藝。公司的施工全過程實(shí)景展示， 并對(duì)施工現(xiàn)場形象、 施工團(tuán)隊(duì)、 在建工地及高 標(biāo)準(zhǔn)的工藝進(jìn)行系統(tǒng)的呈現(xiàn)出來。 在該局部充分表達(dá)湖南天翼裝飾的整個(gè)施工過 程、施工團(tuán)隊(duì)團(tuán)隊(duì)的風(fēng)貌和素質(zhì)等環(huán)節(jié)。畫面已實(shí)景和三維的科技手段表達(dá)。 目的：幫助市場目標(biāo)群體充分了解湖南天翼裝飾施工團(tuán)隊(duì)，對(duì)其施工團(tuán)隊(duì)實(shí) 力和

11、施工工藝及流程給予高度肯定，從而樹立公司形象、工藝的高水準(zhǔn)的信念， 產(chǎn)生信賴。 5 分鐘左右第五局部：對(duì)湖南天翼裝飾進(jìn)行總結(jié)和未來展望。如： 高度概括一兩句公司戰(zhàn)略定位；對(duì)未來市場和技術(shù)合開展進(jìn)行闡述。形式：旁白的形式總結(jié)發(fā)言畫面洋溢一種青春活力，充滿激情與高科技感。目的：加深市場目標(biāo)群體對(duì)湖南天翼裝飾的印象， 同時(shí)幫助他們對(duì)湖南天翼裝飾 的前途充滿信心。 20 秒左右十一、專題片拍攝及制作要求1 、畫面要求： 拍攝手法具有時(shí)代感，要求大氣、恢弘、角度新穎、可視性強(qiáng)。 動(dòng)感畫面處理要求節(jié)奏干凈、明快；情感場景要求柔美、流暢。動(dòng)靜相宜、 波瀾起伏，曠達(dá)中不失細(xì)膩，柔性中略帶堅(jiān)強(qiáng)。2 、專業(yè)配音 中文解說男聲要求激越、厚重、奮進(jìn)、富有開拓感和縱深感。3 、色調(diào)、風(fēng)格整片以暖色調(diào)為主， 在三維和畫面銜接中配以藍(lán)色、 金屬色， 以表現(xiàn)企業(yè)的 現(xiàn)代感，在實(shí)景拍攝中適當(dāng)運(yùn)用黃色調(diào)，形成比照，使得畫面有起伏、有活力， 突出重點(diǎn)、虛實(shí)結(jié)合，追求整體畫面的氣勢和美感。4 、背景音樂全片背景音樂要求