20XX年市場調(diào)查策劃方案

1、20XX 年市場調(diào)查策劃方案篇一：相宜本草市場調(diào)查策劃方案現(xiàn)在大學生的日常生活開支已不僅滿足于吃、穿，而是 更加注重自己的形象了。尤其是女大學生逐漸意識到了護膚的重要性，她們對護膚品的需求在日益攀升。大學生作為 一個特殊的群體，無論是從消費人群還是購買力而言，校園 市場都是一個不容忽視的龐大市場。因此，為了更清晰、全 面地了解大學生對護膚品認識及使用情況評價，我們做了這 樣一次關于相宜本草的調(diào)查。本次調(diào)查主要是針對南京信息 職業(yè)技術學院在校女大學生護膚品的消費使用情況進行調(diào) 查分析，了解女大學生對護膚品的需求，并對女大學生的品 牌認知度和購后滿意程度等進行市場調(diào)查。上海相宜本草化妝品有限公司成

2、立，創(chuàng)立“相宜本草” 中草藥護膚品牌。相宜本草的由來是中醫(yī)強調(diào)的“標本兼治”理念，它與 上海中醫(yī)藥大學基礎醫(yī)學院的長期合作，將漢方本草和現(xiàn)代 科技相結合， 開發(fā)出一系列功效卓著，使用安全本草護膚 品。1.1.全面了解南京信息職業(yè)技術學院女大學生對相宜本 草護膚品的認知和使用情況 。2.2.全面分析南京信息職業(yè)技術學院女大學生對相宜本 草護膚品購后滿意度評價情況。針對南京信息職業(yè)技術學院女大學生對相宜本草護膚 品認知及購后滿意度評價調(diào)查情況，為該產(chǎn)品的銷售制定更 好的營銷策略，開拓大學生市場，提高產(chǎn)品的銷售量。1 1、 消費者統(tǒng)計資料：（生活費、護膚品消費水平、品牌 認知度）2 2、 消費者對于

3、相宜本草品牌的使用情況-是否聽說 過、用過，滿意度如何以及功效是否更能吸引消費者。1 1、相宜本草在校園市場上所占的份額2 2、消費者需求及購買力情況3 3、相宜本草品牌的市場前景預測1 1、大學生熱衷的護膚品品牌所占的市場份額2 2、了解各競爭品牌的銷售優(yōu)勢南京信息職業(yè)技術學院考慮到此次調(diào)查工作涉及面廣，因此擬采用隨機抽樣的 方法，并擬定樣本數(shù)為 200200 人。調(diào)查方法我們主要采用問卷 調(diào)查法，鑒于此我們專門制定了一套問卷調(diào)查方案。我們采 用入戶實地調(diào)查方法。主要采用 ExcelExcel 數(shù)據(jù)分析及通過圖表形式反映情況3 3 月 2828 日制定市場調(diào)查策劃3 3 月 2929 日上午

4、制定調(diào)查問卷3 3 月 2929 日下午-3131 日上午 實施調(diào)查3 3 月 3131 日下午數(shù)據(jù)統(tǒng)計和處理4 4 月 1 1 日上午撰寫市場調(diào)查報告打印調(diào)查問卷 200200 張* *元/ /張=20=20 元備用資金 1010 元市場調(diào)查報告（略）篇二：20XX20XX 市場調(diào)查策劃方案第一，學生人數(shù)多，用餐時間比較一致，學校食堂同時 容納就餐人數(shù)有限，造成就餐擁擠，排隊等候時間較長等一 系列問題。第二，食堂開放時間有限，不能滿足廣大學生由于特殊 原因造成的推遲就餐的要求。第三，校外飯店紛紛推出外賣服務，越來越受到廣大學 生的青睞。通過本次調(diào)查，了解以下主要內(nèi)容，達到以下目的：（一）了解

5、外賣在大學生心中的需求程度，消費觀點及 習慣；（二）把握校外飯店外賣服務的常規(guī)宣傳方式與促銷方 式；（三）分析大學生消費者對外賣的消費行為與消費特點（四）統(tǒng)計資料，預測外賣市場容量及潛力。1 1、外賣市場的容量及發(fā)展?jié)摿Γ? 2、學院不同年級對外賣的消費狀況 ；3 3、學校教學、生活環(huán)境對該行業(yè)發(fā)展的影響。1 1、消費者的消費心理（偏愛、經(jīng)濟、便利等）2 2、對外賣產(chǎn)品的了解程度（品種、口味、價格等）3 3、消費者的忠誠度4 4、消費者消費能力、消費層次及消費比例的統(tǒng)計5 5、消費者理想的外賣服務描述1 1、主要客戶群2 2、廣告策略3 3、商家對現(xiàn)有外賣服務的描述調(diào)研對象：湖南人文科技學院全

6、體學生，提供外賣服務 的校外飯店。抽樣方法：為確保樣品的代表性、合理性及樣本的精確 程度，同時考慮到時間、人力、物力及消費者的經(jīng)濟狀況等 因素，調(diào)查是采用重點調(diào)查以及分層隨機抽樣的方法。1 1、儀表端正、大方。2 2、舉止談吐得體，態(tài)度親切、熱情。3 3、具有認真負責、積極的工作精神。4 4、訪員要把握談話氣氛的能力。唐葉梅、晏蘭輝、曾艷花消費者以問卷調(diào)查為主，訪談為輔 ；對商家以訪談為主，具體實施方法如下: 完成市場調(diào)查問卷的設計與制作以及調(diào)查人員的安排等相關工作后，就可以開展具體的問卷調(diào)查了。把調(diào)查問卷 平均分發(fā)到各調(diào)查人員手中，最好選在就餐時間后，學生比 較空閑的時候。由于學生在宿舍中時

7、比較集中，節(jié)約時間， 便于調(diào)查，對于要重點調(diào)查的對象所在的宿舍進行走訪調(diào) 查。進入宿舍時要說明來意，以確保被調(diào)查者積極參與、得 到正確有效的調(diào)查結果。調(diào)查過程中，調(diào)查員應耐心等待， 切不可督促。調(diào)查員可以在當時收回問卷，也可以第二天收 回（這有力于被調(diào)查者充分考慮，得出更真實有效的結果）。在完成市場調(diào)查訪談提綱以及訪談人員的安排等相關工作后，就可以開展具體的訪談了。在非就餐時間，對飯店管理者及服務人員進行訪談。預計發(fā)放 200200 份調(diào)查問卷，訪談 2020 個學生、6 6 個商家。（一） 調(diào)查策劃討論及其撰寫：20XX20XX 年 4 4 月 2525 日一一 20XX20XX 年 5 5月 5 5 日，集體討論，曾艷花負責撰寫（二） 設計問卷及訪談提綱：20XX20XX 年 5 5 月 4 4 日一一 20XX20XX 年 5 5 月5 5 日，晏蘭輝負責，其他人員輔助（三）發(fā)放問卷：20XX20XX 年 5 5 月 9 9 日20XX20XX 年 5 5 月 1111日，全體參與，唐葉梅負責（四）訪談：20XX20XX 年 5 5 月 1414 日，全體參與，晏蘭輝負責（五）統(tǒng)計問卷、總結訪談：20XX20XX 年 5 5 月 1515 日 20XX20XX年 5 5 月 2020 日，全體參與，曾艷