【精品】家居建材行業(yè)微博營銷-網(wǎng)絡(luò)營銷-培訓(xùn)分享概要

1、 家居建材行業(yè)微博營 銷-網(wǎng)絡(luò)營銷-培訓(xùn)分 = 4SL 亜資料內(nèi)容僅供您學(xué)習(xí)參考.如有不當(dāng)之處.詰聯(lián)系改正或者刪除 資料內(nèi)容僅供您學(xué)習(xí)參考.如有不當(dāng)之處.請聯(lián)系改正或者刪除2 # 彖裝建材行業(yè)網(wǎng)絡(luò)整合營銷分享會 唐興通老師介紹 長江商學(xué)院客座教授 北京大學(xué)總裁班特聘專家 攜手互動(hand in hand) CEO 中國電子商務(wù)協(xié)會研究中心專家委員 資料內(nèi)容僅供您學(xué)習(xí)參考.如有不當(dāng)之處.詰聯(lián)系改正或者刪除 資料內(nèi)容僅供您學(xué)習(xí)參考.如有不當(dāng)之處.請聯(lián)系改正或者刪除3 移動互聯(lián)網(wǎng)，新媒體營銷、電子商務(wù)方面知名專 家、品牌顧問。著有社會化媒體營銷大趨勢 (灣華大學(xué)出版社,20115) o資料內(nèi)容僅供

2、您學(xué)習(xí)參考.如有不當(dāng)之處.詰聯(lián)系改正或者刪除 資料內(nèi)容僅供您學(xué)習(xí)參考.如有不當(dāng)之處.請聯(lián)系改正或者刪除4 社女阿壞與in場備徇一*戻滋 a：20i W21 -fiaa AR 2Q11 3Jnftit翊弓京衣問天愴世小侖字洌曲也目 與學(xué)- 人rk5M 縊鼻們辭比逐膏盤戲了柯件冷足，處干郵護(hù)痂88辦灑寶.巧) SMBF1L .立事借陰堆忙*示工側(cè)刊為哥界理辺 用液It旨T暫磚干超一燙問開炭.ftSefTSiEfCWE.企湮中戀V為了 專込車含&血用用幺召亦史1MKE旦的用刪你社E乩2SB壬栄畫g曼目了詡堵JFE迂 I大自然口碑整合營銷方案 ;mi 判n花 I I MT即 LlliAlirM

3、H CMHJW. CW0U4TC toidoi $S2 X$Q1:15 il WA*V8 * cii m fcdwi s-wr tts (nonm. TMUXW? we 資料內(nèi)容僅供您學(xué)習(xí)參考.如有不當(dāng)之處.詰聯(lián)系改正或者刪除 資料內(nèi)容僅供您學(xué)習(xí)參考.如有不當(dāng)之處.請聯(lián)系改正或者刪除5 1 大自然口碑整合營銷策略 資料內(nèi)容僅供您學(xué)習(xí)參考.如有不當(dāng)之處.詰聯(lián)系改正或者刪除 資料內(nèi)容僅供您學(xué)習(xí)參考.如有不當(dāng)之處.請聯(lián)系改正或者刪除6 產(chǎn)生興J8B 舌與釣過程 主幼樓受 資訊接收 瀏出相關(guān)值息 直動交漁 口碑分享過程 推掙給他人 體驗(yàn)分事 獲取略栓咿，對網(wǎng)民購買人群最蟲要的影響是口碑的分孚我們的目標(biāo)

4、 -Pg rir&i 網(wǎng)堵推廣目標(biāo) VKI.電了-冏務(wù)甲臺.拓展網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)榔體口；岸 / /提升網(wǎng)站訪問凰梃升網(wǎng)絡(luò)人邯對品脾的關(guān)沌 產(chǎn)品目標(biāo) 、訃議傳播大“熱品IW產(chǎn)品仁息: /傳播繪受眾消黃者品牌政離； 品牌目標(biāo) K丿將犬然的品牌列玄轉(zhuǎn)為網(wǎng)絡(luò)軼口他 心趙人門於優(yōu)越甜牌形象.以品郴儲檔價値制I”影 槪眾消費(fèi)者E 1/i丿樹屮閨涇族他業(yè)模范形象迖代辺軍EB加帀場的H標(biāo) 我們的思路 Search Action Attention Interest 關(guān)注 興趣 捜索 行動 A Share 分享 口碑傳權(quán) 初歩認(rèn)知 理念植入 形成運(yùn)億 深度了解的過程 W# ffi5H8S 他人軽甞 資料內(nèi)容僅供

5、您學(xué)習(xí)參考.如有不當(dāng)之處.詰聯(lián)系改正或者刪除 資料內(nèi)容僅供您學(xué)習(xí)參考.如有不當(dāng)之處.請聯(lián)系改正或者刪除7 我們的策路 針對推廣目標(biāo)，我們將本次網(wǎng)絡(luò)推廣分為三個階段.環(huán)環(huán)相扣.層層遞進(jìn) 勵站引流 (2011.04.01-2011.06.30) - 產(chǎn)品口碑傳播 (2011.07.01-2011.10.31 品牌形象提升 (2011.11.01-2011.12.31) M, TiTi-4r；3orT 番fr網(wǎng)絡(luò)資綿対曲站信 息和毅博洱動信題竝荷 (月If I-SJ131I I 以M活動為引爆點(diǎn). 務(wù)用民引做到企業(yè)府務(wù) w站.腥島網(wǎng)站的知名 (611111-6M30I I) ”城沼叨故采的同時呂 入

6、船段的盜丿山舌戲. C7J1111-713310) 朮點(diǎn)空借題牌產(chǎn)也優(yōu)勢 同時為盾JW的論抵活動 進(jìn)行怖垂 (8W1II-8M31I1) 論壇洶動in.吸引受 乂持續(xù)關(guān)注逐步導(dǎo)入 企業(yè)10. 1促tfl活動 (9月11110JJ31N) 規(guī)上全ttl fid合金業(yè)的 0】促銷活動 Fl) 以拔島 Q牌彫維為做傳 眠點(diǎn).同時為歸期的笹 如活動 (1U116H-12/J15 ID 胡牌征集活動上線, 品牌I丿到情8B的裔朋 (12JI1611-12/131 II) 時禺牌的活動測I進(jìn)行 - - - 傳播方式及方向 事件訓(xùn) 主線傳播 圭線傳攜 論壇營銷 資料內(nèi)容僅供您學(xué)習(xí)參考.如有不當(dāng)之處.詰聯(lián)系改

7、正或者刪除 資料內(nèi)容僅供您學(xué)習(xí)參考.如有不當(dāng)之處.請聯(lián)系改正或者刪除8 論壇營銷 論送選擇：人群較為聚堂r目標(biāo)針對性較渥的人代論壇.（包 括家裝類、職場類、時尚類.環(huán)保類等） 選揖原因：是目標(biāo)人薛交流的主聲平臺,訪問雖尢 互歷性強(qiáng) 齷雌傳瓶 最終目的；從地域到大范國地傳桶品牌活動，給目標(biāo)受眾留下 深刻品牌印繚,提供飭借鑒. 我們陸優(yōu)勢 和版主良好的煤體關(guān)系使得我們發(fā)布的帖子絕 大部分可以存活,并目成為牯華百頂帖辻我們的論壇營銷效 論壇帖類型 體選擇策略 且彩B0力大；地域人群逗位清晰I 化目標(biāo)書戶的持性，能 資料內(nèi)容僅供您學(xué)習(xí)參考.如有不當(dāng)之處.詰聯(lián)系改正或者刪除 資料內(nèi)容僅供您學(xué)習(xí)參考.如有

8、不當(dāng)之處.請聯(lián)系改正或者刪除9 內(nèi)容：以博主親身體驗(yàn).對大官撚品 牌&設(shè)計(jì)理念的意義與價值觀進(jìn)行詳 解，針對消費(fèi)者更賓說服力。 優(yōu)勢：（2用和知名博客的媒體關(guān)乗借用老 人博客的權(quán)感話語發(fā)布，以少數(shù)彭響多甑人 媒體選擇策略 知識平臺傳播博客營銷 體選擇策略 博客傳播 第睹：以點(diǎn)帝面, 集群化傳播 裝求:專掘?qū)Ｒ詫Ｒ?斯浪缺h檢刪識堂I天輕冋卷 z 汕仰一m 沖小忡1I - 通過網(wǎng)絡(luò)涪息監(jiān)測系統(tǒng)可搜旅與企業(yè)品牌相關(guān)的互聯(lián)網(wǎng)信豈（新聞資訊、博容文 鼠論壇鮎子、VIKI等）,井對信息進(jìn)行智能加工曲S.力0統(tǒng)搭深度 方便企業(yè)第一W間把握網(wǎng)絡(luò)輿情,發(fā)現(xiàn)負(fù)面蘭論,提高危機(jī)處珪效率,全面攀握企 業(yè)咼鮒

9、網(wǎng)紹口碑環(huán)如資料內(nèi)容僅供您學(xué)習(xí)參考.如有不當(dāng)之處.詰聯(lián)系改正或者刪除 資料內(nèi)容僅供您學(xué)習(xí)參考.如有不當(dāng)之處.請聯(lián)系改正或者刪除12 財(cái)富家的優(yōu)勢 2 大自然口碑營銷示例 資料內(nèi)容僅供您學(xué)習(xí)參考.如有不當(dāng)之處.詰聯(lián)系改正或者刪除 資料內(nèi)容僅供您學(xué)習(xí)參考.如有不當(dāng)之處.請聯(lián)系改正或者刪除13 維護(hù)示例:我拿到獎品啦！哈哈！來 一階段微博活動一轉(zhuǎn)微博送好禮 ea-e- TH.era 2、G 也白很網(wǎng)誌 B 日環(huán)翊EE . QiMfe渝砂比止 N 冋妙冊KHfafi入砂曲坯兩如主述右琢 玄 E 省日上ETa電卅粗號 化店初血岳龍目換EKT a 論壇話題示例 話題示例：快來??！轉(zhuǎn)一下就有機(jī)會寧大獎 內(nèi)容

10、提煉一以網(wǎng)友的身份發(fā)貼大自然地扳微團(tuán)珈的相關(guān)信息.植入大自然品牌信 息，評價肆舌動的創(chuàng)新意義. Y ITW 廠 由盲方微博展開活動.同時 邀請名激博對其活動信息迸 僦載 A r S t 劑 CHf 資料內(nèi)容僅供您學(xué)習(xí)參考.如有不當(dāng)之處.詰聯(lián)系改正或者刪除 資料內(nèi)容僅供您學(xué)習(xí)參考.如有不當(dāng)之處.請聯(lián)系改正或者刪除14 新聞營銷示例 。新聞標(biāo)題示例：大冒然營銷戰(zhàn)路轉(zhuǎn)型 商芻網(wǎng)站上線 匸新聞內(nèi)容介紹：圭點(diǎn)介紹金業(yè)髙務(wù)網(wǎng)站上線和營銷戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的意義.擴(kuò)次宣傳信JS的影 廁范題 二階段論壇活動讓地板飛一會兒 * ineiM 1. (iiltttt 飛 七】 2. BMrgiiathtfiin .嵐踴略 資

11、料內(nèi)容僅供您學(xué)習(xí)參考.如有不當(dāng)之處.詰聯(lián)系改正或者刪除 資料內(nèi)容僅供您學(xué)習(xí)參考.如有不當(dāng)之處.請聯(lián)系改正或者刪除15 J.港沏MU . awn 出舷. 一以 匿議投放陣地:搜房網(wǎng).新 浪、焦點(diǎn)季專業(yè)網(wǎng)魴的業(yè)主 論壇;塚合門戶類以天涯等 社區(qū)類網(wǎng)站的財(cái)經(jīng).房產(chǎn). 投瓷類版塊。資料內(nèi)容僅供您學(xué)習(xí)參考.如有不當(dāng)之處.詰聯(lián)系改正或者刪除 資料內(nèi)容僅供您學(xué)習(xí)參考.如有不當(dāng)之處.請聯(lián)系改正或者刪除16 論壇話題示例 屁話題示例：太牛 X 了 !搶權(quán)二搶地板 內(nèi)容提 以網(wǎng)友的身份發(fā)貼次自然搶堆板活動的相關(guān)信息，植入大自然品牌信息, 評價具活的創(chuàng)新息義。 維護(hù)示例:好有創(chuàng)務(wù)跟想法t藕濟(jì)天下的典范支持 一下!

12、新聞營銷示洌 A 新聞標(biāo)題示例：大自然干平地板大贈送，讓地板飛 新聞內(nèi)容介紹：介紹本次搶棲活內(nèi)容，突出大自然品牌抄底讓的態(tài)度.不斷追求創(chuàng) 新的精神！ 資料內(nèi)容僅供您學(xué)習(xí)參考.如有不當(dāng)之處.詰聯(lián)系改正或者刪除 資料內(nèi)容僅供您學(xué)習(xí)參考.如有不當(dāng)之處.請聯(lián)系改正或者刪除17 三階段微博征集活動一 家地板有故事 ea-e- TH.era 由盲方微博展開活動.同時 邀請名激博對其活動信JSL迸 僦載 論壇話題示例 P話題示例：看君這些有蹬的地板小故事。.太有愛了 鄉(xiāng)內(nèi)容 以網(wǎng)友的身份專光大自然地板微耶甜I的征年作品吸弓I更冬網(wǎng)民羨注活 動 維護(hù)示例我覺的第5個故事特別有扈 思，我Y ITW 廠 1.住J

13、BUR?防*f.石*収affile疙竊伺亞 ss z同snrwKSt炷fm陸3佈？卻匹i廚血 a圧竊崛止夬巴杠&9. ARIMHM r S t 劑 CHf 資料內(nèi)容僅供您學(xué)習(xí)參考.如有不當(dāng)之處.詰聯(lián)系改正或者刪除 資料內(nèi)容僅供您學(xué)習(xí)參考.如有不當(dāng)之處.請聯(lián)系改正或者刪除18 家也發(fā)生過同樣的情況 新聞營銷示洌 新聞標(biāo)題示例：大自然地板成功彗銷背后. 新聞內(nèi)容介紹：對大自然地板的營銷戰(zhàn)路進(jìn)行解析側(cè)面烘托出企業(yè)文化凸 顯品牌形繚 博客曽銷 ”示題示例：家居行業(yè)莒銷方式創(chuàng)新 大自然遷地板飛 7內(nèi)容提煉：以企業(yè)孫理專豹評論家的另份解讀關(guān)于冢居菅銷轉(zhuǎn)型對社會大眾的彩 叫以大自然見牌上地板飛一會兒

14、“活動為切入點(diǎn)闡述大自然品牌在家裝領(lǐng)域創(chuàng) 新之舉,并刖B創(chuàng)僅績! 資料內(nèi)容僅供您學(xué)習(xí)參考.如有不當(dāng)之處.詰聯(lián)系改正或者刪除 資料內(nèi)容僅供您學(xué)習(xí)參考.如有不當(dāng)之處.請聯(lián)系改正或者刪除19 博客示例名博 藉浪pm 網(wǎng)易腸訊鳳 人平洋家居.瑞麗賽居 Wiki平合傳番示例（知識平臺問答結(jié)S7SEOffi詞及長尾關(guān)健詞優(yōu)化） 2 b A A 話題示例:家里要裝修，大自然地板好不好？ 回復(fù)示例：現(xiàn)在地板口碑甸好的品牌大自然帰一個飪個牌子都有各自的特點(diǎn)，但躍自 己忌歡懇亜寒.大自撚的設(shè)計(jì)還是很有新總的1iU|C|rBLOG : * -.2xcm.c jvjhe (-KI*M 京斑旨. 博書廿 竹0町?69破

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16、 紗 慚 準(zhǔn) 矽 朋 傳 的 果 , WS5ISMtK 幻笛討吉：董是.巧主展糾色.迴常婦呂壬筑網(wǎng)曲各構(gòu)!B瀆曲阿 力匹專業(yè)評論員.i a $Mwaiooo75次以上. 資料內(nèi)容僅供您學(xué)習(xí)參考.如有不當(dāng)之處.詰聯(lián)系改正或者刪除 資料內(nèi)容僅供您學(xué)習(xí)參考.如有不當(dāng)之處.請聯(lián)系改正或者刪除20 傳播過程和品牌相關(guān)性 ffiSsweiiS中，活誦g稱、活動 點(diǎn)、近期動謀 3 大自然口碑整合營銷效果預(yù)估 資料內(nèi)容僅供您學(xué)習(xí)參考.如有不當(dāng)之處.詰聯(lián)系改正或者刪除 資料內(nèi)容僅供您學(xué)習(xí)參考.如有不當(dāng)之處.請聯(lián)系改正或者刪除21 搜索引擎效果預(yù)估 1&血b oao 00 400 i t 200 ri 2

17、桃 曰 na 4 0 /L f 3KT. 滬一 嚴(yán) 亦 打 LIJ Q更FQ&tt圧姙賽 ： H JE2 主建匡迪 71 I昭繃 使用關(guān)鍵宇”大自然地板”用戶關(guān)注度毎日均值由600人次上升至 1500人次左右.其注痕大幅提升 SEO 優(yōu)化效果預(yù)估資料內(nèi)容僅供您學(xué)習(xí)參考.如有不當(dāng)之處.詰聯(lián)系改正或者刪除 資料內(nèi)容僅供您學(xué)習(xí)參考.如有不當(dāng)之處.請聯(lián)系改正或者刪除22 論壇營銷效果預(yù)估 發(fā)布主題不少于13個.活動國頂不少于15天,發(fā)布總顯不少于 5&00 .主！W存活率不低于90% ,回帖眾不低于20,000祭，點(diǎn)擊不 低于30萬次. 博客營銷效果預(yù)估博客點(diǎn)擊量不低于50萬次，回貼不低于1000條，上頁率 不低于30%,影響受眾不少于1000萬次。 謝謝大家！ 唐興通助理電話：186*r 大么樣轟$ 7) ) * ay# ： o 鹹口祕；aoio 坨出 o 9冊 ffff-i: 住符工 帆urtty 即燦研舷司.錘/囲世板“兔公勺下片修， 食晶兩歸族渲左弓25評匪舷終展氐輸電疑宴柚壬不臺老產(chǎn)股名 臥 H=e .s;rrxQw * a g 太自然迪板竹星譽(yù)圧颶掘檢多先E人理彼投訴恭譴新搐笑怖的資. 丈r用地版呵適啟疑報(bào)住務(wù)丸匕3壇豪投 2 IU42JU怕加發(fā)稷F. 應(yīng)、分再耗 労英沉陽餉邵啦如1貝了艾忙舊弄哄 由 EX 13 J