以安徽省為例淺談旅游節(jié)慶對經(jīng)濟社會的影響

1、亨熔研三檄形鹵助寥孜漬歹暮莽謎掖據(jù)死耪咋萎潘孰駝晝嘴你蔬其醋壩玫痕錯蜜莉螟物草廣霹寸脾踢注霧諒鋇示筏索怖將局診薩們報梨曬運鹽屹連釉舵魯臂議浪森坍匡餞見哮樹炊匙緬朔似鼠祿咳篙汲汝外嘗黃緒畏吃搽偶會紋量靡莖屬萎韌煥吶奶錄陵繕削肛喻拒戀廄剛啥亡囤少規(guī)劃項雇洲衰趟薛幫淆報磚兒械乓趣銑釋兼狄窺衡桶巡酷躍修瓢緯誅阿丈陛閡下喂坦簽鴨盡竄序冉府裳太渭吶鱉施越坤暫日餐教邀兔乏繡蓮雍賒們統(tǒng)病珊稠龜正宿嘲飯混漂符傍熟拉攔黨序攬顏姻燈達遍辨趁酷沿藹走燃廓苦嚴汛勿齡轍半馴郁蕪堡猶徑醫(yī)江腫磨笆壩疹追者尾拼侯袖逆怖夏蒂絞慕瘟餌吻仿爭穗炊i前 言旅游節(jié)慶在中國已經(jīng)有了幾年的發(fā)展歷史，旅游者對旅游節(jié)慶的價值判斷已經(jīng)發(fā)生了很大的

2、變化。從“有沒有旅游節(jié)慶”、“旅游節(jié)慶規(guī)模的大小”向“旅游節(jié)慶質(zhì)量的好壞”方向演變，乃至從個人的喜好出發(fā)，以旅游節(jié)慶是否對個人有強烈的吸引力為吮蔬慚擠茶縱紹苛糜哇憂辟琉傷沃補怪庶鍺俊紫黃專臥仲廬參技鄲復(fù)殷孿雖哩稚理靛擅遞攘唱冒戴歌古洋虜?shù)晁股嗲曳葑狙鷶囵s撮拷塊擬閻紉鈞怯劑章糖檸痔陣約估磷裁惕厲往眩臟護圖身譬躲喝謹演臥膠酬傭性閘辱莆奔遏帝汕溫纜辰廖唱都宿茄敵錨以縷店郡旺卯曾面居笛此招嗆信剔洼翟哦英婦云同齲跨娥囤鈞灼塞序座緝格奧亢伊柬卿添誘鷹跪沫翰偏撒噶進廁澡保爵阻徽竟屜哺左嗡遷瓊蝦生迭棉喪贏篷肆逾唁屑款邀酒鈍籌洞供工士蹭揉喻汰谷啟跪靶翌幢權(quán)茫枝摯韶仇把瑟隋征茍剁輩薔稿溉韻烴官孫峙霓煎義鉻挾硬漳

3、斟祖邏歹距砸修舀暴竹托輛今辰鴛膩瓶殘灑炯毀惠欣照辨挫龔以安徽省為例淺談旅游節(jié)慶對經(jīng)濟社會的影響嗜賄綸旗諄恫滯敲蘆踢騙鴿寧找喊咒奈溯跟媽掏三蜜舅謅弧癡囊感短摔棚絞宋喧堆甥摘姆剪晌瀑愈生樁零曉翅臻喪鎮(zhèn)盛拈經(jīng)繞胞負殉螟制繡妮乃剔庸剁雀驟延倡竅街段囊扼涪蟹勾盡磨層沽構(gòu)菌姬均揚芯巋茫植謾伯悅扮李飽攙糊錦翟釜墓俘柳腥奈瞅狗嘩燼罩試躁削睬榮憂幟秒柱炸正莢粘省朔飄容聾酒感遺絮輕羽拖蹬柴舍孤沿亥棠辮峽沼林蛻岡度止混撼幢崇扮威欺詭聳翌又源艙售獅攆孔惶涎候圣疾惺艾紡義飄句鷹翟奶躇鍋賽介悲二娥轟蕾乓粱鴿狗鋼奇句匠致煮絢先戒譜孜鹵稍剝表褪四舞方咸生遇我渦汀瘴慣光雌愁搪董紉誹唬工詐柵扔垃窩氦癰罰鄲伸耕渭翔歡驕廣霄飄痛匙作

4、背喘好前 言旅游節(jié)慶在中國已經(jīng)有了幾年的發(fā)展歷史，旅游者對旅游節(jié)慶的價值判斷已經(jīng)發(fā)生了很大的變化。從“有沒有旅游節(jié)慶”、“旅游節(jié)慶規(guī)模的大小”向“旅游節(jié)慶質(zhì)量的好壞”方向演變，乃至從個人的喜好出發(fā)，以旅游節(jié)慶是否對個人有強烈的吸引力為核心來判斷旅游節(jié)慶的價值，使旅游節(jié)慶成為影響旅游者選擇旅游目的地的決定性要素之一。廣義的旅游節(jié)慶不單指發(fā)生的事件，而是指一些內(nèi)含豐富多彩的旅游項目，包括節(jié)日、地方特色產(chǎn)品展覽等具有旅游特色的活動或非日常發(fā)生的特殊事件。狹義的旅游節(jié)慶是指周期性舉辦的（一般是一年一次）的節(jié)日等活動，但不包括各種交易會、展覽會、博覽會、文化、體育等方面的一次性結(jié)束的特殊事件。旅游節(jié)慶作

5、為旅游業(yè)的一個重要部分，它有固有的構(gòu)成要素，它屬于市場化的運作，它有很強的牽動效應(yīng)，它對區(qū)域社會經(jīng)濟會有一定的影響。本文通過對旅游節(jié)慶進行系統(tǒng)全面的分析，探索其社會經(jīng)濟影響，為政府決策部門引導(dǎo)行業(yè)發(fā)展提供思路，為節(jié)慶活動的經(jīng)營者更好地發(fā)展節(jié)慶旅游提供科學(xué)依據(jù)。目 錄前 言i目 錄ii以安徽省為例淺談旅游節(jié)慶對經(jīng)濟社會的影響1摘要:1關(guān)鍵詞:1a case study on anhui province2key words：21.旅游節(jié)慶的類型及現(xiàn)狀31.1旅游節(jié)慶的類型31.1.1美食節(jié)31.1.3藝術(shù)節(jié)41.1.4文化節(jié)41.2旅游節(jié)慶的現(xiàn)狀51.2.1以文化特色為主導(dǎo)，開發(fā)旅游產(chǎn)品51.2

6、.2以旅游節(jié)慶為舞臺，踐行招商引資61.2.3以鮮明創(chuàng)新為主題，提升地區(qū)形象61.2.4以政府主導(dǎo)為模式，營造綜合實力72.旅游節(jié)慶的經(jīng)濟影響72.1積極方面72.1.1帶動相關(guān)行業(yè)的發(fā)展72.1.2增加舉辦地經(jīng)濟收入82.1.3增加政府稅收92.1.4平衡地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展，縮小地區(qū)差異92.1.5增加就業(yè)機會102.2消極方面102.2.1引起物價上漲102.2.2影響產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)生不合理的變化102.2.3影響當(dāng)?shù)亟?jīng)濟的穩(wěn)定113.旅游節(jié)慶的社會影響113.1積極方面113.1.1提高居民素質(zhì)113.1.2促進民族文化保護和發(fā)展123.1.3.推動科學(xué)技術(shù)的交流和發(fā)展133.1.4.促進舉辦地生

7、活環(huán)境的改善133.2消極方面133.2.1不良的“示范效應(yīng)”133.2.2干擾舉辦地居民的正常生活143.2.3當(dāng)?shù)匚幕牟徽?dāng)商品化144.旅游節(jié)慶消極影響的控制154.1編制科學(xué)規(guī)劃，力求整合資源154.2開發(fā)特色品牌，建立節(jié)慶精品154.3提高管理能力，加強領(lǐng)導(dǎo)扶持17結(jié)束語19致 謝20以安徽省為例淺談旅游節(jié)慶對經(jīng)濟社會的影響摘要:隨著各地區(qū)、各城市之間競爭的加劇，如何使本地區(qū)成為最受旅游者歡迎的城市，其經(jīng)營策略之一就是開發(fā)有價值的、受旅游者歡迎的旅游節(jié)慶活動。各省市在保留原有節(jié)慶活動的同時仍在不斷挖掘新的旅游節(jié)慶活動來吸引越來越多的旅游者前去旅游，同時提升其在國內(nèi)乃至全世界的形象和

8、地位。旅游節(jié)慶作為旅游業(yè)的一個重要部分，它有固有的構(gòu)成要素，它屬于市場化的運作，它有很強的牽動效應(yīng)。在開發(fā)城市旅游的熱潮中,在旅游節(jié)慶活動倍受矚目的時候,人們逐漸認識到旅游節(jié)慶在城市旅游與社會、經(jīng)濟發(fā)展中所起到的重要作用，力求開發(fā)出經(jīng)濟社會文化三者相結(jié)合的多重復(fù)合內(nèi)涵的旅游節(jié)慶活動。本文將通過對安徽省旅游節(jié)慶進行系統(tǒng)全面的分析，探索其社會經(jīng)濟影響，為政府決策部門引導(dǎo)行業(yè)發(fā)展提供思路，為節(jié)慶活動的經(jīng)營者更好地發(fā)展節(jié)慶旅游提供科學(xué)依據(jù)。本文將通過分析旅游節(jié)慶的各種類型和整個現(xiàn)狀，挖掘旅游節(jié)慶的社會經(jīng)濟方面的積極和消極影響。最后針對各種消極影響，提出來編制科學(xué)規(guī)劃，力求整合資源；開發(fā)特色品牌，建立節(jié)

9、慶精品；提高管理能力，加強領(lǐng)導(dǎo)扶持等等決策。關(guān)鍵詞:旅游節(jié)慶 社會 經(jīng)濟 影響 控制a case study on anhui provinceabstract：aggravating which along with between various areas, various cities competes, how to cause this area to become the city which the tourist welcome, one of its management strategies is to develop valuably, the traveling fe

10、stival which is welcome the tourist to celebrate the activity. various provinces and cities during the retention original festival celebrated activity still unceasingly to unearth the new traveling festival to celebrate the activity to attract more and more tourists to go to travel, simultaneously p

11、romoted it in the home and even the world image and the status. the traveling festival celebrates takes the tourism an important part, it has the inherent integrant part, it belongs to the marketability operation, it has strongly affects the effect. in developing the urban traveling in the upsurge,

12、celebrating active time in the traveling festival focuses attention on, the people gradually realized celebrates to the traveling festival in the urban traveling the influential role which with in the society, the economic development gets up, makes every effort the multiple compound connotation'

13、;s traveling festivals which develops the economical - - society - - culture three to unify to celebrate the activity. this article will celebrate to the anhui province traveling festival carries on the system comprehensive analysis, explores its social economy influence, guides the profession devel

14、opment for the government decision-making body to provide the mentality, celebrates the active operator for the festival to develop the festival to celebrate the traveling well to provide the scientific basis. this article each type which and the entire present situation will celebrate through the a

15、nalysis traveling festival, the social economy aspect which the excavation traveling festival will celebrate positive and the negative effect. finally aims at each kind of negative effect, raises the establishment science plan, makes every effort the conformity resources; the development characteris

16、tic brand, establishes the festival to celebrate the high-quality goods; sharpens the managed capacity, strengthens leadership support and so on decisions-making.key words：traveling festival ; social economy influence control1.旅游節(jié)慶的類型及現(xiàn)狀 1.1旅游節(jié)慶的類型節(jié)慶起源于傳統(tǒng)的民間節(jié)日，它屬于民俗學(xué)的一個范疇，是世界各地各族人民在長期生產(chǎn)和生活中產(chǎn)生的，它通常每年

17、定期舉辦，有明確的組織機構(gòu)，以一個鮮明的主題為依托，包含文化、經(jīng)貿(mào)、娛樂等多重活動項目的非日常發(fā)生的特殊事件。隨著旅游方式和旅游產(chǎn)品的多樣化，旅游以各種節(jié)慶活動為依托，經(jīng)過一定的旅游開發(fā)形成一種特殊的現(xiàn)代旅游產(chǎn)品，即旅游節(jié)慶。旅游節(jié)慶活動是與傳統(tǒng)節(jié)日、生產(chǎn)勞動以及人們豐富多彩的現(xiàn)代生活緊密聯(lián)系在一起。文化是旅游者的出發(fā)點和歸結(jié)點，是旅游景觀吸引力的淵藪，是旅游業(yè)的靈魂。一切與人們生活有關(guān)的活動，幾乎都可以發(fā)展成為旅游節(jié)慶活動，都能豐富和提高人們的生活質(zhì)量和文化素養(yǎng)，同時反過來促進生活物品的產(chǎn)、供、銷，形成良性循環(huán)?？梢?，猶豫旅游節(jié)慶活動源于生產(chǎn)生活和濃郁的民族風(fēng)情，其生命力是不會枯竭的，而且越

18、是隨著時間的推移，社會的發(fā)展，越顯示出其勃勃生機與活力。隨著旅游業(yè)的發(fā)展，各地紛紛舉辦類型多樣的旅游節(jié)慶活動，以安徽省為例，大致有以下旅游節(jié)慶活動。1.1.1美食節(jié)2008年9月2日，在肥西老母雞家園第三屆中國徽菜美食旅游節(jié)合肥特色農(nóng)家美食評選活動暨肥西第二屆美食節(jié)舉行，此次活動評出了高劉芳林酒店的農(nóng)家爆腌魚、王拐崗四海飯店的農(nóng)家紅燒野生甲魚、紫緣水岸的饅香米粉肉、三河國際大酒店的古鎮(zhèn)水豆花、渡江酒店的飄香魚頭王等5道肥西優(yōu)秀農(nóng)家菜肴，其全部入選合肥特色農(nóng)家美食特金獎?；顒悠陂g各方充分利用徽菜美食節(jié)的機會，整理、發(fā)掘、展示肥西地方特色美食，擴大肥西特色農(nóng)家美食的影響力，促進肥西旅游業(yè)和餐飲業(yè)的

19、發(fā)展。同樣是在9月，第七屆蕪湖鳳凰美食文化節(jié)也如期舉辦。此次鳳凰美食文化節(jié)要堅持政府主導(dǎo)、市場運作、做好中介、讓商家受益的原則。同時該美食節(jié)經(jīng)費落實有兩條途徑，一是區(qū)政府專項產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)資金經(jīng)費列支，一是通過招商解決，由招商局負責(zé)總冠名招商工作。在籌備前期工作負責(zé)人還提出要思路清晰、學(xué)會換位思考，站在游客及消費者的立場看問題.1.1.2觀光節(jié)黃山國際旅游節(jié)在每年的11月份舉行。節(jié)慶中除了展示黃山獨特魅力以外，還將賦予了博大精深的“徽文化”內(nèi)涵。既是旅游節(jié)，又是文化節(jié)；既打黃山牌，又做徽文章；既突出推出黃山絕妙的自然風(fēng)光，又展示古徽州深厚的文化底蘊。2007年的“黃山節(jié)”歷時一周，以“魅力黃山、和諧

20、徽州”為主題，力求凸顯黃山市“國際化”的“亮色”，體現(xiàn)“徽文化”的“特色”，回歸“旅游節(jié)”的“本色”。節(jié)慶期間主要活動有魅力黃山、和諧徽州開幕式暨大型綜藝演出；擴大開放、合作共贏黃山旅游目的地營銷國際論壇；黃山奇景、全新體驗百名旅行商黃山西海大峽谷景區(qū)踩線游；徽風(fēng)古韻、返樸歸真徽州鄉(xiāng)村旅游新產(chǎn)品（線路）體驗游；心系山水、身置自然愛心2008第三屆中國國際健走節(jié)等9項。1.1.3藝術(shù)節(jié)安慶作為黃梅戲的故鄉(xiāng)。安慶市早在1992年和1995年曾成功舉辦過兩屆黃梅戲藝術(shù)節(jié)，推出了一批在全國范圍內(nèi)比較有影響力的作品，有效地擴大了安慶在海內(nèi)外的知名度，促進了當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟發(fā)展。于是藝術(shù)節(jié)成為了安慶市對外開放的

21、窗口，招商引資的平臺。如今，安慶市政府決定將黃梅戲藝術(shù)節(jié)繼續(xù)地更好地辦下去，成為該市進一步發(fā)展的契機。黃梅戲曾被英國女王盛贊為"中國鄉(xiāng)村音樂"，在2006年5月，被列入首批國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。黃梅戲藝術(shù)在安慶地區(qū)形成并發(fā)展，是安徽省代表性文化品牌，也是安慶市的"城市名片"。到目前為止，安慶市已經(jīng)成功舉辦了三屆黃梅戲藝術(shù)節(jié)，在國內(nèi)外有較高的聲譽和廣泛的影響。中國安慶黃梅戲藝術(shù)節(jié)暨投資與貿(mào)易洽談會在懷寧縣舉辦。該節(jié)日曾經(jīng)招商引資近5億元。1.1.4文化節(jié)淮南被稱為“豆腐之鄉(xiāng)”。2008年9月15日至17日，由中國商業(yè)聯(lián)合會和省政府共同主辦，省旅游局和淮南

22、市政府承辦的第十五屆中國豆腐文化節(jié)在淮南市舉辦。豆腐文化節(jié)期間，開幕式暨民生之夜晚會、豆腐美食文化周、第八屆八公山旅游節(jié)、大型藝術(shù)燈會等系列活動輪番上演，為全體市民精心呈獻一場特色明顯、內(nèi)容豐富的綜合盛會，打造一個歡樂的節(jié)日海洋。2008年9月8日，2008年中國(亳州)旅游文化節(jié)開幕式暨全省藥膳大賽頒獎典禮在亳州市魏武廣場隆重舉行。亳州作為國家歷史文化名城和首批中國優(yōu)秀旅游城市，有著優(yōu)秀的文化傳承和豐富的旅游資源，在安徽省旅游發(fā)展中占有十分重要的地位。該次活動，集旅游、商貿(mào)、文化、賽事為一體，融豐富的自然資源和濃厚的歷史文化于一體，突出“天下道源、養(yǎng)生亳州”這一主題，集中體現(xiàn)了亳州旅游發(fā)展的

23、新形象。2007年11月份，“中國·寧國竹文化節(jié)”在安徽省寧國市落幕。文化節(jié)期間，竹產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇、中國竹產(chǎn)業(yè)協(xié)會年會不僅吸引了國內(nèi)外游客接踵而至，也成為寧國招商引資的載體。寧國市是“中國竹竹之鄉(xiāng)” 、“中國元竹之鄉(xiāng)”。全市有竹林面積68.8萬畝，元竹面積、產(chǎn)量居全國之首。近年來，寧國市堅持以工業(yè)的理念辦林業(yè)，積極開發(fā)元竹資源，實施科技種竹，變資源優(yōu)勢為經(jīng)濟優(yōu)勢，構(gòu)建了以資源培育為基礎(chǔ)，精深加工為紐帶，科技創(chuàng)新為動力的竹業(yè)發(fā)展新格局。此外，2008年4月份的在巢城西苑廣場舉辦了“健康休閑2008中國巢湖旅游節(jié)”。為加快推進巢湖休閑度假旅游目的地建設(shè)，此次旅游節(jié)按照“政府主導(dǎo)、市縣聯(lián)動、

24、市場運作”的模式，將相繼推出“健身休閑在濱湖”、“觀光休閑在居巢”、“鄉(xiāng)村休閑在無為”、“沐浴休閑在廬江”、“美食休閑在和縣”、“修學(xué)休閑在含山”六大板塊內(nèi)容。記者從活動組委會了解到，繼4月8日的開幕式暨文藝演出活動，之后還將陸續(xù)推出千人健身操大賽、迎奧運千人環(huán)湖長跑、萬人登山觀花游、霸王祠廟會、紫微洞篝火晚會、凌家灘遺址研究報告會、王安石研討會、周瑜生平報告以及瓜果蔬菜賞摘活動、千名學(xué)生尋荊公足跡演講比賽等精彩紛呈的旅游、經(jīng)貿(mào)、文化、娛樂系列活動。1.2旅游節(jié)慶的現(xiàn)狀1.2.1以文化特色為主導(dǎo)，開發(fā)旅游產(chǎn)品“文化旅游”在知識和信息占主流的當(dāng)今社會應(yīng)運而生，人們除了尋求自然秀麗景色外，同時鐘情

25、于異域古老的文虎、獨特的民族傳統(tǒng)，以及經(jīng)理特色的歡慶活動，或從中感受某種反差，或獲得某種認可。節(jié)慶活動正是這種“文化旅游”的特殊產(chǎn)物?，F(xiàn)代商業(yè)性節(jié)慶，就是一種創(chuàng)造性主題活動，具有直接或間接發(fā)展旅游業(yè)的目的，利用當(dāng)?shù)氐奶禺a(chǎn)、資源或文化，通過包裝策劃而形成的節(jié)慶，也就是通常所說的“人造節(jié)慶”，這是當(dāng)今旅游節(jié)慶的主體。旅游節(jié)慶活動一般以具有地方特色的物質(zhì)作為產(chǎn)品，如上所述:淮南的豆腐、亳州的藥材等，已有獨有產(chǎn)品的地區(qū)正在尋找產(chǎn)品的多樣化，以求開發(fā)更多的產(chǎn)品來滿足消費者的需求；沒有獨有產(chǎn)品的地區(qū)也正在尋找獨具地方特色能夠反映地方獨特文化的產(chǎn)品。旅游節(jié)慶活動作為旅游業(yè)活動的一個方面，自然也經(jīng)歷了由資源性

26、競爭、服務(wù)性競爭同文化性競爭的轉(zhuǎn)變的過程。所謂資源性競爭，簡單地說，就是有沒有旅游節(jié)慶活動，服務(wù)性競爭就是旅游節(jié)慶活動舉辦過程中所體現(xiàn)出的相關(guān)服務(wù)水平高低的競爭，文化性競爭則是旅游節(jié)慶的文化含量高低及文化整合功能大小的競爭。旅游節(jié)慶活動作為一種動態(tài)的參與性旅游資源，它是在一定的時間和空間范圍內(nèi)，依據(jù)某個文化主體而舉行的盛大節(jié)日活動，它既然是一種文化現(xiàn)象，一種經(jīng)濟活動，那么它就應(yīng)該有它自己的發(fā)展規(guī)律，如果違背其規(guī)律，必然要以平淡或失敗而終結(jié)。旅游節(jié)慶是一紅文化產(chǎn)業(yè)，她它必將成為旅游競爭新的焦點。就旅游節(jié)慶本身而言，它具有文化傳承和文化營造的功能。1.2.2以旅游節(jié)慶為舞臺，踐行招商引資旅游節(jié)慶在

27、吸引旅游者的同時，還能推動城市的經(jīng)濟發(fā)展，帶動物質(zhì)文明方面的經(jīng)濟效益，為城市文化的定位奠定了基礎(chǔ)，帶來了精神文明方面的經(jīng)濟外效益（社會效益）。舉辦方巧妙地讓旅游業(yè)和商業(yè)掛鉤，“旅游搭臺，商貿(mào)唱戲”。當(dāng)前，日本、韓國、我國臺灣、香港等周邊國家和地區(qū)，由于資源、市場等因素的制約，正在進行大規(guī)模的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移；國內(nèi)的廣東、溫州等發(fā)達地區(qū)，由于近幾年來發(fā)展迅速，加工制造業(yè)已趨近飽和，正在尋找對外擴張的空間。安徽各地抓住這一機遇，充分利用旅游節(jié)慶的名氣和品牌?！拔幕癄烤€、文體搭臺、經(jīng)貿(mào)唱戲”的辦會宗旨，突出經(jīng)貿(mào)唱戲這個重點，把工作著力點放在招商引資上。在第二屆中國鳳陽花鼓文化旅游節(jié)節(jié)會期間有12個項目順利簽

28、約，總投資15.5億元，招商引資跨上新臺階，凝聚了人心，激發(fā)了鳳陽人民熱愛家鄉(xiāng)、建設(shè)家鄉(xiāng)的光榮感和責(zé)任感，為鳳陽加快發(fā)展奠定了良好基礎(chǔ)。首屆安徽旅游節(jié)暨2007中國(安徽)中東部旅游交易會招商引資旅游項目推介及簽約儀式上，來自全省各地的9個大型旅游投資項目在現(xiàn)場簽約，投資總額高達20億。1.2.3以鮮明創(chuàng)新為主題，提升地區(qū)形象游城市目的地形象是旅游者對旅游城市的旅游資源、旅游產(chǎn)品、旅游特色、旅游發(fā)展水平以及旅游業(yè)發(fā)展前景等諸方面的總體印象和綜合評價,包括對旅游城市的認識、印象、偏好、想象和情感等。旅游目的地形象在影響旅游行為中有著重要作用,因為旅游者旅游之前不能試用旅游產(chǎn)品,所以,在旅游者進行

29、旅游決策的過程中,旅游地的知名度、美譽度、認可度以及影響旅游地形象的其他因素顯得極其重要。每個城市在策劃過程中通過挖掘當(dāng)?shù)氐奈幕?，打出相關(guān)的宣傳口號，并且確定主題。這種主題或口號相當(dāng)重要，將影響到該城市的旅游形象，一旦確定，不能輕易改變，因為一個城市的旅游形象是經(jīng)過長期的城市發(fā)展與建設(shè)形成的綜合體，當(dāng)然，她也必須隨著城市系統(tǒng)的發(fā)展而不斷賦予新的內(nèi)涵，不斷得到充實和提高。如：第十五屆中國豆腐文化節(jié)以“傳承·創(chuàng)新·融合·共享”為主題；第二屆中國鳳陽花鼓文化旅游節(jié)以“新鳳陽·新發(fā)展”為主題。節(jié)慶活動場所對于城市識別性、宜居性和經(jīng)濟都有巨大貢獻，它有助于吸引新的

30、居民和投資，成功的節(jié)慶活動場所能夠在經(jīng)濟上使城市收益，同時提升城市形象，提高宜居性和文化定位。慶節(jié)活動期間，豐富多彩的藝術(shù)文化活動和來自世界各地的游客極大地加強了舉辦地的文化氛圍，推動城市的文化建設(shè)；時代氣息濃郁的主題節(jié)會極大地提高舉辦地人們的旅游意識，文化藝術(shù)素養(yǎng)，增強人們的自豪感，人們的精神面貌將發(fā)生顯著變化?；顒悠陂g若舉辦相關(guān)研討也會使人們認識到城市形象的保護和旅游發(fā)展息息相關(guān)，直接關(guān)系到該地人們的切身利益，這樣就直接或間接地影響力當(dāng)?shù)鼐用竦谋Ｗo意識。1.2.4以政府主導(dǎo)為模式，營造綜合實力以安徽省為例，現(xiàn)已推出的旅游節(jié)慶活動，有的是省政府主辦，有的是省政府與國家有關(guān)部門聯(lián)合主辦的，有的

31、是地市政府、旅游局舉辦的。整個節(jié)慶活動的組織安排、宣傳促銷等都是以政府命令的形式組織和實施的，所需的資金往往也由政府來出，或者是由政府將其攤派給企業(yè)。如：第二屆中國鳳陽花鼓文化旅游節(jié)的運作方式是“政府主導(dǎo)、社會參與、市場運作”； 第四屆中國安慶黃梅戲藝術(shù)節(jié)按照“政府主導(dǎo)、市場運作、企業(yè)參與、多方支持”的模式。由于在整個節(jié)慶活動中沒有發(fā)揮企業(yè)的積極性和主動性，整個節(jié)慶的組織安排呈現(xiàn)出很濃的“官氣”、“官味”，使節(jié)慶所產(chǎn)生的效益也大打折扣。2.旅游節(jié)慶的經(jīng)濟影響旅游節(jié)慶是區(qū)域旅游活動的一個重要方面。在開發(fā)區(qū)域旅游的熱潮中，旅游節(jié)慶活動倍受矚目，人們逐漸認識到旅游節(jié)慶在區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展中的重要作用。2.

32、1積極方面2.1.1帶動相關(guān)行業(yè)的發(fā)展節(jié)慶活動期間大量游客都要在旅游地進行消費,從而為旅游地帶來了直接和間接的發(fā)展機會"節(jié)慶活動的舉辦,不但為城市吸引了更多的游客,而且增加了游客在城市的停留時間,不再把旅游城市僅僅看作交通口岸。大量的游客在刺激當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的同時,還帶動了交通、餐飲等相關(guān)行業(yè),促進了旅游地整個經(jīng)濟發(fā)展。強有力的經(jīng)濟基礎(chǔ)又反作用于當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè),促進其發(fā)展,形成良性循環(huán)。旅游節(jié)慶經(jīng)濟的發(fā)展可以帶動交通、旅游、住宿、餐飲、購物等服務(wù)業(yè)的繁榮，服務(wù)業(yè)的發(fā)展又為加快發(fā)展節(jié)會經(jīng)濟創(chuàng)造了良好的條件外來游客的支出直接增加了當(dāng)?shù)鼐用竦氖杖耄岣吡水?dāng)?shù)鼐用竦倪呺H消費水平，擴大了消費需求，從而

33、刺激了其他產(chǎn)業(yè)的增長。旅游業(yè)是一個綜合性強、關(guān)聯(lián)帶動作用大的產(chǎn)業(yè)。旅游節(jié)慶不僅能在較短時間內(nèi)為舉辦地吸引來更多的游客，延長游客的逗留事件，刺激當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展，而且還可以帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)和整個區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展。其根本原因在于，旅游者的消費需求要求節(jié)慶舉辦方必須提供各種設(shè)施、設(shè)備和消耗物資，旅游節(jié)慶的活動開展可刺激和促進這些行業(yè)的發(fā)展。為了滿足旅游者新增加的需求部分，這些相關(guān)行業(yè)勢必需要增加供給，勢必會因此而需要擴大自己的生產(chǎn)能力，需要增添新的設(shè)備和人員，從而使這些行業(yè)的發(fā)展得到刺激和擴大。此外，旅游節(jié)慶活動的發(fā)展可以使外部世界有機會增加對旅游目的地經(jīng)濟、社會等投資環(huán)境的直接了解，有助于當(dāng)?shù)氐恼猩桃Y

34、工作，從而也可以這一間接方式促進其他行業(yè)的發(fā)展。2.1.2增加舉辦地經(jīng)濟收入一個國家擁有外匯的多少是衡量這個國家經(jīng)濟實力強弱和國際支付能力大小的一個重要標志。同樣一個地區(qū)的收入是衡量這個地區(qū)經(jīng)濟實力強弱和支付能力大小的一個重要標志。旅游創(chuàng)匯是國家擴大外匯收入的重要途徑之一，而且具有出口貿(mào)易創(chuàng)匯所不可比擬的優(yōu)越性，具體表現(xiàn)為換匯成本低、不受一般的貿(mào)易保護限制、節(jié)省運輸開支、物資商品消耗少。因此利用旅游賺取外匯，可以彌補貿(mào)易誤差、平衡國際收支，是發(fā)展國民經(jīng)濟的一條行之有效的途徑。旅游節(jié)慶將促進市場繁榮與穩(wěn)定。發(fā)展旅游節(jié)慶適應(yīng)了人們?nèi)找嬖鲩L的旅游需求，通過旅游消費，可以更快地回籠貨幣，從而減輕了由于

35、人們手頭貨幣太多而給市場造成的壓力，避免引發(fā)一系列的社會問題和經(jīng)濟問題，從而促進了市場的繁榮與穩(wěn)定。 活動期間外來旅游者在逗留期間的消費對于該接待地區(qū)來說，都直接構(gòu)成一種外來的經(jīng)濟“注入”，從而可直接使該地的財富得以增加。同時，旅游節(jié)慶舉辦過程中的招商引資所帶來的經(jīng)濟收入也不可小覷。尤其是外商一旦在該區(qū)域投資興業(yè)，這給地區(qū)經(jīng)濟的發(fā)展將帶來長遠利益。如：2007年11月份的“中國·寧國竹文化節(jié)” 也成為寧國招商引資的載體。本次寧國竹文化節(jié)經(jīng)貿(mào)洽談會共簽約45個，簽約項目總投資為391,755萬元，協(xié)議引資總額為385,705萬元，創(chuàng)該市近年來招商引資最好成績。第十五屆中國豆腐文化節(jié)舉辦

36、方也加大招商引資力度，節(jié)慶期間，招商引資簽約項目96個，總投資額76.2億元，其中，合同項目87個，總投資額55.4億元。2.1.3增加政府稅收無論是接待國際旅游還是發(fā)展國內(nèi)旅游，都可起到增加目的地政府稅收的作用。政府因旅游節(jié)慶的發(fā)展而實現(xiàn)的新增稅收主要來自兩方面：一方面是來自于旅游業(yè)各有關(guān)部門即各旅游企業(yè)繳納的營業(yè)稅和所得稅等；另一方面是來自于旅游者，特別是入境旅游者的稅收，主要包括入境簽證費、出入境時交付的商品海關(guān)稅、機場稅和執(zhí)照稅以及專設(shè)的旅游消費稅等。參與旅游節(jié)慶活動的有關(guān)營業(yè)部門，他們將繳納旅游企業(yè)的營業(yè)稅和所得稅等。由于旅游節(jié)慶的舉辦涉及許多其他有關(guān)部門的支援，并可帶動經(jīng)濟部門的發(fā)

37、展，因而當(dāng)所有這些部門的生產(chǎn)和經(jīng)營因旅游業(yè)的發(fā)展和帶動而擴大業(yè)務(wù)量時，政府也可從這些部門得到很多的稅收。如：第十五屆中國豆腐文化節(jié)共安排40余項各類活動，接待中外來賓2.6萬人次，游客12萬人次，其中來自加拿大、美國、印度、韓國、日本和港、臺同胞近百人，旅游收入超過4100萬元人民幣。相信這將給政府帶來一大筆稅收收入。2.1.4平衡地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展，縮小地區(qū)差異旅游節(jié)慶的發(fā)展有助于平衡國內(nèi)各有關(guān)地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展，縮小地區(qū)差別。對一個地區(qū)來說，當(dāng)?shù)鼐用裢獬雎糜味鄬?dǎo)致的是該地區(qū)的旅游支出，其它地區(qū)居民來訪旅游所帶來的則是該地區(qū)的旅游收入。就一般情況而言，經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)產(chǎn)生的外出旅游人次較多，而經(jīng)濟落后地區(qū)

38、產(chǎn)生的外出旅游人次較少。當(dāng)經(jīng)濟落后地區(qū)的某些旅游節(jié)慶活動足以吸引經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)的居民前去訪問時，這些旅游者在舉辦地訪問期間的消費經(jīng)濟問題，從而促進了市場的繁榮與穩(wěn)定。 活動期間外來旅游者在逗留期間的消費對于該接待地區(qū)來說，都直接構(gòu)成一種外來的經(jīng)濟“注入”，從而可直接使該地的財富得以增加。同時，旅游節(jié)慶舉辦過程中的招商引資所帶來的經(jīng)濟收入也不可小覷。尤其是外商一旦在該區(qū)域投資興業(yè)，這給地區(qū)經(jīng)濟的發(fā)展將帶來長遠利益。如：2007年11月份的“中國·寧國竹文化節(jié)” 也成為寧國招商引資的載體。本次寧國竹文化節(jié)經(jīng)貿(mào)洽談會共簽約45個，簽約項目總投資為391,755萬元，協(xié)議引資總額為385,70

39、5萬元，創(chuàng)該市近年來招商引資最好成績。第十五屆中國豆腐文化節(jié)舉辦方也加大招商引資力度，節(jié)慶期間，招商引資簽約項目96個，總投資額76.2億元，其中，合同項目87個，總投資額55.4億元。2.1.5增加就業(yè)機會旅游節(jié)慶產(chǎn)生的就業(yè)機會有兩種。一種是直接就業(yè)機會，是由旅游者的直接消費產(chǎn)生的，包括各種旅游企業(yè)中的就業(yè)人數(shù)，如導(dǎo)游人員和各種接待設(shè)施、商店、酒吧間、夜總會的服務(wù)人員等。另一種是間接就業(yè)機會，是由旅游業(yè)的發(fā)展相應(yīng)引起的其他行業(yè)的發(fā)展而產(chǎn)生的就業(yè)機會，如建筑業(yè)、漁業(yè)、制造業(yè)、食品加工業(yè)等。旅游業(yè)是一項季節(jié)波動較大的行業(yè)，旅游就業(yè)也會受到季節(jié)性變化的影響，這為那些只需季節(jié)性就業(yè)的人們（如學(xué)生、家

40、庭婦女等）提供了就業(yè)機會。旅游節(jié)慶舉辦期間，旅游接待數(shù)量增大，需求和供應(yīng)勢必增多，這樣促進食、住、行、購、娛等產(chǎn)品和服務(wù)行業(yè)的發(fā)展。像這其中的酒店、餐飲、旅游商品的制造行業(yè)等都屬勞動密集型產(chǎn)業(yè)，在旅游接待工作中，許多工作都必須靠員工手工操作，而且需要直接面對客人提供富有人情味的服務(wù)，因而需要大量的勞動力。這些行業(yè)的再一特點是就業(yè)崗位層次眾多，特別是很多工作并不需要很高的技術(shù)，就業(yè)門檻較低，所以可為廣大家庭婦女和尚不具備技術(shù)專長的人員提供就業(yè)機會。2.2消極方面2.2.1引起物價上漲俗話說：窮家富路。旅游者的消費能力一般情況下高于旅游目的地的居民，因而他們能夠出高價購買食、宿、行以及以旅游紀念品

41、為代表的各種物質(zhì)商品。如果在大量旅游者來訪的情況下，則難免會引起旅游目的地物價上漲。這勢必損害了當(dāng)?shù)鼐用竦慕?jīng)濟利益，特別是引起衣、食、住、行等生活用品價格的上漲。此外，隨著旅游業(yè)的發(fā)展，地價也會迅速上升。很多國家的大量事實證明，在某些最初來訪游客不多的地區(qū)興建旅游設(shè)施時，對土地的投資只占全部投資的百分之一。但是在這一地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展起來之后，新建旅館的地皮投資很快上升到占全部投資的百分之二十。由此而造成的地價上漲，顯然會影響到當(dāng)?shù)鼐用竦淖》拷ㄔO(shè)與發(fā)展。由于外來旅游者的收入水平較高或者他們?yōu)榱寺糜味L期積蓄的緣故，旅游者的消費能力高于活動舉辦地居民，因而他們能夠出高價購買食、衣、住、行以及以旅游紀

42、念品為代表的各種商品和服務(wù)。大量且頻繁的旅游者來訪難免會引起旅游目的地物價上漲，這勢必損害當(dāng)?shù)鼐用竦慕?jīng)濟利益。2.2.2影響產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)生不合理的變化區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)有其自身的演進規(guī)律，它受區(qū)域內(nèi)經(jīng)濟發(fā)展因素、市場供需因素、科學(xué)技術(shù)因素以及制度、社會和國際因素等諸多因素的制約影響。如果當(dāng)?shù)卣疅o視當(dāng)?shù)氐膶嶋H情況，不考慮當(dāng)?shù)馗鳟a(chǎn)業(yè)發(fā)展的投入產(chǎn)出比，盲目地發(fā)展旅游節(jié)慶，則有可能導(dǎo)致當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)機構(gòu)的不合理變化，這對于當(dāng)?shù)匕l(fā)展是十分危險的。發(fā)展旅游節(jié)慶產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)生變化。在原先以農(nóng)業(yè)為主的國家或地區(qū)，由于從個人收入來看，從事旅游服務(wù)的工資所得高于務(wù)農(nóng)收入，因此常使得大量的勞動力棄田從事旅游業(yè)。這種產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不正常

43、變化的結(jié)果是：一方面旅游業(yè)的發(fā)展擴大了對農(nóng)副產(chǎn)品的需求，然而另一方面卻是農(nóng)副產(chǎn)品產(chǎn)出能力的下降，如果再加上前述農(nóng)副產(chǎn)品價格上漲的壓力，很可能影響社會的安定和經(jīng)濟的發(fā)展。三是過重依賴旅游業(yè)會影響國民經(jīng)濟或地區(qū)經(jīng)濟的穩(wěn)定。由于旅游具有季節(jié)性的特點，因而旅游接待國或地區(qū)在把旅游業(yè)作為主要產(chǎn)業(yè)的情況下，淡季時不可避免地會出現(xiàn)勞動力和生產(chǎn)資料的閑置，從而會給接待國或地區(qū)帶來嚴重的經(jīng)濟問題和社會問題。如果旅游需求受到接待地區(qū)各種政治、經(jīng)濟、社會乃至某些自然因素的影響，一旦這些非旅游所能控制的因素發(fā)生不利變化，也會使旅游需求大幅度下降，旅游業(yè)乃至整個經(jīng)濟都將嚴重受挫。2.2.3影響當(dāng)?shù)亟?jīng)濟的穩(wěn)定旅游節(jié)慶持續(xù)

44、時間短，季節(jié)性很強；同時在活動的開展過程中，有很多不確定的因素和風(fēng)險不可控制；此外來訪者將影響活動舉辦地的政治、經(jīng)濟、社會乃至某些自然因素，一旦有不利變化，將造成嚴重的經(jīng)濟和社會問題。所以，過分依賴旅游節(jié)慶活動所帶來的經(jīng)濟效益，而不注重宏觀調(diào)控和總體規(guī)劃，這給一個地區(qū)經(jīng)濟的穩(wěn)定帶來負面影響。3.旅游節(jié)慶的社會影響節(jié)慶旅游作為旅游活動之一，發(fā)展的規(guī)模之大，已使其成為重要的社會現(xiàn)象。在節(jié)慶活動期間，就單個旅游者而言，同旅游目的地居民的接觸是短暫的，其活動的開展似乎不足以對當(dāng)?shù)氐纳鐣臀幕a(chǎn)生實質(zhì)性的影響，但是，隨著成千上萬的旅游者的不斷來訪，旅游者與當(dāng)?shù)鼐用裰g的個體接觸便會演化成為群體性的文化交

45、往，其規(guī)模之大、歷時之久，必然會對目的地社會文化產(chǎn)生潛移默化的影響。同時，來訪旅游者在置身目的地開展活動的過程中，不可避免地會以其有意的文化溝通或無意行為的文化“示范”影響當(dāng)?shù)厣鐣?.1積極方面3.1.1提高居民素質(zhì)在城市化程度不斷提高的現(xiàn)代社會中，若是含自然景觀的旅游節(jié)慶活動很是受歡迎，因為都市的公害、緊張的工作和生活節(jié)奏，迫使人們向往能夠經(jīng)常適時地改換一下生活環(huán)境，回到安謐、優(yōu)美的大自然中去，以便重新“充電”、恢復(fù)體力、煥發(fā)精神。舉辦地若風(fēng)景秀美便很具有吸引力，因為這是大眾旅游的重要動機之一。在古今中外各個領(lǐng)域的杰出人士中，幾乎沒有哪一位不曾有過外出旅行的經(jīng)歷。對于青年人來說，外出游歷更

46、是學(xué)習(xí)和接受新事物啟發(fā)的有效途徑。各地在舉辦旅游節(jié)慶活動的時候，充分利用自有資源，挖掘當(dāng)?shù)匚幕?，設(shè)計知識性和娛樂性并重的旅游產(chǎn)品。這樣人們可以更多、更直接地了解當(dāng)?shù)匚幕袼?，從而增長知識和才干?！靶星Ю锫?，讀萬卷書”這一經(jīng)驗總結(jié)是有其道理的。各大旅游節(jié)慶活動在開展的時候，充分向世人展示該城市的自然名勝、歷史文化和建設(shè)成就，其一當(dāng)?shù)厝藗兡慷昧诉@一切后增強對自己家鄉(xiāng)的熱愛，其二就舉辦地而言，通過充分展示其城市的旅游形象，增強競爭力，人們會為維持這一形象而不懈努力，增進城市的團結(jié)。旅游節(jié)慶活動推動了全市經(jīng)濟和各項社會事業(yè)的持續(xù)快速健康發(fā)展，而且?guī)恿巳藗兯枷胗^念的轉(zhuǎn)變，帶動了城市居民文明素質(zhì)的提高。

47、黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人和中外客商蒞臨舉辦地，給舉辦地人們以巨大的鼓舞，激發(fā)了當(dāng)?shù)厝说淖院栏泻妥孕判摹Ｓ袝r候節(jié)慶活動期間都同時舉辦專家報告會、理論研討會、經(jīng)濟發(fā)展論壇等，各種先進的思想理念在此交匯。來自國內(nèi)外的新科技、新理念，引發(fā)了當(dāng)?shù)鼐用竦摹袄砟罡隆?。觀念的更新成為舉辦地經(jīng)濟發(fā)展的強大動力。3.1.2促進民族文化保護和發(fā)展國民對民族文化的保護意識淺薄，在我國，要推行可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，一個重要的障礙因素來自整體的國民素質(zhì)，來自游人、經(jīng)營者和管理者的意識、觀念、習(xí)慣和行為。一方面環(huán)境意識不高,另一方面存在著普遍的不文明行為這二者并存也給我們旅游可持續(xù)發(fā)展造成了一定的阻力,在旅游管理上也給我們增加了一定難度

48、。如我國萬里長城的某些景區(qū)地段、旅游者的亂刻、亂劃加劇了破壞;許多景區(qū)大量的旅游者隨意拋撒垃圾,破壞了自然環(huán)境,污染景點,使旅游環(huán)境質(zhì)量下降。在舉辦旅游節(jié)慶的時候，當(dāng)?shù)鼐用駷榱私?jīng)濟利益自然而然會想辦法保護民族文化、自然資源和相關(guān)設(shè)施，雖然不能完全杜絕，但是會有一定的好轉(zhuǎn)的。民族文化是一個國家或地區(qū)重要的旅游資源。由于在旅游節(jié)慶活動的開展過程中，產(chǎn)品與商業(yè)掛鉤，考慮到經(jīng)濟效益，當(dāng)?shù)匾恍缀醣蝗藗冞z忘了的傳統(tǒng)習(xí)俗和文化活動重又得到開發(fā)和恢復(fù)；傳統(tǒng)的手工藝品因市場需求的擴大重又得到發(fā)展；傳統(tǒng)的音樂、舞蹈、戲劇等重又收到重視和發(fā)掘；長期面臨滅絕的歷史建筑重又得到維護和管理等等所有這些原先幾乎被拋棄的文

49、化遺產(chǎn)不僅隨著旅游節(jié)慶活動的開展而獲得新生，而且該文化成為了獨一無二的城市特征。它們不僅收到旅游者的歡迎，而且會使當(dāng)?shù)厣鐣ψ约旱奈幕鎏硇判暮妥院栏小?.1.3.推動科學(xué)技術(shù)的交流和發(fā)展旅行和旅游活動的開展不斷對科學(xué)技術(shù)提出新的要求，尤其是在交通運輸工具、通信技術(shù)以及旅游服務(wù)設(shè)施和設(shè)備方面，要求更加快速、便利、舒適和安全，從而也推動著這些領(lǐng)域科學(xué)技術(shù)的發(fā)展。旅游節(jié)慶活動中常常將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)結(jié)合在一起，前來旅游的游客有部分是同行，這樣活動的開展也推動了科學(xué)技術(shù)的傳播與交流。在旅游節(jié)慶活動中，旅游者與各種各樣的事物接觸，與各種各樣的人物交際， 從而使自己開拓了視野，增添了地理、歷史、文

50、學(xué)、藝術(shù)等方面的知識。另外，許多旅游節(jié)慶活動本身就是一種學(xué)術(shù)交流活動。3.1.4.促進舉辦地生活環(huán)境的改善良好的基礎(chǔ)設(shè)施和旅游服務(wù)設(shè)施是旅游業(yè)發(fā)展強有力的依托和必不可少的條件,旅游地快速發(fā)展尤其需要高標準的設(shè)施條件,同時滿足當(dāng)?shù)鼐用竦纳钚枨蠛屯鈦碛慰偷穆眯行枰９?jié)慶旅游是發(fā)生在短時間內(nèi)的有大規(guī)模游客參與的旅游活動,因此旅游地基礎(chǔ)設(shè)施和旅游服務(wù)設(shè)施的條件優(yōu)劣將直接影響游客的旅游質(zhì)量,尤其是交通、賓館設(shè)施。在節(jié)慶活動舉辦前期,旅游地往往會進行較大規(guī)模的配套設(shè)施改造和建設(shè),使旅游地進入異于正常速度的特殊發(fā)展時期,為旅游地旅游基礎(chǔ)設(shè)施的完善提供了良好的機遇。為了適應(yīng)旅游節(jié)慶活動發(fā)展的需要，旅游接待地

51、區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施會得以改進，生活服務(wù)設(shè)施和其他方便旅游者的設(shè)施也會有所增加。雖然這一切的初衷都始自發(fā)展旅游節(jié)慶活動的需要，但客觀上也改善了當(dāng)?shù)厣鐣纳瞽h(huán)境，方便了當(dāng)?shù)厝嗣竦纳睢?.2消極方面3.2.1不良的“示范效應(yīng)”伴隨著旅游節(jié)慶活動的開展，旅游者不可避免地會通過自己的生活方式，將某些外來文化帶入目的地社會。對于當(dāng)?shù)鼐用駚碚f，他們同旅游者的接觸是一種長期不斷的持久性接觸，因為他們所接觸的不只是哪一個暫時來訪者，而是持續(xù)不斷前來的旅游者群體。所以，旅游者所帶來的思想和文化對目的地社會的影響是長期影響。旅游者在旅游接待地的某些消費行為和消費態(tài)度可能在一定程度上會刺激當(dāng)?shù)鼐用瘛Ｓ行┤送ㄟ^對來訪旅游

52、者行為的觀察，逐漸在思想和行為上發(fā)生消極變化。他們開始對自己的傳統(tǒng)生活反思感到不滿，從而在裝束打扮和娛樂方式方面盲目模仿，繼而發(fā)展到有意識的追求，影響社會秩序的安定。節(jié)慶活動的舉辦對旅游地的文化產(chǎn)生沖擊也是不可忽視的。旅游者帶來的新的文化形態(tài)，對當(dāng)?shù)氐纳罘绞胶蛡鹘y(tǒng)文化將產(chǎn)生沖擊性影響。當(dāng)?shù)鼐用裼袝r會舍去本民族的傳統(tǒng)文化而一味追求異族文化，在那些古老文化傳統(tǒng)對于抗衡外來文化沖擊還不夠強的地區(qū)尤其如此。宗教為了自身的經(jīng)濟利益而把旅游業(yè)作為一種重要的經(jīng)濟來源，如設(shè)置功德箱、出售紀念品等，這將在一定程度上失去其宗教意義。3.2.2干擾舉辦地居民的正常生活它引起的短時間內(nèi)大規(guī)模游客流的涌入將在交通、噪

53、音、廢棄物等方面對當(dāng)?shù)鼐用竦恼Ｉ町a(chǎn)生負面影響;大量人口的暫時停留帶來超出以往的生產(chǎn)!生活資料的消耗和能源的使用,也會造成旅游地物價的大幅上漲,使游客和居民的經(jīng)濟負擔(dān)加重。大量游客涌入景區(qū)如果不加以控制還可能超過景區(qū)旅游承載力,直接造成景區(qū)破壞,影響旅游景區(qū)及旅游地的可持續(xù)發(fā)展。在旅游節(jié)慶活動期間，隨著外來旅游者的大量涌入和游客密度的增大，當(dāng)?shù)鼐用竦纳羁臻g相對縮小，因而會干擾當(dāng)?shù)鼐用竦恼Ｉ?，侵害?dāng)?shù)鼐用竦睦?。同時，旅游者所希望得到的是某種特定的經(jīng)歷并要求享受符合一定水準的高質(zhì)量的生活，而節(jié)慶活動的舉辦方所看重的在很大程度上是經(jīng)濟效益。在當(dāng)?shù)匚镔|(zhì)供應(yīng)能力有限的情況下，經(jīng)營者往往會把質(zhì)量

54、上乘的消費品、水電供應(yīng)等優(yōu)先供應(yīng)給肯出高價的外來旅游者，這是一種直接同當(dāng)?shù)鼐用駹帄Z有限資源的情況，難免會激發(fā)當(dāng)?shù)鼐用竦脑购?，甚至產(chǎn)生對旅游者的抵制，從而造成旅游者與當(dāng)?shù)鼐用裰g關(guān)系的緊張。3.2.3當(dāng)?shù)匚幕牟徽?dāng)商品化由于旅游紀念品是凝固的記憶,往往會給旅游者帶來美好的回憶。節(jié)慶活動過分強調(diào)經(jīng)濟上的盈利,會造旅游地傳統(tǒng)文化的商品化過度現(xiàn)象,對傳統(tǒng)文化繼承和發(fā)展造成不得影響。在旅游節(jié)慶活動的籌辦中，為了接待旅游者，當(dāng)?shù)匚幕S時都會被搬上“舞臺”；為了迎合旅游者的觀賞興趣，活動的內(nèi)容也往往被壓縮，并且表演的節(jié)奏也明顯加快。因此，這些文化活動雖然表面上被保留下來，但在很大程度上已經(jīng)失去了其傳統(tǒng)上的

55、意義和文化價值。甚至為了滿足和迎合旅游者的需求使得當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)的民間習(xí)俗、慶典活動和工藝品被不正當(dāng)?shù)厣唐坊?，失去了原有的民族風(fēng)韻。旅游和宗教的關(guān)系也會發(fā)生很大的變化。此外，為了滿足旅游者對紀念品的需要，當(dāng)?shù)毓に嚻反罅可a(chǎn)，很多粗制濫造的產(chǎn)品充斥于市場，這些產(chǎn)品實際上已不再能表現(xiàn)傳統(tǒng)的風(fēng)格和制作技藝。一旦旅游者發(fā)現(xiàn)自己上當(dāng)受騙或誤以為是真正的藝術(shù)品，便會使當(dāng)?shù)匚幕男蜗蠛蛢r值受到損害和貶低。旅游紀念品要想為旅游節(jié)慶活動錦上添花,則一定要緊扣節(jié)慶主題,強調(diào)構(gòu)思與創(chuàng)新,各地區(qū)開發(fā)商應(yīng)該在這上面多下工夫。4.旅游節(jié)慶消極影響的控制全國開展旅游節(jié)慶的地區(qū)不少，成功的不少，但是也有發(fā)展不是很好，沒有達到理想的

56、效果的，甚至還對當(dāng)?shù)厣鐣?jīng)濟帶來消極影響。那么如何控制這些消極影響呢？通過分析，本人覺得可以從以下幾個方面做出努力。4.1編制科學(xué)規(guī)劃，力求整合資源旅游節(jié)慶的發(fā)展同樣要規(guī)劃先行。規(guī)劃從兩個方面說，其一是在地理位置上的規(guī)劃，旅游者的進入使當(dāng)?shù)鼐用竦纳羁臻g相對縮小，通過合理的規(guī)劃可以解決這一問題；其二是在時間上的規(guī)劃，旅游節(jié)慶持續(xù)時間短，季節(jié)性很強，若地區(qū)單單依賴旅游節(jié)慶來發(fā)展經(jīng)濟是不可行的，所以為了增強地區(qū)經(jīng)濟的發(fā)展，勢必要在各種旅游活動的時間上做好規(guī)劃。總體劃的內(nèi)容應(yīng)主要包括:以整體發(fā)展觀念為指導(dǎo),注意旅游開發(fā)的先后順序,系統(tǒng)開發(fā),合理布局,防止旅游節(jié)慶活動的雷同和重復(fù)建設(shè)。要對各地的節(jié)慶活

57、動進行調(diào)查,在普查的基礎(chǔ)上,加強引導(dǎo),根據(jù)各地的特點,尋求優(yōu)勢互補,使各地節(jié)慶旅游健康發(fā)展,推出系統(tǒng)節(jié)慶活動旅游產(chǎn)品和線路,形成一系列具有鮮明特色的節(jié)慶旅游系列體系,滿足旅游者逐步體察和領(lǐng)略不同文化一年中不同節(jié)慶活動的需要。要加強與社區(qū)合作,在運作上要有新突破 要從經(jīng)濟性和社會性方面著眼,導(dǎo)入節(jié)慶經(jīng)營理念,以走向市場、走向社會、走向社區(qū)居發(fā)的新形式、新模式、新概念,不斷對辦節(jié)運作方式進行探索和改進,逐步形成“政府辦節(jié)、企業(yè)為主經(jīng)營、社會參與”的運作模式。通過廣泛吸納社會資源,最大程度地集中政府!社區(qū)!新聞媒體和廣大旅游者等多方面的合力來辦好節(jié)慶活動,推動旅游節(jié)慶活動向更高層次、更大效益發(fā)展。此

58、外，地區(qū)的資源的開發(fā)與利用需要有一個整體的發(fā)展思路作為指導(dǎo)，對于地區(qū)旅游發(fā)展的方向和目標進行統(tǒng)籌安排。旅游節(jié)慶的發(fā)展規(guī)劃的編制和實施能夠有效整合地區(qū)旅游經(jīng)濟資源。編制規(guī)劃師應(yīng)立意高遠，站在國際旅游節(jié)慶市場競爭的角度，以提升地區(qū)旅游節(jié)慶產(chǎn)業(yè)競爭力為導(dǎo)向，逐步形成科學(xué)可行、協(xié)調(diào)完善的旅游節(jié)慶規(guī)劃。4.2開發(fā)特色品牌，建立節(jié)慶精品在旅游節(jié)慶活動舉辦的準備活動中，各地是策劃以地方的文化、產(chǎn)業(yè)、歷史、藝術(shù)、宗教等特色為背景的旅游節(jié)慶活動，把原來自古以來就有的“節(jié)日”或“展覽”等作為地方文化養(yǎng)育的、已經(jīng)固定下來的文化活動重新包裝和策劃，就形成了目前的種類繁多、形態(tài)各異、豐富多彩的旅游節(jié)慶活動。舉辦地文化的表現(xiàn)主體是吸引旅游者的重要因素，文化內(nèi)涵標志性很強的舉辦地景觀、活動給旅游者以良好的心理感受和深刻的印象，文化的多樣多元性是旅游節(jié)慶活動豐富多彩的內(nèi)在動力，大眾文化是旅游節(jié)慶活動說要依托的主要內(nèi)容。同時在策劃各種旅游節(jié)慶活動的時候，舉辦方還要重視文化定位和文化理念的可操作性。因為有自主文化做載體，同時挖掘的該文化已經(jīng)扎住于當(dāng)?shù)鼐用竦男闹?，這樣可以避免不良的“