浦發(fā)銀行廣州分行十周年慶典暨品牌傳播活動(dòng)方案

1、廣州XXX廣告策略部 2008年8月13日浦發(fā)銀行廣州分行十周年慶典暨品牌傳播活動(dòng)方案活動(dòng)目的活動(dòng)的機(jī)會(huì)活動(dòng)面臨的挑戰(zhàn)活動(dòng)策略: 品牌價(jià)值提煉 品牌結(jié)構(gòu)優(yōu)化 企業(yè)文化思考 品牌傳播推廣活動(dòng)策略執(zhí)行活動(dòng)策略總結(jié)目錄1、答謝客戶，以達(dá)到留住老客戶、老客戶推薦新客戶、開拓新客戶的目的；2、激勵(lì)員工，對(duì)員工進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)，同時(shí)促進(jìn)企業(yè)文化的建設(shè)；3、在政府、公眾、媒體及股東、員工、客戶等利益相關(guān)者中提升品牌形象；4、總結(jié)過去，展望未來，為未來的發(fā)展指引方向、激發(fā)動(dòng)力。奧運(yùn)、中秋、國(guó)慶等重大節(jié)日帶來的傳播機(jī)會(huì)金融業(yè)服務(wù)方式的同質(zhì)化企業(yè)內(nèi)部營(yíng)銷傳播的可利用度廣州浦發(fā)巨大市場(chǎng)拓展空間網(wǎng)絡(luò)、戶外等新媒體的發(fā)展中國(guó)金

2、融業(yè)品牌傳播的滯后性廣州市建設(shè)首善之區(qū)的契機(jī)活動(dòng)面臨的挑戰(zhàn)活動(dòng)面臨的挑戰(zhàn)：如何借助十周年慶典在短期內(nèi)產(chǎn)生高傳播效果？如何進(jìn)行傳播創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)客戶、員工、社會(huì)公眾和行政及監(jiān)管機(jī)構(gòu)的多贏？如何實(shí)行傳播的統(tǒng)一？我們的策略1、活動(dòng)主題提煉2、活動(dòng)傳播推廣3、活動(dòng)項(xiàng)目執(zhí)行4、活動(dòng)策略總結(jié)活動(dòng)主題提煉策略一策略一浦發(fā)銀行廣州分行過往的成績(jī)業(yè)務(wù)迅猛發(fā)展、形成了集公司業(yè)務(wù)、個(gè)人業(yè)務(wù)、中間業(yè)務(wù)于一體的完整產(chǎn)品服務(wù)體系、培養(yǎng)了一支素質(zhì)的金融服務(wù)隊(duì)伍、打出了“浦發(fā)創(chuàng)富”、“輕松理財(cái)”、“浦發(fā)卓信”等一批具有廣泛知名度的優(yōu)質(zhì)品牌，拓展了網(wǎng)點(diǎn)的覆蓋率浦發(fā)銀行廣州分行的現(xiàn)狀國(guó)際國(guó)內(nèi)大環(huán)境的不樂觀同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈客戶對(duì)銀行

3、服務(wù)的要求越來越高業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)開始放緩企業(yè)文化、服務(wù)特色、品牌資產(chǎn)等優(yōu)勢(shì)不明顯。浦發(fā)銀行的傳播形象是什么？具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的現(xiàn)代金融企業(yè)新思維、心服務(wù)篤守誠(chéng)信、創(chuàng)造卓越社會(huì)責(zé)任奉獻(xiàn)愛心 浦發(fā)銀行廣州分行未來的展望廣州市“首善之區(qū)”建設(shè)的契機(jī)北京等地提出建設(shè)首善之都的建議。廣東省委提出將廣州建設(shè)成“首善之區(qū)”，未來“首善”將成為廣州乃到廣東、全國(guó)的宣傳關(guān)鍵詞?！笆咨啤蔽幕瘜⒊蔀橄蟆昂椭C”一樣的主流文化。廣州市“首善之區(qū)”建設(shè)的契機(jī)為此，我們走訪了廣州市委宣傳部、市團(tuán)委、文明辦、文化局、文聯(lián)等機(jī)構(gòu)，與他們就“首善”文化進(jìn)行過廣泛而深入的溝通，他們非常樂意與企業(yè)、廣告公司等共同將首善文化向 全市、全省推廣

4、，將廣州市打造成首善之區(qū)，將廣東省建設(shè)成首善之區(qū)。為此， 我們一直 在努力，相信能將浦發(fā)廣州十周年慶與廣州“首善之區(qū)”的建設(shè)巧妙地結(jié)合在一起，擴(kuò)大 傳播效果。 何謂“首善” “首善”即為表率。首善者，第一善也，上上善也。“首善”源自于中國(guó)傳統(tǒng)的教化思想。漢書儒林傳序有此名句“故教化之行也，建首善自京師始?！惫湃苏J(rèn)為，“改政移風(fēng)，必有其本”，以京師為表，從其開始教化全國(guó)?！笆咨啤彼枷肱c中國(guó)傳統(tǒng)的和諧思想在歷史根源上同樣源遠(yuǎn)流長(zhǎng)“首”是首先的“首”，首領(lǐng)的“首”，“善”是善良的“善”，和“善”。做人，首先就要與人為善，與自然為善；在善待他人、善待環(huán)境?！笆咨啤?就是最好。古人云：上善若水。意思是最

5、美好的品質(zhì)應(yīng)像水一樣純凈，雖平凡，卻是滋潤(rùn)萬(wàn)物的精靈；雖柔軟，卻有著雕山刻石改變自然的力量和毅力；雖百折千回，在奔流的過程中隨地貌、山勢(shì)而變，卻不忘東流入海的理想和抱負(fù)。首善從企業(yè)角度解構(gòu)“首善”：最具競(jìng)爭(zhēng)力服務(wù)最好回報(bào)最佳（對(duì)員工、客戶、股東、社會(huì)和公眾等）形象最優(yōu)成長(zhǎng)最快所以我們認(rèn)為“首善”高度概括了浦發(fā)銀行的品牌價(jià)值，即對(duì)客戶來說，浦發(fā)銀行是最值得尊敬的“首善”銀行，它的存在就是為員工、客戶和社會(huì)創(chuàng)造最大的價(jià)值，它篤守誠(chéng)信、創(chuàng)造卓越，用“新思維、心服務(wù)”方式獲得可持續(xù)性發(fā)展，因此借用首善傳播浦發(fā)銀行是可行的。浦發(fā)廣州過去十年的經(jīng)營(yíng)創(chuàng)造了巨大的財(cái)富和寶貴的智慧，面臨當(dāng)今的金融環(huán)境和企業(yè)現(xiàn)狀

6、，我們應(yīng)該以“樹正氣，促穩(wěn)定，樹信心，促發(fā)展”為指引，“以忠誠(chéng)為核心理念，以合規(guī)、和諧為基本要素”的企業(yè)文化的為核心，從業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)、隊(duì)伍建設(shè)、渠道管理、營(yíng)銷創(chuàng)新等方面深化改革，大膽創(chuàng)新、邁向二次創(chuàng)業(yè)之路，與廣州一起，共創(chuàng)美好未來。根據(jù)以上分析我們發(fā)想出本次活動(dòng)的主題語(yǔ)是創(chuàng)享浦發(fā)祝福廣州創(chuàng)享浦發(fā)創(chuàng)新，分享，創(chuàng)享堅(jiān)持產(chǎn)品創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)新、渠道創(chuàng)新、營(yíng)銷創(chuàng)新、文化創(chuàng)新，與客戶、員工、社會(huì)分享浦發(fā)廣州成長(zhǎng)的快樂和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，實(shí)現(xiàn)二次創(chuàng)業(yè)，將浦發(fā)廣州做大做強(qiáng)。祝福廣州祝愿，祈福浦發(fā)廣州的成長(zhǎng)離不開廣州政府機(jī)構(gòu)、監(jiān)管層、客戶、員工和社會(huì)的領(lǐng)導(dǎo)和支持，浦發(fā)廣州借此十周年慶典之際福祝愿廣州，為廣州祈福，與廣州一起

7、，共創(chuàng)美好未來。活動(dòng)傳播推廣策略二策略二活動(dòng)活動(dòng)1活動(dòng)活動(dòng)2活動(dòng)名稱：“創(chuàng)享浦發(fā)，祝福廣州”祈福大會(huì)活動(dòng)思路：由浦發(fā)廣州組織人員在采用特定的儀式為廣州祈福，祝福廣州明天更好?；顒?dòng)效果：迅速提升浦發(fā)廣州的知名度和美譽(yù)度?；顒?dòng)活動(dòng)3活動(dòng)名稱：與廣州共慶十周歲生日活動(dòng)思路：尋找與浦發(fā)廣州同年生的企業(yè)和個(gè)人，與浦發(fā)一起共度十歲生日?；顒?dòng)效果：密切聞系準(zhǔn)客戶，為未來的營(yíng)銷打基礎(chǔ)?；顒?dòng)活動(dòng)4活動(dòng)名稱：與廣州共慶十周歲生日活動(dòng)思路：尋找與浦發(fā)廣州同年生的企業(yè)和個(gè)人，與浦發(fā)一起共度十歲生日。活動(dòng)效果：密切聞系準(zhǔn)客戶，為未來的營(yíng)銷打基礎(chǔ)。活動(dòng)活動(dòng)5活動(dòng)名稱：“我心中的浦發(fā)”，廣州少兒繪畫比賽活動(dòng)思路： 組織廣州

8、少兒以浦發(fā)的標(biāo) 志為主要元素進(jìn)行繪畫比賽活動(dòng)效果： 由浦發(fā)廣州進(jìn)行贊助迅速提升浦發(fā)廣州形象?；顒?dòng)活動(dòng)6活動(dòng)名稱：“愛浦發(fā)，愛自己”財(cái)務(wù)總監(jiān)辦公室瑜珈培訓(xùn)活動(dòng)思路：對(duì)廣州大中型企業(yè)的財(cái)務(wù)總監(jiān)進(jìn)行辦公室瑜珈 培訓(xùn)，關(guān)愛他們的身體?；顒?dòng)效果：由浦發(fā)廣州進(jìn)行贊助迅速提升浦發(fā)廣州形象。活動(dòng)活動(dòng)7活動(dòng)名稱：“最美財(cái)務(wù)總監(jiān)”和“最美企業(yè)家”評(píng)選活動(dòng)思路：對(duì)通過互聯(lián)網(wǎng)等媒體對(duì)廣州的財(cái)務(wù)總監(jiān)和企業(yè)家在外表美和心靈美上進(jìn)行評(píng)選打分，選出最美財(cái)務(wù)總監(jiān)和最美企業(yè)家?；顒?dòng)效果：由浦發(fā)廣州進(jìn)行贊助迅速提升浦發(fā)廣州在企業(yè)財(cái)務(wù)人員中的形象和公眾形象?；顒?dòng)8：活動(dòng)活動(dòng)8活動(dòng)名稱：“創(chuàng)享浦發(fā)，放飛夢(mèng)想，祝福廣州“廣州集體放風(fēng)箏活

9、動(dòng)活動(dòng)思路：組織廣州市民進(jìn)行集體放風(fēng)箏活動(dòng)活動(dòng)效果：浦發(fā)廣州進(jìn)行贊助迅速提升浦發(fā)廣州在企業(yè)財(cái)務(wù)人員中的形象和公眾形象?；顒?dòng)活動(dòng)9活動(dòng)名稱：“廣州，您好“系列講座和論壇活動(dòng)思路：與廣州市委、媒體等機(jī)構(gòu)合作，組織經(jīng)濟(jì)學(xué)家、文化名人等進(jìn)行一系列講座和論壇。活動(dòng)效果：浦發(fā)廣州進(jìn)行贊助迅速提升浦發(fā)廣州在企業(yè)財(cái)務(wù)人員中的形象和公眾形象。方案方案1：名稱：“創(chuàng)享浦發(fā)，祝福廣州”十周年專題片思路：將廣州十周年的歷程及對(duì)廣東改革開放三十年作出的貢獻(xiàn)、浦發(fā)知名品牌介紹、未來的規(guī)劃、企業(yè)文化等通過記實(shí)性敘述方式記錄下來。效果：將專題片在各營(yíng)銷環(huán)節(jié)中使用，以介紹浦發(fā)業(yè)務(wù)，提升浦發(fā)廣州的形象。專題片 制作方案方案2：名

10、稱：“十年磨一劍，浦發(fā)劍出鞘”十周年專題片思路：將廣州十周年的歷程及對(duì)廣東改革開放三十年作出的貢獻(xiàn)、浦發(fā)知名品牌介紹、未來的規(guī)劃、二次創(chuàng)業(yè)思路、企業(yè)文化等通過以劍為主要元素，以文學(xué)性戲劇性的表達(dá)方式記錄下來。效果：將專題片在各營(yíng)銷環(huán)節(jié)中使用，以介紹浦發(fā)業(yè)務(wù)，提升浦發(fā)廣州的形象，如果戲劇性強(qiáng)還可以在網(wǎng)絡(luò)等新媒體中向公眾進(jìn)行大面積傳播。專題片 制作方案1：名稱：浦發(fā)十周年慶個(gè)性化特制錢包思路：以為貴賓客戶特制錢包，錢包上有浦發(fā)商票，客戶的個(gè)人化信息等。效果：加深浦發(fā)廣州與客戶的聯(lián)系，提升浦發(fā)廣州形象。禮品設(shè)計(jì)方案2：名稱：浦發(fā)十周年慶特制金融計(jì)算器思路：金融器內(nèi)輸入浦發(fā)相關(guān)宣傳達(dá)室信息，金融器外有

11、浦發(fā)標(biāo)志等，用以贈(zèng)送給客戶財(cái)務(wù)總監(jiān)、貴賓客戶等。效果：加深浦發(fā)廣州與客戶的聯(lián)系，提升浦發(fā)廣州形象。禮品設(shè)計(jì)節(jié)目1：名稱：行為藝術(shù)表演思路：表演者通過人體、舞蹈等組成浦發(fā)標(biāo)志或 十周年慶主題。效果：傳播浦發(fā)廣州品牌和浦發(fā)十周年慶典形象。慶典晚會(huì)節(jié)目創(chuàng)意節(jié)目2：名稱：“二次創(chuàng)業(yè)”小品或相聲表演思路：表演者通過小品、相聲等講述二次創(chuàng)業(yè)的故事。效果：激勵(lì)員工、傳播浦發(fā)廣州品牌和浦發(fā)十周年慶典形象。慶典晚會(huì)節(jié)目創(chuàng)意媒體創(chuàng)意1：名稱：浦發(fā)椅。思路：制作浦發(fā)椅放置在公園、公交車站旁等地方便人們休息小坐。效果：傳播浦發(fā)廣州品牌形象。傳媒媒體創(chuàng)意媒體創(chuàng)意2：名稱：浦發(fā)墻。思路：珠江周邊、白云山等地設(shè)立浦發(fā)墻，為市民提供休閑和表達(dá)情感之地。效果：傳播浦發(fā)廣州品牌形象。傳媒媒體創(chuàng)意媒體創(chuàng)意2：名稱：浦發(fā)雞。思路：在十周年慶典宴會(huì)中品嘗浦發(fā)特制名菜“浦發(fā)雞”，讓客戶、員工品嘗，通過廚藝比賽等方式征集此名菜制作方法。效果：傳播浦發(fā)廣州品牌形象。傳媒媒體創(chuàng)意其