2010湖北荊州電臺901車友俱樂部成立暨啟動儀式項目計劃書

1、廣州幸福源泉管理顧問有限公司2010湖北荊州電臺901車友俱樂部成立暨啟動儀式項目計劃書致 合作伙伴活動承辦方荊州電臺會務(wù)策劃執(zhí)行人嚴(yán)飛(0寫日期2010-01-29主辦單位：荊州電臺901車友俱樂部 全程策劃：廣州幸福源泉管理顧問有限公司擬邀媒體:荊州電視臺 荊州電臺 荊州新聞網(wǎng) 江漢商報 江漢通網(wǎng) 荊州901車友俱樂部項目推廣計劃書（一）項目合作方：荊州901汽車電臺車友俱樂部 （以下簡稱甲方）廣州幸福源泉管理顧問有限公司 (以下簡稱乙方)（二）項目概述： 荊州901汽車電臺車友俱樂部 和幸福源泉雙方精誠攜手，共同在2010為901汽車電臺901車友俱樂部在湖北荊

2、州區(qū)域策劃品牌推廣活動，旨在通過多方資源整合，為901汽車電臺901車友俱樂部在荊州地區(qū)快速推廣與讓更多的有車一族信賴接納這個社會團體；從而提供最有效的模式，打造荊州區(qū)域內(nèi)最知名的高端社會組織團體，旨在提高901汽車電臺901車友俱樂部在廣大車友同胞心目中的影響及營銷拓展更多的商家聯(lián)盟為重點，最終目的為901汽車電臺901車友俱樂部打造品牌核心影響力。圍繞重點，結(jié)合901車友俱樂部目前的實際荊州市場狀況，如何做到以點帶面，讓901車友俱樂部在所有類似團體組織中脫穎而出，讓眾人更多了解與參與是本次合作項目基本目標(biāo)，同時帶動901汽車電臺收聽普及率以及吸引更多商戶參與其中帶動901汽車電臺及附屬網(wǎng)

3、站論壇一定的商業(yè)經(jīng)濟效應(yīng)。（三）901車友俱樂部概述： 901車友俱樂部是以汽車用戶為主體的非盈利組織，一般以討論車輛使用交流、自駕外游及生活信息交流。同時通過這個平臺讓更多有車一族參與用自己的力量互相幫助，形成良好的互助氛圍。901車友俱樂部是由荊州901汽車電臺號召廣大聽眾成立的一個公益社會公益團體，旨在讓所有的901會員感覺到這里就是娘家，在這里可以尋找到歸屬感，人人都是主人，都可以參與，區(qū)別其他社會團體組織。并使之成為一個和諧、溫馨、歡樂的車友團隊。促進荊州地區(qū)車友之間的聯(lián)系與溝通。希望在以后的日子里大家能走得更近，把團結(jié)互助的精神繼續(xù)保持和發(fā)揚。 維護車主們的權(quán)益。希望通過這樣的一個

4、組織，使單個車主變成集體的力量，使廠商、經(jīng)銷商、服務(wù)站不能輕視和侵犯我們的權(quán)益。讓更多的商戶參與俱樂部商家聯(lián)盟，為俱樂部會員贏得更多權(quán)益及更多方便 增加大家的生活樂趣。車友會將組織更多、更健康、更有趣、更有益的大眾活動。 （四）項目推廣主題：駕馭生活·領(lǐng)跑快樂家年華（1） 主題定位會開車，更要學(xué)會駕馭生活！很多人的車開的很好，但對于駕馭生活卻有些幼稚。生活是一條陌生又遙遠的路，每天都在不停的改變路邊的風(fēng)景。不知道距離沒有明確的目標(biāo)，一直無限的延伸下去。在這里速度沒有絕對的標(biāo)尺，只有相對的心情，暫時的超越。路就在腳下，我只是每天都在向前進步一點。這是一條單行線，自己不斷的把終點當(dāng)起點，

5、再把起點當(dāng)終點。就像在畫一個圓，只是這個圓的直徑越來越大，有時候會找不到自己。學(xué)會駕馭生活，不讓生活的路脫離命運的軌跡，把屬于自己路走好，走的更圓滿。有人認(rèn)為汽車只是一種進行空間移位的工具，而我們通過此次活動把汽車作為家的延伸，將汽車作為“家庭成員”。汽車這由諸多零件結(jié)合而成的高價值耐用消費品，已經(jīng)成為彰顯車主個人品味和生活態(tài)度的動態(tài)載體，他將被我們?yōu)樗x予各種不同的“生命力”讓我們在駕馭汽車的同時，駕馭的不僅僅是一個工具而是一種引領(lǐng)時尚潮流及品味的生活方式很多男人將汽車比喻為自己的“小老婆”其實也是他賦予汽車的一種“生命力”，將他作為自己的家庭成員。車移動的家，讓所有愛車與有車的人，共享生活

6、的快樂，讓901來倡導(dǎo)和領(lǐng)跑他們的快樂生活方式，打造我們的快樂家年華。 小家之中體現(xiàn)大家，家是身的居處，家是心的寄托，家是生活的希望所在，家是生命的重要成份。家，皆為愛而聚。奮發(fā)圖強，這是觀念意識的的傳遞，通過文化營銷的概念及體系轉(zhuǎn)換成為傳遞駕馭生活，領(lǐng)跑快樂的觀念；作出感性引導(dǎo)，從而打造在所有車友心目中的地位及達到對外商戶招商不推而推的至高營銷境界。羅曼·羅蘭說得好：“一個人幸福與否，決不依據(jù)獲得了或者失去了什么，而只能在于自身感覺怎樣?！比欢?，一個溫馨和諧的家是幸福最基本的首要條件。其實幸福就在身邊，因為，它擁有了家人對你的真愛， 加入901我們給與你的不僅僅是一個平臺，我們給予

7、的是一種對待生活的一種方式，是快樂 ，是幸福。是一個家！以快樂生活為主題元素，這是人追求最幸福、快樂的夢想，它沒有庸俗的欲望與邪念；構(gòu)建和諧家庭與社會，也是我國所倡導(dǎo)的宗旨；這樣可以達到：a、可以為901俱樂部帶來良好的口啤及附加收益；b、更有利于去做媒體及推廣的宣傳（不推而推）c、更容易讓會員及大眾去接受這個觀念d、這更可以成為構(gòu)建和諧社會、家庭，成就人幸福夢想一項非常具備意義的精神宗旨 （2）圍繞以上主題中心思想展開活動的策劃推廣、宣傳及執(zhí)行；為901車友俱樂部在眾人心目中有一個全新的認(rèn)識了解與接受。從而以此主題中心思想與其他社會團體區(qū)分開來，提高我們品牌的競爭優(yōu)勢。（五）項目推廣目標(biāo)：荊

8、州區(qū)域內(nèi)更多的大中小型50家商戶；然而，首先應(yīng)該解決的是邀約問題。簡單而言；邀約問題可通過以下渠道解決：a、50家企業(yè)的目標(biāo)精確化b、俱樂部亮點（商戶參與進來可以獲得什么（品牌推廣、知名度、客戶）商戶參與后有什么好處）c、現(xiàn)場活動的形式d、活動前期的宣傳造勢注：項目啟動后由項目經(jīng)理統(tǒng)一策劃與執(zhí)行。（六）項目推廣內(nèi)容b、俱樂部成立啟動儀式（以大型嘉年華的方式盛大舉行）目前荊州901汽車電臺已經(jīng)擁有了非常良好的局面，我們想把我們的會員牢牢團結(jié)在901汽車電臺車友俱樂部，所以我們目前有了3500多名會員，但還沒有一個正式的成立大會，此次我們通過這個具有前瞻性的、引領(lǐng)時代潮流的新穎的活動來進一步擴大9

9、01汽車電臺的知名度和影響力。（七）項目舉辦時間：2010年5月下旬左右（八）項目重點議題：l 如何通過有效的推廣模式展開營銷策劃，建立品牌深層影響力及知名度；采用最有效的溝通方式，達致推廣市場最大化，有效化。l 有效開拓市場；吸引更多的會員，吸引更多更有質(zhì)量及影響力的商戶參與其中，以最低成本，最簡單的方式進行推廣。讓我們在為會員提供更多的方便的同時為901汽車電臺贏得更多的收益。l 快樂生活，幸福之家，助人與助自己；通過活動達到3贏的效果；做對社會有意義的事情。（九）項目服務(wù)內(nèi)容：本項目就為實現(xiàn)以上的目標(biāo)，快速達成企業(yè)與客戶共贏的效果；將計劃在荊州首站會議營銷推廣作總框架的闡述：（詳細方案項

10、目合作后項目經(jīng)理執(zhí)行及講解）作為企業(yè)經(jīng)營者，客戶就是我們最大的資源和價值，在原有的顧客上；感謝感恩，用會議營銷達成設(shè)定的業(yè)績目標(biāo)外，不斷地開發(fā)和鞏固優(yōu)質(zhì)的客戶群體是我們最大的追求；我們一切的目標(biāo)都必須通過客戶來實現(xiàn)，所以采取措施和參與開發(fā)優(yōu)質(zhì)客戶群體的活動是我們必需和必然的選擇；為了整合資源，更好的利用周邊交叉資源開發(fā)優(yōu)質(zhì)有效的客戶群體，將目標(biāo)鎖定在各大中小型商戶及一批高質(zhì)量會員群體。荊州901汽車電臺車友俱樂部特聘請專業(yè)策劃機構(gòu)廣州幸福源泉管理顧問有限公司策劃，主辦駕馭生活，領(lǐng)跑快樂家年華的主題活動屆時荊州各行業(yè)精英人士將會云集會中；通過深層的觀念溝通；有效并快速地達到項目推廣目的；提升品牌

11、影響力及知名度；讓客戶真正了解品牌意義等?；顒又饕謺?、會中、會后三個步驟；通過專業(yè)的策劃營銷快速達成：n 會前：1、 無勢而不可為之！在前期，第一步需要的就是勢；其可重點通過兩種方式達成：a、通過電視臺、報紙、雜志等媒體對俱樂部成立儀式及整場活動內(nèi)容及意義進行高度宣傳及報道；內(nèi)容為：活動所倡導(dǎo)的宗旨、活動所帶給社會群體的貢獻及利益、活動的形式、活動的內(nèi)容、舉辦單位等等（分為前、中、后期）對住901車友俱樂部在當(dāng)?shù)氐男蜗蠼?；樹立良好的口啤通過大面積有內(nèi)涵及意義的廣告覆蓋；整體提高荊州電臺及901汽車電臺在當(dāng)?shù)氐拿雷u度及知名度；樹立荊州電臺及901汽車電臺在當(dāng)?shù)氐暮诵牧εc影響力。2、會議前期

12、策劃、會中策劃；雅俗共賞，不推而推（品牌效應(yīng)、文化營銷）3、會議營銷服務(wù)細節(jié)策劃，與會中會后連接；達到3個步驟融會貫通！4、前期準(zhǔn)備工作的細節(jié)策劃與執(zhí)行5、n 會中：（詳細活動流程項目合作后由項目經(jīng)理統(tǒng)一策劃執(zhí)行）快樂之夜，幸福佳家；成立儀式，品牌文化展示，通過會員收益、政策宣揚、觀念溝通等形式展開會中的推廣方式吸引更多會員及更多的聯(lián)盟商家加入（盡善盡美、與推廣融通、文化營銷過程做到不推而推的效果）重點體現(xiàn)在會前策劃執(zhí)行及會中控場組織細節(jié)。n 會后售后工作，會議總結(jié)，推廣延續(xù)！魂：該聚會模式以快樂、幸福為導(dǎo)向；配合幽默和諧為元素，通過金牌司儀帶領(lǐng)觀眾在短短兩個小時里的參與及互動，營造出感動、快

13、樂的氣氛；共同創(chuàng)造快樂與真愛,一起共鳴幸福之家的真愛感覺，共同演譯一場以愛為思想的幸福家年華。特色：在這里，你會遇到和你一樣愛車的朋友。在這里，你會遇到和你一樣懂車的朋友。在這里，你會遇到和你有共同追求的朋友。在這里，你會遇到和你一樣熱愛生活的朋友。在這里，你會遇到和你一起出游的朋友。在這里，你會遇到讓你一生受益的朋友。在這里，你會遇到各種好玩的事情。在這里，你的生活會更精彩！適合：各階層男女，讓她們學(xué)會愛的真諦，幸福之家的感覺！放縱自己的情緒，懂得活在當(dāng)下，做一名具有真愛的現(xiàn)代男女性。內(nèi)容：互動游戲 歌手演繹 車友會成立暨啟動意識及車標(biāo)首發(fā)儀式 商家聯(lián)盟卡發(fā)布推廣 觀念溝通 愛的體現(xiàn) 快樂家

14、年華，終生名譽會員發(fā)卡儀式。（十）附服務(wù)方式：服務(wù)項目服務(wù)內(nèi)容服務(wù)方式幸福家年華901汽車電臺車友俱樂部成立及推廣系統(tǒng)：n 為荊州901汽車電臺制定2010營銷推廣策略，從會議活動營銷開始，與當(dāng)?shù)馗魇缕髽I(yè)及商業(yè)單位進行聯(lián)誼活動，舉辦幸福家年華等項目活動，做到短期、長期相結(jié)合，使?fàn)I銷的方法有節(jié)奏并有很強的針對性；n 活動是幾個主題活動的有機整合， 力圖在會前進行有效的推廣及將商家和會員吸納， 首先通過高品位的文化以及項目影力效應(yīng)活動影響客戶， 進一步刺激和吸引商家和會員的欲望及投入身心地與我們互動，從而實現(xiàn)將品牌與活動聯(lián)系在一起， 達到不推而推的銷售最高境界。駕馭生活快樂家年華心靈之旅注：此活動

15、為重點推廣幸福源泉將專門成立項目組負(fù)責(zé)會議系統(tǒng)的建立工作。工作內(nèi)容包括：l 1名高級項目經(jīng)理，做以下工作：l 會議主題策劃；l 邀請函，宣傳品文案編寫；l 會議目標(biāo)分解及培訓(xùn)l 項目管理和控制；l 會前推廣模式策劃制定l 會中控場和總指揮；l 會后總結(jié)；l 由幸福源泉資深項目經(jīng)理負(fù)責(zé)擔(dān)任會議系統(tǒng)顧問，提供策劃，咨詢，顧問等服務(wù)預(yù)計達到效果901汽車電臺車友俱樂部是一個非常好的社會組織；它已具備一的定影響力及知名度，因此本次活動在營造新的營銷策略、會議模式、品牌高度同時，重點出擊打造901汽車電臺車友俱樂部在眾人心目中不可磨滅的印象及深度的了解。幸福源泉計劃通過舉辦一系列具備影響力的活動，強力深

16、入推出901車友俱樂部，我們追求的效果是“震撼性”。 2010年我們將圍繞如何把項目做強為主引來策劃；另外配合周邊范圍的合作單位繼續(xù)加大這種強勢，因此幸福源泉計劃的項目推廣必須是具有標(biāo)桿效益的“典范”，其輻射面和影響力將大大超出地方范圍。效果：l 提升901汽車電臺及車友俱樂部在社會的影響力、美譽度，樹立在社會上的公眾形象，使這個電臺的收聽率節(jié)節(jié)上高。l 加強與會員的交流，建立當(dāng)?shù)刈詈玫能囉丫銟凡科脚_；讓有車一族只要想進車友俱樂部就會想到“901”。l 以文化營銷概念的效應(yīng)；達到電臺“901“品牌樹立及號召力。l 讓更多的人士深入地了解901車友俱樂部并接受這一組織；然后吸納更多的商戶加入商業(yè)

17、聯(lián)盟，為企業(yè)帶到強大的商業(yè)經(jīng)濟效益。項目報價明細：1、會議策劃執(zhí)行費用：￥20000元（含1名高級項目經(jīng)理及1名金牌主持）2、機票（廣州武漢）車旅及食宿：機票6張：項目經(jīng)理前期執(zhí)行往返2張，會中執(zhí)行往返2張，主持往返2張。注：全價980元按6折結(jié)算580/張+100元/張建設(shè)費及燃油費；合計：680*6=4080元3、車票（武漢-荊州）往返6張：100元/張*6=600元4、食：項目經(jīng)理會前7天；會中3天；按100元/天結(jié)算；100元*10天=1000元 主持人會中2天；按100元/天結(jié)算；100元*2天=200元5、?。喉椖拷?jīng)理會前7天；會中3天；按200元/天結(jié)算；200元*10天=200

18、0元 主持人會中2天；按200元/天結(jié)算；200元*2天=400元6、 市內(nèi)車旅及其它雜費：800元合計項目總報價：￥29080元附：為了保證會議品質(zhì)及統(tǒng)一形象；會議宣傳物料建議（含邀請函、背景畫、媒體版面等）可由幸福源泉旗下設(shè)計機構(gòu)設(shè)計完成；費用為：200元/p（即200元1個版面）；此費用可到時根據(jù)物料清單及設(shè)計量再進行結(jié)算。備注：1 以上報價含幸福源泉會務(wù)項目經(jīng)理和講師在當(dāng)?shù)氐氖乘藓徒煌ㄙM用（十一）方案特別備注：詳細操作方案及具體流程項目啟動后由項目經(jīng)理統(tǒng)一策劃執(zhí)行；以上系統(tǒng)文字為框架說明！項目合作啟動后；項目經(jīng)理會給出以下方案：1、項目議程（項目計劃表及進程表）2、項目詳細內(nèi)容策劃方案

19、3、項目前期推廣方案（含宣傳文案）4、會議詳細內(nèi)容5、會中完整活動流程6、會后工作補充方案注：項目的操作通過以上方案策劃執(zhí)行；其中包含會前、會中、會后共300多個細節(jié)。（十二）項目計劃總結(jié)：根據(jù)幸福源泉對901汽車電臺項目設(shè)計的這套服務(wù)流程將有助于此項目更快速地發(fā)展與推廣，力圖在市場營銷、公益形象等處獲得明顯的提高，預(yù)計3個月內(nèi)，901汽車電臺的收聽率及車友俱樂部將在荊州地區(qū)更上一層樓；眾人周知與深入的了解以及客戶的成交！附：銀行帳號：中國建設(shè)銀行：4367 4233 2507 0083 323開戶行：廣州白云區(qū)機場路支行 開戶名：楊榮中國工商銀行：6222 0236 0202 9585 85

20、8開戶行：廣州白云區(qū)機場路支行 開戶名：楊榮順祝：商祺！順利！項目策劃部：嚴(yán)州幸福源泉管理顧問有限公司荊州電臺車友會框架901汽車電臺車友俱樂部成立盛典l 活動出發(fā)點、活動目的：901汽車電臺于2009年1月5日正式開播，全天播出19小時。節(jié)目動感跳躍，時尚輕松，是荊州電臺專為有車一族和高端聽眾打造的全新頻率。播出頻率為調(diào)頻90.1兆赫，發(fā)射功率為3千萬，收聽效果好，對車載群體的影響力越來越大，是駕車一族的理想伴侶。城市私家車是901汽車電臺目前最火爆的節(jié)目。城市私家車分為早、晚兩個版本，播出時間是周一周五7：309：30和18：0020：00，擁有 “汽車知識搶答”、“互幫互助快樂熱線”、幸運車牌大接龍、正點飛訊、車友k歌秀、打開車窗說亮話等環(huán)節(jié)，參與聽友幾乎全是私家車主，每期節(jié)目均有近70位私家車主參與。目前依托這一節(jié)目推出了901汽車電臺車友俱樂部，短短3個月內(nèi)已經(jīng)發(fā)展會員3500人。2009年9月901汽車電臺正式改版，推出早晚城市私家車，并在黃金時段倡導(dǎo)“互幫互助最快樂”的理念，大家通過901汽車電臺這個平臺用自己的力量互相幫助，形成良好的互助氛圍。更在10.24長