移動(dòng)多媒體廣播電視產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)總體框架方案

1、a1移動(dòng)多媒體播送電視移動(dòng)多媒體播送電視產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)總體框架方案產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)總體框架方案 20212021年年1111月月4 4日日a2提提 綱綱o 方案目標(biāo)方案目標(biāo)o 框架方案框架方案o 目前工作目前工作a3提提 綱綱o 方案目標(biāo)方案目標(biāo)o 框架方案框架方案o 目前工作目前工作a4目目 標(biāo)標(biāo)o 建立建立“天地一體、星網(wǎng)結(jié)合、統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)、全國(guó)漫游天地一體、星網(wǎng)結(jié)合、統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)、全國(guó)漫游的技術(shù)體系，建成全國(guó)統(tǒng)一的移動(dòng)多媒體播送電的技術(shù)體系，建成全國(guó)統(tǒng)一的移動(dòng)多媒體播送電視傳播網(wǎng)絡(luò)視傳播網(wǎng)絡(luò)o 建立全國(guó)統(tǒng)一的運(yùn)營(yíng)支撐系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)對(duì)移動(dòng)多媒體建立全國(guó)統(tǒng)一的運(yùn)營(yíng)支撐系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)對(duì)移動(dòng)多媒體播送電視的運(yùn)營(yíng)管理播送電視的

2、運(yùn)營(yíng)管理o 通過(guò)向移動(dòng)顯示終端提供播送電視收視效勞獲取收通過(guò)向移動(dòng)顯示終端提供播送電視收視效勞獲取收益，建立播送電視的新型商業(yè)模式益，建立播送電視的新型商業(yè)模式o 建立全國(guó)統(tǒng)一、高效運(yùn)轉(zhuǎn)的市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)主體，形成適建立全國(guó)統(tǒng)一、高效運(yùn)轉(zhuǎn)的市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)主體，形成適應(yīng)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律、符合廣電現(xiàn)狀的移動(dòng)多應(yīng)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律、符合廣電現(xiàn)狀的移動(dòng)多媒體播送電視運(yùn)營(yíng)體系媒體播送電視運(yùn)營(yíng)體系a5提提 綱綱o 方案目標(biāo)方案目標(biāo)o 框架方案框架方案o 目前工作目前工作a6框架方案框架方案o建設(shè)全國(guó)統(tǒng)一完善的技術(shù)網(wǎng)絡(luò)體系建設(shè)全國(guó)統(tǒng)一完善的技術(shù)網(wǎng)絡(luò)體系o建立新型有效的業(yè)務(wù)模式建立新型有效的業(yè)務(wù)模式 o建設(shè)全國(guó)統(tǒng)一高

3、效的運(yùn)營(yíng)主體建設(shè)全國(guó)統(tǒng)一高效的運(yùn)營(yíng)主體 o建立高效協(xié)調(diào)各司其職的運(yùn)營(yíng)模式建立高效協(xié)調(diào)各司其職的運(yùn)營(yíng)模式a7建設(shè)全國(guó)統(tǒng)一完善的技術(shù)網(wǎng)絡(luò)體系建設(shè)全國(guó)統(tǒng)一完善的技術(shù)網(wǎng)絡(luò)體系 o 建設(shè)全國(guó)傳輸覆蓋網(wǎng)絡(luò)建設(shè)全國(guó)傳輸覆蓋網(wǎng)絡(luò)o 充分利用現(xiàn)有的發(fā)射臺(tái)站資源，建設(shè)地面充分利用現(xiàn)有的發(fā)射臺(tái)站資源，建設(shè)地面U U波波段網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)對(duì)城市密集區(qū)域的覆蓋段網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)對(duì)城市密集區(qū)域的覆蓋o 采用采用S S波段衛(wèi)星，實(shí)現(xiàn)對(duì)農(nóng)村、公路、鐵路、波段衛(wèi)星，實(shí)現(xiàn)對(duì)農(nóng)村、公路、鐵路、海域等區(qū)域的覆蓋海域等區(qū)域的覆蓋o 建設(shè)中央、省、地市內(nèi)容集成平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)對(duì)建設(shè)中央、省、地市內(nèi)容集成平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)對(duì)中央、省、市節(jié)目的集成播出中央、省、市節(jié)

4、目的集成播出o 建設(shè)全國(guó)統(tǒng)一的運(yùn)營(yíng)支撐系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)對(duì)移動(dòng)建設(shè)全國(guó)統(tǒng)一的運(yùn)營(yíng)支撐系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)對(duì)移動(dòng)多媒體播送電視的運(yùn)營(yíng)管理多媒體播送電視的運(yùn)營(yíng)管理 a8建立新型有效的業(yè)務(wù)模式建立新型有效的業(yè)務(wù)模式o 商業(yè)模式：商業(yè)模式：o 通過(guò)提供移動(dòng)收視效勞，獲取效勞收益通過(guò)提供移動(dòng)收視效勞，獲取效勞收益o 提供消費(fèi)者移動(dòng)多媒體播送電視的根本收視效勞提供消費(fèi)者移動(dòng)多媒體播送電視的根本收視效勞o 深入挖掘不同客戶群體的個(gè)性化需求，開(kāi)發(fā)適應(yīng)不深入挖掘不同客戶群體的個(gè)性化需求，開(kāi)發(fā)適應(yīng)不同需求的各類新型產(chǎn)品同需求的各類新型產(chǎn)品o 提供統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)、方便快捷的客戶效勞提供統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)、方便快捷的客戶效勞o 樹(shù)立優(yōu)秀品牌，建立新型

5、廣電業(yè)務(wù)，拓展新的經(jīng)濟(jì)樹(shù)立優(yōu)秀品牌，建立新型廣電業(yè)務(wù)，拓展新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)增長(zhǎng)點(diǎn)a9建立新型有效的業(yè)務(wù)模式建立新型有效的業(yè)務(wù)模式o全部?jī)?nèi)容加密播出，保證網(wǎng)絡(luò)傳輸平安全部?jī)?nèi)容加密播出，保證網(wǎng)絡(luò)傳輸平安o提供根本收視效勞，收取根本網(wǎng)絡(luò)效勞提供根本收視效勞，收取根本網(wǎng)絡(luò)效勞費(fèi)費(fèi)o在此根底上在此根底上o按不同的節(jié)目?jī)?nèi)容，收取相應(yīng)的節(jié)目費(fèi)按不同的節(jié)目?jī)?nèi)容，收取相應(yīng)的節(jié)目費(fèi)o按不同的信息效勞，收取信息效勞費(fèi)按不同的信息效勞，收取信息效勞費(fèi)o按不同的增值業(yè)務(wù)，收取增值效勞費(fèi)按不同的增值業(yè)務(wù)，收取增值效勞費(fèi)a10建設(shè)全國(guó)統(tǒng)一高效的運(yùn)營(yíng)主體建設(shè)全國(guó)統(tǒng)一高效的運(yùn)營(yíng)主體o采用總公司采用總公司- -子公司子公司- -分

6、公司的組分公司的組織結(jié)構(gòu)，構(gòu)建織結(jié)構(gòu)，構(gòu)建CMMBCMMB運(yùn)營(yíng)主體運(yùn)營(yíng)主體n全國(guó)運(yùn)營(yíng)主體全國(guó)運(yùn)營(yíng)主體n省級(jí)層面運(yùn)營(yíng)主體省級(jí)層面運(yùn)營(yíng)主體n地市級(jí)層面運(yùn)營(yíng)主體地市級(jí)層面運(yùn)營(yíng)主體a11全國(guó)運(yùn)營(yíng)主體全國(guó)運(yùn)營(yíng)主體o由總局直屬單位出資組建總公司由總局直屬單位出資組建總公司中中廣衛(wèi)星移動(dòng)播送，由該公司作為全國(guó)廣衛(wèi)星移動(dòng)播送，由該公司作為全國(guó)CMMBCMMB運(yùn)營(yíng)主體運(yùn)營(yíng)主體a12省級(jí)層面運(yùn)營(yíng)主體省級(jí)層面運(yùn)營(yíng)主體o 省級(jí)層面運(yùn)營(yíng)主體組建方式一：合資子公司省級(jí)層面運(yùn)營(yíng)主體組建方式一：合資子公司o 由總公司與省內(nèi)合作主體按由總公司與省內(nèi)合作主體按6060：4040的比例共的比例共同投入現(xiàn)金，組建合資子公司同投入現(xiàn)金

7、，組建合資子公司o 合資子公司董事長(zhǎng)原那么上由總公司推薦、合資子公司董事長(zhǎng)原那么上由總公司推薦、董事會(huì)選舉產(chǎn)生；合資子公司總經(jīng)理原那么董事會(huì)選舉產(chǎn)生；合資子公司總經(jīng)理原那么上由省內(nèi)合作主體推薦、董事會(huì)任命上由省內(nèi)合作主體推薦、董事會(huì)任命o 在全國(guó)統(tǒng)一運(yùn)營(yíng)的框架下，合資子公司獨(dú)立在全國(guó)統(tǒng)一運(yùn)營(yíng)的框架下，合資子公司獨(dú)立經(jīng)營(yíng)，獨(dú)立核算經(jīng)營(yíng)，獨(dú)立核算o 要保障省級(jí)廣電主頻道的宣傳，要充分利用要保障省級(jí)廣電主頻道的宣傳，要充分利用現(xiàn)有資源，不搞重復(fù)建設(shè)現(xiàn)有資源，不搞重復(fù)建設(shè)a13省級(jí)層面運(yùn)營(yíng)主體省級(jí)層面運(yùn)營(yíng)主體o 省級(jí)層面運(yùn)營(yíng)主體組建方式二：獨(dú)資子公司省級(jí)層面運(yùn)營(yíng)主體組建方式二：獨(dú)資子公司o 由總公司投

8、入現(xiàn)金成立省獨(dú)資子公司由總公司投入現(xiàn)金成立省獨(dú)資子公司o 獨(dú)資子公司董事長(zhǎng)原那么上由總公司推薦、獨(dú)資子公司董事長(zhǎng)原那么上由總公司推薦、董事會(huì)選舉產(chǎn)生；獨(dú)資子公司總經(jīng)理原那么董事會(huì)選舉產(chǎn)生；獨(dú)資子公司總經(jīng)理原那么上由省內(nèi)廣電機(jī)構(gòu)推薦、董事會(huì)任命上由省內(nèi)廣電機(jī)構(gòu)推薦、董事會(huì)任命o 在全國(guó)統(tǒng)一運(yùn)營(yíng)的框架下，獨(dú)資子公司獨(dú)立在全國(guó)統(tǒng)一運(yùn)營(yíng)的框架下，獨(dú)資子公司獨(dú)立經(jīng)營(yíng)，獨(dú)立核算經(jīng)營(yíng)，獨(dú)立核算o 要保障省級(jí)廣電主頻道的宣傳要保障省級(jí)廣電主頻道的宣傳o 要充分利用現(xiàn)有資源，不搞重復(fù)建設(shè)要充分利用現(xiàn)有資源，不搞重復(fù)建設(shè)a14地市級(jí)層面運(yùn)營(yíng)主體地市級(jí)層面運(yùn)營(yíng)主體o 地市級(jí)層面的運(yùn)營(yíng)主體，省子公司應(yīng)在與地市地市級(jí)層

9、面的運(yùn)營(yíng)主體，省子公司應(yīng)在與地市級(jí)廣電機(jī)構(gòu)充分協(xié)商、充分表達(dá)地市廣電利益級(jí)廣電機(jī)構(gòu)充分協(xié)商、充分表達(dá)地市廣電利益的根底上，確立省內(nèi)各地市分公司的組建方案的根底上，確立省內(nèi)各地市分公司的組建方案o 地市分公司在具體工作中地市分公司在具體工作中o 要保障地市級(jí)廣電主頻道的宣傳要保障地市級(jí)廣電主頻道的宣傳o 要充分利用當(dāng)?shù)刭Y源，不搞重復(fù)建設(shè)要充分利用當(dāng)?shù)刭Y源，不搞重復(fù)建設(shè)o 地市分公司總經(jīng)理原那么上由地市廣電機(jī)構(gòu)推地市分公司總經(jīng)理原那么上由地市廣電機(jī)構(gòu)推薦、由省子公司任命；地市分公司人員主要從薦、由省子公司任命；地市分公司人員主要從地市級(jí)廣電單位選拔地市級(jí)廣電單位選拔a15合作要求合作要求o省內(nèi)合作

10、主體投入資金應(yīng)為地方廣省內(nèi)合作主體投入資金應(yīng)為地方廣電自有資金電自有資金o合作主體應(yīng)能代表本級(jí)和所轄區(qū)域合作主體應(yīng)能代表本級(jí)和所轄區(qū)域各廣電單位的利益各廣電單位的利益o合作主體及其股東在所屬區(qū)域內(nèi)不合作主體及其股東在所屬區(qū)域內(nèi)不再獨(dú)立或與第三方合作進(jìn)行同業(yè)競(jìng)再獨(dú)立或與第三方合作進(jìn)行同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)a16o 移動(dòng)多媒體播送電視業(yè)務(wù)流程包括節(jié)目集成、移動(dòng)多媒體播送電視業(yè)務(wù)流程包括節(jié)目集成、傳輸覆蓋傳輸覆蓋( (接入接入) )、業(yè)務(wù)產(chǎn)品和客戶開(kāi)展、客戶、業(yè)務(wù)產(chǎn)品和客戶開(kāi)展、客戶效勞等幾個(gè)局部效勞等幾個(gè)局部o 總公司負(fù)責(zé)開(kāi)展戰(zhàn)略、投融資、網(wǎng)絡(luò)建設(shè)投資總公司負(fù)責(zé)開(kāi)展戰(zhàn)略、投融資、網(wǎng)絡(luò)建設(shè)投資、業(yè)務(wù)規(guī)劃、品牌建

11、設(shè)、效勞標(biāo)準(zhǔn)、傳輸和運(yùn)、業(yè)務(wù)規(guī)劃、品牌建設(shè)、效勞標(biāo)準(zhǔn)、傳輸和運(yùn)營(yíng)體系的組織建設(shè)管理等，組織開(kāi)展全國(guó)的業(yè)營(yíng)體系的組織建設(shè)管理等，組織開(kāi)展全國(guó)的業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)務(wù)運(yùn)營(yíng)o 省子公司負(fù)責(zé)本省的業(yè)務(wù)管理、品牌建設(shè)、效省子公司負(fù)責(zé)本省的業(yè)務(wù)管理、品牌建設(shè)、效勞管理、傳輸和運(yùn)營(yíng)體系的建設(shè)管理等，組織勞管理、傳輸和運(yùn)營(yíng)體系的建設(shè)管理等，組織開(kāi)展本省業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)開(kāi)展本省業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)o 地市分公司負(fù)責(zé)客戶開(kāi)展和效勞、品牌建設(shè)、地市分公司負(fù)責(zé)客戶開(kāi)展和效勞、品牌建設(shè)、傳輸網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)和運(yùn)維等，具體經(jīng)營(yíng)本市業(yè)務(wù)傳輸網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)和運(yùn)維等，具體經(jīng)營(yíng)本市業(yè)務(wù)建立高效協(xié)調(diào)各司其職的運(yùn)營(yíng)模式建立高效協(xié)調(diào)各司其職的運(yùn)營(yíng)模式a17o節(jié)目集成方面節(jié)目集

12、成方面n 總公司集成中央節(jié)目并上星總公司集成中央節(jié)目并上星n 省子公司將本省節(jié)目?jī)?nèi)容傳送至地市省子公司將本省節(jié)目?jī)?nèi)容傳送至地市分公司分公司n 地市分公司負(fù)責(zé)將中央、省和本地市地市分公司負(fù)責(zé)將中央、省和本地市節(jié)目打包播出節(jié)目打包播出建立高效協(xié)調(diào)各司其職的運(yùn)營(yíng)模式建立高效協(xié)調(diào)各司其職的運(yùn)營(yíng)模式a18o傳輸覆蓋方面?zhèn)鬏敻采w方面o總公司投資建設(shè)全國(guó)總公司投資建設(shè)全國(guó)U U波段地面網(wǎng)，波段地面網(wǎng)，租賃租賃S S波段衛(wèi)星波段衛(wèi)星o省子公司根據(jù)總公司委托，組織建設(shè)省子公司根據(jù)總公司委托，組織建設(shè)、運(yùn)維和管理本省網(wǎng)絡(luò)、運(yùn)維和管理本省網(wǎng)絡(luò)o地市分公司具體承擔(dān)本地市網(wǎng)絡(luò)的建地市分公司具體承擔(dān)本地市網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)和運(yùn)維

13、設(shè)和運(yùn)維建立高效協(xié)調(diào)各司其職的運(yùn)營(yíng)模式建立高效協(xié)調(diào)各司其職的運(yùn)營(yíng)模式a19o業(yè)務(wù)產(chǎn)品方面業(yè)務(wù)產(chǎn)品方面由全國(guó)性業(yè)務(wù)和區(qū)域性業(yè)務(wù)兩類組成由全國(guó)性業(yè)務(wù)和區(qū)域性業(yè)務(wù)兩類組成n 總公司負(fù)責(zé)全國(guó)性業(yè)務(wù)的集成傳輸播總公司負(fù)責(zé)全國(guó)性業(yè)務(wù)的集成傳輸播出出n 省子公司負(fù)責(zé)省級(jí)區(qū)域性業(yè)務(wù)的集成省子公司負(fù)責(zé)省級(jí)區(qū)域性業(yè)務(wù)的集成傳輸播出傳輸播出n 地市分公司負(fù)責(zé)地市級(jí)區(qū)域性業(yè)務(wù)的地市分公司負(fù)責(zé)地市級(jí)區(qū)域性業(yè)務(wù)的集成播出集成播出建立高效協(xié)調(diào)各司其職的運(yùn)營(yíng)模式建立高效協(xié)調(diào)各司其職的運(yùn)營(yíng)模式a20o客戶效勞方面客戶效勞方面o總公司投資建設(shè)全國(guó)客戶資源管理系總公司投資建設(shè)全國(guó)客戶資源管理系統(tǒng)統(tǒng)o省子公司負(fù)責(zé)本省客戶資源管理省子

14、公司負(fù)責(zé)本省客戶資源管理o地市分公司負(fù)責(zé)本地市具體客戶開(kāi)展地市分公司負(fù)責(zé)本地市具體客戶開(kāi)展和客戶效勞和客戶效勞建立高效協(xié)調(diào)各司其職的運(yùn)營(yíng)模式建立高效協(xié)調(diào)各司其職的運(yùn)營(yíng)模式a21o 移動(dòng)多媒體播送電視節(jié)目的提供方式將移動(dòng)多媒體播送電視節(jié)目的提供方式將按現(xiàn)行的播送電視節(jié)目管理政策執(zhí)行，按現(xiàn)行的播送電視節(jié)目管理政策執(zhí)行，同時(shí)積極探索建立適合移動(dòng)多媒體播送同時(shí)積極探索建立適合移動(dòng)多媒體播送電視特點(diǎn)和規(guī)律的內(nèi)容生產(chǎn)模式電視特點(diǎn)和規(guī)律的內(nèi)容生產(chǎn)模式建立高效協(xié)調(diào)各司其職的運(yùn)營(yíng)模式建立高效協(xié)調(diào)各司其職的運(yùn)營(yíng)模式a22框架方案框架方案o建設(shè)全國(guó)統(tǒng)一完善的技術(shù)網(wǎng)絡(luò)體系建設(shè)全國(guó)統(tǒng)一完善的技術(shù)網(wǎng)絡(luò)體系o建立新型有效的

15、業(yè)務(wù)模式建立新型有效的業(yè)務(wù)模式 o建設(shè)全國(guó)統(tǒng)一高效的運(yùn)營(yíng)主體建設(shè)全國(guó)統(tǒng)一高效的運(yùn)營(yíng)主體 o建立高效協(xié)調(diào)各司其職的運(yùn)營(yíng)模式建立高效協(xié)調(diào)各司其職的運(yùn)營(yíng)模式a23提提 綱綱o 方案目標(biāo)方案目標(biāo)o 框架方案框架方案o 目前工作目前工作a24目前工作目前工作 o 為加快推進(jìn)移動(dòng)多媒體播送電視，打好運(yùn)營(yíng)為加快推進(jìn)移動(dòng)多媒體播送電視，打好運(yùn)營(yíng)根底，下步工作中，網(wǎng)絡(luò)建設(shè)與公司組建要根底，下步工作中，網(wǎng)絡(luò)建設(shè)與公司組建要并重并舉并重并舉o 按照總局領(lǐng)導(dǎo)對(duì)下步工作的部署和要求，各按照總局領(lǐng)導(dǎo)對(duì)下步工作的部署和要求，各省綜合協(xié)調(diào)好各方關(guān)系，盡快確立本省與全省綜合協(xié)調(diào)好各方關(guān)系，盡快確立本省與全國(guó)總公司進(jìn)行合作的主體，啟動(dòng)省子公司的國(guó)總公司進(jìn)行合作的主體，啟動(dòng)省子公司的組建工作組建工作o 各地要盡快完成網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和運(yùn)營(yíng)支撐體系建各地要盡快完成網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和運(yùn)營(yíng)支撐體系建設(shè)的配套設(shè)施準(zhǔn)備工作，做好機(jī)房、塔桅、設(shè)的配套設(shè)施準(zhǔn)備工作，做好機(jī)房、塔桅、節(jié)目傳輸鏈路等根底設(shè)施配套。新建網(wǎng)絡(luò)城節(jié)目傳輸鏈路等根底設(shè)施配套。新建網(wǎng)絡(luò)城市，要同步部署加密播出系統(tǒng)。市，要同步部署加密播出系統(tǒng)。0808年底要力年底要力爭(zhēng)所有開(kāi)通城市實(shí)現(xiàn)加密播出，穩(wěn)妥處理好爭(zhēng)所有開(kāi)通城市實(shí)現(xiàn)加密播出，穩(wěn)妥處理好非加密終端的問(wèn)題，實(shí)現(xiàn)平滑過(guò)渡非加密終端的問(wèn)題，實(shí)現(xiàn)平滑過(guò)渡a25合作主體的填報(bào)說(shuō)明合作主體的填報(bào)說(shuō)明o 主管部門的意