首飾設(shè)計成功調(diào)研1

1、 首飾設(shè)計首飾設(shè)計調(diào)研成果發(fā)布調(diào)研成果發(fā)布 jewelry designcontents首飾設(shè)計介紹首飾設(shè)計介紹1調(diào)研方法與宗旨調(diào)研方法與宗旨2調(diào)研結(jié)果的圖標(biāo)分析調(diào)研結(jié)果的圖標(biāo)分析3 首飾行業(yè)的發(fā)展前景首飾行業(yè)的發(fā)展前景4調(diào)研方法與宗旨調(diào)研方法與宗旨v 隨著我國經(jīng)濟的不斷發(fā)展，人民生隨著我國經(jīng)濟的不斷發(fā)展，人民生活水平的不斷提高，首飾這一過去活水平的不斷提高，首飾這一過去被認(rèn)為只有富有階層才能享用的商被認(rèn)為只有富有階層才能享用的商品，現(xiàn)在已經(jīng)越來越受到尋常百姓品，現(xiàn)在已經(jīng)越來越受到尋常百姓的青睞，為明確揚州市首飾消費者的青睞，為明確揚州市首飾消費者市場狀況，了解市民購買首飾目的、市場狀況，了解

2、市民購買首飾目的、最喜歡的首飾款式、影響消費者購最喜歡的首飾款式、影響消費者購買的因素、消費現(xiàn)狀、購買的時間買的因素、消費現(xiàn)狀、購買的時間規(guī)律以及消費者所擔(dān)心的問題等等規(guī)律以及消費者所擔(dān)心的問題等等具體情況，特對揚州市多個首飾商具體情況，特對揚州市多個首飾商場及周邊消費者進行問卷調(diào)查，共場及周邊消費者進行問卷調(diào)查，共發(fā)放問卷發(fā)放問卷80份，收回問卷份，收回問卷78份。份。v 小組成員：張毅小組成員：張毅 劉金婷劉金婷 房艷秋房艷秋jewelry design問卷部分摘要問卷部分摘要v你對哪種風(fēng)格的飾品感興趣？你對哪種風(fēng)格的飾品感興趣？ a.浪漫型浪漫型 b.穩(wěn)重穩(wěn)重 c.現(xiàn)代現(xiàn)代 d.古典古典

3、 e.奢華奢華 f.簡單大方簡單大方v你喜歡什么類型的首飾你喜歡什么類型的首飾: a.鍍金鍍金 b.銀飾銀飾 c.玉石玉石 d.水鉆水鉆 e.水晶水晶v你會在什么時候購買首飾？你會在什么時候購買首飾？ a.特殊節(jié)日特殊節(jié)日 b.紀(jì)念日紀(jì)念日 c.生日生日 d.無所謂無所謂v購買首飾你第一時間想起的什么品牌購買首飾你第一時間想起的什么品牌? a.周大福周大福 b.周生生周生生 c.六福珠寶六福珠寶 d.施華洛世奇施華洛世奇 e.卡地亞卡地亞 f.蒂梵尼蒂梵尼 g.萬寶龍萬寶龍 h.just us i.其他其他 v你一般在哪里買首飾？你一般在哪里買首飾？ a.知名珠寶店知名珠寶店 b.一般銀飾商店

4、一般銀飾商店 c.大型商場大型商場 d.綜合性超市綜合性超市v您一般在什么時候佩戴首飾？您一般在什么時候佩戴首飾？ a.日常生活日常生活 b.外出旅游外出旅游 c.參加宴會舞會等重要場合參加宴會舞會等重要場合 d.不戴，用于收藏不戴，用于收藏 jewelry design首飾設(shè)計介紹首飾設(shè)計介紹v 首飾從誕生之日起一直伴隨著人類的首飾從誕生之日起一直伴隨著人類的發(fā)展，是文明歷程的見證，并隨著人發(fā)展，是文明歷程的見證，并隨著人類科學(xué)、技術(shù)與文化藝術(shù)的發(fā)展與變類科學(xué)、技術(shù)與文化藝術(shù)的發(fā)展與變化，首飾的功能與內(nèi)涵也發(fā)生著巨大化，首飾的功能與內(nèi)涵也發(fā)生著巨大的轉(zhuǎn)變。它不僅是人類美化自身而創(chuàng)的轉(zhuǎn)變。它不

5、僅是人類美化自身而創(chuàng)造的物質(zhì)，更是一種象征權(quán)力、力量、造的物質(zhì)，更是一種象征權(quán)力、力量、勇氣和財富的標(biāo)志。隨著物質(zhì)文明和勇氣和財富的標(biāo)志。隨著物質(zhì)文明和生活方式的提高與轉(zhuǎn)變，在人類生活生活方式的提高與轉(zhuǎn)變，在人類生活越來越多元化的今天，首飾品設(shè)計日越來越多元化的今天，首飾品設(shè)計日益被視為展示個性氣質(zhì)、陶冶性情和益被視為展示個性氣質(zhì)、陶冶性情和提高生活質(zhì)量的藝術(shù)珍品。提高生活質(zhì)量的藝術(shù)珍品。 中國首飾設(shè)計發(fā)展史中國首飾設(shè)計發(fā)展史原始社會原始社會 主要利用磨制技術(shù)，對石器進行了更精細(xì)的加工，并經(jīng)過磨光，鉆孔并穿繩夏商周時期夏商周時期當(dāng)時的首飾佩飾，有骨、角、玉、蚌、金、銅等各種制品，玉制品玉制品最

6、為突出最為突出。秦漢時期秦漢時期 除了玉和黃金材質(zhì)外，木制木制飾品飾品也大量出現(xiàn)，伴隨木制飾品的出現(xiàn)，輕巧華麗的漆器工藝也得到發(fā)展唐朝時期唐朝時期唐代金銀器紋金銀器紋樣樣豐富多彩。包括動物紋樣動物紋樣和植物紋樣植物紋樣。宋遼金元時期宋遼金元時期宋代首飾主要有頭飾、耳飾、頸飾、腕飾、腰飾、帶飾等，且作品多以玉為主。以玉為主。明朝時期明朝時期 首飾上不僅繼承和發(fā)展宮廷首飾的種類和造型特點，與世俗民眾生活緊密相連的民間首飾也大大發(fā)展。清朝時期清朝時期 金銀首飾一改唐宋以來或豐滿富麗、生機勃勃，或清秀典雅、一曲恬淡的風(fēng)格，而越來越多地趨于華麗、濃艷，華麗、濃艷，宮廷氣息也越來宮廷氣息也越來越濃厚越濃厚

7、標(biāo)題標(biāo)題魏晉南北朝魏晉南北朝 這個時期的金金銀器數(shù)量較多，銀器數(shù)量較多，掐絲鑲嵌、焊掐絲鑲嵌、焊綴金珠綴金珠盛行不衰，隨著佛教及其藝術(shù)的傳播，金銀器的制作和功能亦頗受影響調(diào)查對象介紹調(diào)查對象介紹10%5%60%25%本次被調(diào)查的人群中：女性占本次被調(diào)查的人群中：女性占56%，男性占，男性占44%.2035歲歲55歲以上歲以上20歲以下歲以下3555歲歲首飾消費者消費者工資情況消費者工資情況5000元以上元以上300050001000元以元以下下 1000300013%17%28%42%超過2/5的消費者月工資都在10003000元，說明揚州市居民生活水平正在不斷提高，消費者購買力也不斷增加，對

8、物質(zhì)的追求也不斷加強此首飾的需求量也會隨之增長，不斷推動首飾產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。消費者購買首飾的目的消費者購買首飾的目的在男性中：在男性中：在女性中：在女性中：目的分析目的分析 很多女性朋友購買首飾的目的主要是單純的個人喜歡，其次是紀(jì)念意義和體現(xiàn)身份氣質(zhì) 而男性朋友的購買動機主要是作為紀(jì)念意義，其次是送人、保值和體現(xiàn)身份氣質(zhì) 因此，商家可以根據(jù)男性和女性的購買動機差異，進行有針對性的首飾設(shè)計使之更符合消費者口味的首飾，以增加其銷售量。 由上圖可知：由上圖可知：消費者購買時考慮的因素消費者購買時考慮的因素購買時所考慮因素分析購買時所考慮因素分析由上圖可知另外，由于文化程度的影響，消費者大多也不會關(guān)注珠

9、寶首飾設(shè)計背后的故事。有些優(yōu)惠促銷活動反而讓消費者對珠寶首飾的真?zhèn)萎a(chǎn)生懷疑。再者，揚州市各大商場賣場環(huán)境沒有很明顯的差別，因而賣場環(huán)境不是影響消費者購買的主要因素。消費者最看重的是款式設(shè)計，其次是價格和材質(zhì)，作為有象征意義和體現(xiàn)身份氣質(zhì)的商品，消費者并不看重優(yōu)惠活動，也很少關(guān)注賣場環(huán)境和設(shè)計背后的故事。消費者購買首飾的價格消費者購買首飾的價格購買價格分析購買價格分析v 此數(shù)據(jù)反映，月工資在此數(shù)據(jù)反映，月工資在1000元以下的消費者可接受價格多元以下的消費者可接受價格多為為500元以下，月工資元以下，月工資1000元以上的可接受的首飾價格多元以上的可接受的首飾價格多數(shù)為工資的數(shù)為工資的12倍，這

10、也體現(xiàn)了消費者為了體現(xiàn)身份氣質(zhì)的倍，這也體現(xiàn)了消費者為了體現(xiàn)身份氣質(zhì)的購買目的。也有少數(shù)可接受價格高達(dá)購買目的。也有少數(shù)可接受價格高達(dá)5000元以上，這類消元以上，這類消費者月工資大都不會低于費者月工資大都不會低于3000元。元。 另外，大部分消費者能另外，大部分消費者能接受接受3000元以內(nèi)的首飾價格，而高于元以內(nèi)的首飾價格，而高于3000元的價格則只元的價格則只占少部分，這也反映出當(dāng)前大多數(shù)消費者在購買首飾時保持占少部分，這也反映出當(dāng)前大多數(shù)消費者在購買首飾時保持理性，而沒有盲目求貴。理性，而沒有盲目求貴。5000元甚至上萬元的首飾消費者元甚至上萬元的首飾消費者大都屬于較富裕一族，追求品牌

11、、時尚、高品質(zhì)。大都屬于較富裕一族，追求品牌、時尚、高品質(zhì)。3000元元以下的首飾價格被大部分消費者普遍接受，同時也說明在理以下的首飾價格被大部分消費者普遍接受，同時也說明在理性消費的前提下，大部分人也都追求個性偏好，愿意為喜歡性消費的前提下，大部分人也都追求個性偏好，愿意為喜歡的首飾花費金錢。的首飾花費金錢。消費者對于首飾質(zhì)量檢測的態(tài)度消費者對于首飾質(zhì)量檢測的態(tài)度 將近一半的被調(diào)查者希望自己購買的首飾符合質(zhì)量品質(zhì)要求，想去檢測機構(gòu)檢測。而將近1/3的消費者對是否要進行質(zhì)量檢測保持無所謂的態(tài)度。這部分人群大都注重個性化和設(shè)計感，認(rèn)為只要是自己喜歡的，真假都無所謂。而一部分消費者則不想去檢測，其

12、原因可能考慮到檢測費用問題，也可能是因為對此類機構(gòu)并不怎么了解所致。46%的顧客想去正的顧客想去正規(guī)機構(gòu)檢測規(guī)機構(gòu)檢測30%的消費者持無的消費者持無所謂的態(tài)度所謂的態(tài)度24%的消費者根本的消費者根本不知道此類機構(gòu)不知道此類機構(gòu)首飾的購買場所首飾的購買場所13%的顧客會去小型私營首飾店的顧客會去小型私營首飾店19%的顧客會去綜合性超市的顧客會去綜合性超市29%的顧客選擇信譽較高的大型商城的顧客選擇信譽較高的大型商城39%的顧客選擇知名品牌專賣店的顧客選擇知名品牌專賣店意見意見3提高服務(wù)態(tài)度，態(tài)度親和，尊重消費者的選擇7個因素的總體個因素的總體描述描述意見意見 2設(shè)計新穎，多樣化因素因素 6樹立品

13、牌意識，提高企業(yè)信譽意見意見 4加強首飾知識的宣傳，如免費提供鑒定知識、義務(wù)咨詢活動意見意見 5加強首飾市場監(jiān)管，嚴(yán)厲打擊和杜絕損害消費者權(quán)益的各種不法行為意見意見 7 能經(jīng)常有優(yōu)惠打折活動意見意見 1 提高首飾品質(zhì)，明碼標(biāo)價被調(diào)查的顧客提出的寶貴意見被調(diào)查的顧客提出的寶貴意見首飾設(shè)計參考首飾設(shè)計參考首飾設(shè)計參考首飾設(shè)計參考首飾設(shè)計參考首飾設(shè)計參考首飾設(shè)計參考首飾設(shè)計參考首飾設(shè)計參考首飾設(shè)計參考首飾設(shè)計參考首飾設(shè)計參考我們自己的設(shè)計我們自己的設(shè)計首飾設(shè)計發(fā)展前景首飾設(shè)計發(fā)展前景v 珠寶首飾設(shè)計的高端人才稀缺，許多公司都開出百萬珠寶首飾設(shè)計的高端人才稀缺，許多公司都開出百萬年薪，僅是傳統(tǒng)的珠寶企

14、業(yè)需要，現(xiàn)在做流行飾品的年薪，僅是傳統(tǒng)的珠寶企業(yè)需要，現(xiàn)在做流行飾品的公司也需要。首飾設(shè)計在我國還不是太成熟，仍處于公司也需要。首飾設(shè)計在我國還不是太成熟，仍處于發(fā)展階段，需求量還是比較大的，首飾設(shè)計是朝陽產(chǎn)發(fā)展階段，需求量還是比較大的，首飾設(shè)計是朝陽產(chǎn)業(yè)，隨著人們生活水平提高，需求量也就增高了。業(yè)，隨著人們生活水平提高，需求量也就增高了。 v 據(jù)鉆石行業(yè)協(xié)會公布的信息，近年來，我國珠寶鉆石據(jù)鉆石行業(yè)協(xié)會公布的信息，近年來，我國珠寶鉆石消費需求增勢明顯，已成為亞洲最大的首飾消費市場消費需求增勢明顯，已成為亞洲最大的首飾消費市場之一，僅鉆石的年消費額就高達(dá)之一，僅鉆石的年消費額就高達(dá)11億美元。隨著珠寶億美元。隨著珠寶鉆石消費的不斷升溫，首飾市場的規(guī)模日趨擴大，首鉆石消費的不斷升溫，首飾市場的規(guī)模日趨擴大，首飾經(jīng)銷企業(yè)，對首飾檢驗、鑒定、評估專業(yè)人才的的飾經(jīng)銷企業(yè)，對首飾檢驗、鑒定、評估專業(yè)人才的的需求水漲船高。此外，國內(nèi)典當(dāng)業(yè)、拍賣業(yè)快速發(fā)展，需求水漲船高。此外，國內(nèi)典當(dāng)業(yè)、拍賣業(yè)快速發(fā)展，由于首飾檢驗、評