愛唯歐活動推廣

1、雪佛蘭 愛唯歐 活動推廣方案- 2011年9月13日 -目 錄第一部分活動目的 市場背景：2011年，愛唯歐炫目上市！ 本次活動，我們將幫助愛唯歐達到以下目的：提升到店量活動載體受眾觀點個性獨立的80后們，在這樣的社會氛圍下會采取怎樣的行動？愛唯歐的目標人群，具有真實、真我的人生態(tài)度，個性獨特而張揚，主流而不從眾；當真愛與現實產生沖突的時候，相信他們會具有堅持真愛的勇氣，有不懼于挑戰(zhàn)現實的沖勁。社會背景姚晨凌霄肅“分手亦是朋友”讓大眾唏噓，最近鋒芝離婚更是引起全城熱議。對于普通民眾來說，目前社會離婚率越來越高，不少人對愛情、婚姻信心缺失，這種現象已經引起了社會的關注。但，愛情依然是人類永恒的需

2、求。愛唯歐讓相信真愛的年輕人們勇敢地把愛說出來，并帶他們踏上愛之旅！宣揚愛唯歐所主張的真我率性態(tài)度，符合目標受眾的生活主張，以讓受眾產生共鳴從而關注、參與活動?；顒又黝}愛唯歐，就為你而來 大聲說出愛，送你去歐洲！活動事件描述產品名稱亮相真我率性態(tài)度愛唯歐，就為你而來！誰能成為愛唯歐尋找的那個“你”？如果你單身，愛唯歐帶你尋找真愛；如果你處于甜蜜熱戀中，愛唯歐邀你與大家分享真愛；如果你準備踏入婚姻殿堂，愛唯歐見證你的愛；如果你是已婚人士，愛唯歐與你一起享受真愛！真我、率性的你，為愛而來，為愛唯歐而來?；顒恿鞒蹋合?“相信真愛”的年輕人群發(fā)出征集令，于官方網站報名后參與線下PK賽，通過兩關篩選出4

3、對愛侶，踏上浪漫愛之旅！覆蓋人群：主流80后年輕人單身/熱戀/準婚/已婚四大類人群全覆蓋活動亮點：網絡推廣：遞進式話題炒作，配合網絡互動活動，大面積鋪開宣傳熱點帶動：明星情事、真愛話題、變3熱潮，持續(xù)活動熱度資源整合：廣東地區(qū)主流電視媒體欄目，立體宣傳集客到店：線下PK賽于4S店進行，精彩試駕、連環(huán)奪大獎保證受眾參與熱情拉動銷售：前期由廣泛至深入的傳播鋪墊，后期將購車優(yōu)惠與互動活動結合，直接刺激購買行為活動概述活動時間軸傳播策略借變形金剛3熱潮，愛唯歐順勢亮相并建立“真愛代言人”的活動形象通過4S店的甄選活動及新聞報道，進行產品性能宣傳活動主題媒體渠道線下活動前期預熱9.209.26 (7天)

4、啟動+炒熱9.2710.21 (24天)活動高潮10.2211月上旬后期回顧11月中下旬新聞發(fā)布會四場PK賽：單身情歌，全城熱戀，準婚殿堂，婚姻密碼官方網站、門戶網站、平面媒體、電臺、電視2011年對活動進行二次傳播，刺激銷售新浪微博、主流論壇、SNS、汽車論壇借助話題平臺的搭建，讓受眾充分參與，使話題持續(xù)升溫網絡互動通過微博拍下愛唯歐并說出真愛宣言官網報名參與活動總決賽：廣東衛(wèi)視活力大沖關第二部分一，網絡炒作及互動活動網絡傳播規(guī)劃前期預熱9.209.26(7天)啟動+炒熱9.2710.21(24天)活動高潮10.2211月上旬 后期回顧11月中下旬借變形金剛3持續(xù)熱潮，通過網絡爆出“汽車人重

5、臨地球尋找真愛”的消息，引發(fā)網友好奇及關注；結合活動主題巧妙露出車型品牌；以病毒視頻及論壇帖的轉載與討論為主要傳播形式。尋找真愛借新聞發(fā)布會亮點引出活動主題及意義；品牌主張與產品性能傳播；以病毒視頻及論壇帖子為主要傳播形式，結合微博互動，活動官網于此階段上線大聲說出愛結合持續(xù)兩周的落地活動深度傳播產品性能；延續(xù)傳播活動“愛”主題；以論壇圖文帖子為主要傳播形式。體驗真愛活動全程回顧；歐洲愛之旅的延續(xù)傳播；以論壇帖子為主要傳播形式。分享真愛前期預熱9.209.26(7天)啟動+炒熱9.2710.21(24天)活動高潮10.2211月上旬 后期回顧11月中下旬u 懸念制造汽車人再度降臨，不為拯救地球

6、只為尋找真愛（視頻）求證：汽車人來地球尋找真愛？我又相信愛情了！u 品牌露出愛唯歐化身變形金剛，你HOLD得住嗎？相信真愛的必看：來自賽博坦星球的星語測試，測測你和Ta的真愛指數！尋找真愛第一階段：話題示例主題：愛唯歐尋找真愛篇愛唯歐，為愛而來，就為你而來！出場人物：變形金剛3人物 - 大黃蜂、變3女主角羅茜熱點明星 謝霆鋒，張柏芝，陳冠希，王菲，竇唯，李亞鵬，周迅內容創(chuàng)意（在已有電影及視頻片段中選取素材剪輯）：1，大黃蜂奔跑變型、愛唯歐在地面飛馳、羅茜出現，三大主角逐一亮相2，字幕出現：來地球找愛？3，明星兩兩登場，錯位搭配（張柏芝+陳冠希，王菲+竇唯，李亞鵬+周迅），并配上搞笑對白4，視頻

7、結尾：愛唯歐，為愛而來，就為你而來！前期預熱9.209.26(7天)啟動+炒熱9.2710.21(24天)活動高潮10.2211月上旬 后期回顧11月中下旬第一階段：病毒視頻前期預熱9.209.26(7天)啟動+炒熱9.2710.21(24天)活動高潮10.2211月上旬 后期回顧11月中下旬u 活動相關汽車人愛唯歐攜浪漫真愛風席卷羊城，90后車主發(fā)表愛的宣言！愛唯歐盤點30個經典告白電影鏡頭，哪一個觸動你的心弦？（視頻）u 品牌主張/產品性能愛唯歐為愛而來！真我率性態(tài)度打動新生代車主愛唯歐力挺你大聲說出愛，為Ta贏一個歐洲愛之旅！POLO住家男，鋒范精英男，愛唯歐時尚男，美女MM對誰大聲說出

8、愛？大聲說出愛第二階段：話題示例主題：愛唯歐大聲說出“愛”篇愛Ta，你說的夠大聲嗎？出場人物：張藝謀，其他電影、動畫片中知名人物內容創(chuàng)意：1，張藝謀出場，高喊：“安紅，我愛你！”2，截取知名電影、動畫片中人物的示愛一刻片段（人物動物、深情搞笑、國語方言等多種表白方式集合）3，字幕：愛Ta，你說的夠大聲嗎？4，結尾：愛唯歐，大聲說出愛，送你去歐洲。（活動網址出現）前期預熱9.209.26(7天)啟動+炒熱9.2710.21(24天)活動高潮10.2211月上旬 后期回顧11月中下旬第二階段：病毒視頻平臺：愛唯歐新浪官方微博主題：尋找愛唯歐時間：即日起至10月30日形式：在4S店或路上找到愛唯歐并

9、拍下你與愛唯歐的合影，并附上你對真愛的理解，上傳至微博并活動官微即有機會直接晉級終極PK，或得到愛唯歐送出的真愛抱枕一個（每周抽出1名直接晉級的幸運兒，以及10名真愛代言人獲得真愛抱枕）已報名參加活動的參賽者轉發(fā)一條活動相關的微博即可得到1分積分前期預熱9.209.26(7天)啟動+炒熱9.2710.21(24天)活動高潮10.2211月上旬 后期回顧11月中下旬第二階段：微博互動活動官網設于騰訊網：我要報名（報名時間：9.27-10.20） - 報名者需具備駕照1，基本信息填寫：年齡、性別、職業(yè)、手機號碼、基本收入、個人照片秀2，愛的狀態(tài)選擇：單身/熱戀/準婚/已婚3，真愛宣言5，選擇參加線

10、下活動的場次完成上述5步驟即可參加活動動態(tài)新聞（各大媒體報道轉載）活動花絮（視頻/照片/文字）活動介紹賽博坦星球星語配對前期預熱9.209.26(7天)啟動+炒熱9.2710.21(24天)活動高潮10.2211月上旬 后期回顧11月中下旬第二階段：活動官網上線前期預熱9.209.26(7天)啟動+炒熱9.2710.21(24天)活動高潮10.2211月上旬 后期回顧11月中下旬u 活動相關試駕愛唯歐，終結八年異地戀廣州版林志炫大唱單身情歌牽手知性美女，神棍節(jié)前結束單身生活?。▓D文）有型，有愛，體驗愛唯歐特惠風潮u 產品性能“性”“趣”至上，蜜戀情侶親身體驗德、美、日三系車型愛唯歐真愛主張：真

11、愛不需要備胎，信任才是王道愛的宣言：哥開愛唯歐，要娶就娶像她一樣的大眼妹！體驗真愛第三階段：話題示例前期預熱9.209.26(7天)啟動+炒熱9.2710.21(24天)活動高潮10.2211月上旬 后期回顧11月中下旬u 活動相關【紀實】探密歐洲：愛唯歐見證我們的愛之旅u 產品性能不管高配低配，女人更應該注重內在修養(yǎng)分享真愛第四階段：話題示例二，線下活動規(guī)劃線下活動于“正式啟動”以及“活動高潮”階段進行新聞發(fā)布會時間：2011年9月27日，14:3016:30地點：雪佛蘭4S店與會人員：媒體專場、少量VIP客戶（預計40人左右）場地布置：簽到區(qū)（店外）：簽到背景板、愛唯歐展示車、異型指示牌、

12、云朵機活動區(qū)（店內）：異型背景板、小舞臺、音響設備茶歇區(qū)（店內）：點心及飲料擬邀到場媒體：南方報業(yè)傳媒：南方都市報、南方日報、21世紀經濟報道、南都娛樂周刊、風尚周報、南方人物周刊、大粵網、奧一網、南都視點等廣州主流媒體： 羊城晚報、新快報、信息時報、周末畫報、汽車雜志、羊城交通臺、廣州交通電臺、廣東電視臺、南方電視臺、21CN、新浪、網易、搜狐、太平洋汽車網、汽車之家、易車網等9.27前期預熱9.209.26(7天)啟動+炒熱9.2710.21(24天)活動高潮10.2211月上旬 后期回顧11月中下旬新聞發(fā)布會 亮點一簽到處旁放置一輛愛唯歐展示車，車內/車后箱裝滿紅色心形抱枕，所有到場人員

13、自行領取一個作為禮品活動尾聲將揭曉抱枕內的驚喜秘密！新聞發(fā)布會 亮點二云朵機營造活動氛圍：可以制作心形、英文字母（AVEO）的云朵，為活動帶來與眾不同的視覺效果新聞發(fā)布會 亮點三 多米諾揭曉活動主題：新穎、獨特、具有新聞點新聞發(fā)布會 亮點四讓“真愛”主題更為豐滿邀請車主、員工分享真情實感：愛車、愛生活、愛身邊的人 邀請愛唯歐車主及其伴侶到場分享與愛唯歐有關的、與愛有關的故事 邀請愛唯歐銷售員分享售車故事，以及對本次活動的感受新聞發(fā)布會 亮點五讓小愛升華為大愛： 發(fā)布會尾聲，主持人請在場人員查看心形抱枕，帶有“520”標記的即成為本次活動唯一幸運兒，將代表愛唯歐將驚喜大禮包贈送給一對殘疾夫妻。新

14、聞發(fā)布會流程一覽時間時間內容內容備注備注14:00 14:30簽到從愛唯歐車內取心形抱枕14:30 14:35主持人宣布發(fā)布會開始14:35 14:50愛唯歐講述活動理念號召現場人員參與拼砌最后少量的多米諾骨牌14:50 15:10多米諾骨牌拼砌完成，揭曉活動主題15:10 15:20車主分享“愛”主題故事15:20 15:30愛唯歐員工分享“愛”主題售車故事15:30 15:35心形抱枕驚喜揭曉15:35 15:40幸運兒代表愛唯歐贈送禮包，并合影留念15:40 15:45主持人宣布活動結束15:45 16:30自由享用茶歇及參與試駕線下甄選活動：共4場，每場選出2對晉級（共8對晉級，總計1

15、6人）時間：逢周六、日舉行地點：廣州2場，佛山1場，深圳或東莞1場單場參與人數：參賽者 -約共30人觀眾 活動期間到店觀看及試駕均可參與抽獎環(huán)節(jié)四場設置不同主題：單身情歌，全城熱戀，準婚殿堂，婚姻密碼場地布置：咨詢區(qū)：接待臺，配備工作人員供指引及咨詢用（當場下單用戶將獲得贈送活動積分10分）比賽區(qū)： 異型活動背景板現場布置：魔術汽球（喇叭狀與心形狀）10.22 10.2310.29 10.30前期預熱9.209.26(7天)啟動+炒熱9.2710.21(24天)活動高潮10.2211月上旬 后期回顧11月中下旬第一場：單身情歌第一場：單身情歌時間：時間：1010月月2222日（周六）日（周六）

16、地點：廣州雪佛蘭地點：廣州雪佛蘭4S4S店店時間時間項目項目抽獎及積分制度抽獎及積分制度14:00 14:30選手簽到并領取心形配對號碼牌，現場配對成組并簡單自由交談選手與觀眾簽到后都領取一個抽獎號放進抽獎箱中14:30 14:50愛唯歐產品小培訓，并有簡單互動提問（搶答）答對1題，該組加5分14:50 15:10游戲一：第一次親密接觸【5組為一隊，1分鐘內往一輛愛唯歐車里放進盡量多的隊員】放進1人，該隊每組加5分15:10 15:30游戲二：默契大考驗【1分鐘內你比我猜，適當加入與車、駕駛相關的詞匯】猜對1個詞語，該組加5分15:30 15:35游戲三：心動指數【15秒內，男生在現場尋找心形

17、氣球并送給配對的女生】找到1個心形氣球，該組加5分15:35 15:45抽獎環(huán)節(jié)：從抽獎箱中現場抽?。还ぷ魅藛T同時計分獎項設置：獎項設置：愛能量時尚獎（單場X1）：Ipad2愛能量型格獎（單場X10）：汽車音樂枕積分制度：積分制度：微博轉發(fā)積分加所有游戲積分為該組總分15:45 15:50結果揭曉，為總分最高的2組頒發(fā)晉級通行證15:50后活動結束，自助茶點及自由交談、試駕第二場：全城熱戀第二場：全城熱戀時間：時間：1010月月2323日（周日）日（周日）地點：佛山雪佛蘭地點：佛山雪佛蘭4S4S店店時間時間項目項目抽獎及積分制度抽獎及積分制度14:00 14:30選手以2人一組為單位簽到選手與

18、觀眾簽到后都領取一個抽獎號放進抽獎箱中14:30 14:50愛唯歐產品小培訓，并有簡單互動提問（搶答）答對1題，該組加5分14:50 15:10游戲一：默契大考驗【1分鐘內你比我猜，適當加入與車、駕駛相關的詞匯】猜對1個詞語，該組加5分15:10 15:40游戲二：愛的接龍【每輪選手30秒內需唱出一句含有指定詞語（如“愛”、“唯”）的歌即過關，本輪規(guī)定時間內唱不出來的即時淘汰】每過關一輪，該組加5分15:40 16:10游戲三：情話正反說【主持人說一個詞語，本輪參加游戲的人反著說一遍，比如“愛唯歐”，游戲者要立刻說出“歐唯愛”，說錯或者懵住的人即被淘汰】每過關一輪，該組加5分16:10 16:

19、20抽獎環(huán)節(jié)：從抽獎箱中現場抽?。还ぷ魅藛T同時計分獎項設置：獎項設置：愛能量時尚獎（單場X1）：Ipad2愛能量型格獎（單場X10）：汽車音樂枕積分制度：積分制度：微博轉發(fā)積分加所有游戲積分為該組總分16:20 16:25結果揭曉，為總分最高的2組頒發(fā)晉級通行證16:25后活動結束，自助茶點及自由交談、試駕第三場：準婚殿堂第三場：準婚殿堂時間：時間：1010月月2929日（周六）日（周六）地點：廣州雪佛蘭地點：廣州雪佛蘭4S4S店店時間時間項目項目抽獎及積分制度抽獎及積分制度14:00 14:30選手以2人一組為單位簽到選手與觀眾簽到后都領取一個抽獎號放進抽獎箱中14:30 14:50愛唯歐產

20、品小培訓，并有簡單互動提問（搶答）答對1題，該組加5分14:50 15:10游戲一：默契大考驗【1分鐘內你比我猜，適當加入與車、駕駛相關的詞匯】猜對1個詞語，該組加5分15:10 15:40游戲二：愛的接龍【每輪選手30秒內需唱出一句含有指定詞語（如“愛”、“唯”）的歌即過關，本輪規(guī)定時間內唱不出來的即時淘汰】每過關一輪，該組加5分15:40 16:10游戲三：愛的傳遞【男生用嘴吸起紅唇紙片，傳遞給女生，女生同樣用嘴接過紅唇紙片，放在容器內。限時1分鐘】每成功運送一張紙片，該組加5分16:10 16:20抽獎環(huán)節(jié)：從抽獎箱中現場抽?。还ぷ魅藛T同時計分獎項設置：獎項設置：愛能量時尚獎（單場X1）

21、：Ipad2愛能量型格獎（單場X10）：汽車音樂枕積分制度：積分制度：微博轉發(fā)積分加所有游戲積分為該組總分16:20 16:25結果揭曉，為總分最高的2組頒發(fā)晉級通行證16:25后活動結束，自助茶點及自由交談、試駕第四場：婚姻密碼第四場：婚姻密碼時間：時間：1010月月3030日（周日）日（周日）地點：深圳地點：深圳/ /東莞雪佛蘭東莞雪佛蘭4S4S店店時間時間項目項目抽獎及積分制度抽獎及積分制度14:00 14:30選手以2人一組為單位簽到選手與觀眾簽到后都領取一個抽獎號放進抽獎箱中14:30 14:50愛唯歐產品小培訓，并有簡單互動提問（搶答）答對1題，該組加5分14:50 15:10游戲

22、一：默契大考驗【1分鐘內你比我猜，適當加入與車、駕駛相關的詞匯】猜對1個詞語，該組加5分15:10 15:40游戲二：愛的接龍【每輪選手30秒內需唱出一句含有指定詞語（如“愛”、“唯”）的歌即過關，本輪規(guī)定時間內唱不出來的即時淘汰】每過關一輪，該組加5分15:40 16:10游戲三：愛的克隆【男生模仿指定畫面的造型（參考時尚雜志、著名雕塑等），女生蒙上眼后用手摸，憑手感的理解男方的造型，然后再模仿出來】評審現場打分（3分、5分、8分為三個標準檔次）16:10 16:20抽獎環(huán)節(jié)：從抽獎箱中現場抽??；工作人員同時計分獎項設置：獎項設置：愛能量時尚獎（單場X1）：Ipad2愛能量型格獎（單場X10）：汽車音樂枕積分制度：積分制度：微博轉發(fā)積分加所有游戲積分為該組總分16:20 16:25結果揭曉，為總分最高的2組頒發(fā)晉級通行證16:25后活動結束，自助