廣告創(chuàng)意與作品欣賞-廣告創(chuàng)意題案部分

1、廣告創(chuàng)意與作品欣賞 姓名：葉超 學(xué)號(hào)：201009040103 成都東區(qū)音樂公園廣告創(chuàng)意題案部分創(chuàng)意1.鏡頭1畫面：夜越來越深，公園各處的燈光開始慢慢熄滅（鏡頭開始從管道、鍋爐、大煙囪等老工業(yè)器具面前越過），一片安靜祥和。聲音（旁白）：蟲鳴鳥叫的小聲音。鏡頭2畫面：鏡頭轉(zhuǎn)到附近居民區(qū)里，傳來一陣打呼嚕的聲音。鏡頭一轉(zhuǎn)，回到音樂公園的老火車旁?；疖嚽盁糸_始微微閃亮······聲音（旁白）：呼嚕聲。鏡頭3畫面：公園里的老工業(yè)器材們開始如變形金剛似的，組合變形為各式各樣的工業(yè)機(jī)器人。小管道變成了鼓槌，鍋爐變成了架子鼓的鼓和嚓·，大

2、煙囪變成了一個(gè)無線音響·····，從四面八方奔向火車頭。鏡頭轉(zhuǎn)到火車頭這里，火車頭燈，忽閃忽亮，酷似一個(gè)PARTY舞臺(tái)、聲音（旁白）：變形金剛變形的聲音以及一些節(jié)奏感較強(qiáng)的音樂。鏡頭4畫面：火車頭前面成為一個(gè)音樂的小廣場(chǎng)，老工業(yè)機(jī)器人么在里面盡情歌唱，跳舞。聲音（旁白）:笑聲，歌聲，歡呼聲。鏡頭5畫面：鏡頭來到空中俯拍，工業(yè)器材機(jī)器人們，五彩的燈光下，形成了，一個(gè)音樂的樂符形狀。然后畫面結(jié)束，出現(xiàn)廣告詞：成都東區(qū)音樂公園，讓我們一起放肆音樂。聲音（旁白）：歡呼聲，音樂聲，畫面結(jié)束后，念出廣告詞：成都東區(qū)音樂公園，讓我們一起放肆音樂。創(chuàng)意闡述：此

3、廣告創(chuàng)意主要是為了把東區(qū)音樂公園的一個(gè)特色表達(dá)出來，因?yàn)?，音樂公園本來是成都的一個(gè)重要工業(yè)基地的原址，但卻是，時(shí)代疊加的雙重體驗(yàn)，時(shí)尚與懷舊的完美結(jié)合。廣告中，從靜態(tài)到動(dòng)態(tài)的一個(gè)轉(zhuǎn)變，也正是，從側(cè)面反映，東區(qū)由一個(gè)寂靜末落的老工業(yè)區(qū)轉(zhuǎn)變?yōu)闀r(shí)尚活潑音樂公園的轉(zhuǎn)變，重新發(fā)揮了老工業(yè)器材們的作用，突出了它的特點(diǎn)與氣質(zhì)。其次，通過，變形金剛的借鑒，同樣可以更博得觀眾眼球，提高吸引力與時(shí)尚性。創(chuàng)意2鏡頭1畫面咖啡館，窗邊座位，女孩落寞的望著窗外，看著一對(duì)對(duì)情侶在公園的火車旁甜蜜合照。聲音（旁白）咖啡館里，插曲Cagnet鏡頭2畫面鏡頭轉(zhuǎn)到回憶，女孩挽著著男孩的手，來到音樂公園，甜蜜幸福，合影拍照，一起來

4、到同樣的咖啡館，同樣的位子，對(duì)面是那個(gè)男孩，他們一起在這里喝咖啡，談天說地。聲音（旁白）歡快幸福的音樂。鏡頭3畫面女孩猛然回過神，對(duì)面的男孩突然消失了，女孩用勺攪了攪咖啡，眼睛濕潤了。聲音（旁白）：插曲Cagnet。 鏡頭4畫面突然，外面的人群開始騷動(dòng)，開始向附近一個(gè)草坪涌動(dòng)。女孩尋著來到人群，看見一個(gè)男孩拿著喇叭，半跪在草地上，手捧鮮花，對(duì)著一個(gè)女孩甲大聲喊著：“嫁給我好嗎，在這個(gè)我們第一次相遇的地方，我愛你?！迸⒓状饝?yīng)了，兩人相擁了。女孩感動(dòng)的笑了，突然釋懷的轉(zhuǎn)身了。聲音（旁白）話面臺(tái)詞；女孩心里的想法：也許，放手也是一種幸福。也許，下一秒，他就來了。鏡頭5畫面轉(zhuǎn)身的瞬間，女孩一不小心撞

5、到了一個(gè)優(yōu)雅的男生，然后，相視一笑·······畫面結(jié)束，出現(xiàn)廣告詞：換個(gè)心情，也許，世界會(huì)變的更美好。東區(qū)音樂公園，一起來換個(gè)心情。聲音（旁白）換個(gè)心情，也許，世界會(huì)變的更美好。東區(qū)音樂公園，一起來換個(gè)心情。創(chuàng)意闡述：東區(qū)音樂公園是一個(gè)時(shí)尚氣息濃厚的地方，自然有著很多年輕的男女們前來約會(huì)或者邂逅。此廣告稍微運(yùn)用了一點(diǎn)點(diǎn)共鳴理論的特性，讓愛情，邂逅，緣分與東區(qū)音樂公園緊密聯(lián)系起來，引起年輕男女的共鳴，廣告中女主角因?yàn)樽詈罂吹嚼寺囊荒唬谑侵匦麻_始相信愛情了。同樣的，會(huì)讓，來這里的人相信這里會(huì)是美好的回憶或者新感情的開始。于

6、是讓東區(qū)音樂公園變得更加浪漫與溫馨了。創(chuàng)意3鏡頭1畫面五月天在演唱會(huì)上狂野的演唱離開地球表面，舞臺(tái)下面歌迷群眾歡呼，尖叫。聲音（旁白）離開地球表面副歌部分。鏡頭2畫面畫面切換，女孩一邊高興的看著電視里五月天的表演，一邊拉著男朋友的手說，我要去，我要去看演唱會(huì)。男孩無奈的說：可是他們最近都不會(huì)來成都辦演唱會(huì)啊。女孩沮喪的低下頭，沒有說話。聲音（旁白）畫面臺(tái)詞。離開地球表面副歌部分。鏡頭3畫面男孩回到臥室，打開電腦瀏覽網(wǎng)頁，無意間發(fā)現(xiàn)五月天過兩天要去東區(qū)音樂公園辦歌友會(huì)，男孩傻傻的看了一眼客廳的女孩，笑了。聲音（旁白）無鏡頭4畫面女孩蒙著眼睛，被男孩悄悄帶到了東區(qū)音樂公園。女孩邊走邊撒嬌的問男孩到底要干嘛。就在這個(gè)時(shí)候，公園廣場(chǎng)想起了現(xiàn)場(chǎng)的離開地球表面的歌聲。男孩摘取蒙著女孩的絲巾，舞臺(tái)上，五月天正在狂野的演唱著，女孩轉(zhuǎn)過身，望著男孩，男孩笑了，也看著她，女孩哭著抱住男孩。聲音（旁白）離開地球表面副歌部分鏡頭5畫面畫面結(jié)束，出現(xiàn)廣告詞：愛是懂你，東區(qū)音樂公園。聲音（旁白）畫面臺(tái)詞。廣告詞：愛是懂你，東區(qū)音樂公園。創(chuàng)意闡述：音樂讓我們聚集是東區(qū)音樂公園的口號(hào)。這里同樣也會(huì)有一些適當(dāng)?shù)囊魳费堇[，匯聚 音樂人來到這里，明星也不例外。這個(gè)廣告同樣運(yùn)用了廣告創(chuàng)意共鳴理論的有點(diǎn)，讓大家感受到共鳴。一邊是自己對(duì)音樂的愛，一邊是