廣告提案ppt課件

1、1;.2 Client 客戶 ：衛(wèi)華集團(tuán) Produced制作 ： 天創(chuàng)視覺 Product 產(chǎn)品 ：月亮兔枕業(yè)購(gòu)物廣告片 Language語(yǔ)言 ： 漢語(yǔ) Length 長(zhǎng)度 ：待定 Title 片名 ： （待定）3目 錄 關(guān)于我們 曾服務(wù)的客戶 對(duì)保健枕行業(yè)廣告的簡(jiǎn)要分析 目標(biāo)人群分析 月亮兔相關(guān)分析廣告表現(xiàn)4一 、關(guān)于我們5 *成立于2000年春。是中國(guó)最有前途和夢(mèng)想的團(tuán)隊(duì)。多次為世界500強(qiáng)企業(yè)服務(wù)。我們從最初的廣告制作，到媒體策劃，到廣告全案代理，到整合品牌傳播，到整合營(yíng)銷策劃，無不滲透著我們的汗水。天創(chuàng)自成立以來創(chuàng)作發(fā)布了大批具有廣泛影響的作品。充滿銳氣和智慧的優(yōu)秀服務(wù)團(tuán)隊(duì)。是讓我們

2、不斷上升的核心動(dòng)力。從戰(zhàn)略到市場(chǎng)，從理論到實(shí)戰(zhàn)。 從一維視覺到三維空間，從靜止到動(dòng)態(tài)，我們?yōu)榭蛻籼峁┳钔暾膽?zhàn)略策劃推廣方案。看到客戶成功的喜悅，就是天創(chuàng)視覺的責(zé)任。為此，我們從未有停滯努力。更使我們成長(zhǎng)為一家國(guó)際性、綜合性、服務(wù)為一體的策劃?rùn)C(jī)構(gòu)。創(chuàng)作力量實(shí)力雄厚。 廣告策劃與制作總監(jiān)均為廣告界資深人士。我們的制片、導(dǎo)演、后期制作人員：均來自北京電影學(xué)院。我們相信，只有最好的人才能做最好的事。天創(chuàng)公司下設(shè)：策劃工作室、VI設(shè)計(jì)工作室、制片工作室、導(dǎo)演工作室、模特經(jīng)紀(jì)工作室，后期制作工作室6二 、曾服務(wù)的客戶7中國(guó)移動(dòng)集團(tuán)、中國(guó)電信集團(tuán)、中國(guó)石化集團(tuán)、長(zhǎng)城潤(rùn)滑油、海爾集團(tuán)、諾基亞手機(jī)、昊寶西服、

3、郎酒集團(tuán)、聯(lián)想電腦、廣州本田、TCL手機(jī)、中國(guó)工商銀行、哈飛汽車、茂盛藥業(yè)、通靈翠鉆、浙江衛(wèi)視.、濟(jì)南衛(wèi)視、廣州衛(wèi)視、CCTV、河北電視臺(tái)、浙江電視臺(tái)、中信集團(tuán)、四季沐歌太陽(yáng)能、拜耳藥業(yè)、廣州白云山制藥、四維高科、正大集團(tuán)一個(gè)善于用影像來溝通的朋友，這就是：天創(chuàng)傳媒二 、曾服務(wù)的客戶8三、對(duì)保健枕行業(yè)的分析9產(chǎn)品種類：世界首款健康睡眠枕價(jià)格：200-300廣告形式：電視購(gòu)物、直銷。1、小軟健康枕10產(chǎn)品種類：音樂生物電磁波保健枕價(jià)格：100左右廣告形式：中央2經(jīng)濟(jì)頻道、品牌廣告，銷售渠道：主要靠實(shí)體店經(jīng)營(yíng) 加盟商2、家禾康11產(chǎn)品種類：藥物保健枕價(jià)格： 100左右廣告形式：很全面，上過央視2套

4、銷售渠道：地面，實(shí)體店。3、適之寶12產(chǎn)品種類：各種藥物填充枕價(jià)格： 100以下廣告形式：主要是網(wǎng)絡(luò)廣告4、阿香藥枕坊13產(chǎn)品種類：太空科技保健枕價(jià)格： 3001000元廣告形式：有自己的網(wǎng)站，網(wǎng)絡(luò)銷售5、 P.Health（碧荷）146、鄧祿普乳膠枕頭（乳膠枕）產(chǎn)品種類：太空科技保健枕廣告形式：國(guó)內(nèi)很少，基本都是代銷價(jià)格： 2000+（昂貴）15產(chǎn)品種類：脊椎護(hù)理保健枕頭價(jià)格：1001000不等廣告形式：網(wǎng)絡(luò)廣告7、金口碑16產(chǎn)品種類：嬰兒枕價(jià)格：200左右廣告形式：網(wǎng)絡(luò)廣告8、阿蘭貝爾17月亮兔？18目標(biāo)人群分析睡眠障礙人群：1、工作壓力大2、頸椎問題3、神經(jīng)衰弱4、睡姿不正確5、睡覺打呼

5、嚕 這些問題會(huì)導(dǎo)致什么？睡眠嚴(yán)重不足！睡眠嚴(yán)重不足！19月亮兔產(chǎn)品功能分析月亮兔產(chǎn)品功能分析1、出自專業(yè)音樂制作人的安眠音樂曲（音樂理療）2、記憶棉回彈性好（防螨）3、磁力布（防輻射）4、人體工程學(xué)，手托型設(shè)計(jì)（溫存感）5、無耳機(jī)設(shè)計(jì)由此得到月亮兔的賣點(diǎn)賣點(diǎn)為：音樂理療、防螨、無耳機(jī)設(shè)計(jì)，防輻射、利于入睡的溫存感、緩解頸椎問題。音樂理療、防螨、無耳機(jī)設(shè)計(jì)，防輻射、利于入睡的溫存感、緩解頸椎問題。20月亮兔的功效 月亮兔所有的一切功效是 睡的著睡的香提高睡眠質(zhì)量提高生活質(zhì)量21主打賣點(diǎn)1、音樂理療、音樂理療2、無耳機(jī)設(shè)計(jì)，防輻射、無耳機(jī)設(shè)計(jì)，防輻射3 、防螨、防螨4、手托型設(shè)計(jì)利于入睡、手托型設(shè)

6、計(jì)利于入睡5、緩解頸椎問題、緩解頸椎問題6、增加睡眠質(zhì)量芳香療法、增加睡眠質(zhì)量芳香療法22 主打人群年輕白領(lǐng)家庭主婦成功人士老年人群成長(zhǎng)發(fā)育的孩子23廣告表現(xiàn)24品牌片頭 30秒 一個(gè)美女（年輕時(shí)尚）向枕頭躺去（月亮兔枕頭）當(dāng)頭枕到枕頭的一瞬間，音樂響起（風(fēng)吹樹葉的聲音，海浪拍打沙灘的聲音，蟲鳴鳥叫的聲音），美女身后的背景隨著音樂的變換而變化優(yōu)美片頭，吸引眼球優(yōu)美片頭，吸引眼球25短快說病狀 以短快，倉(cāng)促有力的形式，快速的說出，睡眠，頸椎等諸多的由睡眠引起的疾病問題快速說病狀快速說病狀26主持人說 主持人生動(dòng)的描述睡眠帶來的各種問題，結(jié)合實(shí)例。以達(dá)到更強(qiáng)的說服力，吸引消費(fèi)者繼續(xù)看下去。舉實(shí)例舉實(shí)例27專家說 引出月亮兔，細(xì)數(shù)月亮兔音樂理療與防螨等功能。插入三維效果圖，更直觀的向廣告受重傳達(dá)，月亮兔的功能與效果權(quán)威說功能權(quán)威說功能28短快解說 反復(fù)的訴說月亮兔音樂理療，防螨安眠等功能，以軟恐嚇的形式訴說耳機(jī)與螨蟲對(duì)與人的身體健康所造成的危害。標(biāo)版（短標(biāo)版（短! !快快! !急急!) !)29專家解說獨(dú)特的設(shè)計(jì)原理 結(jié)合三維效果，為廣告受眾解釋月亮兔的造型（獨(dú)有的手托型設(shè)計(jì)），音樂理療系統(tǒng)（防輻射內(nèi)置音響系統(tǒng)）