娛樂空間環(huán)境的規(guī)劃設(shè)計(jì)特征分析論文

1、娛樂空間環(huán)境的規(guī)劃設(shè)計(jì)特征分析論文 一、各種場所娛樂模式及消費(fèi)群體的區(qū)別娛樂項(xiàng)目是由很多不同類型模式組成，娛樂業(yè)從最早期的歌舞廳、夜總會式歌劇院、迪斯科、綜合性酒吧、麗人SHOW吧，到今天的夜總會、量販KTV、娛樂會所、慢搖吧等，經(jīng)歷了一個(gè)漫長的過程。 特別是在娛樂業(yè)不斷成熟的今天，娛樂模式及消費(fèi)群體的細(xì)分更加明顯及專業(yè)化，所以在項(xiàng)目策劃的時(shí)候必須首先要明確方向，確定娛樂的模式及不同的消費(fèi)群體。因?yàn)樗墓δ?、裝飾風(fēng)格、服務(wù)方式、經(jīng)營理念都有著明顯的區(qū)別，而前期的策劃設(shè)計(jì)與以后的經(jīng)營服務(wù)是分不開的，所以清楚地認(rèn)識不同娛樂模式及區(qū)分不同的消費(fèi)群體有利于整個(gè)項(xiàng)目的總體策劃。 （1）夜總會：夜總會常被

2、人們形容為衣香鬢影、紙醉金迷，其娛樂模式為唱歌跳舞、擲骰飲酒、麗影相伴等。在這種模式下既要照顧二人世界的娛樂空間，也要考慮到集體共樂的公共氣氛。消費(fèi)的群體則主要是一些生意上的商務(wù)應(yīng)酬或知己共聚的人，他們的消費(fèi)大都有“千金散盡還復(fù)來”的氣派，豪華高檔的裝飾硬件和體貼入微的服務(wù)軟件是該模式的主要特征。 （2）娛樂會所：娛樂會所除了常見的娛樂模式外，主要特征是更具有私密性。以接待為主，使顧客有一個(gè)典雅、安全、舒適的娛樂環(huán)境，體現(xiàn)出顧客的尊貴身份。到該場所的顧客非富則貴，追求高檔、優(yōu)雅的環(huán)境，希望得到無微不至的服務(wù)及帝王般的享受。 （3）慢搖吧：一種新型的娛樂模式，它根據(jù)人的娛樂心理需求設(shè)計(jì)出一套以音

3、樂、燈光加美酒的模式，讓人們逐漸達(dá)到亢奮的狀態(tài)。開始時(shí)以較為明亮的燈光、節(jié)奏較慢的音樂，讓人們心情放松，聊天飲酒，然后隨著時(shí)間的推移，音樂節(jié)奏逐步加強(qiáng)，燈光逐步調(diào)暗，加上DJ及領(lǐng)舞者的鼓動，使人逐步達(dá)到興奮的狀態(tài)，然后隨音樂起舞，找尋High的感覺。在一些經(jīng)營成功的慢搖吧，你可看到千姿百態(tài)的舞姿。晨操，人們?yōu)榈氖清憻捝眢w；而慢搖吧內(nèi)看到的則是晚操，在“聞樂起舞”的同時(shí)，達(dá)到運(yùn)動身體，放松心情的作用。慢搖吧與迪斯科的區(qū)別在于音樂節(jié)奏的循序漸進(jìn)，讓人們有一個(gè)從平靜到興奮的心理過程。再者，由于慢搖吧的定位比迪斯科要高，因此客源的素質(zhì)及消費(fèi)相對也比迪斯科要高。雖然都是在同一節(jié)拍下，但人們各自展示不同的

4、舞姿，不一定只在舞池跳，就在座位邊也可跟著節(jié)拍起舞，通常到高檔慢搖吧消費(fèi)的客人主要是時(shí)尚的白領(lǐng)階層、年輕的老板們，他們都帶著玩的心態(tài)，在熱鬧的氣氛中放松心情。 （4）迪斯科：勁歌熱舞、激情四溢是迪斯科的寫照；音響強(qiáng)勁、集體共舞、狂歡豪飲是迪斯科的娛樂模式。以舞池為中心，DJ及領(lǐng)舞為主持，帶動全場氣氛，讓人們共同創(chuàng)造出熱烈的氛圍。到迪斯科消費(fèi)的群體，大多數(shù)以年輕人為主。他們主要是為了感受熱烈氣氛及抒發(fā)內(nèi)心情感，以高度的興奮刺激來消除精神上的疲勞。但他們的消費(fèi)能力有限，所以對場所的裝飾更重視燈光和音響的效果。 （5）表演吧：在酒吧中兼帶有二三人的小型表演，使歌手與客人打成一片。聽歌、飲酒娛樂同時(shí)進(jìn)

5、行，這類酒吧稱之為表演吧，消費(fèi)者主要以朋友聚會飲酒、情侶約會等為主。 （6）表演廳：表演廳顧名思義是以表演為主。表演的特色與水平很大程度上決定該場所的吸引力，特別是一些娛樂業(yè)發(fā)展成熟的地區(qū)，對表演已沒有什么新鮮感。如果節(jié)目一般，便失去了表演的意義，所以節(jié)目特色是表演廳的生命力。而通常到表演廳欣賞節(jié)目的顧客大都是家人、情侶或三五知己，他們大都是帶著觀賞、消遣等目的去消費(fèi)。 （7）量販KTV：量販KTV是以唱歌為主的娛樂模式，對唱歌的音響要求較高。它一般按小時(shí)計(jì)算房租，酒類小食可在場內(nèi)超市平價(jià)采購，免費(fèi)或平價(jià)提供餐點(diǎn)，相對消費(fèi)較實(shí)惠。消費(fèi)客源以白領(lǐng)工薪族、家庭、同學(xué)聚會、生日Party為主，裝飾講

6、究干凈實(shí)用、燈光明亮。 二、不同功能場所策劃設(shè)計(jì)的區(qū)別 1.選址環(huán)境的區(qū)別 每一個(gè)區(qū)域的客源都會有著消費(fèi)能力、消費(fèi)目的、娛樂情趣及對服務(wù)要求的差異。如何將自己設(shè)想的目標(biāo)客源與選址匹配？這是一個(gè)娛樂場所經(jīng)營成功的第一步。 （1）夜總會：夜總會多以生意上商務(wù)洽談和應(yīng)酬為主要消費(fèi)目的，加上目標(biāo)消費(fèi)群體大部分都有私家車，因此，夜總會選址應(yīng)位于商業(yè)中心地帶。以商業(yè)區(qū)的燈紅酒綠相互映襯為上，且有便于尋找的路名、街名，并要求交通便利、公路暢通和有足夠的停車位。 （2）娛樂會所：娛樂會所對應(yīng)所在的地理位置與夜總會的要求基本上一致。選址需要環(huán)境優(yōu)雅、安全。會所一般以接待會員式固定客源為主要經(jīng)營方式。 （3）慢搖

7、吧：由于它的娛樂方式、環(huán)境氣氛、DJ、音樂等因素，決定了消費(fèi)群體是具備一定文化素質(zhì)，對生活質(zhì)量有所追求的白領(lǐng)、SOHO族、新人類等年輕人。這類人群有一定經(jīng)濟(jì)實(shí)力，對玩的方式、音樂類型、場所氣氛等都相當(dāng)挑剔，而往往只有發(fā)達(dá)城市和地區(qū)才有足夠多的這類消費(fèi)群體。因此，酒吧選址應(yīng)在消費(fèi)水平都比較高的城市和地區(qū)集中的酒吧街或主要針對同類消費(fèi)人群的商業(yè)中心等年輕人集中的地方。 （4）迪斯科：它和慢搖吧的娛樂模式較為接近并都曾經(jīng)紅極一時(shí)，現(xiàn)由于政策因素有所影響。同樣都是以年輕人為主，但這類人群的消費(fèi)能力不如慢搖吧。因?yàn)槭芙煌üぞ哂绊?，所以選址應(yīng)在市或鎮(zhèn)中心人口稠密的地區(qū)為好。 （5）表演吧與表演廳：它們在日

8、新月異的娛樂行業(yè)中已退出主流，在發(fā)達(dá)城市和地區(qū)難于存活，只有少部分常有新節(jié)目的酒吧擁有固定的客源，卻也是明日黃花了。但在二線城市、城鎮(zhèn)中心仍有較大市場。表演廳跟表演吧的命運(yùn)基本一致。在城市中大型表演進(jìn)入了大型歌劇院、音樂廳等一些公眾文化設(shè)施。私營表演廳已退居二線城鎮(zhèn)地區(qū)，風(fēng)光不復(fù)當(dāng)年。 （7）量販KTV：是新興的自助式KTV。鑒于人們的接受程度，一般只適于較為發(fā)達(dá)的城市。面對的消費(fèi)群體以白領(lǐng)、工薪族、家庭與學(xué)生為主。這類人群大部分沒有自己的私家車輛代步，消費(fèi)能力有限，因此量販KTV選址應(yīng)在居民稠密的區(qū)域較為合適。 2.平面布局的區(qū)別 平面的功能與整體空間、經(jīng)營策劃是密不可分的，它是否合理很大程

9、度決定了以后經(jīng)營的成敗。它是設(shè)計(jì)、策劃、經(jīng)營三者的綜合體，是項(xiàng)目成功的保證。 （1）夜總會：以房間為主，走廊應(yīng)“曲徑通幽”、“四通八達(dá)”，讓“點(diǎn)”與“點(diǎn)”之間的路徑有多種可能，令客人有走不盡、看不完甚至有迷失方向的感覺。夜總會的房間應(yīng)有各種等級區(qū)分，由“普通房豪華房總統(tǒng)房”等來滿足不同消費(fèi)性質(zhì)、消費(fèi)目的人群的需求，接待大堂應(yīng)盡顯尊貴氣派，過長的通道應(yīng)設(shè)小型休息區(qū)、景觀區(qū)等，以便供客人聊天及接聽電話。 （2）娛樂會所：以接待會員為主，而會員擁有著“非富則貴”的身份，所以娛樂會所強(qiáng)調(diào)私密性、安全舒適、豪華典雅等。平面布局以房間為主，房間數(shù)量無須太多，但功能應(yīng)該應(yīng)有盡有或者不同的房間有著不同傾向的功

10、能來滿足客人的各種娛樂及商務(wù)的需求；娛樂會所對外門面及接待廳無須像夜總會那樣炫目奪人，小而不失華麗是對會所的要求。 （3）慢搖吧：DJ臺、領(lǐng)舞臺及舞池是全場的中心焦點(diǎn)，應(yīng)安排在全場都能看到的醒目位置。為了豐富空間層次感，應(yīng)設(shè)計(jì)適當(dāng)?shù)母叩湾e落，使空間充實(shí)多變并提高后面位置的視點(diǎn)，形成全場“聚”的氣氛。如果有中空二層的還應(yīng)設(shè)置部分半層座位區(qū)，一、二層能通過樓梯與高中低區(qū)域連接起來，達(dá)到人氣連接、相互呼應(yīng)的效果。如空間過高則需應(yīng)用造型或其他功能將部分空間壓低，使空間既氣派，又感覺整體充實(shí)而盡顯人氣，容易達(dá)到“鬧”的氛圍。場內(nèi)為了凝聚人氣，舞池?zé)o須太大。散臺、卡座、通道等空間距離應(yīng)盡量緊湊。高級場所散

11、臺不宜過多，且臺面宜用圓面透光材質(zhì)。在慢搖吧發(fā)展較早及文化素質(zhì)較高的城市，座位設(shè)計(jì)應(yīng)較為開敞，便于互動。另外，座位設(shè)計(jì)須相對獨(dú)立，便于客人在大氣氛下有自娛自樂的空間。 （4）迪斯科：平面布局與慢搖吧相似，只是舞池相對要大一些，并變成彈簧舞池，座位空間可稍小，靠邊一些。 （5）表演吧：平面面積不宜過大，因?yàn)楦枋峙c客人的溝通要在一定范圍內(nèi)才能烘托出氣氛。表演臺也不該太大且應(yīng)設(shè)在場中心，吧臺則應(yīng)設(shè)置在場的左右兩側(cè)。這樣既不會妨礙散臺及卡座，又能共同觀賞表演。 （6）表演廳：表演出場費(fèi)用較高，相對面積要大些、座位也要多些。觀看的座位太少會導(dǎo)致得到的收入不夠支付演出的費(fèi)用。由于表演廳面積大，所以平面布局

12、應(yīng)豐富多變、錯落有致，以避免單調(diào)、空蕩。舞臺是全場注目的焦點(diǎn)，可適當(dāng)運(yùn)用電動機(jī)械及現(xiàn)代科技使舞臺顯得靈活多變，令觀眾百看不厭?，F(xiàn)代的舞臺不僅要有主表演臺，還需要在觀眾區(qū)設(shè)置副舞臺，并與主舞臺用表演通道相連接，讓演員與觀眾有更多近距離的接觸，共同制造氣氛。當(dāng)然舞臺還可以是立體的、多角度的，如空中舞臺及高架天橋，可與二層觀眾直接親密接觸，演員地下通道的出場方式亦會盡顯神秘。電動升降梯可連接一、二層舞臺，以上、下縱橫三維的立體舞臺打破傳統(tǒng)的表演方式，讓顧客有耳目一新之感。 （7）量販KTV：平面設(shè)計(jì)講究的是簡潔大方、舒適實(shí)用，且房間應(yīng)具備一定的數(shù)量，并分出大、中、小等房型供客人選擇。另外，設(shè)計(jì)的房間

13、面積不宜過大；超市及餐區(qū)應(yīng)放在營業(yè)區(qū)中間及門廳處，便于顧客發(fā)現(xiàn)及取餐；通道宜寬闊、筆直；洗手間也應(yīng)設(shè)在K房外側(cè)。 KTV房伴隨著娛樂業(yè)的出現(xiàn)而誕生，隨著娛樂方式的多樣化，平面布局也在不斷地更新，而且不同的娛樂模式其布局有著明顯的區(qū)別。例如：夜總會KTV房是與佳人共樂的娛樂模式。在玩法上既要照顧集體氣氛，也要顧及二人世界的情調(diào)。所以布局除了大沙發(fā)區(qū)之外，中、大型房還要設(shè)置一些角落位置，放置一些與之配套的娛樂設(shè)施；在眾多的房間中因地制宜地分別設(shè)置幾種，如：秋千、飛標(biāo)、舞池、桌球、自動麻將、電動按摩椅、茶藝、足球機(jī)、網(wǎng)上沖浪、小型高爾夫球、操作間連小酒吧或小沙發(fā)區(qū)，以滿足客人的不同需求。而迪斯科房則

14、剛好相反，它只需一個(gè)大的沙發(fā)區(qū)，只要坐得人多，不需其他多余的東西。夜總會的舞池設(shè)計(jì)在遠(yuǎn)離視線的小地方，便于兩人的交誼舞；而迪斯科房的舞池（彈簧舞池）則應(yīng)放在房中央最大的空位上，便于集體一起跳迪斯科。夜總會大房的布局需要適當(dāng)?shù)母叩湾e落，屏風(fēng)造型內(nèi)設(shè)置一些小區(qū)間；而迪斯科房則需要空間寬敞，既不需要高低錯落，也不需要有礙視線的間隔，只需在一些高級大房設(shè)置一個(gè)小型DJ臺，讓DJ直接在房內(nèi)控制現(xiàn)場效果。若天花的高度允許，可設(shè)置一個(gè)小燈架，放置一兩支電腦燈和頻閃燈，掛上一對音箱，使舞池更具有氣氛。量販KTV房相對較為簡單，除了一些特大房擁有多個(gè)小酒吧外，一般的房間都是以一個(gè)沙發(fā)區(qū)為主。一些較大的房間除了在

15、沙發(fā)區(qū)能唱歌外，還在電視機(jī)側(cè)面設(shè)多一級地臺，上面放置高椅、小電視與麥克風(fēng)，讓歌者面對沙發(fā)區(qū)唱歌，而且茶幾設(shè)計(jì)適宜大一些高一些，方便客人用餐、放東西，點(diǎn)歌臺、服務(wù)燈設(shè)置在客人方便使用的地方。 除了房間布置不同外，在以房間為主且房間數(shù)量較多的場所內(nèi)還應(yīng)設(shè)計(jì)多一些特色房，如：生日房、三維空間的復(fù)式房、較私密的情侶房、帶花園式陽臺的休閑房等。 3.燈光氣氛的區(qū)別 燈光在夜場起著不可忽視的作用。如：在燈光昏暗及冷色調(diào)的場所中，客人的心情會比較壓抑，相反到了燈光較為明亮且以暖色調(diào)為主的場所中，人的興奮度就會提高。一定程度時(shí)燈光再逐漸調(diào)暗，讓人們進(jìn)入一種迷幻的境界并達(dá)到興奮的狀態(tài)。 （1）夜總會與娛樂會所：

16、在燈光氣氛要求方面，它們基本相同，在房間內(nèi)要營造出溫馨、舒適、高雅的氣氛，以間接光源為主，避免光源直接照射客人眼睛形成炫光點(diǎn)。茶幾、裝飾畫、工藝品等可用聚光燈照射，以增強(qiáng)藝術(shù)氛圍。在暖光源為主的環(huán)境中要有一點(diǎn)冷光源作對比，避免顏色單調(diào)乏味。 （2）慢搖吧與迪斯科：慢搖吧要求燈光根據(jù)不同時(shí)段營造出不同的氛圍。在開場前段，燈光較為明亮及以暖色調(diào)為主，隨著時(shí)間推延，燈光逐步調(diào)暗變冷，到最后只剩下一些LED、光纖等弱光源配合音響效果，時(shí)而亮一下頻閃燈以帶動全場氣氛。為了方便DJ控制全場氣氛，應(yīng)將全場光源控制設(shè)在DJ臺內(nèi)，通過電腦統(tǒng)一調(diào)節(jié)。迪斯科燈光大致與慢搖吧相似，但它要比慢搖吧的更暗、更冷一些，虛幻

17、迷離的光源多一些，以配合客人現(xiàn)場的感受。 （3）表演吧與表演廳：以暖色光源及間接光源為主，舞臺的燈光變化是全場的焦點(diǎn)，造型內(nèi)的裝飾燈、專業(yè)的電腦燈與激光燈等都應(yīng)不斷地配合節(jié)目表演的內(nèi)容變化而變化。讓客人感覺置身于一個(gè)千變?nèi)f化的場景之中。 （4）量販KTV：燈光要求變化不大，達(dá)到明亮、清晰、溫馨、舒適即可。 4.裝飾風(fēng)格的區(qū)別 娛樂模式的不同，消費(fèi)群體素質(zhì)、年齡及身份的差異，導(dǎo)致裝飾風(fēng)格有所區(qū)別。量身訂造的娛樂環(huán)境，置身其中會使客人感覺親切；反之，感覺會格格不入，難以久留。設(shè)計(jì)風(fēng)格與娛樂模式的相匹配是裝飾硬件的重要部分。 （1）夜總會與娛樂會所：裝飾風(fēng)格要求較為接近，其接待客人的層次及年齡都較為

18、相似。這類身份的群體大都喜歡高檔、穩(wěn)重、簡潔的裝飾風(fēng)格。為達(dá)到上述要求，在設(shè)計(jì)上應(yīng)選用一些高檔、典雅的材料；沉穩(wěn)的色彩，使整體風(fēng)格協(xié)調(diào)統(tǒng)一、高貴大方。 （2）慢搖吧與迪斯科：以年輕人為主，時(shí)尚、新潮、別致的裝飾風(fēng)格會對他們有著一定的吸引力。新穎特別的裝飾材料、跳躍豐富的色彩、現(xiàn)代寫意的造型，會使場所呈現(xiàn)與眾不同的格調(diào)，給人留下深刻的印象。 （3）表演廳與表演吧：客人視線更多的時(shí)間都是集中在表演臺上，所以場所的整體風(fēng)格只需大方得體、色彩明快，且將舞臺設(shè)計(jì)得更加豐富多變。 （4）量販KTV：設(shè)計(jì)風(fēng)格要求簡潔明快、清新脫俗、色彩和諧，讓人感覺干凈實(shí)用、簡樸大方。 5.經(jīng)營策劃的區(qū)別 不同的娛樂模式，

19、有著不同的經(jīng)營方法；不同的服務(wù)對象有著不同的服務(wù)要求。針對娛樂模式的特點(diǎn)，制定不同的經(jīng)營策略，讓正確的策劃確保項(xiàng)目的投資回報(bào)。創(chuàng)意公司20年的娛樂策劃設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)告訴我們：同是一個(gè)娛樂項(xiàng)目，不同的經(jīng)營手段、策劃就會得出不一樣的結(jié)果。 （1）夜總會與娛樂會所：以房間為主的服務(wù)模式，是人對人、心貼心的服務(wù)過程，因此擁有高素質(zhì)服務(wù)人才是該類型場所經(jīng)營成功的關(guān)鍵所在。如何達(dá)到以上要求呢？優(yōu)厚的待遇及必要的素質(zhì)培訓(xùn)是必須的，確保員工擁有與客人的溝通能力。當(dāng)具備了高素質(zhì)的服務(wù)人才后，必能達(dá)到”花香蝶自來”的效果，再加上業(yè)務(wù)的推擴(kuò)，不難開拓局面形成良性循環(huán)。 （2）慢搖吧與迪斯科：以廳為主的娛樂模式，凝聚人氣，

20、制造氣氛是該類型項(xiàng)目的首要條件。為了達(dá)到目的，應(yīng)精心策劃一系列的推擴(kuò)活動，將人氣在同一時(shí)間內(nèi)凝聚。如：邀請名DJ或名歌星、開業(yè)期間優(yōu)惠價(jià)格、廣告全面推廣、吸收大量好的業(yè)務(wù)員然后通過經(jīng)營留住顧客，形成熱鬧更熱鬧的良性循環(huán)。在內(nèi)部氣氛的制造上，應(yīng)編排燈光、音響、領(lǐng)舞等不同時(shí)間段的節(jié)目及變化，將氣氛帶入一個(gè)新的高潮。一晚的變化讓人目不暇接，經(jīng)常性的變化更新會使客人耳目一新。 （3）表演廳與表演吧：以表演為主，節(jié)目特色是這類場所的生命。如何將節(jié)目適合當(dāng)?shù)匚幕?，以及不斷更新?lián)Q代，吸引顧客是重中之重的事。 （4）量販KTV：以唱歌為主的KTV，如何將音響、燈光、裝飾、超市、服務(wù)做到最好，在消費(fèi)者中營造口碑，樹立品牌是最佳的宣傳。 三、不同地域場所策劃設(shè)計(jì)的區(qū)別 由于不同地域的文化、經(jīng)濟(jì)、氣候等的差異，娛樂場所策劃設(shè)計(jì)也有所區(qū)別。 首先，不同文化底蘊(yùn)地區(qū)的策劃設(shè)計(jì)差別很大。如：一些少數(shù)民族地區(qū)在設(shè)計(jì)上要根據(jù)