廣電電信價(jià)值分析

1、廣電電信產(chǎn)業(yè)價(jià)值及分析隨著數(shù)字技術(shù)、光通信技術(shù)、軟件技術(shù)等的發(fā)展和統(tǒng)一的TGP/IP協(xié)議的廣泛應(yīng)用.業(yè)界呈現(xiàn)出技術(shù)融合、市場(chǎng)融合、業(yè)務(wù)融合的大趨勢(shì)。各種原先專門為某一特定業(yè)務(wù)而設(shè)計(jì)建設(shè)的網(wǎng)絡(luò)之間的隔閡已經(jīng)越來(lái)越不明顯,以業(yè)務(wù)來(lái)分割市場(chǎng)的技術(shù)基礎(chǔ)正在逐漸消失,網(wǎng)絡(luò)正朝著融合的方向發(fā)展?！叭W(wǎng)融合”正是潮流所趨。但是,隨著技術(shù)的進(jìn)步,形勢(shì)的發(fā)展,“三網(wǎng)融合”的目的不能簡(jiǎn)單認(rèn)為是電信網(wǎng)、計(jì)算機(jī)網(wǎng)和有線電視網(wǎng)三個(gè)網(wǎng)絡(luò)的融合,其最終目的是為了滿足不斷增長(zhǎng)的各種業(yè)務(wù)需求,最有效地利用資源,提高我國(guó)信息產(chǎn)業(yè)的整體水平,為國(guó)民經(jīng)濟(jì)信息化創(chuàng)造條件。電信產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈及其分析所謂電信產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈,是以電信運(yùn)營(yíng)商為核心,

2、由網(wǎng)絡(luò)設(shè)備供應(yīng)商、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商、內(nèi)容服務(wù)提供商、系統(tǒng)集成商、終端設(shè)備生產(chǎn)商、專業(yè)應(yīng)用開發(fā)商、軟件開發(fā)商、最終用戶等上中下游多個(gè)部分共同組成的一根鏈條,這根鏈條上的每一個(gè)元素緊密聯(lián)系,互相作用,創(chuàng)造出比單一企業(yè)更大的協(xié)同效應(yīng)。下面按照由內(nèi)到外的順序分層次分析電信產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的構(gòu)成特點(diǎn):一、用戶為中心,競(jìng)爭(zhēng)為主的核心鏈全業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)、三網(wǎng)融合實(shí)現(xiàn)以后,能為用戶提供一攬子服務(wù)的有電信運(yùn)營(yíng)商、由有線電視網(wǎng)經(jīng)營(yíng)者轉(zhuǎn)變的內(nèi)容提供商、由強(qiáng)大的應(yīng)用開發(fā)商與局域網(wǎng)共同組成的新型運(yùn)營(yíng)商。后兩者經(jīng)營(yíng)更側(cè)重于體現(xiàn)其優(yōu)勢(shì)的內(nèi)容與應(yīng)用,所以仍叫做內(nèi)容提供商、應(yīng)用開發(fā)商。電信運(yùn)營(yíng)商與這兩類“新型運(yùn)營(yíng)商”之間是“競(jìng)爭(zhēng)為主”的關(guān)系。二

3、、以電信運(yùn)營(yíng)商為主導(dǎo),開放合作的新業(yè)務(wù)鏈?zhǔn)紫?此層面產(chǎn)業(yè)鏈的規(guī)模將增大,內(nèi)容提供商、應(yīng)用開發(fā)商將如雨后春筍般地蓬勃發(fā)展。數(shù)量的增加必然帶來(lái)質(zhì)量的參差不齊,這無(wú)疑增大了電信運(yùn)營(yíng)商控制產(chǎn)業(yè)鏈的難度。其次,電信企業(yè)實(shí)現(xiàn)全業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng),追求的目標(biāo)將是整體效益最大化,在思考新業(yè)務(wù)合作模式時(shí),要考慮到新業(yè)務(wù)模式與原有業(yè)務(wù)模式的相關(guān)性。三、以電信運(yùn)營(yíng)商為控制點(diǎn),逐步走向競(jìng)爭(zhēng)的語(yǔ)音業(yè)務(wù)鏈語(yǔ)音業(yè)務(wù)鏈?zhǔn)请娦女a(chǎn)業(yè)最早的產(chǎn)業(yè)鏈,時(shí)間最長(zhǎng),發(fā)展最為緩慢,為電信運(yùn)營(yíng)商貢獻(xiàn)最大。語(yǔ)音業(yè)務(wù)的穩(wěn)定發(fā)展是由語(yǔ)音業(yè)務(wù)的技術(shù)特點(diǎn)及其運(yùn)營(yíng)模式?jīng)Q定的。在電信技術(shù)進(jìn)步、產(chǎn)業(yè)開放的大趨勢(shì)推動(dòng)下,語(yǔ)音開放也是必然;以新的技術(shù)體制打破原有的以電路交

4、換為主的技術(shù)體制已經(jīng)取得了較大的進(jìn)展。綜上所述,電信產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)莻€(gè)復(fù)雜的系統(tǒng),由各子產(chǎn)業(yè)鏈有機(jī)構(gòu)成,各個(gè)子產(chǎn)業(yè)鏈有其發(fā)展的規(guī)律;子產(chǎn)業(yè)鏈良性發(fā)展的結(jié)果必然是擴(kuò)大對(duì)整個(gè)電信產(chǎn)業(yè)鏈的影響,這符合在快速變革的環(huán)境下采取邊緣競(jìng)爭(zhēng)的戰(zhàn)略。廣電產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈及其分析廣電產(chǎn)業(yè)鏈的主要環(huán)節(jié)包括最終用戶、廣電網(wǎng)絡(luò)提供商、內(nèi)容服務(wù)提供商和內(nèi)容提供商、應(yīng)用軟件提供商、運(yùn)營(yíng)硬件提供商等。與電信產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈相比較,廣電產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈有如下的特點(diǎn):一、產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)仍不夠清晰由于廣電業(yè)務(wù)起步時(shí)間晚,還沒有形成一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈,只是初步形成了一個(gè)雛形,具備了一些基本環(huán)節(jié),直接導(dǎo)致了整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的具體結(jié)構(gòu)不夠清晰,各類企業(yè)機(jī)構(gòu)在產(chǎn)業(yè)鏈中的

5、位置也不夠明確。二、還沒有找到令各方滿意的盈利模式從整個(gè)廣電產(chǎn)業(yè)鏈來(lái)看,包含了內(nèi)容提供商、內(nèi)容服務(wù)提供商、網(wǎng)絡(luò)提供商和用戶四個(gè)主要環(huán)節(jié)。因此,只有讓前三個(gè)環(huán)節(jié)獲利,用戶受益,整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈才能發(fā)展起來(lái)。然而,現(xiàn)在的情況是,內(nèi)容提供商害怕盜版泛濫影響收益,內(nèi)容服務(wù)提供商害怕廣告收視率降低影響收入,網(wǎng)絡(luò)提供商認(rèn)為自己是龍頭老大應(yīng)該拿大頭,最終用戶也覺得收視費(fèi)用偏高。用戶不接受這種服務(wù),整個(gè)價(jià)值鏈的價(jià)值就無(wú)法實(shí)現(xiàn)。三、主要環(huán)節(jié)力量仍然薄弱在現(xiàn)有的廣電價(jià)值鏈環(huán)節(jié)中,主要環(huán)節(jié)還仍然表現(xiàn)出力不從心。首先是內(nèi)容提供商。內(nèi)容是廣電業(yè)務(wù)利潤(rùn)的源泉,然而電影、電視、互聯(lián)網(wǎng)等內(nèi)容的匱乏也是人所共知的事實(shí),如何為廣電產(chǎn)業(yè)

6、鏈提供精彩的內(nèi)容,吸引更多的用戶加入到廣電消費(fèi)者的行列中來(lái),是內(nèi)容提供商所面臨的最大挑戰(zhàn)。其次是內(nèi)容服務(wù)提供商。對(duì)于原有廣電內(nèi)容服務(wù)提供商來(lái)講,不僅要求內(nèi)容服務(wù)提供商具有較強(qiáng)的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)能力,還要求其具有較強(qiáng)的傳統(tǒng)電視內(nèi)容運(yùn)營(yíng)能力。如何在相互競(jìng)爭(zhēng)的情況下相互幫助,相互提高,為用戶提供安全、合法、差異化、個(gè)性化的內(nèi)容,是其面臨的迫切需要解決的問(wèn)題。再次是網(wǎng)絡(luò)提供商。相對(duì)于電信網(wǎng)絡(luò)提供商來(lái)講,廣電網(wǎng)絡(luò)提供商面臨的問(wèn)題更為嚴(yán)峻。一方面,目前的有線電視網(wǎng)絡(luò)還都是單向的HFC網(wǎng)絡(luò),需要進(jìn)行雙向改造,這需要大量的投入。另一方面,廣電網(wǎng)地方割據(jù)、互不連通的局面幾乎無(wú)法打破,根本無(wú)法形成全程全網(wǎng)。四、已有

7、環(huán)節(jié)間合作不暢在廣電產(chǎn)業(yè)鏈中,內(nèi)容服務(wù)提供商需要從整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的源頭內(nèi)容提供商那里獲得內(nèi)容才能通過(guò)網(wǎng)絡(luò)提供商的網(wǎng)絡(luò)為用戶提供服務(wù)。但是到目前為止,內(nèi)容服務(wù)提供商與其上游環(huán)節(jié)內(nèi)容提供商之間的合作并不愉快。這是由于對(duì)于制片公司來(lái)講,DVD銷售和出租業(yè)務(wù)為制片公司帶來(lái)的收入遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于票房收入,并且視頻點(diǎn)播業(yè)務(wù)可能會(huì)嚴(yán)重影響到DVD銷售和出租業(yè)務(wù)收入,因此大多數(shù)制片公司僅僅同意有限的視頻內(nèi)容進(jìn)入視頻點(diǎn)播渠道。這也是三十年前HBO公司就提出了視頻點(diǎn)播的概念,而直到現(xiàn)在它還不得不完全自己制作內(nèi)容節(jié)目的原因。然而,對(duì)于內(nèi)容服務(wù)提供商來(lái)講,也同樣擔(dān)心其自身的盈利問(wèn)題,也就是他們的廣告收入。電信廣電產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈比較研

8、究信息產(chǎn)業(yè)視角據(jù)中華人民共和國(guó)電信條例規(guī)定:“本條例所稱電信,是指利用有線、無(wú)線的電磁系統(tǒng)或者光電系統(tǒng),傳送、發(fā)射或者接收語(yǔ)音、文字、數(shù)據(jù)、圖像以及其他任何形式信息的活動(dòng)”。根據(jù)這一規(guī)定,廣電網(wǎng)絡(luò)的所有傳輸形式都應(yīng)當(dāng)屬于電信業(yè)范疇。事實(shí)上,廣電和電信運(yùn)營(yíng)商所從事的業(yè)務(wù)活動(dòng),從技術(shù)角度看的確是相同或相近的,兩者是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。比較廣電和電信部門的情況可以發(fā)現(xiàn),隨著技術(shù)的進(jìn)步,電信與廣電已相互滲透到不可明確分割的程度。除基礎(chǔ)業(yè)務(wù)由于政策的原因劃分比較明確外,增值業(yè)務(wù)已基本重疊,特別是互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)和租線業(yè)務(wù),只是技術(shù)方式可能不同,提供的服務(wù)是完全相同的。網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)比較國(guó)家、省級(jí)廣電干線網(wǎng)為光纜環(huán)型網(wǎng),全部為

9、2.5Gbps的SDH數(shù)字傳輸;市一縣干線網(wǎng)為光纜環(huán)、鏈結(jié)合網(wǎng),大部分用SDH數(shù)字傳輸,少部分為1550模擬光傳輸;市、縣分配網(wǎng)大多數(shù)為光纜電纜混合網(wǎng)(HFc),基本上為450-750MHz模擬傳輸入戶。由于分配網(wǎng)是有源網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu),共享帶寬,因此安全性較低;以單向傳輸為主,是天然的單向?qū)拵ЬW(wǎng)絡(luò)。電信的干線網(wǎng)和本地網(wǎng)全部為光纜環(huán)型網(wǎng),全部為2.5Gbps及以上的SDH數(shù)字傳輸;接入網(wǎng)分有線、無(wú)線兩種形式,有線采用雙絞線入戶,無(wú)線大多采用蜂窩式結(jié)構(gòu);由于有線接入網(wǎng)是無(wú)源網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu),用戶獨(dú)享帶寬,因此安全性很高;是天然的雙向窄帶網(wǎng)絡(luò)。根據(jù)上述分析,廣電網(wǎng)絡(luò)和通信網(wǎng)絡(luò)從干線、支干線來(lái)講,沒什么區(qū)別,SDH

10、是通信行業(yè)典型的數(shù)字傳輸標(biāo)準(zhǔn)設(shè)備,主要區(qū)別在分配網(wǎng)(通信行業(yè)叫接入網(wǎng))。HFC分配網(wǎng)是有線電視專有的一種傳輸方式。業(yè)務(wù)領(lǐng)域比較下面將以電信力推的IPTV與廣電產(chǎn)業(yè)全力倡導(dǎo)的數(shù)字電視這兩個(gè)形式相同,實(shí)質(zhì)相異的業(yè)務(wù)為例,借以分析兩個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的異同。一、技術(shù)體系IPTV系統(tǒng)又叫交互電視,它的系統(tǒng)結(jié)構(gòu)主要包括流媒體服務(wù)、節(jié)目采編、存儲(chǔ)及認(rèn)證計(jì)費(fèi)等子系統(tǒng),主要存儲(chǔ)及傳送的內(nèi)容是以MP-4為編碼核心的流媒體文件,基于IP網(wǎng)絡(luò)傳輸,用戶終端可以是IP機(jī)頂盒+電視機(jī),也可以是PC。有線數(shù)字電視的廣播網(wǎng)采取的是HFC網(wǎng)絡(luò)體系,與傳統(tǒng)的模擬有線電視網(wǎng)絡(luò)體系架構(gòu)相同。有線數(shù)字電視VOD系統(tǒng)主要包括VOD服務(wù)、節(jié)目采編

11、、存儲(chǔ)及認(rèn)證計(jì)費(fèi)系統(tǒng),主要存儲(chǔ)及傳送的內(nèi)容是MP-2TS流,采用IPOVERDWDM技術(shù)。用戶終端是數(shù)字機(jī)頂盒+電視機(jī)。二、業(yè)務(wù)內(nèi)容IPTV有很靈活的交互特性,因?yàn)榫哂蠭P網(wǎng)的對(duì)稱交互先天優(yōu)勢(shì),可以非常靈活地實(shí)現(xiàn)電子菜單、節(jié)目預(yù)約、實(shí)時(shí)快進(jìn)、快退、終端賬號(hào)及計(jì)費(fèi)管理、節(jié)目編排等多種功能。有線數(shù)字電視采用廣播方式,如果要實(shí)現(xiàn)視頻點(diǎn)播必須將原來(lái)的HFC廣播網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行雙向改造。一般情況下,只開通有關(guān)生活資訊的交互頻道。三、主要優(yōu)勢(shì)IPTV的主要賣點(diǎn)是交互及Inter網(wǎng)內(nèi)業(yè)務(wù)的擴(kuò)充。數(shù)字電視的賣點(diǎn)主要為高清的圖像質(zhì)量。四、用戶群兩者的市場(chǎng)用戶群都是家庭用戶,只是一個(gè)依托寬帶,一個(gè)依托有線,給用戶帶來(lái)的利益類似。五、發(fā)展前景在很長(zhǎng)一