包裝設計-概論

1、包裝設計概論包裝設計概論買櫝還珠的故事楚人有賣其珠于鄭者，為木蘭之柜，薰以桂椒，綴以珠玉，飾以玫瑰，輯以羽翠。鄭人買其櫝而還其珠。此可謂善賣櫝矣，未可謂善珠也。 - - - - - 韓 非 子 外 儲 說 左 上 學習目的 包裝設計是一門綜合性學科的藝術設計，在了解包裝功能的基礎上，同時掌握材料的選擇、關系的選擇、樣式的確定、造型與結構的確定以及設計程序的把握等相關知識，從而設計出科學美觀的商品包裝。 包裝設計有兩個概念： 一是包裝；二是裝潢。 包裝是指產品誕生以后為保護產品的完好無損而采用的各種產品保護層。 裝潢設計是產品包裝的外觀設計，是在已經完成的包裝形體上設計，以文字、圖形進行的標識性

2、設計。完整的概念完整的概念應包括應包括: :包裝結構設計包裝結構設計包裝容器設計包裝容器設計包裝裝潢設計包裝裝潢設計( (圖形設計圖形設計, ,色彩設計色彩設計, ,文字設計文字設計, ,編排設計編排設計, ,商標設計等商標設計等) )標志設計標志設計與之相配的廣告宣傳設計與之相配的廣告宣傳設計包裝造型設計是包裝裝潢設計的基礎包裝造型設計是包裝裝潢設計的基礎它們共同組成包裝設計它們共同組成包裝設計一、包裝設計的發(fā)展史包裝的發(fā)展史： 原始包裝的萌芽 古代包裝 近代包裝 現(xiàn)代包裝古代包裝設計古代包裝設計原始時期原始時期-遠古時代遠古時代: :用獸皮包肉,貝殼裝水,芭蕉葉,竹筒保存事物等開始了一種原

3、始的包裝形態(tài)萌芽時期萌芽時期-陶質容器出現(xiàn)陶質容器出現(xiàn)(古代包裝的飛躍):增加的耐用性,防蝕性,防蟲性人類有目的、有意圖的包裝創(chuàng)作成長時期成長時期-奴隸與封建社會奴隸與封建社會: :金屬容器包裝,紙包裝,印刷包裝,陶瓷容器,玻璃容器,竹木等植物材料包裝,紡織品包裝等快速發(fā)展時期快速發(fā)展時期資本主義資本主義:由實用性發(fā)展為銷售性媒介一、原始包裝的萌芽自人類從穴居時代，就利用獸皮和果殼等來儲存食物，而形成了包裝之雛形 ，此時期包裝之素材大都采自大自然的材料樸素自然 天人合一豌豆夾如同包裝中的泡殼包裝，運用最廣泛的是膠囊與零件。 人類從自然物中獲取原始材料作為成裝、保護物體的包裝用途。早期的包裝利用

4、各種天然材料，這一方面是當時生產水平所致，另一方面是在滿足了生活需要的同時，有意無意的保護了自然的生態(tài)環(huán)境 二、古代包裝 此階段歷經了人類原始社會后期、奴隸社會、封建社會的漫長過程。人類開始以多種材料制作作為商品的生產工具和生活用具，其中也包括了包裝器物。1、古代包裝材料運用稻草包裝雞蛋運用紙包裝針線的包裝2.古代包裝技術零售酒包裝零售酒包裝3.古代包裝造型蔡倫發(fā)明紙,唐出現(xiàn)蠟紙,用來包裝中藥(八角包), 物品等我國古代的藥物包裝很早就注意到了防偽，例如創(chuàng)造了一種蠟殼包裝蜜丸，封口后印上金戳的方法，既保護了藥物，又起到了防偽作用，并且美觀易用，至今仍是一種優(yōu)秀的設計。 中國古代容器包裝中國古代

5、容器包裝夏商代方鼎新石器時代器時代明萬歷瓷器新石器時代陶器的出現(xiàn)是古代包裝史上的巨大進步陶器的出現(xiàn)是古代包裝史上的巨大進步中國手工藝品的象征 三、近代包裝階段 此階段相當于16世紀末到19世紀。工業(yè)化的出現(xiàn),大量的商品包裝使一些發(fā)展較快的國家開始形成機器生產包裝產品的行業(yè)。此階段的發(fā)展主要表現(xiàn)在以下方面:1.包裝材料及容器 18世紀發(fā)明了馬糞紙及紙板制作工藝，出現(xiàn)紙制容器;19世紀初發(fā)明了用玻璃瓶、金屬罐保存食品的方法，從而產生了食品罐頭工業(yè)等。世紀末的罐頭包裝2.包裝技術 16世紀中葉，歐洲已普遍使用了錐形軟木塞密封包裝瓶口。如17世紀60年代，香擯酒問世時就是用繩系瓶頸和軟木塞封口，到18

6、56年發(fā)明了加軟木墊的螺紋蓋，1892年又發(fā)明了沖壓密封的王冠蓋，使密封技術更簡捷可靠。1892年沖壓密封的王冠蓋3.近代包裝標志的應用 1793年西歐國家開始在酒瓶上貼掛標簽。1817年英國藥商行業(yè)規(guī)定對有毒物品的包裝要有便于識別的印刷標簽等。4.包裝機械的發(fā)展 印刷、造紙、玻璃和金屬容器制造等方面生產機械的發(fā)展。1917年設計的香煙包裝1913年設計的香煙包裝60年代的系列化包裝近現(xiàn)代包裝近現(xiàn)代包裝 1897 紅色夢露1932 四、現(xiàn)代包裝階段 現(xiàn)代包裝實質上是進人20世紀以后開始的，伴隨著商品經濟的全球化擴展和現(xiàn)代科學技術的高速發(fā)展，包裝的發(fā)展也進人了全新時期。主要表現(xiàn)如下幾個方面: 1

7、.新的包裝材料、容器和包裝技術不斷涌現(xiàn) 2.包裝印刷技術的進展 3.包裝設計進一步科學化，現(xiàn)代化以人為本融入情感無聲推銷員以人為本融入情感無聲推銷員在形式上，從平面的視覺要素到造型結構的創(chuàng)意，平面與立體的兼顧，側重于市場促銷的功能。 在印刷上從材料的選擇到加工等，均需要全面的統(tǒng)籌考慮，面向市場 ，傳達信息，宣傳產品是現(xiàn)代包裝設計所承擔的重要任務。更具有個性隨著消費者價值觀念、審美觀念的日益多樣化，生活結構的日趨多元化，成熟型消費社會逐步形成。消費者除了關注商品的特性，同時還會對商品包裝的文化品位、審美追求有著強烈的渴望。更具創(chuàng)意的個性形象更具創(chuàng)意的個性形象 個性個性 更具環(huán)保意識更具環(huán)保意識

8、節(jié)約能源、減少廢棄節(jié)約能源、減少廢棄物、易于回收、易于物、易于回收、易于自然分解和不污染環(huán)自然分解和不污染環(huán)境境 更具環(huán)保意識目前在歐美國家，標有可回收標記的包裝已經占據絕大部分 更具深厚的地域文化特色更具深厚的地域文化特色人類通過設計改造外在的物質世界 改善生存環(huán)境和改變生活方式 用情感來激發(fā)消費者的購買欲望 把產品宣傳同消費者的情景感受緊密 巧妙地結合起來 將消費者的情感融會于未來的包裝設計中更具創(chuàng)意的個性更具古今傳承二、包裝的分類 從形態(tài)上的分類：箱、桶、瓶、罐、杯、盆、袋等；從形態(tài)上的分類：箱、桶、瓶、罐、杯、盆、袋等； 從材料上的分類：金屬、玻璃、陶瓷、塑料、紙、從材料上的分類：金屬

9、、玻璃、陶瓷、塑料、紙、木、復合材料等；木、復合材料等； 了解包裝的分類，有助于我們包裝設計的前期創(chuàng)意。 從技術方法上的分類：真從技術方法上的分類：真空、充氣、冷凍、收縮、空、充氣、冷凍、收縮、貼體、貼體、 組合等；組合等； 從商品種類上的分類：食從商品種類上的分類：食品、飲料、輕工、日用品、品、飲料、輕工、日用品、化工、醫(yī)藥、電器、紡織化工、醫(yī)藥、電器、紡織品、玩具等。品、玩具等。 此外，還有從結構上、風此外，還有從結構上、風格上等各種分類。格上等各種分類。包裝的分類：包裝的分類：從商品流通和商品本體上分類，從商品流通和商品本體上分類，可分為可分為運輸包裝和銷售包裝運輸包裝和銷售包裝兩大類。

10、兩大類。 運輸包裝運輸包裝又稱作工業(yè)包裝、大包裝。主要以滿足運輸、裝卸、又稱作工業(yè)包裝、大包裝。主要以滿足運輸、裝卸、儲存需要為目的，起著保護商品、方便管理、提高物流效率等作用。儲存需要為目的，起著保護商品、方便管理、提高物流效率等作用。運輸包裝一般不直接接觸商品，而是由許多小包裝集裝而成，通常運輸包裝一般不直接接觸商品，而是由許多小包裝集裝而成，通常不隨同商品出售給消費者。不隨同商品出售給消費者。 銷售包裝銷售包裝又稱作商業(yè)包裝、小包裝，主要以滿足銷又稱作商業(yè)包裝、小包裝，主要以滿足銷售需要為目的，起著保護、售需要為目的，起著保護、 美化、宣傳商品，促進銷售美化、宣傳商品，促進銷售和方便使用

11、等作用。銷售包裝通常隨同商品一起出售給和方便使用等作用。銷售包裝通常隨同商品一起出售給消費者，是消費者挑選商品時認識商品、了解商品的一消費者，是消費者挑選商品時認識商品、了解商品的一個依據，對商品起著有效的促銷作用。隨著消費的發(fā)展，個依據，對商品起著有效的促銷作用。隨著消費的發(fā)展，近年來有不少商品包裝既是運輸包裝，又是銷售包裝，近年來有不少商品包裝既是運輸包裝，又是銷售包裝，兩者兼之。兩者兼之。 小包裝（第一次包裝）（第一次包裝） 內包裝內包裝 中包裝（第二次包裝）（第二次包裝） 大包裝（第三次包裝）（第三次包裝） 外裝按在包裝件中所處的空間地位分類，可分為:內包裝、中包裝和外包裝，或分一級包

12、裝和二級包裝 按包裝容器的剛性不同分類，可分為:軟包裝、硬包裝和半硬包裝。包裝的分類：三、包裝的功能 1容納功能容納功能 2保護功能保護功能 3傳達功能傳達功能 4便利功能便利功能 5促銷功能促銷功能 6社會適應功能社會適應功能 防止振動和沖擊防止振動和沖擊 ( (運輸、搬動、堆放運輸、搬動、堆放) ) 防水、防潮防水、防潮 ( (運輸、南方運輸、南方) ) 防止溫度的冷熱變化防止溫度的冷熱變化 ( (熱脹冷縮、含水量、有機產品熱脹冷縮、含水量、有機產品) ) 防光線和輻射防光線和輻射 ( (感光材料、藥品、飲料、啤酒感光材料、藥品、飲料、啤酒) ) 防止與空氣、環(huán)境的接觸防止與空氣、環(huán)境的接

13、觸 ( (食品、藥品、真空包裝食品、藥品、真空包裝) ) 防偷盜防偷盜 ( (貴重物品貴重物品) ) 制造者的便利性制造者的便利性 (運輸機械、工序、空置包裝運輸機械、工序、空置包裝) 倉儲運輸者的便利性倉儲運輸者的便利性 (保管、搬運、堆放、識別性保管、搬運、堆放、識別性) 銷售者的便利性銷售者的便利性 (展示、購買、拆裝展示、購買、拆裝) 消費者使用的便利性消費者使用的便利性 (心理、易拉罐、多次性食品、罐頭、手提包裝心理、易拉罐、多次性食品、罐頭、手提包裝) 回收者的便利性回收者的便利性 (防污染、可持續(xù)性防污染、可持續(xù)性) 柜臺式銷售 有聲銷售 超市式銷售 無聲銷售 功能同質化 包裝個

14、性化 引導消費 1、求實心理 2、求美心理 3、求新心理 4、求名心理 5、仿效心理 6、保健心理 7、增輝心理 商品形象商品形象 心理定勢心理定勢保護功能保護功能 傳達功能介紹產品、激發(fā)購買欲包裝設計中的傳達功能應是第一位的,商品的類別、商品的屬性、商品的檔次和商品的使用對象 .合理的大小結構 一次使用的和多次使用的商品，體現(xiàn)在大小結構上，有不同的特點 包裝的便利性包裝的便利性合理的開啟結構包裝的盒、瓶、聽、罐等都需要開啟 防偽瓶蓋等都很容易開啟，且手感舒適不同的結構設計有著不同的功能，目的是讓消費者在購買和使用商品時攜帶方便、開啟方便、存儲方便和回收方便。 包裝的自我銷售和促銷性包裝的自我

15、銷售和促銷性 通過商標、文字、色彩和圖通過商標、文字、色彩和圖形等相關設計要素，使形式和形等相關設計要素，使形式和內容有機的結合起來。無論采內容有機的結合起來。無論采用什么樣的包裝形式，最終都用什么樣的包裝形式，最終都要能夠使消費者明白包裝的商要能夠使消費者明白包裝的商品是什么和為什么人而用。這品是什么和為什么人而用。這也是包裝的先決條件之一。也是包裝的先決條件之一。針對產品的物質屬性選擇包裝材料商業(yè)包裝以美感為主，同時能吸引消費者的購買欲望，達到促銷目的 外包裝的材料選擇和結構設計 外型結構指包裝的外在形態(tài)。這種結構要和商品的形態(tài)相吻合，使兩者構成有機的整體。合理、巧妙的外形結構設計是為攜帶

16、提供方便，便于購買者提、拿、帶。從設計的角度來看，美化功能是包裝材料、結構、圖形、色彩和文字等的綜合體現(xiàn)，其中包含著設計者的創(chuàng)意與匠心 包裝設計的目的包裝設計的目的 包裝設計為商品創(chuàng)造附加價值 包裝設計沒有對錯之分，只有誰是最適合的設計。包裝上的說明文字要實事求是，包裝的費用與產品的價值相稱 四、包裝設計程序四、包裝設計程序1。設計策劃。設計策劃（準備階段）（準備階段） 2。設計創(chuàng)意。設計創(chuàng)意（設計階段）（設計階段） 3。設計執(zhí)行。設計執(zhí)行（生產階段）（生產階段） 1、設計策劃與委托人溝通與委托人溝通 1 1、了解產品本身的特性、了解產品本身的特性 2 2、了解產品的使用對象、了解產品的使用對

17、象 3 3、了解產品的銷售方式、了解產品的銷售方式 4 4、了解產品的相關經費、了解產品的相關經費 5 5、了解產品包裝背景、了解產品包裝背景 進行市場調研進行市場調研 1 1、產品市場需求的了解、產品市場需求的了解 2 2、包裝市場現(xiàn)狀的了解、包裝市場現(xiàn)狀的了解 3 3、對同類產品包裝的了解、對同類產品包裝的了解 擬定包裝設計計劃擬定包裝設計計劃 1 1、包裝重點資料與條件的分析和設定、包裝重點資料與條件的分析和設定 2 2、明列設計意念并制定設計目標、明列設計意念并制定設計目標 3 3、提供設計意念表達的構思方案、提供設計意念表達的構思方案 4 4、明細經費預算及設計進度、明細經費預算及設

18、計進度 2。設計創(chuàng)意1.1.什么是創(chuàng)意什么是創(chuàng)意 創(chuàng)意-就是好想法、好主意，并顯示出其新異、獨特性。 創(chuàng)意中的“創(chuàng)”有“首創(chuàng)”解釋?！耙狻庇小靶乱?，創(chuàng)造性”之意。 . .包裝設計創(chuàng)意的體現(xiàn)包裝設計創(chuàng)意的體現(xiàn) 可以從：A.包裝材料、 B.包裝形態(tài)、 C.包裝結構 D.包裝品牌字體、 E.包裝圖形、 F.包裝色彩、 H.包裝編排等具體環(huán)節(jié)體現(xiàn)創(chuàng)意。 包裝設計屬視覺傳達藝術，尋求的是視覺的獨創(chuàng)性，審美性，同時要有明 確的信息性，沒有明確信息性的視覺形式的創(chuàng)意表現(xiàn)，其創(chuàng)意就不能體現(xiàn)包裝的 商業(yè)價值， .創(chuàng)意始終要圍繞包裝的職能創(chuàng)意始終要圍繞包裝的職能傳播信息傳播信息 3。設計執(zhí)行 定稿定稿 是指將眾多的設計草圖與是指將眾多的設計草圖與 委托人一起研討