廣告——找誰(shuí)要效果

1、廣告一一找誰(shuí)要效果（一）說(shuō)廣告是一門(mén)藝術(shù)不如說(shuō)廣告是一門(mén)科學(xué)感性和理性完美結(jié)合是我們對(duì)廣告的夢(mèng)想。 創(chuàng)意和效果融為一體是我們對(duì)廣告的苛求。 廣告主都想“一鳴驚人”、“一炮走紅”， 一篇軟文，一個(gè)硬廣，一段廣播，一條短片 立竿見(jiàn)影，一步到位，輕輕松松打天下。一夜之 間賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)，短期之內(nèi)完成資本積累，廣告 營(yíng)銷(xiāo)富得流油但綜觀目前媒體傳播領(lǐng)域現(xiàn) 狀來(lái)說(shuō)，這樣的想法無(wú)異于癡人說(shuō)夢(mèng)！個(gè)人之所以得出這樣的結(jié)論是有依據(jù)的。其一、媒體的價(jià)值與價(jià)格不匹配，媒體價(jià)格 明顯高于價(jià)值！這一點(diǎn)已經(jīng)成為不爭(zhēng)的事實(shí)，最 核心的原因是讀者群體分流和廣告效果稀釋。社 會(huì)進(jìn)步過(guò)程中尤其是科技的進(jìn)步在很大程度上 促生了各類(lèi)新媒

2、體產(chǎn)生和原有媒體的精準(zhǔn)化細(xì) 分?！耙粋€(gè)頻道定乾坤，一張報(bào)紙行天下，一個(gè) 網(wǎng)站網(wǎng)天下”的時(shí)代已經(jīng)一去不返了！ 廣告在很 大程度上由原來(lái)的稀有信息傳播變成了目前讓 人嗤之以鼻的信息垃圾（少數(shù)好廣告除外）。其二、在傳播過(guò)程中對(duì)品牌的曲解，媒體效 果模糊化。我是一個(gè)熱愛(ài)媒體的人，但是并不代 表我不客觀分析媒體。媒體數(shù)量在不斷呈數(shù)量級(jí) 增長(zhǎng)的同時(shí)，優(yōu)媒體和次媒體同時(shí)出現(xiàn)，按存在 主義的理論來(lái)看，存在即是合理，但是盲目媒體 增發(fā)是一種資源浪費(fèi)的表現(xiàn)，不僅浪費(fèi)能源成 本，還浪費(fèi)人員成本。在對(duì)品牌的曲解中，過(guò)度 重視廣告創(chuàng)意表現(xiàn)走入誤區(qū)。在成長(zhǎng)進(jìn)程中的產(chǎn) 品，盲目進(jìn)行品牌傳播投放是資源浪費(fèi)。 隨著直 復(fù)營(yíng)銷(xiāo)模式的不斷進(jìn)步，產(chǎn)品中間渠道的縮減， 廣告更側(cè)重在銷(xiāo)售的促進(jìn)和營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)的支持， 廣 告進(jìn)行品牌傳播是廣告本體達(dá)到