雪津明星足球賽策劃案

1、雪津明星足球賽策劃初案策劃原因;廣告投放量與預期市場反映結果有距離策劃背景：四年一次的世界杯年，公眾注意力集中策劃線路：明星效應與大眾娛樂的激情碰撞，產生極強的社會影響力策劃目標：世界杯年的各路啤酒品牌都會沾染世界杯的氣息，造成魚目混珠且大眾審視疲勞。雪津啤酒通過與他們不同的策劃路線，獨樹一幟，以娛樂大眾為目標，吸引大眾注意力為途徑，全力打造以雪津廣告內容為背景的娛樂新餐。策劃特點：在“世界杯“之上做文章，而非其他企業(yè)在世界杯之下做文章市場分析： 歷年世界杯年，各企業(yè)的品牌產品都以世界杯的贊助播出，獎品提供，指定飲品或世界杯氣氛下的球星代言，球星廣告，來一窩蜂的”沾沾世界杯的氣氛” 而由于龐大

2、的商業(yè)贊助團隊都是以這樣的身份進駐的世界杯的廣告效應中。使得大眾與媒體根本無法消化這樣龐大的廣告信息量。 其結果就是廣告投放的資金根本無法達到預期理想的目標，甚至偏差很遠。市場分析 世界杯年正在悄悄發(fā)生變化： “偽球迷”數量超過“球迷”數量。以世界杯為基礎的邊緣化消費提升，但是以贊助播出等形式的廣告接受群體并非想象的這么樂觀。 大眾娛樂的元素增多，現在的娛樂環(huán)境往往以通過某個大型活動為背景，分支成各個傾向群體的消費模塊。雪津啤酒“世界杯年”怎么過？雪津啤酒簡介福建雪津啤酒有限公司（前身為莆田啤酒廠、福建雪津啤酒集團公司）始建于1986年，即英博雪津啤酒有限公司，位于福建省東南沿海莆田市，占地面

3、積550多畝，總建筑面積13萬余平方米，現有資產總額11億多元。自2001年起，雪津以每年超10萬噸的速度發(fā)展，2006年產銷量超過100萬噸，各項經濟指標均居全國前列，人均稅利保持行業(yè)第二名，以絕對的優(yōu)勢穩(wěn)居福建省首位。我們的優(yōu)勢 福建王牌 閩地區(qū)明星消費量巨大 由于閩臺關系，娛樂活動福建影響力除上海，北京外已無敵手 所以，在世界杯年，我們來做這次的“明星世界杯”和“與明星碰撞的平民三人球賽”的影響力將會借著世界杯的順風船，影響很久。大賽內容： 雪津明星世界杯紅十字外圍賽 首先，這個活動是雪津的造勢活動，但是如果是取雪津世界杯不符合當今的時尚潮流，有山寨世界杯的嫌疑，會弄巧成拙。而一方面隨著

4、和香港紅十字的合作，紅十字代表著這是一次慈善事業(yè)，明星外圍賽將是輿論媒體炒作的重要題目，媒體對30多位明星參加的“外圍賽”將有足夠的空間進行炒作。大賽內容為了產生市場的持續(xù)影響力和媒體的追蹤效果，在明星大賽來臨之前，在福建各地區(qū)，舉辦明星賽的前期比賽，即“街頭五人制足球賽”，參賽對象是各賽區(qū)志愿報名的市民，取得總決賽第一名的將和明星們一同參加最后的明星大賽。大賽賽制-前期 各賽區(qū)將以單循環(huán)淘汰制來進行“街頭五人制”足球賽 賽區(qū)將選在各高校的體育場內進行 報名選手自由組隊，5人一組 各賽區(qū)允許報名隊數32只，5個比賽日結束分賽區(qū)賽事 場地布置，廣告，宣傳等一律使用雪津指定規(guī)格大賽賽制-中期 各賽區(qū)冠軍球隊將在學校內，根據紅十字的慈善性質，征“我與明星共慈善”的征文活動，全面擴大本次活動的輻射面，并宣告，到時參賽選手將帶著獲獎征文同明星合影并簽下高校學生選出的“慈善宣言” 在豐富學生文化的同時將本次活動更進一步的推向慈善事業(yè)的宣傳中去大賽賽制-后期 雪津明星世界杯紅十字外圍賽正式在廈門