“夏日麼麼茶”國際沙灘野營節(jié)市場推廣書

1、“夏日麼麼茶”國際沙灘野營節(jié)http:/市場推廣書市場推廣書背景夏季很容易讓人聯(lián)想到多姿多彩的戶外活動。享受每一個新鮮、刺激的周末或假期更是活力無盡的年輕人的期盼?！跋娜拯N麼茶”針對這種期盼，設(shè)計了豐富誘人的系列沙灘野營活動，這是一個由都市中22-30歲年輕白領(lǐng)自發(fā)組織的嘉年華會，也是新一代年輕人的假日天堂。21世紀(jì)主張的是體驗、個性、創(chuàng)新、自由?！跋娜拯N麼茶”便通過音樂、運動、團隊建設(shè)、電影、表演、比賽、篝火晚會等給予參加者實現(xiàn)這種主張的空間。電視、電臺、雜志、報紙和互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)都樂于報道和參與這一新事物。這幾類媒體的豐富資源不但能使“夏日麼麼茶”極具娛樂性，而且能迅速創(chuàng)造和傳播這一時尚新潮流，

2、其中商機無可限量。 注: 本活動由上海申體體育咨詢有限公司主辦，由上海硬盤咖啡互聯(lián)網(wǎng)俱樂部承辦，活動得到了朱家尖旅游開發(fā)投資有限公司的支持、并得到了國內(nèi)大型門戶網(wǎng)站、大型體育休閑網(wǎng)站、電視臺等各種媒體的宣傳支持及跟蹤采訪報道?；顒悠陂g將在國內(nèi)甚至國外引起不小的轟動，并成為整個暑期年輕人談?wù)摰脑掝}之一，社會影響極大。許多國際知名品牌將對次項目進(jìn)行各種形式的贊助，涉及飲料、食品、藥品、體育用品、服裝、化妝品、膠卷等，以使在沙灘野營的各地各國的朋友以極低的費用得到盡量好的服務(wù)和娛樂，同時這也是品牌宣傳的絕好機會。 背景市場定位根據(jù)我們對前期1,800人的報名分析 ，可看出以下趨勢：男女比例均勻年齡層

3、比較集中高學(xué)歷者占絕對多數(shù)普遍缺少野營經(jīng)歷由此可見，休閑室外運動正迅速成為上海白領(lǐng)階層的時尚潮流，有大量沒有野營經(jīng)驗的年輕白領(lǐng)正試圖融入此潮流。各大企業(yè)應(yīng)密切關(guān)注此動向，不放過這種市場機會下頁為分析圖表市場定位52.347.7020406080100男女男女比例年齡分析20303014%14%20-3020-3062%62%教育程度碩士以上碩士以上14%14%本科本科40%40%高中高中11%11%大專大專35%35%2377050100有沒有野營經(jīng)驗活動簡介 活動名稱：夏日麼麼茶風(fēng)格定位：時尚，活力，奔放歡樂，自由自然，環(huán)保時間： 七月十月，共15周，以周末為主，平日有長住的 野營者。參加人

4、數(shù)：平均500人/周, 共10,000人.地點： 朱家尖，南沙和千沙，均1000米長，200米寬，沙質(zhì) 細(xì)膩，適合野營主要營員：1）旅游愛好者 2）公司團隊 3）外國朋友 參加方法：1）自由報名（網(wǎng)上、電話、傳真） 活動內(nèi)容：1）水上/沙灘運動 2）各項比賽及主題活動 3）技能學(xué)習(xí)/集體游戲 4）晚會（不同時間有不同主題，詳見活動構(gòu)思） 5）交流交友 6）海島風(fēng)情旅游活動簡介 活動簡介 組織方法：1） 營區(qū)由南沙營區(qū)和千沙營區(qū)組成。南沙營區(qū)有：l生活營區(qū)：南沙營區(qū)共有12個營地，每個營地由25個帳篷組成方陣，周圍用16塊5m長1m高的分隔低板和5塊5m長2m高的分隔背板圍住，共放置300頂帳篷

5、，配置全套野營用具，營后的沙坡上及靠海的沙灘上放200頂陽傘及配套桌椅。附近配備購物點、飲料亭，山腳放置移動廁所l游泳區(qū)：南沙是個天然海濱浴場，已裝配放鯊網(wǎng)、浮球、救生員、醫(yī)護室、沖淋房，是整個朱家尖唯一可以進(jìn)行水上運動的沙灘。l表演展示區(qū)：南沙有個中心廣場，有演出場地300平米，演出背后有1塊9m x 3m 背景板和1塊4m x 2.5m背景板，還可掛1條1m x 10m 的橫幅。活動簡介 l酒吧篝火區(qū)：南沙營地邊，有大片沙灘可供舉辦篝火晚會，可擺放很多椅子，酒吧供應(yīng)啤酒和雞尾酒。千沙營區(qū)有：l自然野營區(qū)：1000平米，供自帶帳篷的野營愛好者自由扎營。l活動比賽區(qū)：2000平米，周圍擺放60

6、塊1.2m x 0.6m的展板，可以舉行沙灘排球、沙灘足球、高爾夫聯(lián)系、團隊游戲等活動2）50名義工協(xié)助當(dāng)?shù)卣嘘P(guān)部門進(jìn)行治安，環(huán)保衛(wèi)生和救生急救的管理與協(xié)調(diào)。營區(qū)的后勤供應(yīng)、交通、活動的組織安排亦由義工負(fù)責(zé)或協(xié)調(diào)。3）營員達(dá)200人開營，備有300多頂帳篷，最大容量1000人。 相關(guān)媒體資源相關(guān)媒體資源 一、online: l mmt專題網(wǎng)站: 1) 獨家冠名 2) 相應(yīng)企業(yè)標(biāo)識 3) 相應(yīng)的banner button, (1000cpm) 4) 贊助產(chǎn)品介紹專欄 5) 贊助主題活動，如攝影展等 l mmt專題電子雜志: 制作電子雜志定期發(fā)送，主題為旅游、運動、休閑 在“夏日麼麼茶”期間，

7、重點報道各類活動消息相關(guān)媒體資源相關(guān)媒體資源 一、online: l mmt專題網(wǎng)站: 1) 獨家冠名 2) 相應(yīng)企業(yè)標(biāo)識 3) 相應(yīng)的banner button, (1000cpm) 4) 贊助產(chǎn)品介紹專欄 5) 贊助主題活動，如攝影展等 l mmt專題電子雜志: 制作電子雜志定期發(fā)送，主題為旅游、運動、休閑 在“夏日麼麼茶”期間，重點報道各類活動消息相關(guān)媒體資源相關(guān)媒體資源 三、現(xiàn)場廣告資源（1）： 名稱名稱面積面積數(shù)量數(shù)量單位單位廣告位置廣告位置流動廁所1m x 0.5m10個兩側(cè)面服務(wù)亭1.5m x 0.3m10個酒吧涼棚1座帳篷0.3m x 0.3m300個四面沙灘躺椅0.5m x

8、0.2m100個帆布椅面陽傘300頂頂上及傘邊椅子800個帆布靠背t恤印標(biāo)識10000 件前后帽子10000 頂背包500個后面名稱名稱面積面積數(shù)量數(shù)量單位單位廣告位置廣告位置排球網(wǎng)3副嵌入l o go高爾夫網(wǎng)1副嵌入l o go分類垃圾桶50個宣傳海報4開8 0克 銅版紙彩印3000張營地指南64開，每品牌印一頁10000 冊表演臺背景板9m x 3m1塊表演臺背景板4m x 2.5m1塊促銷區(qū)橫幅1m x 10m1條比賽區(qū)展板1.2m x 0.6 m60塊兩面印營地分隔低板5m x 1m150塊兩面印營地分隔背板5m x 2m60塊相關(guān)媒體資源相關(guān)媒體資源 三、現(xiàn)場廣告資源（2）： 四、沙

9、灘贊助商主題周（主題活動），例如： 1）“”主題周，主題：陽光沙灘佳人 2）主題沙灘攝影比賽 / 攝影展 五、營地名稱冠名，總共12個營地 1）營地名稱注明“ibm營”、“sohu營”、“柯達(dá)營”等 2）營地之間的比賽，參賽隊用營地名稱 3）參賽隊員穿贊助商指定服裝 相關(guān)媒體資源相關(guān)媒體資源六、指定用品： 其他主題活動獎品： 實物贊助，推廣贊助商品牌 （主題活 動列表參見附件1） 七、mmt手機俱樂部： 利用sms技術(shù)的群發(fā)功能，在向俱樂部各會員傳送信息，會員通過手機就可加入和退出，管理者通過手機向會員群發(fā)消息。消息下面加注廣告信息。 八、星吧現(xiàn)場贊助商、合作伙伴答謝會 ： 上海最好的體育主題

10、吧專場；婁一晨 / 唐蒙 主持人；otv / stv 報道 相關(guān)媒體資源相關(guān)媒體資源贊助商權(quán)益：總冠名（贊助商權(quán)益：總冠名（1）100100萬萬o onlinenlinemmt專題網(wǎng)站:冠名獨家顯著位置企業(yè)標(biāo)識、文字全程合作伙伴列表（含企業(yè)標(biāo)識）有企業(yè)專欄特別詳細(xì)網(wǎng)站專題按鈕廣告四月mmt電子雜志冠名獨家企業(yè)廣告次10底部企業(yè)標(biāo)識有總冠名刊例價刊例價贊助商權(quán)益：總冠名（贊助商權(quán)益：總冠名（2）offlineofflinetv通稿3次全部出現(xiàn)事件報道10次全部出現(xiàn)新聞報道2次全部出現(xiàn)專題報道2次全部出現(xiàn)報紙雜志專題采風(fēng)30次次全部出現(xiàn)主題活動采訪報道20次次全部出現(xiàn)radio事件報道20次全部出

11、現(xiàn)專題錄播3次全部出現(xiàn)在線錄播/ 回放20次全部出現(xiàn)總冠名on groundon ground宣傳海報4開8 0克 銅版紙彩印3000張出現(xiàn)營地指南64開，每品牌印一頁10000冊封底、內(nèi)頁表演臺背景板9mx3m1塊出現(xiàn)表演臺背景板4mx2.5m1塊出現(xiàn)促銷區(qū)橫幅1mx10m1條出現(xiàn)比賽區(qū)展板兩面印1.2mx0.6m60塊1營地分隔低板兩面印 5mx1m150塊2營地分隔背板5mx2m60塊2贊助商名錄塊列出免費名額人4現(xiàn)場促銷促銷場地3 m x 4 m天20天總冠名贊助商權(quán)益：總冠名（贊助商權(quán)益：總冠名（3）贊助商權(quán)益：主題活動冠名（贊助商權(quán)益：主題活動冠名（1）1010萬/ 個 （共1 5

12、 次）萬/ 個 （共1 5 次）o onlinenlinemmt專題網(wǎng)站:顯著位置企業(yè)標(biāo)識、文字主題周前后（共10天）合作伙伴列表（含企業(yè)標(biāo)識）有企業(yè)專欄主題周特別詳細(xì)網(wǎng)站專題按鈕廣告兩周mmt電子雜志：企業(yè)廣告次2主題活動冠名刊例價刊例價贊助商權(quán)益：主題活動冠名（贊助商權(quán)益：主題活動冠名（2）offlineofflinetv事件報道10次主題周出現(xiàn)1次報紙雜志專題采風(fēng)30次次主題周出現(xiàn)1次主題活動采訪報道20次次主題周出現(xiàn)1次radio事件報道20次主題周出現(xiàn)1次在線錄播/ 回放20次主題周出現(xiàn)1次主題活動冠名贊助商權(quán)益：主題活動冠名（贊助商權(quán)益：主題活動冠名（3）on groundon g

13、round營地指南64開，每品牌印一頁10000 冊內(nèi)頁表演臺背景板9mx3m1塊主題周表演臺背景板4mx2.5m1塊主題周促銷區(qū)橫幅1mx10m1條主題周比賽區(qū)展板兩面印1.2mx0.6m60塊2營地分隔低板兩面印 5mx1m150塊2贊助商名錄塊列出免費名額個2現(xiàn)場促銷促銷場地3 m x 4 m天2天主題活動冠名贊助商權(quán)益：營地贊助商權(quán)益：營地&參賽隊冠名（參賽隊冠名（1）5 5萬/ 個 （1 2 個）萬/ 個 （1 2 個）o onlinenlinemmt專題網(wǎng)站:合作伙伴列表（含企業(yè)標(biāo)識）有企業(yè)專欄相關(guān)活動詳細(xì)網(wǎng)站專題按鈕廣告一周mmt電子雜志企業(yè)廣告次 2offlinetv事

14、件報道10次 出現(xiàn)1次報紙雜志專題采風(fēng)30次次 出現(xiàn)多次主題活動采訪報道20次次 專題活動大量出現(xiàn)radio在線錄播/ 回放20次 主題周出現(xiàn)2次營地& 參賽 隊冠名刊例價刊例價贊助商權(quán)益：營地贊助商權(quán)益：營地&參賽隊冠名（參賽隊冠名（2）on groundon ground營地指南64開，每品牌印一頁10000冊內(nèi)頁促銷區(qū)橫幅1mx10m1條活動周比賽區(qū)展板兩面印1.2mx0.6m60塊2營地分隔低板兩面印 5mx1m150塊2營地分隔背板5mx2m60塊1贊助商名錄塊列出免費名額個2現(xiàn)場促銷促銷場地3 m x 4 m天1天營地& 參賽 隊冠名現(xiàn)金現(xiàn)金+實物實物2萬以

15、上萬以上o onlinenlinemmt專題網(wǎng)站:合作伙伴列表（含企業(yè)標(biāo)識）有企業(yè)專欄有mmt電子雜志企業(yè)廣告次1on ground（1 ）on ground（1 ）營地指南64開，每品牌印一頁10000冊內(nèi)頁比賽區(qū)展板兩面印1.2mx0.6m60塊(3000元)營地分隔低板兩面印 5mx1m150塊(2500元)營地分隔背板5mx2m60塊(5000元)流動廁所兩側(cè)面1mx0.5m10個(1000元)服務(wù)亭頂邊和柜臺頂邊1 . 5mx0.3m， 柜 臺1 . 5 m x 1.2m10個(3000元)友情贊助刊例價刊例價贊助商權(quán)益：友情贊助（贊助商權(quán)益：友情贊助（1）贊助商權(quán)益：友情贊助（贊助

16、商權(quán)益：友情贊助（2）on ground（2 ）on ground（2 ）酒吧涼棚頂邊和柜臺1座(5000元)帳篷四面0.3mx0.3m300個(500元)沙灘躺椅帆布椅面0.5mx0.2m100個(1000元)陽傘和椅子擺放300頂(100元)t恤印標(biāo)識前后10000件(10元)帽子后面10000頂(10元)背包嵌入logo500個(200元)排球網(wǎng)嵌入logo3副(1000元)高爾夫網(wǎng)1副(5000元)分類垃圾桶50個(200元)贊助商名錄列出現(xiàn)場促銷促銷場地3 m x 4 m天(1000元)手機俱樂部(30000元)星吧現(xiàn)場贊助商、合作伙伴答謝會(100000元) u 時間：時間：200

17、1年年7月的某個周末月的某個周末 u 地點：朱家尖南沙地點：朱家尖南沙 素有東方夏威夷朱家尖東北部蜿蜒伸展著九個金色綢緞般的沙灘，全長5千多米，灘面沙質(zhì)細(xì)膩，柔似絨毯，含沙量在98%以上，號稱“十里金沙”，是上海附近難得的渡假海灘。與臨近的普陀山不同，朱家尖以純自然的海島風(fēng)景而著稱。我們在這些沙灘中選中生活設(shè)施完備的南沙海濱浴場作為大本營，同時開辟未被開發(fā)的千沙和東沙以及有大片原始森林的里沙生態(tài)園作為輔助營地，既能充分體味野趣，又能享受度假的舒適。 此外朱家尖還有白山石林及漳州小灣等風(fēng)景區(qū)，乘船15分鐘就能到佛教名山普陀山。今年在南沙還將舉辦大學(xué)生沙雕節(jié)、第三界國際沙雕節(jié)、國際跳傘比賽等活動。

18、 我們的營地就安排在南沙東面一個獨立的角落，營地旁有一條通道可以到達(dá)與南沙相臨的金沙度假村，沙灘娛樂之余可以到金沙度假村的餐廳品嘗舟山漁場的美味海鮮。 所在位置為我們營地所在地。 u 交通：交通： 方案一：往-周五6:30pm 上海十六鋪坐船，次日8:30am到達(dá)南沙 返-周日5:00pm 南沙乘車去定海坐船，次日7:00am到達(dá)十六 鋪 單程100元方案二：往-周五12:00am 虹橋機場，12:45am到達(dá)朱家尖，13:15到沙灘 返-周日12:00am 朱家尖民航機場，12:45am到達(dá)虹橋機場單程390元 方案三：往-周五14:00pm 徐家匯，11:00am到達(dá)朱家尖 返-周日14:

19、00pm 朱家尖，11:00am到達(dá)徐家匯 單程125元 u 住宿：住宿：住帳篷公寓，內(nèi)有4套睡袋及防潮墊，住2人比較舒適，含熱水淋浴。每人80元 u 飲食：飲食：早餐：自助餐，有牛奶、煎蛋、果汁、面包、稀飯、咸鴨蛋、咸菜等 每人20元午餐：10人桌，四冷八熱一湯。以海鮮為特色。每人50元晚餐：自助餐，以燒烤為特色。每人80元酒吧：來自上海的一流dj、雞尾酒、啤酒每人100元 u 活動安排：活動安排：沙灘排球、游泳沖浪、團隊游戲、野外生存技巧每人300元 u 景點旅游：景點旅游： 朱家尖東海岸情人島位于南沙與東沙之間，是渡假休閑好地處。著名景區(qū)有：“蛟龍?zhí)绞住?、“龍洞”、“落鷹峰”等，并設(shè)有夏令宿營場所。情人島與朱家尖間有一座122米的懸索橋，游人行走在懸索橋上，橋下潮