吉利自由艦上市活動及推廣方案

1、吉利自由艦上市活動及推廣方案吉利自由艦上市活動及推廣方案寫在方案之前寫在方案之前自由艦作為一款吉利品牌推出的首款中級轎車，其推廣上市面臨兩大背景。自由艦作為一款吉利品牌推出的首款中級轎車，其推廣上市面臨兩大背景。競爭激烈的中級轎車市場和強大的對手競爭激烈的中級轎車市場和強大的對手自由艦上市的兩大背景自由艦上市的兩大背景自由艦肩負的兩大使命自由艦肩負的兩大使命 就吉利整個企業(yè)而言，自由艦肩負著兩大重任。 一是通過進入中級轎車市場，進一步豐富和完善企業(yè)產(chǎn)品結構，獲取更大的戰(zhàn)略發(fā)展空間； 另一方面，通過自由艦的上市和品牌塑造，提升吉利整個企業(yè)的產(chǎn)品、品牌形象。 但是，以吉利現(xiàn)有的品牌基礎還無法對進入

2、中級轎車市給予足夠支持，這就要求自由艦市場推廣的戰(zhàn)略布署和實際運作必須以全新的姿態(tài)和心態(tài)進行，所有的投入更體現(xiàn)在品牌、市場培育和戰(zhàn)略意圖上。 中級轎車市場群雄鼎立，競爭非常激烈。寶來、凱越、伊蘭特、福美來等四大品牌牢牢把持著市場，“老三樣”捷達、富康、普桑盤踞市場，頤達等新銳力量也是各有來頭，況且今年數(shù)款同級新車上市，自由艦能否脫穎而出，在消費者的腦海中占領一席之地，除了產(chǎn)品本身的綜合素質外，更取決于企業(yè)以何種方式，何種策略進入市場，進行宣傳推廣。 寫在方案之前寫在方案之前自由艦的三大市場策略自由艦的三大市場策略自由艦作為一款中級轎車，必須做到依靠高性價比，對競爭者上擠下壓，對消費者上拉下提，

3、才能站穩(wěn)腳跟，贏得市場認同。要提升是品牌，但提升品牌的重要載體是產(chǎn)品，因此對于自由艦這一新品本身，其外形、其品質、其性能、其內飾、其服務、其每一個細節(jié)都直接關系到企業(yè)的長遠發(fā)展，優(yōu)質的產(chǎn)品和服務，硬件和軟件，以及依靠產(chǎn)品性價比本身爆發(fā)出的競爭力，是企業(yè)關注的重中之重。自由艦的成功就是吉利品牌的成功，但衡量自由艦是否成功，不僅僅在于銷售量的多寡，更為關鍵的是品牌傳播的成功與否。知名度、美譽度，市場接納度，等等，都是為今后更多的銷售，更大的發(fā)展奠定基礎。在上市初期不在于有多少人現(xiàn)在買了，更在于有多少人今后想買。目錄目錄i.市場分析市場分析ii.定位策略定位策略iii. 推廣策略推廣策略iv. 活動

4、方案活動方案v.活動傳播活動傳播vi. 預算分配預算分配i. 市場分析市場分析宏觀市場宏觀市場l 美國調查公司csm worldwide 預計：2008年中國汽車產(chǎn)量將高達600萬輛。中國汽車工業(yè)發(fā)展迅速，前景無限！中國汽車工業(yè)發(fā)展迅速，前景無限！1i. 市場分析市場分析宏觀市場宏觀市場 20022002年年 20032003年年 20042004年年 銷量銷量( (輛輛) ) 市場份額市場份額 銷量銷量( (輛輛) ) 市場份額市場份額 銷量銷量( (輛輛) ) 市場份額市場份額 汽車 3248058 4390806 5071061 轎車 1126029 34.67(占汽車) 1971601

5、 44.90(占汽車) 2326492 45.87(占汽車) 中級轎車 373434 33.16 (占轎車) 831607 42.17(占轎車) 990410 42.57(占轎車)中級車成為目前國內汽車消費的主體。中級車成為目前國內汽車消費的主體。20022004年中級轎車的銷售市場份額年中級轎車的銷售市場份額2i. 市場分析市場分析宏觀市場小結宏觀市場小結中國汽車產(chǎn)業(yè)市場空間大，發(fā)展迅速！中國汽車產(chǎn)業(yè)市場空間大，發(fā)展迅速！中國逐步成為世界汽車消費大國！中國逐步成為世界汽車消費大國！汽車市場領域遍地開花！汽車市場領域遍地開花！中級車為主流中級車為主流中級車型在競爭加劇的同時，也擁有著諸多的市場

6、機遇。中級車型在競爭加劇的同時，也擁有著諸多的市場機遇。3i. 市場分析市場分析消費分析消費分析私人消費者購車最為關注價格。私人消費者購車最為關注價格。調查顯示：在調查顯示：在5-105-10萬的產(chǎn)品購買中，超過八成計劃購車群體在對萬的產(chǎn)品購買中，超過八成計劃購車群體在對價格、動力價格、動力性性、安全性能等因素選擇時，價格是第一考慮的因素，而且沒有性別、年齡、安全性能等因素選擇時，價格是第一考慮的因素，而且沒有性別、年齡、月收入等人口統(tǒng)計的差異。月收入等人口統(tǒng)計的差異。4i. 市場分析市場分析競爭分析競爭分析從價格分布情況來看，經(jīng)濟型轎車，普通中級轎車等都將是自由艦直接及潛在競爭對手，從價格分

7、布情況來看，經(jīng)濟型轎車，普通中級轎車等都將是自由艦直接及潛在競爭對手，其所面臨的將是一場全方位的市場爭奪戰(zhàn)。其所面臨的將是一場全方位的市場爭奪戰(zhàn)。凱越、福美來、伊蘭特、富康、捷達、千里馬、西耶那、賽歐、菱帥、威馳路寶、長安羚羊、夏利、高爾寶來、標致307、陽光、中華、桑塔納2000、賽納替代品替代品直接競爭品直接競爭品自由艦自由艦替代品替代品52004年排名 生產(chǎn)廠家 車型 2003年 2004年 同比增長% 2004年1月 2005年1月 1 上海大眾 桑塔納與桑塔納（3）2000合計 215555 222915 3.4 14231 4542 2 一汽大眾 捷達 143121 153916

8、7.5 6539 4146 3 北京現(xiàn)代 伊蘭特合計 178 102749 57624.2 2264 16000 4 上海通用 凱越合計 36001 92225 156.2 5695 5674 5 一汽大眾 寶來合計 78068 63283 -18.9 3319 1622 6 海南汽車 福美來 42387 53205 25.5 2958 2766 7 一汽豐田 花冠 45906 6645 8 神龍汽車 富康合計 46612 42751 -8.3 3140 3188 9 一汽豐田 威馳合計 49457 31833 -35.6 3650 2650 10 奇瑞汽車 風云/旗云合計 52856 286

9、99 -45.7 2907 2066 i. 市場分析市場分析競爭市場分析競爭市場分析2003、2004全年及全年及2005年年1月中級轎車銷量月中級轎車銷量 單位：輛單位：輛中級車市場競爭還比較混亂，但伊蘭特、凱越居于領先地位使其顯現(xiàn)出中級車市場的強者中級車市場競爭還比較混亂，但伊蘭特、凱越居于領先地位使其顯現(xiàn)出中級車市場的強者形象。形象。6i. 市場分析市場分析自由艦面對的挑戰(zhàn)自由艦面對的挑戰(zhàn)1、如何盡快建立起具有差異性的產(chǎn)品形象，以獨特的傳播策略與目標消費、如何盡快建立起具有差異性的產(chǎn)品形象，以獨特的傳播策略與目標消費群進行溝通，完成產(chǎn)品與品牌形象的原始積累。群進行溝通，完成產(chǎn)品與品牌形象

10、的原始積累。2、如何突破現(xiàn)有競爭對手的層層圍攻，建立產(chǎn)品和品牌自身的核心競爭優(yōu)、如何突破現(xiàn)有競爭對手的層層圍攻，建立產(chǎn)品和品牌自身的核心競爭優(yōu)勢。勢。3、如何在傳播工具的運用上要采取更多樣的策略和戰(zhàn)術，以應對競爭對手、如何在傳播工具的運用上要采取更多樣的策略和戰(zhàn)術，以應對競爭對手的在傳播上競爭壓力。的在傳播上競爭壓力。7ii.定位策略定位策略產(chǎn)品市場定位產(chǎn)品市場定位與主要中級車比較與主要中級車比較品牌 車身尺寸(mm) 軸距(mm) 發(fā)動機/變速器 04款捷達 4416/1668/1438 2471 1.6mt/at 04款富康 4451/1702/1413 2700 1.6mt/at 04款

11、福美來 4365/1695/1410 2610 1.6mt、1.8at 凱越 4515/1725/1445 2600 1.6mt、1.8at 伊蘭特 4525/1725/1425 2610 1.6mt/at、1.8mt/at 奇瑞風云4321/1682/1424 2468 1.6mt/at 自由艦4152/1680/144024341.6mt自由艦在尺寸、軸距上盡管與代表性中級競品有差距，但差距非常小，自由艦在尺寸、軸距上盡管與代表性中級競品有差距，但差距非常小，同時在排量上與這些產(chǎn)品旗鼓相當，很明顯屬于中級車序列。同時在排量上與這些產(chǎn)品旗鼓相當，很明顯屬于中級車序列。8產(chǎn)品市場定位產(chǎn)品市場定

12、位消費市場產(chǎn)品劃分消費市場產(chǎn)品劃分1、63%以上的消費者選擇排量1.0升1.6升的汽油機轎車，大部分消費者能承受的價格區(qū)間為4萬8萬元。2、相比經(jīng)濟型車，中級車在空間、安全性、功能及品質上有很大的優(yōu)勢，消費者有強烈的需求，但價格的因素制約了中級車的進一步普及。國民消費現(xiàn)狀國民消費現(xiàn)狀自由艦產(chǎn)品分析自由艦產(chǎn)品分析1、具有中級車相差無幾的車身尺寸、軸距、排量及裝備等，屬于中級車序列。2、自由艦產(chǎn)品售價6.98萬元，經(jīng)濟車型的定價，為大部分消費者所能承受。普及型中級車普及型中級車1、區(qū)隔性：與競品和自身產(chǎn)品形成 區(qū)隔化和細分化；2、容易理解：很清 晰的理解產(chǎn)品的定位和層次。優(yōu)勢優(yōu)勢市場上缺少一種價格

13、上屬于經(jīng)濟車定價但在產(chǎn)品層面上完全滿足中級車標準的車型，市場需求強烈。消費需求消費需求ii.定位策略定位策略9ii.定位策略定位策略產(chǎn)品市場定位產(chǎn)品市場定位普及型中級車概念體系普及型中級車概念體系價格性能品質普及型中級車的各方面性能需要滿足中級車所需要的要求，包括安全性能、駕駛性能等。普及型中級車的各方面性能需要滿足中級車所需要的要求，包括安全性能、駕駛性能等。普及型中級車是建立于產(chǎn)品品質可靠，產(chǎn)品安全的基礎之上。普及型中級車是建立于產(chǎn)品品質可靠，產(chǎn)品安全的基礎之上。10普及型中級車的價格需要符合消費者的實際消費水平，能夠為大部分消費者所享受。普及型中級車的價格需要符合消費者的實際消費水平，能

14、夠為大部分消費者所享受。ii.定位策略定位策略產(chǎn)品定位產(chǎn)品定位人口統(tǒng)計特征人口統(tǒng)計特征：普及型中級車用戶年齡在2540歲，家庭月收入在5000-10000元； 生活觀：生活觀：具有積極向上的生活態(tài)度，富有進取精神；注重家庭生活，注重家庭生活，追求和諧、穩(wěn)定的生活形態(tài)； 積極工作，相信沒有付出就沒有回報。消費觀：消費觀：消費中比較注重產(chǎn)品的實用性，在購買產(chǎn)品時會考慮朋友圈子的認同程度；對價格比較敏感，通常都將價格限定在某個范圍內然后在挑選產(chǎn)品。消費心理：消費心理：理性層面，消費者更多的強調產(chǎn)品的實用價值，注重產(chǎn)品的性價比注重產(chǎn)品的性價比； 在感性層面，消費者強調產(chǎn)品的風格和產(chǎn)品的內涵。 目標消費

15、群體特征描述目標消費群體特征描述11因此，自由艦在產(chǎn)品塑造過程中要給予購買者一種因此，自由艦在產(chǎn)品塑造過程中要給予購買者一種“超值認同感超值認同感”和一種和一種“家庭歸屬家庭歸屬感感”。產(chǎn)品 標準配置伊蘭特1.6手動標準型 深色內飾、前部雙安全氣囊、碰撞門匙自動解除系統(tǒng)、前部透射式霧燈、引擎蓋絕緣墊、absebd、剎車助力輔助裝置、牽引力控制系統(tǒng)、前后盤式制動器、78英寸前后剎車助力系統(tǒng)、電動調節(jié)及加熱外后視鏡、亮麗白色前組合燈、中控門鎖、單向座椅高度調節(jié)、座椅腰墊、電動車窗、帶助力及上下可調節(jié)方向盤、外部空氣過濾器、收音機磁帶機cd、六聲道揚聲器、窗式天線05款凱越舒適版前排雙安全氣囊 、前

16、后排三點式安全帶（前排具有限力功能）、abs+ebd、發(fā)動機防盜鎖止系統(tǒng)、電池防耗保護裝置、三炮筒式晶亮前大燈、三維立體尾燈、高級木紋內飾 、高級絨布座椅、雨傘存儲盒/太陽鏡置放盒、6/4分離可折疊后座椅、冷藏功能手套箱、折疊式電控外后視鏡、前后排電動窗（駕駛員側帶one-touch快速下降功能）、行李箱自動開啟裝置/油門遙控開啟裝置、高級2din立體聲收音機/cd播放系統(tǒng)/6喇叭音響系統(tǒng)自由艦平行流空調、液壓助力轉向/電子助力轉向（eps）、上黑色下米色內飾 、高度可調駕駛員座椅 、副駕駛座遮陽板加化妝鏡 、針織布座椅、角度可調節(jié)式轉向管柱 、電動玻璃升降器（帶延時功能）、眼鏡盒 、車內開啟

17、行李箱裝置 、車內開啟油箱蓋裝置 、引擎蓋隔音板 、行李箱隔音板 、四聲道四喇叭單碟cd音響系統(tǒng)、歐式黑底炮筒前大燈（帶延時功能）、一體式后組合燈 、側轉向燈、四門禮儀燈 、電動廣角無盲區(qū)外后視鏡 、同色流線型車門外手柄 、中置天線 、雨刮器擋風板 、機倉前部內裝飾板 、雙音頻電喇叭 、中控門鎖 、電子智能車鑰匙 、高位剎車燈 、后背門加粗彈簧支撐 、前排三點式可調高度安全帶 、后排三人安全帶 、氣動彈簧式引擎蓋支撐 、后風窗電加熱除霜裝置、后車門兒童保護裝置 、方向盤防盜鎖止機構 、前排雙安全氣囊及三點預緊式可調高度安全帶 、abs防抱死系統(tǒng) 、ebd制動力分配系統(tǒng) 、前盤后鼓雙油管路剎車系

18、統(tǒng) 、制動襯片磨損限量報警裝置 、加大阻尼減振器和加粗彈簧 、加大制動盤、轂、真空助力器 ii.定位策略定位策略產(chǎn)品定位產(chǎn)品定位自由艦與主要中級車配置對比自由艦與主要中級車配置對比與主要中級車產(chǎn)品相比，自由艦的配置更為豐富，安全設備更為齊全。與主要中級車產(chǎn)品相比，自由艦的配置更為豐富，安全設備更為齊全。12ii.定位策略定位策略產(chǎn)品定位產(chǎn)品定位產(chǎn)品車身尺寸(mm) 軸距(mm) 排量排放標準變速器最大功率（kw）最大扭矩(n.m)價格伊蘭特1.6手動標準型 4525/1725/142526101.6l歐手動五檔82/6000143/450011.28（萬元）凱越 05款舒適版4515/1725

19、/1445 2600 1.6l歐手動五檔78/6000142/400011.78（萬元）自由艦4152/1680/144024341.6l歐手動五檔78.7/6000137/52006.98（萬元）（萬元）自由艦與主要中級車參數(shù)、價格對比自由艦與主要中級車參數(shù)、價格對比與同類車相比，自由艦的價格優(yōu)勢明顯，環(huán)保性能領先。與同類車相比，自由艦的價格優(yōu)勢明顯，環(huán)保性能領先。13ii.定位策略定位策略產(chǎn)品定位產(chǎn)品定位與主要中級車產(chǎn)品相比，自由艦的配置更為豐富，安全設備更為齊全，多達28項。與同類車相比，盡管在尺寸、軸距上有微小差距，但在排量、功率等相差不大的情況下，自由艦的價格優(yōu)勢明顯。自由艦產(chǎn)品優(yōu)勢

20、自由艦產(chǎn)品優(yōu)勢1.6l經(jīng)濟排量油耗低 、達到歐排放標準。與韓國大宇聯(lián)合開發(fā)、沖壓線、焊裝線都目前國內最先進、自動化程度最高的，大型沖壓線、點焊機器人等全部從韓國和德國進口。高性價比高性價比安全、配置豐富安全、配置豐富環(huán)保環(huán)?？煽靠煽堪踩煽俊⒏咝詢r安全可靠、高性價比的家庭用車比的家庭用車14目標群體消費特征目標群體消費特征 強調產(chǎn)品的實用價值，注重產(chǎn)品的性價比； 注重家庭生活，追求和諧的家庭生活形態(tài)。ii.定位策略定位策略產(chǎn)品推廣口號產(chǎn)品推廣口號自由艦市場定位自由艦市場定位普及型中級車普及型中級車自由艦產(chǎn)品定位自由艦產(chǎn)品定位安全可靠、高性安全可靠、高性價比的家庭用車價比的家庭用車自在行自在行

21、和諧路和諧路1、“自在自在”體現(xiàn)產(chǎn)品的高安體現(xiàn)產(chǎn)品的高安 全性和高品質；全性和高品質；2、“和諧和諧”一方面體現(xiàn)出產(chǎn)一方面體現(xiàn)出產(chǎn) 品與人的和諧，另一方品與人的和諧，另一方 面體現(xiàn)出產(chǎn)品帶給消費者面體現(xiàn)出產(chǎn)品帶給消費者 和諧的生活享受。和諧的生活享受。形象解析形象解析品牌優(yōu)勢：品牌優(yōu)勢：就品牌來說，吉利自由艦是民族智慧的結晶，追求和諧生活的超值，同時也是超值享受的和諧，為品牌的超值這一概念訴求注入了和諧的元素；產(chǎn)品優(yōu)勢：產(chǎn)品優(yōu)勢：就產(chǎn)品來說，吉利自由艦安全可靠、超值，令人享受到和諧的生活。與同類競品比較，具有“同置優(yōu)價，同價優(yōu)置”的性價比優(yōu)勢，以及卓越的安全性能。推廣優(yōu)勢推廣優(yōu)勢15iii.推

22、廣策略推廣策略市場推廣策略市場推廣策略自由艦市場定位自由艦市場定位普及型中級車普及型中級車自由艦產(chǎn)品定位自由艦產(chǎn)品定位安全可靠、高性安全可靠、高性價比的家庭用車價比的家庭用車自在行自在行 和諧路和諧路企業(yè)：企業(yè)：產(chǎn)品的市場預期 產(chǎn)品的戰(zhàn)略意義 自主品牌的進步民族企業(yè)的發(fā)展壯大和諧和諧帶給消費者和諧的生活享受和諧的外觀和產(chǎn)品設計市場：市場：對市場進行了細分改變了中級車的市場格局顛覆了中級車市的價格體系進一步拉低了中級車的消費門檻消費：消費：消費成熟需要細分市場消費狀況決定了普及型產(chǎn)品的前景普及型中級車概念：普及型中級車概念：普及型中級車的標準普及型中級車市場前景普及型車為什么需要由民族企業(yè)發(fā) 起

23、和制造安全：安全： 28項安全設備高性價比（超值）：高性價比（超值）：豐富的配置、經(jīng)濟的價格品質：品質：與韓國大宇聯(lián)合開發(fā)、國內最先進自動化程度最高的沖壓線、焊裝線等超值、和諧超值、和諧吉利品牌形象吉利品牌形象自由艦推廣口號自由艦推廣口號16iv.活動方案活動方案發(fā)布會信息發(fā)布會信息發(fā)布會概要發(fā)布會概要主題解析主題解析 展現(xiàn)自由艦產(chǎn)品的安全性能和品質； 體現(xiàn)自由艦所滲透的和諧理念和帶給 消費者的和諧生活享受。發(fā)布會目的發(fā)布會目的增強自由艦產(chǎn)品的市場影響力和認知度；展現(xiàn)吉利的技術、研發(fā)、制造實力；顯示吉利進軍中級車市的雄心；提升吉利的品牌形象。 主題：自在行主題：自在行 和諧路和諧路 吉利自由艦

24、新品上市發(fā)布會吉利自由艦新品上市發(fā)布會 時間：時間：x月x日 13：30-16：10 地點：地點：中山公園音樂堂 參加人員：參加人員：約140人 記者100名 內部vip（待定） 工作人員（待定）17iv.活動方案活動方案活動地點活動地點中山公園中山音樂堂中山公園中山音樂堂特點特點場地具有濃郁的中國特色及顯著意義,寓意吉利品牌的民族工業(yè)背景；中山音樂堂作為歷史悠久的音樂演出場所，擁有豐厚的群眾基礎和認知度,并可給人以和諧之感，與發(fā)布會主題相輝映；18iv.活動方案活動方案活動地點說明活動地點說明北京中山公園音樂堂座落在松柏森森、亭古廊長的皇家古典園林中山公園內，它東眺天安門、西毗中南海，南望天

25、安門廣場，優(yōu)越的地理位置與獨特的人文環(huán)境更映襯出這座神圣音樂殿堂無盡的魅力。 占地3720平方米、總建筑面積達11800平方米的大型現(xiàn)代化建筑，一座融匯中不同建筑風格與當代科學技術為一體的多功能、國際化劇場。中山音樂堂舞臺及設備簡介 舞臺臺口：寬13米，高7米 舞臺臺深：17米 舞臺吊桿：48道(電動) 燈光操作臺：120路 面光：24個 耳光：16個 梯光：12個 橋光：12個 一頂：20個 二頂：10個說明： 所有燈光為2千瓦 綠綿綢邊沿幕：4道 白天幕：1塊 轉臺：直徑14米(無極變速)19iv.活動方案活動方案現(xiàn)場舞臺平面圖現(xiàn)場舞臺平面圖21iv.活動方案活動方案活動詳細流程活動詳細流

26、程時間時間時長時長具體內容具體內容備注備注描述描述14：00-14：3030分鐘媒體簽到進場音樂響起14：30-14：355分鐘嘉賓入座活動正式開始主持人致開場詞全場燈光暗淡,音樂停止,a/v打出活動開始字幕14：36-14：4510分鐘節(jié)目表演、新品發(fā)布童聲合唱團表演清新自然的童聲，屏幕上短片配合14：46-14：493分鐘主持人串詞邀請吉利領導發(fā)言14：50-15：0010分鐘吉利領導講話主要介紹自由艦的情況和吉利的市場策略、產(chǎn)品的戰(zhàn)略意義等15：01-15：033分鐘主持人串詞宣布播放產(chǎn)品宣傳片、簡單描述產(chǎn)品15：04-15：107分鐘播放自由艦宣傳片a/v播放15：11-15：2010

27、分鐘現(xiàn)場互動問答主持人主導具體就吉利自由艦在宣傳片中所闡述的亮點進行提問,由現(xiàn)場與會者回答,并發(fā)放紀念獎品15:21活動結束主持人歡迎與會者參觀、拍照15：21-16：1050分鐘媒體專訪時間22iv.活動方案活動方案簽到簽到身著晚裝的專業(yè)禮儀在簽到處迎接來賓，并為來賓送上禮品、資料袋特殊設計、具有濃郁民族特色的胸花讓與會來賓在會議開始前就感受到民族特色23iv.活動方案活動方案新品發(fā)布新品發(fā)布整個上市儀式以純美、和諧的童音合唱與賦予視覺沖擊力的整個上市儀式以純美、和諧的童音合唱與賦予視覺沖擊力的flash短片交織的形式表現(xiàn)，短片交織的形式表現(xiàn)，傳達出自由艦自由、和諧的品牌特性，同時也表達了吉

28、利集團蒸蒸日上、活力充沛的企傳達出自由艦自由、和諧的品牌特性，同時也表達了吉利集團蒸蒸日上、活力充沛的企業(yè)形象、品牌理念及企業(yè)文化等信息。業(yè)形象、品牌理念及企業(yè)文化等信息。主持人致辭，大幕徐徐拉開，童聲響起，屏幕上播放吉利集團企業(yè)宣傳片片段，一個醇厚的聲音旁白，介紹吉利集團的企業(yè)理念、文化等信息。童聲落下，兩段式flash短片播放，第一段展現(xiàn)了自由艦自在的駕馭形象，一個家庭在樹下野餐，自由艦相伴旁邊，充滿了和諧的生活韻味。第二段短片，一輛自由艦由遠及近風馳電掣的駛來消失在舞臺一側，這時震撼的發(fā)動機聲響起，一輛真車從舞臺一側沖出滾滾煙霧開了上來。音樂乍起，光電效果使氣氛達到高潮。主持人介紹，李書

29、福李總從車中步出，開始致辭。24iv.活動方案活動方案節(jié)目推介節(jié)目推介童聲合唱與童聲合唱與flash短片短片童聲合唱的清醇，象征著吉祥、幸福、美好、和諧。孩子的歌聲是最美、最真實、最深刻的體現(xiàn)，通過感悟，力爭用最純潔的音樂語言去構架人類最美的夢想。flash的表現(xiàn)手法又是最時尚最多變最多元化的，它能貼近產(chǎn)品本身做出完整的勾勒和表現(xiàn)?；佑螒蚧佑螒蚣杂膳炐麄髌シ沤Y束后,由主持人主導,對宣傳片中所表現(xiàn)出的關鍵點(如產(chǎn)品賣點、產(chǎn)品定位)等,對現(xiàn)場與會者進行提問,參與回答者發(fā)放紀念品。25iv.活動方案活動方案禮品推介禮品推介自由艦車模自由艦車模車用空氣清潔器車用空氣清潔器26v.活動傳播活動

30、傳播傳播策略傳播策略 以產(chǎn)品為核心，通過對產(chǎn)品細節(jié)的展現(xiàn)，體現(xiàn)產(chǎn)品賣點及優(yōu)勢。凸顯其獨到的以產(chǎn)品為核心，通過對產(chǎn)品細節(jié)的展現(xiàn)，體現(xiàn)產(chǎn)品賣點及優(yōu)勢。凸顯其獨到的市場定位市場定位 傳播在追求廣度的同時，注重針對性及有效性，對重點潛在市場，加大傳播力傳播在追求廣度的同時，注重針對性及有效性，對重點潛在市場，加大傳播力度。度。 傳播形式多樣化，常規(guī)傳播、專訪、網(wǎng)絡專題多種傳播手段并舉，相互依托，傳播形式多樣化，常規(guī)傳播、專訪、網(wǎng)絡專題多種傳播手段并舉，相互依托，形成立體化傳播攻勢。形成立體化傳播攻勢。 27v.活動傳播活動傳播傳播要點與活動稿件規(guī)劃傳播要點與活動稿件規(guī)劃 自由艦的賣點與優(yōu)勢； 自由艦的市場定位及產(chǎn)品定位； 吉利作為自主品牌的蓬勃發(fā)展勢頭； 吉利的技術和研發(fā)、制造實力逐步增強； 吉利“和諧”的品牌價值。傳播要點傳播要點活動稿件規(guī)劃活動稿件規(guī)劃 新聞稿：新聞稿： 普及型中級車概念新鮮出爐 吉利自由艦北京上市 產(chǎn)品稿：產(chǎn)