瀟湘論壇策劃書(shū)

1、目錄1 前言.52 背景分析.63 受眾調(diào)查和分析.64 欄目宗旨.75 欄目定位.86 欄目風(fēng)格.87 欄目要求.97.1 欄目秉持黨性原則.97.2選材立足新聞性.97.3 選材突出重要性.97.4 選材突出社會(huì)性.97.5 評(píng)論注重專(zhuān)業(yè)性、互動(dòng)性.98 欄目選題.108.1 政策解讀.108.2 時(shí)事分析.118.3 熱點(diǎn)話題評(píng)議.119 欄目?jī)?nèi)容.119.1 新聞事件報(bào)道.129.2 主持人穿針引線.129.3 演播室嘉賓評(píng)論.129.4 觀眾互動(dòng).129.5 現(xiàn)場(chǎng)連線.1310 欄目播出.1311 欄目包裝.1311.1 欄目形象標(biāo)志.1311.2 節(jié)目宣傳片.1311.3 片頭.1

2、311.4 片尾.1411.5 主持人和嘉賓形象包裝.1411.6 演播室裝飾.1412 廣告.1413 人員設(shè)置.1414 經(jīng)費(fèi)預(yù)算.15謝 辭.16注 釋.17參考文獻(xiàn).18瀟湘論壇節(jié)目策劃書(shū)摘 要 策劃一檔嚴(yán)謹(jǐn)、親民、高品質(zhì)的電視新聞評(píng)論節(jié)目是本次論文研究的核心課題。此次策劃從13個(gè)方面來(lái)闡述如何打造一檔成功的新聞評(píng)論欄目。主要包括：分析欄目產(chǎn)生的傳媒和社會(huì)背景；提出本欄目的宗旨是“提供獨(dú)到的觀點(diǎn)，挖掘新聞背后的新聞，全心全意為人民服務(wù)”； 欄目的定位是“凸顯論壇特色，打造高端親民型電視新聞評(píng)論類(lèi)節(jié)目”；欄目風(fēng)格是嚴(yán)肅、高端、高公信力和互動(dòng)親民；欄目要求是秉持黨性原則，選材立足新聞性、突

3、出重要性、社會(huì)性，評(píng)論注重專(zhuān)業(yè)性和互動(dòng)性；欄目選題分為政策解讀、時(shí)事分析、熱點(diǎn)話題評(píng)議三大類(lèi)；欄目形態(tài)為主評(píng)型新聞評(píng)論欄目；欄目?jī)?nèi)容由新聞事件報(bào)道、主持人穿針引線、演播室嘉賓評(píng)論、觀眾互動(dòng)、現(xiàn)場(chǎng)連線等五個(gè)方面構(gòu)成。關(guān)鍵詞：論壇；嚴(yán)肅；互動(dòng)；公信力；指導(dǎo)性abstract plan a rigorous, friendly, high quality television news commentary program is the core duty of this thesis. this planning will be illustrated from 13 areas about ho

4、w to build a successful television news commentary program. it is included: analysising the media and social backgrounds of the program;it is proposed that the purpose of this column is to "provide a unique attitude, and tap the news behind the news, serve the people wholeheartedly" the po

5、sition of the program is "highlighting the forums features, creating high and friendly news commentary program " the columns style is serious, high quality, high credibility and people first; the requirements of the column is that we should support the communist party, the selection of top

6、ic should be based on the new，important and social quality of the news and the comments should be focused on professionalism and interaction;the commentary program is mainly about commenting and discussing, it is consists of five parts as the coverage of the tevents, the host, the studio guests revi

7、ews, audiences interaction; the contents of the program is included of the analysis of policy,the explaining of current events, the discussing of hot topics.key words: forum; seriousness; interaction; credibility and guidance1 前 言 在電視新聞節(jié)目泛娛樂(lè)化傾向愈演愈烈的傳媒背景下，中國(guó)媒體和受眾呼喚具有嚴(yán)肅性、指導(dǎo)性新聞節(jié)目的回歸。新聞評(píng)論節(jié)目融新聞性、指導(dǎo)性、社會(huì)性、

8、政論性于一體，高屋建瓴而為國(guó)民之向?qū)?，針砭時(shí)弊而為群眾之喉舌，是媒體的旗幟和靈魂。毋庸置疑，一檔高質(zhì)量高品味的新聞評(píng)論節(jié)目，能極大的提升一家媒體的公信力、權(quán)威性和影響力。王牌電視新聞評(píng)論性節(jié)目焦點(diǎn)訪談?dòng)檬聦?shí)說(shuō)話，在傳媒界刮起了一股輿論監(jiān)督的旋風(fēng)，贏得了老百姓的一致好評(píng)，是為“輿論監(jiān)督，群眾喉舌，改革尖兵，政府鏡鑒”，開(kāi)創(chuàng)了電視新聞評(píng)論節(jié)目的新天地。電視湘軍火遍全國(guó)，娛樂(lè)立臺(tái)是湖南衛(wèi)視的成功秘訣。縱覽湖南傳媒業(yè)，五花八門(mén)、輕松活潑的娛樂(lè)節(jié)目、綜藝節(jié)目吸引了億萬(wàn)觀眾的眼球，而缺乏嚴(yán)肅類(lèi)的新聞節(jié)目無(wú)疑是湖南臺(tái)的一大硬傷。因此高端、嚴(yán)肅類(lèi)電視新聞評(píng)論節(jié)目在湖南電視新聞界具有良好的發(fā)展?jié)摿Α榇?，以湖?/p>

9、衛(wèi)視為平臺(tái)，策劃一檔嚴(yán)謹(jǐn)、親民、高品質(zhì)的電視新聞評(píng)論節(jié)目是本次論文研究的核心課題。本策劃從13個(gè)方面來(lái)研究如何為廣大受眾帶來(lái)高權(quán)威度、高可信性度、高貼近度、高指導(dǎo)性的電視新聞評(píng)論欄目，分別包括以下幾個(gè)方面：1、對(duì)欄目所產(chǎn)生的市場(chǎng)和傳媒背景進(jìn)行分析。2、受眾分析。3、確定欄目宗旨。4、好的定位是成功的一半：找準(zhǔn)欄目定位。5、確定欄目風(fēng)格6、確定欄目要求，即欄目需要遵循的基本原則和要求。7、欄目選題類(lèi)型。8、確定欄目的內(nèi)容和形態(tài)。9、確定欄目播出時(shí)間。10、欄目包裝。11、確定廣告方案。12、人員設(shè)置。13、經(jīng)費(fèi)預(yù)算。2 背景分析湖南衛(wèi)視的“快樂(lè)旋風(fēng)”為全國(guó)人民帶來(lái)了數(shù)不盡的歡樂(lè)和輕松，湖南衛(wèi)視成

10、了“娛樂(lè)”的代名詞?？鞓?lè)大本營(yíng)、超級(jí)女聲、天天向上、我們約會(huì)吧等一系列名牌欄目，以它的娛樂(lè)化本質(zhì)在國(guó)內(nèi)外產(chǎn)生了重大影響。明星、平民、互動(dòng)、娛樂(lè)成了湖南衛(wèi)視的關(guān)鍵詞。細(xì)數(shù)湖南衛(wèi)視的欄目表，除了湖南新聞聯(lián)播以外，嚴(yán)肅的純新聞?lì)悪谀壳缚蓴?shù)。本策劃目標(biāo)打造一檔嚴(yán)肅的、高端的、摒除娛樂(lè)化傾向的電視新聞評(píng)論性節(jié)目，這既是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇，能夠彌補(bǔ)湖南傳媒市場(chǎng)的空白點(diǎn)，為廣大受眾帶來(lái)高權(quán)威度、高可信性度、高貼近度、高指導(dǎo)性的新聞大餐?？v覽全國(guó)的名牌電視新聞評(píng)論性節(jié)目，如央視的焦點(diǎn)訪談、新聞1+1、新聞?wù){(diào)查等，皆以權(quán)威性、指導(dǎo)性、廣泛性、重要性取勝。這些電視新聞評(píng)論節(jié)目針對(duì)重大新聞事件、社會(huì)熱點(diǎn)現(xiàn)象或思潮，由主

11、持人穿針引線，邀請(qǐng)專(zhuān)家、學(xué)者對(duì)這些新近發(fā)生的典型事實(shí)進(jìn)行評(píng)論，對(duì)社會(huì)輿論有強(qiáng)烈的引導(dǎo)性，是新聞?lì)惞?jié)目的旗幟和靈魂，代表著媒體的輿論引導(dǎo)水平。本策劃擬打造的瀟湘論壇作為立足省級(jí)電視臺(tái)的新聞評(píng)論節(jié)目，反映事實(shí)，提供言論，指導(dǎo)群眾，能夠很好地塑造與提高本媒體的權(quán)威度、公信力和影響力。高端、嚴(yán)肅類(lèi)的電視新聞評(píng)論欄目在如今娛樂(lè)化傾向嚴(yán)重的電視市場(chǎng)是大有可為的。能夠給觀眾帶來(lái)有深度和高品質(zhì)的電視節(jié)目，有助于改變膚淺、浮躁的快餐文化現(xiàn)象。3 受眾調(diào)查和分析據(jù)中央電視臺(tái)“第五次全國(guó)電視觀眾抽樣調(diào)查”顯示，全國(guó)觀眾最喜愛(ài)的電視欄目是新聞聯(lián)播，緊隨其后的是焦點(diǎn)訪談和同一首歌。觀眾收看得最多的電視節(jié)目類(lèi)型依次是：國(guó)

12、內(nèi)新聞、電視劇、國(guó)際新聞、電影、大型直播類(lèi)節(jié)目、綜合文藝類(lèi)節(jié)目、新聞評(píng)論類(lèi)節(jié)目、法制類(lèi)節(jié)目、歌舞音樂(lè)類(lèi)節(jié)目。無(wú)論是中央電視臺(tái)的節(jié)目還是全國(guó)電視節(jié)目，這種排序都是一致的。 表1 男、女觀眾經(jīng)常或每天看各種節(jié)目的比例 單位：%性別新聞評(píng)論新聞節(jié)目專(zhuān)題節(jié)目經(jīng)濟(jì)節(jié)目體育節(jié)目綜合文藝男45.870.321.115.028.243.1女34.156.616.410.816.746.4（上表資料來(lái)源：中國(guó)電視觀眾現(xiàn)狀報(bào)告）為了對(duì)電視新聞評(píng)論節(jié)目的受眾進(jìn)行調(diào)查分析，本人通過(guò)網(wǎng)上問(wèn)卷調(diào)查和現(xiàn)場(chǎng)調(diào)查的形式共發(fā)放問(wèn)卷300份，調(diào)查人群覆蓋小學(xué)至大學(xué)不同文化程度人群。有效回收問(wèn)卷200份。調(diào)查結(jié)果顯示，小學(xué)文化程度的

13、人收看電視新聞評(píng)論節(jié)目的比例是7.5%，初中文化程度為21%，高中文化程度為39.6%， 大學(xué)及以上為53.5%。由以上數(shù)據(jù)調(diào)查可將本欄目的受眾定位在具有高中以上文化程度的人群，其中多為高中生、大學(xué)生和知識(shí)分子等人群，其中男性比女性更為關(guān)注新聞評(píng)論節(jié)目。他們密切關(guān)注社會(huì)變動(dòng)情況，渴望能從大眾傳媒獲得最新、最熱、最有用的信息。為了避免高高在上的說(shuō)教式評(píng)論，贏得目標(biāo)受眾群，本欄目將重點(diǎn)突出欄目的互動(dòng)、親民性。與場(chǎng)外、場(chǎng)內(nèi)觀眾進(jìn)行及時(shí)的互動(dòng)與溝通，從而提高節(jié)目的吸引力和收視率。作為湖南衛(wèi)視唯一一檔以新聞評(píng)論為主的電視節(jié)目，本欄目將以科學(xué)合理的選題、有深度有內(nèi)涵的言論思想，創(chuàng)新的評(píng)論方式打造優(yōu)質(zhì)的品牌

14、欄目，吸引廣告客戶(hù)的廣告投入，讓有限的欄目時(shí)段獲取盡可能多的創(chuàng)收資源。4 欄目宗旨本欄目宗旨：提供獨(dú)到的觀點(diǎn)，挖掘新聞背后的新聞，全心全意為人民服務(wù)。作為一家媒體的旗幟、靈魂，電視新聞評(píng)論節(jié)目具有舉足輕重的地位。瀟湘論壇秉持黨、政府和人民耳目喉舌的性質(zhì)，堅(jiān)持黨性原則。堅(jiān)持以以科學(xué)的理論武裝人，以正確的輿論引導(dǎo)人，以高尚的精神塑造人，以?xún)?yōu)秀的作品鼓舞人的指導(dǎo)思想。成為黨和人民聯(lián)系的橋梁：將黨和政府的重要政策精神傳達(dá)給人民群眾，為群眾答疑解惑，進(jìn)行輿論引導(dǎo)；將社情民意反映給黨和政府，代表群眾心聲，反映百姓疾苦，進(jìn)行輿論監(jiān)督。同時(shí)，瀟湘論壇作為地方新聞評(píng)論節(jié)目，堅(jiān)持“三貼近”的指導(dǎo)方針，貼近實(shí)際，貼

15、近群眾，貼近生活，立足湖南本地，放眼全國(guó)，針對(duì)湖南本地以及國(guó)家的時(shí)事政策、社會(huì)熱點(diǎn)現(xiàn)象、公共話題和重大突發(fā)事件進(jìn)行及時(shí)報(bào)道和評(píng)論。瀟湘論壇是本媒體的政治旗幟和引導(dǎo)社會(huì)輿論的重要手段。借事實(shí)說(shuō)話，以評(píng)為主，以述為輔，揭露新聞背后的新聞，洞悉事件的影響、意義及發(fā)展趨勢(shì)，爭(zhēng)做黨的宣傳兵，群眾的向?qū)д摺? 欄目定位瀟湘論壇凸顯論壇特色，定位于高端親民型電視新聞評(píng)論類(lèi)節(jié)目。高端：指本欄目的高屋建瓴，高品位、高權(quán)威性。瀟湘論壇將評(píng)論的焦點(diǎn)鎖定在對(duì)重要時(shí)事政策、社會(huì)熱點(diǎn)現(xiàn)象和引起公眾熱議的話題的分析、評(píng)論和解讀上。當(dāng)代大眾傳媒早已遠(yuǎn)離改革開(kāi)放前單一的宣傳工具性質(zhì)，演變成融信息提供、宣傳整合、輿論監(jiān)督、傳播知

16、識(shí)、提供娛樂(lè)和作為企業(yè)、贏得利潤(rùn)的多功能傳播工具。在當(dāng)今信息爆炸的時(shí)代，新聞媒體如果單一的向公眾提供紛繁復(fù)雜的信息，受眾知其然而不知所以然，將遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿(mǎn)足受眾的需求。瀟湘論壇通過(guò)對(duì)熱點(diǎn)新聞事件的分析和解讀，將新聞事件或現(xiàn)象的背景、原因、影響、意義、發(fā)展趨勢(shì)等進(jìn)行深入剖析，將為受眾的經(jīng)濟(jì)、政治、社會(huì)生活提供指導(dǎo)和建議，引導(dǎo)受眾，是為高品質(zhì)、高權(quán)威性的新聞欄目。親民、互動(dòng)：傳統(tǒng)意義上的新聞評(píng)論節(jié)目由于其嚴(yán)肅和刻板，并不容易吸引普通觀眾的眼球。瀟湘論壇將突破局限，在凸顯地方特色的基礎(chǔ)上注重和人民群眾的互動(dòng)溝通。通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)觀眾代表發(fā)表意見(jiàn)結(jié)合網(wǎng)絡(luò)論壇、手機(jī)短信、現(xiàn)場(chǎng)連線的形式加強(qiáng)與觀眾的互動(dòng)與交流，提供

17、多方意見(jiàn)，注重話語(yǔ)權(quán)的平衡，成為言論的公開(kāi)市場(chǎng)。專(zhuān)家的意見(jiàn)、百姓的建議，都可以在瀟湘論壇進(jìn)行碰撞與交流，真正體現(xiàn)欄目的“論壇“特色。進(jìn)而能夠保證欄目的親民特色，取得較好的收視率和贏得老百姓的歡迎和喜愛(ài)。6 欄目風(fēng)格瀟湘論壇突出湖湘特色，打造嚴(yán)肅、高端、高公信力和互動(dòng)親民的品牌欄目。本欄目是對(duì)新近發(fā)生的重大新聞事件、時(shí)事政策、重大的有影響的社會(huì)問(wèn)題、社會(huì)現(xiàn)象發(fā)表意見(jiàn)，并進(jìn)行分析與評(píng)論的節(jié)目形式。7 欄目要求面對(duì)央視名牌新聞評(píng)論節(jié)目如焦點(diǎn)訪談、新聞1+1、新聞?wù){(diào)查以及諸多地方臺(tái)評(píng)論欄目的強(qiáng)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)，要想在同質(zhì)化傾向明顯的新聞評(píng)論欄目中脫穎而出，不能過(guò)分求大求強(qiáng)，必須立足本地，打造個(gè)性明顯、風(fēng)格多樣、

18、湖湘特色突出的品牌欄目。具體要做到以下幾點(diǎn)：7.1 欄目秉持黨性原則中國(guó)的新聞媒體是黨、政府和人民的耳目喉舌，必須堅(jiān)持黨性原則。所選取的題材、所評(píng)論的方向都決不能偏離黨的方針政策精神。新聞評(píng)論跟黨走、堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)，這是大前提。瀟湘論壇作為省級(jí)電視臺(tái)的新聞欄目，必須在思想上堅(jiān)持馬克思主義的指導(dǎo)地位，在政治上與黨中央保持一致，在組織上確保黨的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)，在實(shí)踐中貫徹黨的意志。堅(jiān)持為人民服務(wù)、為社會(huì)主義服務(wù)、為黨和國(guó)家工作大局服務(wù)。7.2選材立足新聞性新聞性是新聞評(píng)論最基本的要求。瀟湘論壇側(cè)重于挖掘新思想、新觀念，選材必須內(nèi)容新鮮，有價(jià)值。新聞評(píng)論貴在新，而且有認(rèn)識(shí)意義、啟迪和指導(dǎo)意義。新聞評(píng)論只有新，

19、才能引起讀者的注意，先睹為快。新，不僅要把新人物、新事件、新經(jīng)驗(yàn)報(bào)道給讀者。而且要選擇有意義、有價(jià)值，給人以啟迪，有指導(dǎo)性的事物。7.3 選材突出重要性 即所選取的評(píng)論話題必須是社會(huì)熱點(diǎn)和重要的、老百姓熱切關(guān)注的話題。如黨 和政府的重要政策的解讀與分析；對(duì)熱點(diǎn)時(shí)事的原委曲直的闡釋和剖析； 對(duì)老百姓熱議的話題的評(píng)論和指導(dǎo)。總之，全取的題材必須具有重要的新聞評(píng)論價(jià)值。7.4 選材突出社會(huì)性即選擇的題材必須是具有普遍意義的，是老百姓所普遍關(guān)注、感興趣的問(wèn)題。切忌空談，任何脫離群眾、脫離實(shí)際需要的新聞節(jié)目都不會(huì)長(zhǎng)久存在下去。本欄目應(yīng)擔(dān)負(fù)起相應(yīng)的社會(huì)責(zé)任，本著為廣大人民服務(wù)的原則，體現(xiàn)中國(guó)共產(chǎn)黨的政策，

20、維護(hù)廣大群眾的根本利益，起到大眾傳媒的功能：宣傳整合，輿論監(jiān)督，環(huán)境協(xié)調(diào)。7.5 評(píng)論注重專(zhuān)業(yè)性、互動(dòng)性瀟湘論壇針對(duì)新聞評(píng)論話題，邀請(qǐng)相關(guān)方面的專(zhuān)家、學(xué)者對(duì)該問(wèn)題進(jìn)行評(píng)論和分析，所提的意見(jiàn)和建議具有較強(qiáng)的專(zhuān)業(yè)性。然而，單方面的專(zhuān)家評(píng)論并不容易吸引觀眾的注意。反而會(huì)造成觀眾認(rèn)為評(píng)論節(jié)目的學(xué)術(shù)性、專(zhuān)業(yè)性太強(qiáng)、空乏而缺少吸引力?？v觀當(dāng)今許多電視節(jié)目，即使形式再新穎、規(guī)模再大，如果不受受眾的歡迎最終的結(jié)果只能被叫停。為了使瀟湘論壇獲得良好的受眾市場(chǎng)，本欄目將著重塑造節(jié)目與觀眾的互動(dòng)與交流，提供多方觀點(diǎn)，注重話語(yǔ)權(quán)的平衡，杜絕造成高高在上與空洞說(shuō)教的局面，從而拉近與普通百姓的距離。8 欄目選題瀟湘論壇的

21、選題有三大類(lèi)：政策解讀、時(shí)事分析、熱點(diǎn)話題評(píng)議，相對(duì)應(yīng)的可分為三大類(lèi)型的評(píng)論主題類(lèi)型。本欄目每周三期，每期可以“三選一”，即從以上三個(gè)大的主題類(lèi)型方面選擇一個(gè)類(lèi)型。表2 中國(guó)電視觀眾關(guān)注的九大焦點(diǎn)問(wèn)題： （數(shù)據(jù)來(lái)源：中央電視臺(tái)“第五次全國(guó)電視觀眾抽樣調(diào)查”）8.1 政策解讀選取老百姓最關(guān)心的黨和政府最近最新出臺(tái)的方針政策，包括本省的重要政策和發(fā)展規(guī)劃和全國(guó)性的政策規(guī)劃。在全國(guó)方面來(lái)看，如近期個(gè)人所得稅的調(diào)整政策、社會(huì)保障體系的改革與完善、加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式的重大方針規(guī)劃、低碳社會(huì)的建設(shè)；地方各省的如海南離島免稅政策的實(shí)行等等，這些都是很好的選題。當(dāng)然，在政策解讀方面要著重突出湖湘政治、社會(huì)、

22、經(jīng)濟(jì)、文化的特色和與之的相關(guān)聯(lián)性和影響力。邀請(qǐng)的專(zhuān)家、學(xué)者要以馬列主義的立場(chǎng)、觀點(diǎn)和方法來(lái)正確地宣傳黨的方針政策。嘉賓針對(duì)話題密切結(jié)合當(dāng)前形勢(shì)、任務(wù)，有的放矢地分析問(wèn)題和解決問(wèn)題，對(duì)重要方針政策進(jìn)行深入解讀、分析和評(píng)議。8.2 時(shí)事分析圍繞最新最熱時(shí)事，包括國(guó)內(nèi)、國(guó)際以及社會(huì)、政治、經(jīng)濟(jì)、文化等各個(gè)方面的重大新聞事件、突發(fā)事件，都可成為欄目的選題。這些事例不應(yīng)隨便選，而應(yīng)具有典型性、具有鮮明個(gè)性、能夠說(shuō)明問(wèn)題、能夠給人留下深刻印象。需要秉承下列原則，即具有可議論性、迫切性、普遍性和社會(huì)性，必須是群眾普遍關(guān)心的和對(duì)當(dāng)今社會(huì)有重大影響的新聞事件。評(píng)論性欄目因?yàn)橐栽u(píng)為主，所以要用簡(jiǎn)潔精辟的電視解說(shuō)詞

23、、生動(dòng)的電視畫(huà)面?zhèn)鬟_(dá)客觀事件的總體情況和來(lái)龍去脈，對(duì)所選新聞事實(shí)的概括要立足全局，抓住特征，正確反映整體?，F(xiàn)場(chǎng)嘉賓、主持人、場(chǎng)內(nèi)場(chǎng)外觀眾多方視角對(duì)選取的“時(shí)事”進(jìn)行議論和探討。8.3 熱點(diǎn)話題評(píng)議此類(lèi)型是針對(duì)當(dāng)前的社會(huì)熱點(diǎn)現(xiàn)象以及重要公共話題進(jìn)行議論和解讀。如子女敬老養(yǎng)老問(wèn)題、農(nóng)民工子女入學(xué)問(wèn)題、醉駕問(wèn)題、房?jī)r(jià)問(wèn)題、拆遷問(wèn)題、網(wǎng)絡(luò)實(shí)名制問(wèn)題等等。此類(lèi)話題與老百姓的切身利益和日常生活密切相關(guān)，是人民群眾最為關(guān)心的問(wèn)題，具有普遍社會(huì)意義和重要議論價(jià)值?！盁狳c(diǎn)話題評(píng)議”采用專(zhuān)家解讀加觀眾互動(dòng)的形式。專(zhuān)家對(duì)相應(yīng)的公共話題進(jìn)行分析解讀，提出觀點(diǎn)和建議，剖析它產(chǎn)生的原因、影響、意義及未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。觀眾代

24、表提出不同的觀點(diǎn)和問(wèn)題，從而進(jìn)行思想與智慧的交流與碰撞，凸顯湖湘論壇本色。如針對(duì)網(wǎng)絡(luò)實(shí)名制這一公共話題，相關(guān)專(zhuān)家認(rèn)為應(yīng)該加快立法保護(hù)、采取網(wǎng)絡(luò)實(shí)名制，從而維護(hù)社會(huì)道德、網(wǎng)絡(luò)秩序和個(gè)人隱私。但觀眾代表一方卻認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)是觀點(diǎn)的自由市場(chǎng)與多元化思想的產(chǎn)生地與擴(kuò)散地，施行實(shí)名制只會(huì)破環(huán)網(wǎng)絡(luò)自由，不利于網(wǎng)絡(luò)傳播優(yōu)越性的發(fā)揮和公民的知情權(quán)、表達(dá)權(quán)和監(jiān)督權(quán)的實(shí)現(xiàn)。在此，多方意見(jiàn)進(jìn)行交流與碰撞，可以形成瀟湘論壇自由、熱烈和良好的輿論氛圍。9 欄目?jī)?nèi)容本欄目共由五個(gè)板塊構(gòu)成：新聞事件報(bào)道、主持人穿針引線、演播室嘉賓評(píng)論、觀眾互動(dòng)、現(xiàn)場(chǎng)連線。9.1 新聞事件報(bào)道 本欄目為主評(píng)型電視新聞評(píng)論節(jié)目。在此類(lèi)節(jié)目中，意見(jiàn)性

25、信息與敘述性信息的比例接近4:1，敘述性信息基本是作為電視新聞評(píng)論節(jié)目的新聞?dòng)深^。新聞評(píng)論欄目是針對(duì)特定新聞事件進(jìn)行評(píng)議的，因此首先要針對(duì)選題，如社會(huì)熱點(diǎn)話題、時(shí)事政策、重大突發(fā)事件進(jìn)行報(bào)道。本欄目充分運(yùn)用電視傳播媒介的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮電視的現(xiàn)場(chǎng)感、形象感、立體感，對(duì)新聞事件或話題做有背景介紹、分析解釋、現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道、現(xiàn)場(chǎng)采訪的全方位立體化的新聞報(bào)道方式。當(dāng)然，在敘述性信息方面要盡量做到簡(jiǎn)潔、明了、深刻。 9.2 主持人穿針引線本欄目要求打造獨(dú)具個(gè)性的主持人，成為瀟湘論壇的標(biāo)志性符號(hào)。無(wú)論是演播室的嘉賓談話，還是現(xiàn)場(chǎng)連線和對(duì)新聞事件的報(bào)道敘述，主持人都起著核心引導(dǎo)作用。要打造高品質(zhì)的節(jié)目離不開(kāi)優(yōu)秀主

26、持人的重要作用。電視新聞評(píng)論節(jié)目作為較為深入和較高層次的新聞節(jié)目，對(duì)節(jié)目主持人的要求更為嚴(yán)格和專(zhuān)業(yè)，所以節(jié)目主持人必須具備較高的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)、有靈活的反映能力、思維敏捷、廣博的知識(shí)面、相關(guān)的專(zhuān)業(yè)知識(shí)和掌控全局的能力，以應(yīng)對(duì)不斷變化的節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)。另外，本欄目的主持人要求在節(jié)目中能引導(dǎo)嘉賓、現(xiàn)場(chǎng)觀眾，最大限度地調(diào)動(dòng)各方的積極性和熱情參與到節(jié)目中，并發(fā)展、 形成自己的個(gè)性，使節(jié)目獨(dú)具特色。9.3 演播室嘉賓評(píng)論每期邀請(qǐng)嘉賓2名，由嘉賓針對(duì)熱點(diǎn)話題進(jìn)行睿智、犀利、深入的觀點(diǎn)表達(dá)與意見(jiàn)陳述，與主持人和觀眾碰撞出思維的火花，凸顯論壇本色。本欄目針對(duì)所選的新聞話題，邀請(qǐng)相關(guān)的專(zhuān)家、學(xué)者發(fā)表觀點(diǎn)與表達(dá)意見(jiàn)，對(duì)新聞事

27、件或現(xiàn)象進(jìn)行理性、深刻、詳盡的剖析、議論和解讀，挖掘新聞背后的新聞。另外，本欄目的特約嘉賓還負(fù)責(zé)對(duì)現(xiàn)場(chǎng)觀眾和場(chǎng)外觀眾提問(wèn)的解答，為廣大受眾答疑解惑。特邀嘉賓代表本媒體，從媒體的立場(chǎng)出發(fā)，為觀眾提供思考和觀察世界的獨(dú)體視角，提供令人耳目一新的觀點(diǎn)。9.4 觀眾互動(dòng)瀟湘論壇的一大特色就是與現(xiàn)場(chǎng)觀眾的及時(shí)互動(dòng)。本新聞評(píng)論節(jié)目將為受眾提供多種的參與途徑，做到即時(shí)互動(dòng)。欄目采用網(wǎng)絡(luò)報(bào)名和現(xiàn)場(chǎng)報(bào)名的方式征集對(duì)本期話題感興趣并能提供相關(guān)建設(shè)性觀點(diǎn)的熱心觀眾，由他們坐鎮(zhèn)現(xiàn)場(chǎng)，針對(duì)嘉賓的意見(jiàn)表達(dá)自己的觀點(diǎn)與真知灼見(jiàn)。這樣不僅可以凸顯親民特色，使多元意見(jiàn)得到表達(dá)。還能營(yíng)造現(xiàn)場(chǎng)或輕松或熱烈的氣氛，顯現(xiàn)論壇特色，吸引

28、觀眾的注意力和提高收視率。另一個(gè)觀眾互動(dòng)的途徑就是開(kāi)通短信平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)論壇、現(xiàn)場(chǎng)熱線電話，并在節(jié)目播出的過(guò)程中選取典型的短信、網(wǎng)絡(luò)留言?xún)?nèi)容或現(xiàn)場(chǎng)熱線電話進(jìn)行播送，讓場(chǎng)外觀眾能夠闡述自己的觀點(diǎn)。這種做法既調(diào)動(dòng)觀眾的積極性，使不同的觀點(diǎn)產(chǎn)生并碰撞，從而更深入全面透徹地揭示新聞事實(shí)背后的觀點(diǎn)。 9.5 現(xiàn)場(chǎng)連線對(duì)于不能來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行觀點(diǎn)表達(dá)的被采訪者，采取現(xiàn)場(chǎng)連線的方式進(jìn)行新聞報(bào)道和評(píng)論。這樣既能保證新聞評(píng)論的完整性和專(zhuān)業(yè)性，又能增強(qiáng)現(xiàn)場(chǎng)感。通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)電話連線、視頻連線等形式，真實(shí)的現(xiàn)場(chǎng)、權(quán)威的話語(yǔ)都能準(zhǔn)確、直觀、形象的展現(xiàn)在受眾面前。保證了新聞報(bào)道和評(píng)論的及時(shí)、深入和公信力，從而增強(qiáng)評(píng)論的說(shuō)服力和感染力

29、。10 欄目播出本欄目采用錄播形式，分演播室錄制和外景錄制結(jié)合的方式。每周三期，每期節(jié)目時(shí)間長(zhǎng)度為60分鐘。擬定播出時(shí)間為：首播：周一、周三、周五 21：20重播：周二、周四、周六 13：0011 欄目包裝11.1 欄目形象標(biāo)志 欄目形象標(biāo)志指欄目名的設(shè)計(jì)。本欄目的欄目名為瀟湘論壇，作為形象標(biāo)志的欄目名稱(chēng)將在節(jié)目片頭、頻道的宣傳片中和在頻道中滾動(dòng)使用。欄目名的字體設(shè)計(jì)、顏色設(shè)計(jì)力求醒目、簡(jiǎn)潔、特點(diǎn)突出、有時(shí)代感、地方特色和專(zhuān)業(yè)特色。11.2 節(jié)目宣傳片由欄目?jī)?nèi)部制作。每期的節(jié)目宣傳片能起到介紹節(jié)目主要內(nèi)容、引導(dǎo)和吸引觀眾收看的目的。這種節(jié)目宣傳片也叫做收視指南，作為包裝形式之一的節(jié)目宣傳片要做

30、到能夠吸引觀眾的注意力，引發(fā)觀眾收看的興趣。由于宣傳片播出頻率高，能起到引導(dǎo)觀眾收視的作用。節(jié)目宣傳片應(yīng)包含本期節(jié)目的內(nèi)容提要和關(guān)鍵片段，能夠起到吸引觀眾收看的效果。節(jié)目宣傳片，時(shí)長(zhǎng)30秒，放在節(jié)目開(kāi)播前的時(shí)段，共播放5次。11.3 片頭片頭包括本期節(jié)目提要和欄目名。片頭委托專(zhuān)業(yè)制作公司制作。欄目片頭是作為一個(gè)欄目開(kāi)播時(shí)和一個(gè)欄目的重要時(shí)段起始時(shí)所用的影視片段。應(yīng)該最集中體現(xiàn)出一個(gè)欄目的定位、理念、內(nèi)容和欄目風(fēng)格。片頭的制作應(yīng)達(dá)到嚴(yán)肅、大方和端莊的效果。片頭， 時(shí)長(zhǎng)20秒。11.4 片尾打出演播室舞臺(tái)全景，攝象機(jī)逐漸拉遠(yuǎn)，滾屏字幕。時(shí)長(zhǎng)30秒。11.5 主持人和嘉賓形象包裝主持人是整個(gè)評(píng)論節(jié)目的引導(dǎo)者、掌控者和協(xié)調(diào)者。名牌電視欄目打造名牌主持人。同樣的，沒(méi)有一流的主持人也就不存在一流的電視評(píng)論節(jié)目。本欄目的主持人定位是睿智、沉穩(wěn)、個(gè)性化、思維敏捷、口齒伶俐、知識(shí)廣博。嘉賓是評(píng)論欄目的靈魂任務(wù)，嘉賓的形象、言辭、思想代表著整個(gè)評(píng)論欄目。嘉賓應(yīng)專(zhuān)業(yè)性強(qiáng)、談吐穩(wěn)重而不失親和力。主持人和嘉賓的外在形象包裝重點(diǎn)突出其沉穩(wěn)、大氣、具有親和力的特質(zhì)。服飾方面尋求品牌服飾贊助商，在節(jié)目結(jié)尾處打上廠家贊助。11.6 演播室裝飾 演播室內(nèi)分為嘉賓席和觀眾席。演播室裝飾應(yīng)具備端莊、大氣的風(fēng)格。設(shè)1位主持人、2位嘉賓、100名觀眾和3位