紡織面料流行趨勢(shì)、圖案設(shè)計(jì)范曉虹3-57頁P(yáng)PT文檔

1、1二、流行色彩及風(fēng)格的確定二、流行色彩及風(fēng)格的確定（一）流行色彩的確定（一）流行色彩的確定1. 流行色研究機(jī)構(gòu)流行色研究機(jī)構(gòu) “國際流行色委員會(huì)”是國際上最具權(quán)威性的研究和發(fā)布流行色的團(tuán)體。它成立于1963年9月，這個(gè)組織的發(fā)起國是法國、德國和日本，本部設(shè)在巴黎，每年召開兩次委員會(huì)會(huì)議。從國際流行觀點(diǎn)的角度出發(fā)，商議流行色及圖案并確定下來，在每年的服裝流行預(yù)測(cè)前，發(fā)布近兩年之內(nèi)的國際流行色的預(yù)測(cè)，由每年參加流行色預(yù)測(cè)的二十多個(gè)國家共同推出。中國于1983年加入。 2色彩專家會(huì)議流程：色彩專家會(huì)議流程：參會(huì)各國代表各自準(zhǔn)備一份對(duì)未來24個(gè)月流行趨勢(shì)所做的提案，有文字介紹、實(shí)物展示，類似布料、紗線

2、、塑料、紙張、玻璃等不同表現(xiàn)材料，這些實(shí)物都要同各自所推出的顏色相匹配。在正式進(jìn)入會(huì)議前，代表們?cè)诤灥綍r(shí)會(huì)交換各自的提案，同時(shí)交給大會(huì)主席一份。準(zhǔn)備階段完畢后，便正式進(jìn)入了主題，主席會(huì)將所有的實(shí)物展示在大桌上，然后開始正式的討論。各國代表有8分鐘的時(shí)間做各自所推出流行色的演講，各抒己見，目的也就是讓代表們清楚了解各自獨(dú)到的見解。演講完畢后，就會(huì)將自己認(rèn)為的流行趨勢(shì)提案擺到大桌上，然后各個(gè)代表提出建議，當(dāng)有人要改變桌上的提案時(shí)，先陳述自己的理由，經(jīng)過半數(shù)的允許后才能換上新的提案。如此進(jìn)行下去，直到最后的提案通過大多數(shù)人的意見后就制定下來了。 32. 流行色的發(fā)布方式流行色的發(fā)布方式（1）靈感與主

3、題。靈感與主題的發(fā)布，由背景圖片和文字說明組成，便于研究者理解流行趨勢(shì)的來源。（2）流行色卡。國際和國內(nèi)的相關(guān)研究預(yù)測(cè)機(jī)構(gòu)都會(huì)發(fā)布流行色卡。 （3）展示發(fā)布。在大型專業(yè)展覽會(huì)和貿(mào)易會(huì)上都會(huì)同期發(fā)布流行色。 （4）出版物。流行色的普及與推廣不是一次性的，它需要在一段時(shí)間內(nèi)讓使用者有一個(gè)消化理解的思考過程。 43. 流行色的識(shí)別流行色的識(shí)別 在企業(yè)的實(shí)際工作中，可以利用不同的色彩識(shí)別工具，有效的達(dá)到識(shí)別目的。流行色卡是紡織面料行業(yè)常用的工具之一。流行色卡中的色彩多達(dá)二三十種，初學(xué)者往往會(huì)不知所從，但仔細(xì)研究和體會(huì)其中的要領(lǐng)，可以把色卡分成若干組進(jìn)行識(shí)別。時(shí)尚色組：包括即將流行的色彩和正在流行的色彩

4、。常用色組：主要是不同程度的灰色及帶有各種色彩傾向的無色彩。點(diǎn)綴色彩：一般都為時(shí)尚色的補(bǔ)色，色相比較艷麗。54. 流行色的使用流行色的使用 按照流行色的發(fā)布規(guī)律，一般可以分為幾個(gè)基本色調(diào)：柔和色調(diào)；鮮艷色調(diào)；中性色調(diào)；深暗色調(diào)。在這四個(gè)大的色調(diào)中包含了色彩在色相傾向性、明度變化，和色彩純度過渡的各方面要求。每個(gè)色調(diào)感覺還可以細(xì)分成多個(gè)子色調(diào)，需要根據(jù)企業(yè)實(shí)際需要再進(jìn)行劃分。 6柔和色調(diào)中性色調(diào)深暗色調(diào)鮮艷色調(diào)75. 紡織面料流行色彩的確定紡織面料流行色彩的確定 流行色的兩個(gè)基本原則：新的流行色的出現(xiàn)是在以往的流行色的基礎(chǔ)上產(chǎn)生的；新的流行色必須與以往的流行色很好的融合，并且要有不同于以往的新鮮

5、感。所以，在流行色主題上有繼承和發(fā)展，保持一定的穩(wěn)定性，又需要不斷的注入新靈感，以創(chuàng)新來適合市場的需求。8（1）單色的確定 單色的確定是整體色彩調(diào)配的基礎(chǔ)，也是第一步工作。通過不同的方面和渠道，每季的單色由幾個(gè)部分組成。流行色，通過流行色發(fā)布渠道的資訊來源，挑選適合企業(yè)市場范圍的流行色。常用色，根據(jù)企業(yè)的營銷經(jīng)驗(yàn)，從往季中總結(jié)出的市場反應(yīng)較好的顏色?？蛻魧Ｊ鹕?，指某些重要客戶的針對(duì)性開發(fā)時(shí)，需要結(jié)合客戶每一季的專用顏色，這部份視企業(yè)操作模式而定。 9（2）搭配方式的確定 搭配方式是對(duì)色彩的運(yùn)用提出更高一層的要求，也是更貼近實(shí)際設(shè)計(jì)工作的要求。在單色確定的基礎(chǔ)上，通過對(duì)色彩的使用面積、層次、比例

6、，以及色彩的節(jié)奏感，進(jìn)行的組合搭配。 10設(shè)計(jì)時(shí)需要根據(jù)色彩的不同用途，提出多種搭配組合方式建議，并從中確定幾種最優(yōu)方案，為下一步的具體設(shè)計(jì)操作提供最直接的指導(dǎo)作用。 11（二）流行風(fēng)格的確定（二）流行風(fēng)格的確定1. 面料風(fēng)格和服裝風(fēng)格的互補(bǔ)性面料風(fēng)格和服裝風(fēng)格的互補(bǔ)性 （1）對(duì)流行趨勢(shì)的表達(dá)上 從面料和服裝的流行趨勢(shì)發(fā)布時(shí)間可以看出，面料是早于服裝6個(gè)月進(jìn)行研究和發(fā)布。因此面料的流行為服裝的流行起到了引導(dǎo)和鋪墊的作用。在風(fēng)格上的體現(xiàn)，服裝會(huì)在面料的流行趨勢(shì)基礎(chǔ)上，更加細(xì)分和明確化。同時(shí)在表達(dá)形式上也有所不同，比如同一種風(fēng)格，面料體現(xiàn)在組織結(jié)構(gòu)或者印花圖案上，可以突出流行的風(fēng)格特點(diǎn)；而服裝是通

7、過款式造型，如領(lǐng)型、袖型的處理來表現(xiàn)，這就利用服裝的造型特點(diǎn)來強(qiáng)化了流行風(fēng)格。12同一流行風(fēng)格的面料與服裝表達(dá) 13（2）在平面與立體的轉(zhuǎn)化上 面料所體現(xiàn)的風(fēng)格是通過二維效果產(chǎn)生的（面料的厚度在與服裝的立體效果作比較時(shí)可以暫且不計(jì)）。而服裝是附和在人體上的三維效果，因此在面料被加工縫制后就起到了塑型的作用，在不同光影反襯下，面料會(huì)產(chǎn)生視覺效果的變化，其原有的風(fēng)格也會(huì)隨之有所改變。服裝的風(fēng)格正是通過改變后的面料風(fēng)格體現(xiàn)出來的。法國設(shè)計(jì)師的胸衣面料作品 14（3）在面料與款式的關(guān)系上 同一種風(fēng)格的面料在經(jīng)過不同的設(shè)計(jì)理念為指導(dǎo)，通過不同的服裝款式造型的表達(dá)，會(huì)呈現(xiàn)出風(fēng)格迥異的效果。這就是服裝在后期

8、對(duì)于面料的選擇上，融入了服裝語言的作用。相反，同一款式的服裝用不同風(fēng)格的面料表現(xiàn)，所達(dá)到的效果也是完全不同的。 15同一款男式襯衫，應(yīng)用了不同風(fēng)格的面料，表現(xiàn)出鄉(xiāng)村休閑的風(fēng)格，或者都市職場的穿著風(fēng)格。 16（4）在面料搭配關(guān)系上 服裝的風(fēng)格往往是通過多種面料的組合表現(xiàn)的，因此不同面料的搭配方式就決定了對(duì)面料原本風(fēng)格的取舍。一種面料所表達(dá)的風(fēng)格不能替代面料組合所產(chǎn)生的風(fēng)格需要。172. 流行風(fēng)格的應(yīng)用流行風(fēng)格的應(yīng)用 在一種設(shè)計(jì)理念下可以產(chǎn)生各種各樣的產(chǎn)品風(fēng)格，這會(huì)使產(chǎn)品風(fēng)格豐富而理念不變。甚至是相反的設(shè)計(jì)風(fēng)格之間相互融合，會(huì)營造一種活躍的氣氛和趣味性。一個(gè)好的整體風(fēng)格往往是多種風(fēng)格的綜合體，它會(huì)

9、以一種風(fēng)格為主，融入其他各種風(fēng)格形態(tài)。主體風(fēng)格越明確，比重越大，產(chǎn)品的整體風(fēng)格會(huì)越突出。輔助風(fēng)格融入得越多，雖不占主要比重，但會(huì)使產(chǎn)品整體風(fēng)格的內(nèi)涵豐富。相近風(fēng)格的融匯可以使風(fēng)格的細(xì)膩程度更高，相反風(fēng)格的交融則會(huì)突現(xiàn)風(fēng)格的個(gè)性化。 18男性化的干練的經(jīng)典的優(yōu)雅的前衛(wèi)的運(yùn)動(dòng)的女性化的浪漫的傳統(tǒng)的古典的現(xiàn)代的時(shí)尚的鄉(xiāng)村的自然的都市的職業(yè)的19 風(fēng)格的融合有兩種方法，即相反風(fēng)格的融合，和鄰近風(fēng)格的融合。相反風(fēng)格的設(shè)計(jì)融合，產(chǎn)生了視覺上的強(qiáng)烈對(duì)比效果，給設(shè)計(jì)風(fēng)格的塑造提供了無限擴(kuò)大的空間。而如圖所示，任意兩個(gè)或兩個(gè)以上的風(fēng)格可以相互靠近，形成風(fēng)格的融合應(yīng)用。在同一設(shè)計(jì)理念里風(fēng)格可以是鄉(xiāng)村的、自然的，又

10、是女性化的、浪漫的，還可以是傳統(tǒng)的、古典的。多種風(fēng)格的融合，使產(chǎn)品的表現(xiàn)力更加細(xì)膩、豐富和具有情趣化。但是要注意風(fēng)格之間的比例關(guān)系，在某一種風(fēng)格上更為突出。 20案例：“Y-3”跨界風(fēng)格的融合跨界風(fēng)格的融合 2019年，阿迪達(dá)斯（Adidas）希望在其運(yùn)動(dòng)鞋中加入時(shí)裝的元素，于是邀請(qǐng)日本著名設(shè)計(jì)師山本耀司（Yohji Yamamoto）參與設(shè)計(jì)。結(jié)果全國限量5萬雙的“Yohji Yamamoto for Adidas”由此誕生了，一共四款鞋子佳評(píng)如潮，迅速在市場上銷售一空。于是從2019年起，山本耀司與阿迪達(dá)斯正式展開合作，共同打造“Adidas”的副線品牌“Y-3”。該品牌迅速在時(shí)尚界流行開

11、來，麥當(dāng)娜等一批超級(jí)巨星就是最早發(fā)現(xiàn)和選擇“Y-3”的人群。21Y-3秋冬系列 22o3、面料流行風(fēng)格的確定o代表性原則o可發(fā)展性原則o市場化原則23高級(jí)紡織面料設(shè)計(jì)師高級(jí)紡織面料設(shè)計(jì)師要求：- 了解消費(fèi)心理在流行周期中的應(yīng)用- 掌握產(chǎn)品策劃的操作流程- 掌握產(chǎn)品系列化規(guī)劃及展示方法24一、消費(fèi)心理在流行周期中的應(yīng)用 消費(fèi)心理的研究對(duì)紡織面料的流行有著重要的意義，直接影響企業(yè)對(duì)市場的判斷和經(jīng)營方式的指導(dǎo)。消費(fèi)心理根據(jù)流行趨勢(shì)的發(fā)展規(guī)律，在不同時(shí)期產(chǎn)生不同的心理變化，因此了解在流行周期中的消費(fèi)者心理反應(yīng)，并采取針對(duì)性的應(yīng)對(duì)措施，在企業(yè)策略上有著實(shí)際的市場價(jià)值。 251. 流行的醞釀期流行的醞釀期

12、 流行的醞釀期是指流行趨勢(shì)要素在某種消費(fèi)時(shí)尚剛剛進(jìn)入市場消費(fèi)的是視野，還沒有被足夠大的群體完全接受的階段。在流行面料的醞釀期，只有少數(shù)好奇心較強(qiáng)的消費(fèi)者對(duì)某種即將流行的商品產(chǎn)生需求。在此階段，市場上對(duì)此類商品需求量很少，但銷售量可望持續(xù)擴(kuò)大。企業(yè)可以通過預(yù)測(cè)消費(fèi)者的需求，做好促銷工作，以引起消費(fèi)者的興趣。26 流行醞釀期的對(duì)策有：細(xì)心觀察市場風(fēng)云變化，分析影響該產(chǎn)品流行的各種因素，迅速做出該產(chǎn)品是否能夠流行的預(yù)測(cè)。同時(shí)，進(jìn)行試銷。此階段應(yīng)采取適當(dāng)?shù)拇黉N手段： 充分發(fā)揮媒體的權(quán)威作用。媒體具有引導(dǎo)流行的重要作用。每季國際紡織流行趨勢(shì)、流行色的預(yù)測(cè)，無不是通過媒體的宣傳報(bào)道造成流行的覆蓋面。 綜合

13、性廣告宣傳。強(qiáng)有力的廣告信息，通過不同的形式，不斷的反復(fù)進(jìn)行宣傳，以使公眾加深印象。 272. 流行的高潮期流行的高潮期 流行的高潮期是指某種消費(fèi)時(shí)尚已開始被具有相當(dāng)規(guī)模的消費(fèi)群體所接受的階段。在紡織面料流行的高潮期里，需求量急劇增加。這時(shí)企業(yè)采取的對(duì)策是：利用現(xiàn)有的設(shè)備和人力，最大限度地?cái)U(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，全力開拓市場，大量銷售產(chǎn)品。28 流行具有時(shí)間短、購買行為集中的特點(diǎn)，這就要求企業(yè)可以采取“短渠道”和“寬渠道”的策略，即流通環(huán)節(jié)要少，中間商要多。環(huán)節(jié)少，有助于消費(fèi)流行高潮的形成；中間商數(shù)目多，通過多個(gè)批發(fā)商、零售商銷售流行產(chǎn)品，有助于流行范圍的擴(kuò)大，提高市場占有率。293. 流行的普及期流行

14、的普及期 當(dāng)流行在一定的時(shí)空范圍內(nèi)，以大規(guī)模的群體基數(shù)擴(kuò)展為特征，成為社會(huì)成員的共同行為和最普遍的社會(huì)消費(fèi)現(xiàn)象時(shí)，流行的消費(fèi)就進(jìn)入了普及期。這個(gè)時(shí)期面料的流行特點(diǎn)是：流行的時(shí)間不可能延續(xù)很長，流行的各種典型特征已不甚明顯，某些作為時(shí)尚的內(nèi)容已經(jīng)被融歸于普通的消費(fèi)觀念中。 30 企業(yè)應(yīng)采取的對(duì)策是： 要加強(qiáng)廣告宣傳。 要提高產(chǎn)品質(zhì)量，增加花色品種。 要加強(qiáng)市場預(yù)測(cè)，全力進(jìn)行新產(chǎn)品開發(fā)。 在價(jià)格方面，企業(yè)可以繼續(xù)降低價(jià)格，以加速資金周轉(zhuǎn)，并做好向新的流行轉(zhuǎn)移的準(zhǔn)備工作，以便在競爭中處于主動(dòng)地位。 314. 流行的衰退期流行的衰退期 當(dāng)某一種流行商品在市場上大量普及時(shí)，由于缺乏新鮮感，會(huì)使消費(fèi)者的消

15、費(fèi)興趣發(fā)生轉(zhuǎn)移，使流行從高峰期逐漸衰落，即進(jìn)入流行的衰退期。 紡織企業(yè)在這一階段應(yīng)采取降價(jià)銷售等策略，抓緊時(shí)機(jī)處理剩余產(chǎn)品；同時(shí)，調(diào)整生產(chǎn)，試銷新產(chǎn)品，適應(yīng)新的市場需求，迎接新一輪的流行熱潮到來。 32二、產(chǎn)品策劃的操作流程二、產(chǎn)品策劃的操作流程產(chǎn)品策劃產(chǎn)品策劃 = 趨勢(shì)主題趨勢(shì)主題 + 產(chǎn)品開發(fā)計(jì)劃產(chǎn)品開發(fā)計(jì)劃（一）趨勢(shì)主題的組成部分及表達(dá)（一）趨勢(shì)主題的組成部分及表達(dá)趨勢(shì)主題的組成：主題來源/主題色彩/主題服裝/主題面料1. 主題來源及表達(dá) 主題來源的表達(dá)是指根據(jù)流行趨勢(shì)的指導(dǎo)，從靈感來源上，通過圖片的形式和文字的說明，呈現(xiàn)出來的主題背景。主題來源往往應(yīng)用一定數(shù)量的圖片來表達(dá)同一個(gè)內(nèi)容和中

16、心思想，因此要注意整體的把握。33“都市線條”主題，表現(xiàn)的是工業(yè)化營造出的都市特色，直線條、幾何形、抽象符號(hào)等，都是具有現(xiàn)代化都市的代表。342. 主題色彩及表達(dá) 主題色彩是從主題背景圖片中提煉出來的具有代表性的色彩。它是起到承上啟下的作用，是將主題內(nèi)容進(jìn)行概括為一系列的色彩表現(xiàn)，而應(yīng)用于具體的面料設(shè)計(jì)中。 該主題色彩中經(jīng)典的海軍蘭，駝色，以及黑和白，都是都市精致生活的體現(xiàn)，中性色調(diào)具有商業(yè)化特點(diǎn)，體現(xiàn)了“都市線條”主題的色彩感覺，并指導(dǎo)服裝及面料的色彩取向，以保證整個(gè)主題的完整性。 353. 主題服裝風(fēng)格及表達(dá) 作為服用面料最終的服務(wù)對(duì)象，在同一主題下的服裝風(fēng)格，就是為面料設(shè)計(jì)師更直觀的從顧

17、客角度，來審視面料的合理性和應(yīng)用方式。因此，主體的服裝風(fēng)格也是表現(xiàn)主題內(nèi)容的重要組成部分之一。 36 在“都市線條”的主題下，統(tǒng)一的制服，直線造型，顯現(xiàn)出嚴(yán)謹(jǐn)、整潔而且考究的服裝感覺，這就為下一步進(jìn)行面料的設(shè)計(jì)工作做出了方向性的指引。 374. 主題面料風(fēng)格及表達(dá) 主題的面料風(fēng)格是基于主題來源、色彩、服裝風(fēng)格的確定后，最終落實(shí)到實(shí)際面料上的風(fēng)格表現(xiàn)。主要體現(xiàn)在面料的整體風(fēng)格、圖案造型、組織結(jié)構(gòu)等方面上。為具體的面料設(shè)計(jì)做出明確清晰的指導(dǎo)。 38 表現(xiàn)都市主題可以運(yùn)用幾何形混雜交織色，線條感圖案，管狀織物帶來的立體感等，不同的織造手法和圖案都圍繞著整潔、精致的感覺，體現(xiàn)主題的中心思想?？傊?，主題

18、的幾個(gè)組成部分都是為表現(xiàn)主題概念服務(wù)的，因此要注意協(xié)調(diào)一致性和統(tǒng)一性。 39（二）主題概念的確立方法（二）主題概念的確立方法 1. 層層展開 從主題概念的縱向確立方法來講，以一個(gè)統(tǒng)一的大主題，派生出多個(gè)小主題，以層層展開的方法將主題內(nèi)容明確化、具體化。一般來講，小主題是在大主題的框架下確定的，各個(gè)小主題的組合，應(yīng)體現(xiàn)大主題的精神。而具體到每一個(gè)小主題，都可以從不同角度、不同事物中獲得靈感，以此為契機(jī)進(jìn)行聯(lián)想和演繹。值得注意的是，把握好層次之間的縱深關(guān)系，不要脫離主要的精神框架，是主題確定的原則。 40 09春夏的流行趨勢(shì)表現(xiàn)的是一種矛盾的碰撞。在這樣一個(gè)大主題的背景下，通過四個(gè)小主題進(jìn)行具體的

19、體現(xiàn)。 第一個(gè)小主題是真實(shí)與虛幻的沖撞；第二個(gè)小主題是城市和鄉(xiāng)村的結(jié)合；第三個(gè)小主題是古典主義和前衛(wèi)派的矛盾；最后一個(gè)小主題是以本能與常態(tài)審美標(biāo)準(zhǔn)的碰撞，具有戲劇化效果。四個(gè)小主題從不同的角度來詮釋一個(gè)由對(duì)立產(chǎn)生的美感，探索一種新的領(lǐng)域。 41矛盾的碰撞（大主題）（小主題）真實(shí)與虛幻（小主題）城市與鄉(xiāng)村（小主題）古典與前衛(wèi)（小主題）常態(tài)與異態(tài)422. 主題之間關(guān)系的把握 每一季主題的推出，都應(yīng)遵循大主題及產(chǎn)品理念的總體原則，因而從橫向比較來講，主題與主題之間也是互相關(guān)聯(lián)的。從上述的主題來講，看似每個(gè)小主題之間互無聯(lián)系，但實(shí)際上都是在說明一種矛盾事物的融合主題。43 主題之間的關(guān)系呈現(xiàn)出跳躍式和

20、連貫式兩種方式。上述的四個(gè)小主題之間沒有明顯的順序，但能營造一個(gè)共同的主題，就體現(xiàn)了跳躍式的表現(xiàn)形式。連貫式的主題關(guān)系是以一定的線索為引導(dǎo)的。比如以上班族一天的生活場景作為主題的線索：早上的生活狀態(tài)為“清新生活”主題；上午工作時(shí)間為“理性生活”主題；中午或下午小憩時(shí)間為“閑適生活”；晚上的娛樂時(shí)間為“享樂生活”，四個(gè)按時(shí)間界定的主題，表現(xiàn)的都是白領(lǐng)不同生活、工作狀態(tài)下的內(nèi)容。 443. 特定主題 特定主題是指在一個(gè)相對(duì)較短的時(shí)間段內(nèi)，為有特殊需求的市場所作的主題，或?yàn)樘囟ǖ墓?jié)日、慶典等活動(dòng)所作的主題。例如歐美市場的圣誕節(jié)主題，中國的春節(jié)主題，學(xué)生開學(xué)典禮主題等，都是根據(jù)不同地域的人們消費(fèi)習(xí)慣的不同，長期穩(wěn)定的消費(fèi)需求而專門設(shè)定的主題。45（三）產(chǎn)品策劃的制作流程（三）產(chǎn)品策劃的制作流程o流行趨勢(shì)主題： 核心概念色彩趨勢(shì)面料趨勢(shì) 趨勢(shì)主題概念色彩服裝面料o產(chǎn)品開發(fā)計(jì)劃： 面料趨勢(shì)分析企業(yè)產(chǎn)品開發(fā)計(jì)劃（賣點(diǎn)） 46案例：2019/2019 A/W 毛紡織產(chǎn)品的毛紡織產(chǎn)品的 流行趨勢(shì)及產(chǎn)品開發(fā)計(jì)劃流行趨勢(shì)及產(chǎn)品開發(fā)計(jì)劃4748Key Concept Key Concept 核心概念核心概念CURIOSITY OF LIFE 奇遇未知世界奇遇未知世界以追求表現(xiàn)自我的“愉悅”為基調(diào)定位，再次探考人類的好奇心。o創(chuàng)意和技