媒體宣傳計劃書8頁

1、廣告媒介策略的課程 第11周和第12周都不上 留給大家做作業(yè)（作業(yè)內(nèi)容：結(jié)合文華學(xué)院2010年度湖北區(qū)域的招生宣傳做一份媒介刊播計劃書，內(nèi)容包括1招生市場環(huán)境分析 2宣傳對象分析 3廣告目標(biāo) 4媒介選擇及組合分析（預(yù)算250萬）5年度刊播計劃表格 ） 請在第13周之前將作業(yè)發(fā)到我郵箱或者直接到107來交給我電子檔目 錄一、 2002【某藥】媒體目標(biāo)二、 2002【某藥】媒體策略1、 媒體對象階層設(shè)定2、 媒體投資地理性策略3、 媒體分析選擇5、媒體組合效果目標(biāo)6、媒體行程設(shè)定7、制定策略優(yōu)先順序三、2002【某藥】媒體執(zhí)行方案及預(yù)算四、2002【某藥】媒體計劃評估2002【某藥】廣告媒體計劃書

2、一、2002【某藥】媒體目標(biāo)建立【某藥】產(chǎn)品品牌，形成【某藥】品牌消費群。二、2002【某藥】媒體策略1、 媒體對象階層設(shè)定 重級對象：以2534歲、4550歲城市女性為主。（附表1：輔助分析表重慶人口構(gòu)成狀況） 輕級對象：以成年男性、鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民為輔。2、 媒體投資地理性策略 重級地區(qū)：以重慶主城區(qū)（渝中、大渡口、九龍坡、沙區(qū)、南岸、北碚、巴南、江北八區(qū)）為主；以縣級市區(qū)城鎮(zhèn)為輔。 輕級地區(qū)：輻射四川、貴州省。3、 媒體分析選擇（類別選擇）(1)、媒體特性分析 電視媒體：傳遞速度快、涵蓋面廣、創(chuàng)意承載能力強，干擾度高、被動地接受。 廣播媒體：農(nóng)村覆蓋能力強、傳播速度快，創(chuàng)意沖擊力低，家庭性功能被

3、電視取代而轉(zhuǎn)化為個人性媒體，可作為電視媒體傳播印象加深的接續(xù)媒體。 報紙媒體：主動地接受、關(guān)心度高、權(quán)威性強、信息承載量大，受眾文化層次較高。 雜志媒體：印刷精美、針對性強、主動接受，傳播速度慢。 戶外媒體：沖擊力大、區(qū)域性強、被動地接受、信息承載量小。 pop媒體：簡潔、生動，具有提醒消費者認(rèn)牌購買的功能，只能在賣場發(fā)揮作用。 dm媒體：針對性強、直接反應(yīng)效果佳，接受對象少、與大企業(yè)形象不符。（2）、影響【某藥】媒體選擇的諸要素分析 品類關(guān)心度分析由于【某藥】的主要功能是解熱鎮(zhèn)痛抗炎，此類癥疾人們經(jīng)常發(fā)生，屬品類關(guān)心度較高的產(chǎn)品。此類產(chǎn)品購買決定所需行程較長，且因藥品直接關(guān)系人體生命健康，導(dǎo)

4、致消費行態(tài)偏向為慎慮性購買，消費者通常會主動尋找與收集商品資訊，因此選擇信息承載量大的平面類媒體更能達(dá)到重點詳細(xì)地介紹產(chǎn)品功能的目的，為消費者提供購買參考。 品類相關(guān)性分析媒體載具內(nèi)容與商品的相關(guān)性越高，在廣告信息傳播上越具有價值?！灸乘帯繉儆诩彝コ渌幤罚δ苁墙鉄徭?zhèn)痛抗炎，選擇報紙的藥品類欄目、電視導(dǎo)購節(jié)目及體育性節(jié)目等獲得的相關(guān)性效果更好。 品牌形象與個性分析【某藥】的品牌形象和個性重點突出安全、健康的特點，媒體投放選擇穩(wěn)重性、權(quán)威性和教育引導(dǎo)性更高的媒體，其編輯和廣告環(huán)境適切性更好，以增強廣告效果的產(chǎn)出。 消費習(xí)慣分析【某藥】是家庭常備藥，購買者主要為家庭主婦，她們購買目的是為給家人提

5、供更多安康，讓生活質(zhì)量進(jìn)一步提升，在深夜時段以電視廣告感性訴求，對消費者的說服效果更好,在電視劇中插播電視廣告，目標(biāo)受眾接受的針對性更強。 競爭態(tài)勢分析【某藥】由處方藥轉(zhuǎn)為非處方藥，剛開始進(jìn)入otc市場，為迅速打開局面，從競爭者中脫穎而出，在時間、空間、媒體類別上采用“跟隨環(huán)行”的立體性媒體投放策略，即安排各種媒體以跟隨的方式進(jìn)行隨時隨地的說服，能更加提高有效到達(dá)率和受眾接觸頻次。（3）、媒體的選擇 電波媒體：目的迅速擴散產(chǎn)品知名度，樹立品牌形象 (轉(zhuǎn)載于:媒體宣傳計劃書)要求本產(chǎn)品目標(biāo)消費群收視率高、目標(biāo)區(qū)域覆蓋面廣、節(jié)目關(guān)注度高的 當(dāng)?shù)匾涣髅襟w，如cqtv4、交通廣播臺等，電視在黃金時段及

6、深夜時段播出，廣播避開電視時段露出。 平面媒體：目的詳細(xì)介紹產(chǎn)品功能，提高品牌認(rèn)知度要求以當(dāng)?shù)胤€(wěn)重性、權(quán)威性、教育引導(dǎo)性更強的報紙媒體為主，選擇發(fā) 行量大、目標(biāo)區(qū)域覆蓋面廣、與本產(chǎn)品相關(guān)性強的當(dāng)?shù)匾涣髅襟w。版面安排在醫(yī)藥欄目或緊靠醫(yī)藥欄目版面，如晚報、晨報的醫(yī)藥欄目等。 其它媒體：目的彌補電波、平面廣告覆蓋空檔，加深和強化電波、平面廣告效果， 促進(jìn)消費者認(rèn)牌購買。要求應(yīng)用店招、立牌、用戶手冊、招貼、贈品（如家庭備用小藥箱等） 及促銷禮品，在賣場、診所及促銷活動場所等針對性很強的地方進(jìn) 行宣傳，與消費者進(jìn)行一對一的購?fù)ā?、 媒體組合效果目標(biāo) 重級地區(qū)：電波50%（到達(dá)率）， 100（接觸頻率）

7、， 50(收視點)平面20萬份（發(fā)行量）, 7（傳閱頻率）， 140萬（閱讀人口） 5%(每刊次非重復(fù)閱讀人口平均增長率)其它10%（有效到達(dá)率），50%(接觸人口占總?cè)丝诼?綜合10(家庭暴露頻次), 80%(接觸人口占總?cè)丝诼? 輕級地區(qū)：電波40%（到達(dá)率），80（接觸率），32(收視點)平面5萬份（發(fā)行量）, 5（傳閱頻率）， 25萬（閱讀人口）3%(每刊次非重復(fù)閱讀人口平均增長率)其它5%（有效到達(dá)率），20%(接觸人口占總?cè)丝诼?綜合8(家庭暴露頻次), 30%(接觸人口占總?cè)丝诼? 組合目標(biāo)：電波不低于45%（到達(dá)率），不低于80（接觸率），不低于36(收視點) 平面25萬份（發(fā)

8、行量）, 6.6（傳閱頻率）， 165萬（閱讀人口） 4%(每刊次非重復(fù)閱讀人口平均增長率)其它8%（有效到達(dá)率），35%(接觸人口占總?cè)丝诼?篇二：媒體推廣計劃和時間節(jié)點：媒體推廣計劃和時間節(jié)點：整個活動整體宣傳以重點區(qū)域的主流電視，平面，網(wǎng)絡(luò)廣播等媒體的新聞報道為主，全面覆蓋。針對活動的籌備進(jìn)度，分階段進(jìn)行詳細(xì)報導(dǎo)。 一、預(yù)熱階段：1、時間：活動開始前10天 時間9.4日2、宣傳目的：提高社會各界關(guān)注度，促進(jìn)賽事及相關(guān)活動的籌備，招商等工作的順利開展。這段時間的主要活動是家裝那些事和重新定位和梳理商場定位宣傳3、宣傳內(nèi)容和形式（參見下列表格）：第二階段：集中宣傳階段此階段包括活動家裝那些事

9、，同時括活動團(tuán)購秒殺，家居建材展，邀請各類媒體進(jìn)行集中報道，并以其中的主要精彩環(huán)節(jié)為宣傳重點，提高此次活動的社會關(guān)注度與影響力。 3、宣傳內(nèi)容和形式（參見下列表格）：第三部分：后續(xù)回顧階段 1、時間：全部活動結(jié)束后5天。2、宣傳目的：延長宣傳周期，擴大此次活動影響力。 3、宣傳內(nèi)容和形式（參見下列表格）：活動效果：1. 老女老幼，時尚男女，行業(yè)精英齊齊上陣，營造關(guān)注焦點，產(chǎn)生眼球風(fēng)暴。來自社會各界追求品質(zhì)生活的人士，這也必將提升活動的親和力，營造媒體關(guān)注焦點，產(chǎn)生眼球風(fēng)暴。擴大億恒家居廣場在三亞家居賣場的品牌知名度，和重新梳理行業(yè)定位。2. 活動帶動當(dāng)?shù)睾蛵u外消費能力：活動的受眾是愛好生活的激

10、情人士，往往是較有購買力和購買沖動的人群，易于啟動購買需求，贊助商會成為消費的締造者，帶動本地各項消費產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)造最大的利潤價值。3. 新產(chǎn)品、新業(yè)務(wù)超強助推平臺的構(gòu)筑：商家宣傳新產(chǎn)品，新業(yè)務(wù)通常需要較長的時間周期和較龐大的經(jīng)費。本次活動短時間內(nèi)的超強廣篇三：媒體宣傳計劃方案200.12.262003.1.22媒體宣傳計劃方案報紙宣傳方案提綱一、步步高是一個什么樣的企業(yè)？全國連鎖業(yè)百強企業(yè)、地方連鎖超市“旗艦” 王填步步高“旗艦”的舵手 職業(yè)經(jīng)理人共同打造步步高品牌 步步高人三大精神的實踐者 二、步步高為什么入駐邵陽？公司發(fā)展戰(zhàn)略 邵陽市優(yōu)惠政策的吸引750萬人口的巨大市場、廣闊的地域和便利的交

11、通 三、步步高給邵陽帶來什么？發(fā)展地方三產(chǎn)業(yè)，提供就業(yè)崗位1000個，安置80%的下崗工人 促進(jìn)邵陽市零售業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展及加快商品的流轉(zhuǎn) 創(chuàng)稅收、促工農(nóng)業(yè)生產(chǎn)為消費者創(chuàng)造低價時代，抑制通貨膨脹 培養(yǎng)一批地方人才，注入新的營銷理念 四、步步高邵陽購物廣場給消費者帶來什么？廣場定位、功能、全新的經(jīng)營理念1000名員工，5000個國內(nèi)外知名品牌，12000平方米大賣場，3000多種價低質(zhì)優(yōu)的商品集購物、餐飲、休閑、娛樂、服務(wù)于一體2003.1.102003.1.20媒體宣傳計劃方案 篇四：媒 體 計 劃 書媒 體 計 劃 書目錄一、背景與項目分析二、媒體目標(biāo)三、媒體策略四、計劃細(xì)節(jié)和說明五、項目評估1一

12、、 背景與項目分析（1）背景環(huán)境分析經(jīng)過近段時間在對南寧市地產(chǎn)市場進(jìn)行的深入調(diào)查，我們了解到南寧市房地產(chǎn)市場前景廣闊，廣告活動空間極大。今年以來，南寧及其周邊不斷推出新樓盤，無論在總體規(guī)劃、配套設(shè)施、營銷服務(wù)等方面，都比以前的房地產(chǎn)開發(fā)有了綜合水平的提高，可以說是半年一個樣。各個項目因為贏得市場銷售份額，除自身硬件設(shè)施外，對樓盤的價格，付款方式等方面都絞盡腦汁出新招，并且從廣告宣傳上反映出來，南寧市的各大報紙和電視臺廣告中的樓盤廣告大戰(zhàn)就集中地反映了南寧市房地產(chǎn)市場的競爭激烈程度。（2）項目分析“城市碧園”的設(shè)想發(fā)展是一個集公寓、辦公、學(xué)生公寓、住宅及商業(yè)為一體的綜合性社區(qū)。在用地上占地5.5

13、3公頃。建筑有多層住宅及高層公寓。整體規(guī)劃上與南寧市城北區(qū)的功能劃分非常的吻合。首先，在南寧市內(nèi)、城北區(qū)一直是文化中心，城市碧園項目周邊學(xué)府云集，項目所在地毗鄰廣西第一大學(xué)府廣西大學(xué)，并且，城北區(qū)內(nèi)還有南寧職大、財專、商專、南寧八中等文化教育場所。由此所帶來的文化氛圍絕對是其他城區(qū)無法比及的。其次，城北區(qū)的商業(yè)還不成系統(tǒng)，區(qū)內(nèi)配套陳舊，與整個南寧市商業(yè)發(fā)展的上升趨勢形成較大的反差。作為項目建設(shè)中重要的一個環(huán)節(jié)商業(yè)廣場的建設(shè)，將會在未來幾年內(nèi)將城北區(qū)的商業(yè)環(huán)境提升一個檔次。在未來，城市碧園完善的商業(yè)商務(wù)配套將不單單覆蓋小區(qū)本身及附近地區(qū)，而是成為城北區(qū)的商業(yè)商務(wù)中心。與此同時，城北區(qū)作為市內(nèi)新興

14、技術(shù)產(chǎn)業(yè)的集合地，在經(jīng)過長時間的沉淀后，正在加快發(fā)展的步伐，現(xiàn)有的高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)因為廣西經(jīng)濟(jì)的整體發(fā)展而發(fā)展，而后來的高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)公司也會在依托“學(xué)院科技發(fā)展路線”這一前提下得以壯大。因此，作為高新技術(shù)代表的城北區(qū)對成熟商務(wù)區(qū)的需求也日漸顯現(xiàn)。城市碧園項目的商務(wù)功能是整個城北區(qū)發(fā)展的必然趨勢。綜上所述，城市碧園項目因其準(zhǔn)確的市場定位及完善的功能配套在未來的幾年內(nèi)成為城北區(qū)的商業(yè)中心、南寧市的文化居住中心、南寧市新興商務(wù)中心。2二、 媒體目標(biāo)樹立起“城市碧園”的樓盤形象，讓更多的消費者知道，了解，購買“城市碧園”。 1、制定目標(biāo)購房群針對城市碧園項目的綜合性及多樣性，在廣告推廣當(dāng)中應(yīng)根據(jù)“城市碧園

15、”項目自身功能 進(jìn)行客戶劃分：a類 房屋置業(yè)者：房屋置業(yè)者就是買房子住的人，起在房屋的消費當(dāng)中對樓盤的綜合功能較為看重，如交 通、文教、周邊配套。并且，該客戶群體在選擇時會對自身經(jīng)濟(jì)的承受能力及生活居住習(xí)慣作出自評，以決定購買行為是否實行。b類 房屋投資者：該客戶群體在房屋價格的敏感程度上不如前以群體。其對房屋消費只著重于房屋的短期投資及長線投資。c類 短線形房屋消費者：這各消費群體嚴(yán)格來說不屬于房地產(chǎn)消費群體的一部分，應(yīng)該說時房屋投資者的下一等 級消費群。但在廣告推廣當(dāng)中，其對項目的影響力非常的大，并且具有廣泛的社會輿論傳播能力。所以在廣告推廣的過程當(dāng)中該群體也一并考慮在內(nèi)。2、媒體廣告語“

16、新價值地產(chǎn)，新文化商業(yè)”三、 媒體策略1、媒體的選擇3當(dāng)今廣告媒體種類十分繁多，而且還在不斷的涌現(xiàn)，現(xiàn)對媒體作以下分類： 讀物、印刷類：報紙、雜志、單張、車身、路牌、直郵 視聽類：電視、電臺、電話電信類：手機短信、電子郵件、網(wǎng)絡(luò) 活動類：公益活動、體育賽事、房展會而針對“城市碧園”項目的目標(biāo)客戶情況，依據(jù)高性價比和創(chuàng)品牌的因素，項目廣告整合推廣策劃建議以及媒體作為推廣媒體：電視類：南寧電視臺、廣西衛(wèi)視以上兩臺是項目所在地區(qū)收視率最高的電視媒體，其中任何一個電視臺在特定時間段內(nèi)的欄目在南寧市內(nèi)有著固定收視群體，因此，以上電視媒體應(yīng)作為電視廣告宣傳的首選。 報紙類：南國早報：目前廣西報業(yè)的旗艦，其

17、廣大的讀者群體及全區(qū)最大的日發(fā)行量足以形成大范圍內(nèi)的宣傳攻勢。所以在各個樓盤宣傳過程當(dāng)中，南國早報必然是首選。南寧晚報：擁有一定數(shù)量的訂閱讀者，且其中包括了很多在社會上頗具影響讀者群體。 廣西日報：與南寧晚報情況相似。 電臺：南寧廣播電臺交通音樂頻道：南寧市內(nèi)收聽率最高，覆蓋面最大的電臺 車身：在南寧市內(nèi)，不管是否乘坐均會看到公共汽車的身影，并且，車身廣告費用為一次性投入，相對費用低，保持的時間又長，所以建議在南寧市內(nèi)主要公交線路上及各城區(qū)開往市中心開往項目所在地的公交車線路上進(jìn)行車身廣告宣傳。具體公車：31路、14路。手機短信： 由公司員工操作。 禮品：在售樓部內(nèi)設(shè)置小禮品。如有項目標(biāo)志的布

18、娃娃，小鑰匙扣。在展示展銷會上派送時尚手提袋、小飾物等。2、媒體的組合根據(jù)目標(biāo)所在區(qū)域，試銷階段宣傳重點放在項目所在區(qū)域。進(jìn)入到銷售后宣傳工作將在4篇五：2012媒體宣傳整合計劃書2012旅游百事通&供應(yīng)商廣告宣傳整合計劃書親愛的供應(yīng)商伙伴：您好！為了提高廣告產(chǎn)品的實際收客效果，降低媒體宣傳成本，旅游百事通誠邀您將2012年廣告投放計劃與我們合理整合，用最小的投入創(chuàng)造最大化的收客效果。 旅游百事通對廣告整合合作供應(yīng)商的直接反饋包括但不限于以下幾點：一、 廣告刊登門市部指向性更強:2012旅游百事通整合廣告將只刊登臨街門店電話，提高廣告產(chǎn)品的實際收客效果，200家臨街門店實時銷售廣告產(chǎn)品。二、 廣告產(chǎn)品和分銷系統(tǒng)掛鉤：分銷系統(tǒng)首頁顯示，讓逐漸依賴分銷系統(tǒng)收客的廣大門店更快找到廣告產(chǎn)品以及對應(yīng)的廣告合作供應(yīng)商。圖例如下：三、 社區(qū)活動線路產(chǎn)品宣傳：旅游百事通大量社區(qū)活動推薦線路產(chǎn)品優(yōu)先選取廣告整合合作供應(yīng)商提供的線路產(chǎn)品。線路產(chǎn)品宣傳冊將由旅游百事通統(tǒng)一印制，未與旅游百事通進(jìn)行廣告合作的供應(yīng)商如需將線路產(chǎn)品進(jìn)入線路產(chǎn)品宣傳冊的