廣告策劃文案

1、關(guān)于 4.14 玉樹地震 公益廣告策劃書 策劃時間： 2010 年 6 月 策劃地點：廣州大學(xué)目錄一、 前言 2二、廣告計劃（一）廣告主題 2（二）廣告目的 2（三）廣告調(diào)研 3（四）廣告定位 4（五）廣告目標對象 4（六）廣告創(chuàng)意 4（七）廣告文案 5三、廣告宣傳媒介 6四、廣告效果預(yù)測 7一、 前言2010 年 4 月 14 日晨，青海省玉樹縣發(fā)生兩次地震，最高震級 7.1 級，地震震中位于 縣城附近。截至 5月30日18時，玉樹地震已造成 2698人遇難，其中已確認身份 2687人， 無名遺體 11具，失蹤 270 人。已確認身份的遇難人員中：男性 1290 人，女性 1397人；青 海

2、玉樹籍2537人，省內(nèi)非玉樹籍54人，外省籍96人（含香港籍1人）；遇難學(xué)生199人。 為表達全國各族人民對青海玉樹地震遇難同胞的深切哀悼， 2010年4月20日國務(wù)院決定， 2010年4月21日舉行全國哀悼活動，全國和駐外使領(lǐng)館下半旗志哀，停止公共娛樂活動。這是繼2008年5.12之后中國本土的又一次強烈地震。又是一次沉重的震動，牽動著 億萬人民的心，在這危急之際，我們不僅面臨著天災(zāi)的考驗，也面臨著超越生命的考驗， 讓我們欣慰的是天災(zāi)無情人有情。大地有陽光，萬物才有溫暖，才有希望；人間真情在，人才會有溫暖，幸福。我們希 望通過這個公益廣告的宣傳能讓全中國人民凝結(jié)起來為玉樹災(zāi)區(qū)人民獻上一份愛心

3、，給災(zāi) 區(qū)人民送去溫暖，希望以我們的真情能讓災(zāi)區(qū)的孩子們重返學(xué)校，減輕他們家庭的醫(yī)療費 用的負擔,幫助他們重建家園；同時也為弘揚我們“一方有難 ，八方支援”的精神。二、廣告計劃（一）廣告主題愛撒玉樹一一有愛就有希望（二）廣告目的天災(zāi)可以無情地肆虐，但是人的愛心可以把一切困難險阻融掉。通過 這個公益廣告的宣傳，讓全中國的人們乃至全世界的同胞手牽手，獻出一 份愛，給災(zāi)區(qū)人民送去溫暖，希望以我們的真情能讓災(zāi)區(qū)的孩子們重返學(xué) 校，減輕他們家庭的醫(yī)療費用的負擔，幫助他們重建家園；同時也為弘揚我 們“一方有難，八方支援”的精神。（三）廣告調(diào)研2010年4月14日，青海玉樹地震受災(zāi)面積 35862平方公里，

4、受災(zāi)人口 246842人。地震發(fā)生后，居民住房大量倒塌，學(xué)校、醫(yī)院等公共服務(wù)設(shè)施嚴 重損毀，部分公路沉陷、橋涵坍塌，供電、供水、通信設(shè)施遭受破壞。農(nóng)牧 業(yè)生產(chǎn)設(shè)施受損，牲畜大量死亡，商貿(mào)、旅游、金融、加工企業(yè)損失嚴重。 山體滑坡崩塌，生態(tài)環(huán)境受到嚴重威脅。截至5月30日18時，玉樹地震已造成2698人遇難，其中已確認身份2687人，無名遺體11具，失蹤270人。 已確認身份的遇難人員中：男性1290人，女性1397人；青海玉樹籍2537人, 省內(nèi)非玉樹籍54人，外省籍96人（含香港籍1人）；遇難學(xué)生199人。地震 造成1萬5000棟民房倒塌，10萬人無家可歸，經(jīng)濟光林業(yè)經(jīng)濟損失超過25億。單單

5、四川省甘孜州就有 6.5萬人受 災(zāi),農(nóng)房倒塌或嚴重受 損1593 戶,損壞3211戶,直接經(jīng)濟損失6.7億元。嚴重的損失背后給災(zāi)后重建更提出了嚴峻的考驗，自然條件嚴酷、生態(tài) 環(huán)境脆弱、交通設(shè)施落后、施工條件較差、建筑資源缺乏、經(jīng)濟基礎(chǔ)薄弱等 客觀條件的制約使重建工作的難度進一步加大，因此重建資金絕對將是一個 非常大的數(shù)目，在國家重建資金下?lián)艿幕A(chǔ)上，還必須依靠廣大同胞的力量 因此，為災(zāi)區(qū)民眾募捐獻愛心當務(wù)之急！有了各位同胞的一份愛，為做 好玉樹地震災(zāi)后恢復(fù)重建工作出一份力，關(guān)系解決當前緊迫的民生問題和長 遠發(fā)展，關(guān)系生態(tài)環(huán)境保護和構(gòu)筑三江源生態(tài)安全屏障，關(guān)系民族團結(jié)和社 會和諧穩(wěn)定，最重要的是

6、能夠促進災(zāi)區(qū)各族人民生活水平不斷提高和區(qū)域協(xié) 調(diào)發(fā)展。（四）廣告定位通過多種方式的宣傳，使本次活動不只是簡單的廣宣、公益活動，而是以此 為契機，讓“愛”深入人心?。ㄎ澹V告目標對象1. 廣大公眾；2. 社會各界名流；3. 各行業(yè)團體；4. 各種可以起到宣傳作用的媒體。（六）廣告創(chuàng)意此則廣告以平面圖的形式展示出來。主要包括主標題，副標題，一個大的“愛”字，文 案右下角有一幅“大愛無疆”的書法作品。整一張畫面比較簡單，通過運用一個中國國粹一一毛筆書法作品“愛”字作為素材，寓 意中國源遠流長的愛。然后將“愛”字的周邊輪廓去掉，剩下“愛”字的主體部分，我們看 不到“愛”字的整體輪廓，表示大“愛”沒有邊

7、界，它蔓延到每一個角落，這和此則平面廣 告中的大標題呼應(yīng)：大愛無疆，另外文案右下角的“大愛無疆”書法作品也起到輔助說明的 作用。再回到平面廣告中，畫面的正中間有一個大紅的“心”字，它是一顆耀眼的紅心，更 是一顆熾熱的愛心，目的是吸引大眾眼球的同時更激發(fā)他們獻出自己的愛，同時這“顆”心 是和廣告副標題“只要人人都獻出一點愛，世界將變成美好人間愛撒玉樹，有愛就有希 望！有你的惦記與奉獻，玉樹會更加堅強！ ”互相照應(yīng)。另外，畐9標題內(nèi)容中“愛撒玉樹， 有愛就有希望！ ”畫龍點睛地點出了這個公益廣告策劃的主題！在色彩搭配方面，這則平面廣告主標題用紅色表示出來，紅色象征著熱量，活力，意志力。副標題采用綠

8、色表示出來，綠色是由藍色和黃色對半混合而成，因此綠色也 被看作是一種和諧的顏色，它給人寧靜的感覺。它象征著生命、平衡、和平和生命力。這兩 者都為災(zāi)區(qū)人民傳遞“堅強”的信號和對未來生活的希望。而且綠色是最容易被看見的顏色, 可以較好地吸引大眾眼球，起到較好的宣傳作用。（七）廣告文案（平面效果圖）只要人人都獻出一點愛，世界將變成美好人間愛撒玉樹，有愛就有希望！有你的惦記與奉獻，玉樹會更加堅強！三、廣告宣傳媒介使用場合：1. 電視、報刊、雜志媒體傳播2. 網(wǎng)絡(luò)傳播3 戶外傳播4、傳單宣傳 實施方案：(1) 電視廣告： 通過一位打扮具有古樸氣質(zhì)并和藹慈祥的長者， 現(xiàn)場演繹用大毛筆寫出一 個大大的“愛”

9、字，然后把“愛”字的邊去掉，題上大標題：大愛無疆；接著將“愛” 字中的“心”字描紅，再題上副標題：只要人人都獻出一點愛，世界將變成美好人間 愛撒玉樹，有愛就有希望！有你的惦記與奉獻，玉樹會更加堅強！一呼一應(yīng)，將整幅 平面廣告當場做出來，最后報以長嘯：大愛無疆！(2) 報刊：在報刊的某一整版中將整幅公益廣告刊登， 并在報刊的下方刊登輔助的捐款獻 愛心方式的信息。(3) 雜志：在某些雜志的封面刊登，直擊雜志閱讀者眼球。(4) 網(wǎng)絡(luò)傳播：可以和一些網(wǎng)絡(luò)公司合作，例如騰訊公司，將平面圖弄成頭像，QQ使用者通過點擊便可獲得，并且在自己的 QQ子友中可以“薪火相傳”。另外還可以在一 些公益網(wǎng)站做宣傳。( 5) 戶外傳播：通過比較高的建筑和路邊廣告牌做戶外宣傳，或者在醫(yī)院、紅十字會、車 站等公共場合門口宣傳。( 6) 傳單宣傳：將平面廣告制作成傳單，在公司、學(xué)校等單位內(nèi)部傳閱，另外還可以招募 一些志愿者到公共場合派發(fā)傳單，宣傳愛心。四、 廣告效果預(yù)測從廣告的社會效果看， 它是一則公益廣告， 它的目標受眾是社會里面的每一個 個體和群體， 呼吁人們?yōu)闉?zāi)