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1、廣告創(chuàng)意與作品欣賞 姓名:葉超 學(xué)號:201009040103 成都東區(qū)音樂公園廣告創(chuàng)意題案部分創(chuàng)意1.鏡頭1畫面:夜越來越深,公園各處的燈光開始慢慢熄滅(鏡頭開始從管道、鍋爐、大煙囪等老工業(yè)器具面前越過),一片安靜祥和。聲音(旁白):蟲鳴鳥叫的小聲音。鏡頭2畫面:鏡頭轉(zhuǎn)到附近居民區(qū)里,傳來一陣打呼嚕的聲音。鏡頭一轉(zhuǎn),回到音樂公園的老火車旁。火車前燈開始微微閃亮······聲音(旁白):呼嚕聲。鏡頭3畫面:公園里的老工業(yè)器材們開始如變形金剛似的,組合變形為各式各樣的工業(yè)機(jī)器人。小管道變成了鼓槌,鍋爐變成了架子鼓的鼓和嚓·,大

2、煙囪變成了一個無線音響·····,從四面八方奔向火車頭。鏡頭轉(zhuǎn)到火車頭這里,火車頭燈,忽閃忽亮,酷似一個PARTY舞臺、聲音(旁白):變形金剛變形的聲音以及一些節(jié)奏感較強(qiáng)的音樂。鏡頭4畫面:火車頭前面成為一個音樂的小廣場,老工業(yè)機(jī)器人么在里面盡情歌唱,跳舞。聲音(旁白):笑聲,歌聲,歡呼聲。鏡頭5畫面:鏡頭來到空中俯拍,工業(yè)器材機(jī)器人們,五彩的燈光下,形成了,一個音樂的樂符形狀。然后畫面結(jié)束,出現(xiàn)廣告詞:成都東區(qū)音樂公園,讓我們一起放肆音樂。聲音(旁白):歡呼聲,音樂聲,畫面結(jié)束后,念出廣告詞:成都東區(qū)音樂公園,讓我們一起放肆音樂。創(chuàng)意闡述:此

3、廣告創(chuàng)意主要是為了把東區(qū)音樂公園的一個特色表達(dá)出來,因為,音樂公園本來是成都的一個重要工業(yè)基地的原址,但卻是,時代疊加的雙重體驗,時尚與懷舊的完美結(jié)合。廣告中,從靜態(tài)到動態(tài)的一個轉(zhuǎn)變,也正是,從側(cè)面反映,東區(qū)由一個寂靜末落的老工業(yè)區(qū)轉(zhuǎn)變?yōu)闀r尚活潑音樂公園的轉(zhuǎn)變,重新發(fā)揮了老工業(yè)器材們的作用,突出了它的特點(diǎn)與氣質(zhì)。其次,通過,變形金剛的借鑒,同樣可以更博得觀眾眼球,提高吸引力與時尚性。創(chuàng)意2鏡頭1畫面咖啡館,窗邊座位,女孩落寞的望著窗外,看著一對對情侶在公園的火車旁甜蜜合照。聲音(旁白)咖啡館里,插曲Cagnet鏡頭2畫面鏡頭轉(zhuǎn)到回憶,女孩挽著著男孩的手,來到音樂公園,甜蜜幸福,合影拍照,一起來

4、到同樣的咖啡館,同樣的位子,對面是那個男孩,他們一起在這里喝咖啡,談天說地。聲音(旁白)歡快幸福的音樂。鏡頭3畫面女孩猛然回過神,對面的男孩突然消失了,女孩用勺攪了攪咖啡,眼睛濕潤了。聲音(旁白):插曲Cagnet。 鏡頭4畫面突然,外面的人群開始騷動,開始向附近一個草坪涌動。女孩尋著來到人群,看見一個男孩拿著喇叭,半跪在草地上,手捧鮮花,對著一個女孩甲大聲喊著:“嫁給我好嗎,在這個我們第一次相遇的地方,我愛你?!迸⒓状饝?yīng)了,兩人相擁了。女孩感動的笑了,突然釋懷的轉(zhuǎn)身了。聲音(旁白)話面臺詞;女孩心里的想法:也許,放手也是一種幸福。也許,下一秒,他就來了。鏡頭5畫面轉(zhuǎn)身的瞬間,女孩一不小心撞

5、到了一個優(yōu)雅的男生,然后,相視一笑·······畫面結(jié)束,出現(xiàn)廣告詞:換個心情,也許,世界會變的更美好。東區(qū)音樂公園,一起來換個心情。聲音(旁白)換個心情,也許,世界會變的更美好。東區(qū)音樂公園,一起來換個心情。創(chuàng)意闡述:東區(qū)音樂公園是一個時尚氣息濃厚的地方,自然有著很多年輕的男女們前來約會或者邂逅。此廣告稍微運(yùn)用了一點(diǎn)點(diǎn)共鳴理論的特性,讓愛情,邂逅,緣分與東區(qū)音樂公園緊密聯(lián)系起來,引起年輕男女的共鳴,廣告中女主角因為最后看到浪漫的一幕,于是重新開始相信愛情了。同樣的,會讓,來這里的人相信這里會是美好的回憶或者新感情的開始。于

6、是讓東區(qū)音樂公園變得更加浪漫與溫馨了。創(chuàng)意3鏡頭1畫面五月天在演唱會上狂野的演唱離開地球表面,舞臺下面歌迷群眾歡呼,尖叫。聲音(旁白)離開地球表面副歌部分。鏡頭2畫面畫面切換,女孩一邊高興的看著電視里五月天的表演,一邊拉著男朋友的手說,我要去,我要去看演唱會。男孩無奈的說:可是他們最近都不會來成都辦演唱會啊。女孩沮喪的低下頭,沒有說話。聲音(旁白)畫面臺詞。離開地球表面副歌部分。鏡頭3畫面男孩回到臥室,打開電腦瀏覽網(wǎng)頁,無意間發(fā)現(xiàn)五月天過兩天要去東區(qū)音樂公園辦歌友會,男孩傻傻的看了一眼客廳的女孩,笑了。聲音(旁白)無鏡頭4畫面女孩蒙著眼睛,被男孩悄悄帶到了東區(qū)音樂公園。女孩邊走邊撒嬌的問男孩到底要干嘛。就在這個時候,公園廣場想起了現(xiàn)場的離開地球表面的歌聲。男孩摘取蒙著女孩的絲巾,舞臺上,五月天正在狂野的演唱著,女孩轉(zhuǎn)過身,望著男孩,男孩笑了,也看著她,女孩哭著抱住男孩。聲音(旁白)離開地球表面副歌部分鏡頭5畫面畫面結(jié)束,出現(xiàn)廣告詞:愛是懂你,東區(qū)音樂公園。聲音(旁白)畫面臺詞。廣告詞:愛是懂你,東區(qū)音樂公園。創(chuàng)意闡述:音樂讓我們聚集是東區(qū)音樂公園的口號。這里同樣也會有一些適當(dāng)?shù)囊魳费堇[,匯聚 音樂人來到這里,明星也不例外。這個廣告同樣運(yùn)用了廣告創(chuàng)意共鳴理論的有點(diǎn),讓大家感受到共鳴。一邊是自己對音樂的愛,一邊是

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