企業(yè)VI設(shè)計方案

1、2016 年 04 月企業(yè) VIVI 全稱 Visual Identity, 即，是司肖的重要組成部分（司肖， CIS，企業(yè)形象系統(tǒng)）。隨著社會的現(xiàn)代 化、工業(yè)化、自動化的發(fā)展，加速了優(yōu)化組合的進程，其規(guī)模不斷擴大，組織機構(gòu)日趨繁雜，產(chǎn)品快速 更新，市場競爭也變的更加激烈。另外，各種媒體的急速膨脹，不一而叢，受眾面對大量繁雜的信息， 變的。企業(yè)比以往任何時候都需要統(tǒng)一的、集中的傳播，個性和身份的識別因此顯得由為重要。企業(yè)進行 VI 導(dǎo)入的意義 企業(yè)可以通過實現(xiàn)這一目的。對內(nèi)征得員工的，加強，對外樹立企業(yè)的整體形象，有控制的將 企業(yè)的信息傳達給受眾，通過視覺符碼，不斷的強化受眾的意識，從而獲得認

2、同。世界上一些著名的跨國企業(yè)如美國通用、日本佳能、中國銀行等，無一例外都建立了一整套完善 的，他們能在競爭中立于不敗之地，與科學(xué)有效的視覺傳播不無關(guān)系。近 20 年來，國內(nèi)一些企業(yè)也逐 漸引進了形象識別系統(tǒng)，最早的、，到后來的、創(chuàng)維、海爾，也都在實踐中取得了成功。在中國新興的 下，企業(yè)要想長遠發(fā)展，有效的形象識別系統(tǒng)必不可少，這也成為企業(yè)騰飛的助跑器。VI 系統(tǒng)視覺基本要素設(shè)計，可分為企業(yè)自身的標志和商品標志。特點：其一，識別性。其二，系統(tǒng)性。其三，統(tǒng)一性。其四，形象性。其五，時代性。企業(yè)作業(yè)流程： 調(diào)查企業(yè)經(jīng)營實態(tài)、分析企業(yè)現(xiàn)狀，其具體包括如下現(xiàn)狀： 其一，企業(yè)的理念精神內(nèi)涵與企業(yè)的總體發(fā)展

3、規(guī)劃。其二，企業(yè)的營運范圍、商品特性、服務(wù)性質(zhì)等。 其三，企業(yè)的行銷現(xiàn)狀與市場占有率。其四，企業(yè)的知名度與美譽度。 其五，對整個形象戰(zhàn)略及視覺識別風格的期望。 其六，企業(yè)相關(guān)競爭者和本行業(yè)特點的現(xiàn)狀等。1、確立明確的概念。2、具體設(shè)計表現(xiàn)。3、標志作業(yè)的縝密化： 其一，標志細部的縝密化。 其二，標志形態(tài)的數(shù)值化： 一是方格化，二是寸標志法，三是角度標志法。其三，標志形態(tài)的多樣化：線條粗細的變化；正負形的變化； 彩色與黑白的變化； 各種點、線、面的變化（如空心體、網(wǎng)紋、點成面、線成面等）； 對應(yīng)不同媒體的形態(tài)變更；縮小或放大形態(tài)的變化。字字是將、企業(yè)商標名稱略稱、活動主題、等進行整體組合而成的字

4、體。字特征：其一，識別性?；勺x性。其三，設(shè)計性。其四，系統(tǒng)性。企業(yè)標準字種類：其一，標準字。其二，產(chǎn)品或商標名稱標準字。 其三，標志字體。其四，廣告性活動標準字。企業(yè)命名或更名： 企業(yè)更名方案有以下幾種情況： 其一，全面變更公司名稱，包括現(xiàn)有標準字、標準色等基本視覺要素。 其二，部分變更或簡化，同時推出新的標準字、標準色。其三，階段性變更。其四，名稱和商標。 其五，在企業(yè)名稱的標準字和標準色不變的前提下，根據(jù)不同的使用場合，開發(fā)出適應(yīng)不同場合的 變化形式，以求達到形式變化的感覺。標準字制圖法：標準字制圖法常用兩種方法： 其一，方格表示法。 其二，直接標志法。企業(yè)標準色 企業(yè)標準色，是指企

5、業(yè)通過色彩的視知覺傳達，設(shè)定反映企業(yè)獨特的精神理念、組織機構(gòu)、營運內(nèi) 容、市場營銷與風格面貌的狀態(tài)的色彩。標準色的開發(fā)設(shè)定：調(diào)查分析階段： 其一，企業(yè)現(xiàn)有標準色的使用情況分析。 其二，公眾對企業(yè)現(xiàn)有色的認識形象分析。 其三，競爭企業(yè)標準色的使用情況分析。 其四，公眾對競爭企業(yè)標準色的認識形象分析。其五，企業(yè)性質(zhì)與標準色的關(guān)系分析。 其六，市場對企業(yè)標準色期望分析。 其七，宗教、民族、區(qū)域習慣等忌諱色彩分析。概念設(shè)定階段： 積極的、健康的、溫暖的等（如紅色）； 和諧的、溫情的、任性的等（如橙色）； 明快的、希望的、輕薄的等（如黃色）； 成長的、和平的、清新的等（如綠色）； 誠信的、理智的、消極的

6、等（如藍色）； 高貴的、細膩的、神秘的等（如紫色）； 厚重的、古典的、恐怖的等（如黑色）； 潔凈的、神圣的、蒼白的等（如白色）； 平凡的、謙和的、中性的等（如灰色）。色彩形象階段： 通過對企業(yè)形象概念及相對應(yīng)的色彩概念和關(guān)鍵語的設(shè)定，進一步確立相應(yīng)的色彩形象表現(xiàn)系統(tǒng)。模擬測試階段： 其一，色彩具體物的聯(lián)想、抽象感情的聯(lián)想及嗜好等心理性調(diào)查。 其二，色彩視知覺、記憶度、注目性等生理性的效果測試。 其三，色彩在實施制作中，技術(shù)、材質(zhì)、經(jīng)濟等到物理因素的分析評估。色彩管理階段： 本階段主要是對企業(yè)標準色的使用，作出數(shù)值化的規(guī)范，如表色符號、印刷色數(shù)值。實施監(jiān)督階段：對不同材質(zhì)制作的標準色進行審定；對

7、進行色彩校正；對商彩進行評估；其他使用情況的資料收集與整理等。是中的輔助性視覺要素，它包括企業(yè)造型、象征圖案和版面編排等三個方面的設(shè)計。1、企業(yè)造型（又稱之為商業(yè)角色或吉祥物、商業(yè)標識畫）的設(shè)計與應(yīng)用： 企業(yè)造型是為了強化突出企業(yè)或產(chǎn)品的性格特征，而設(shè)計的漫畫式人物、動物、植物、風景或其他 非生命物等，作為企業(yè)的具體象征。企業(yè)造型的應(yīng)用：其一，二維媒體，如等。其二，三維媒體，如影視媒體。其三，和等，如路牌、車體。 其四，企業(yè)公關(guān)物品和商品包裝，如贈品等到。2、企業(yè)象征圖形的設(shè)計構(gòu)成： 象征圖形不是純裝飾的圖書館案，是企業(yè)基本視覺要素的拓展聯(lián)系。企業(yè)象征圖形的設(shè)計題材：其一，以企業(yè)標志的造型為開

8、發(fā)母體。其二，以企業(yè)標志或的意義為開發(fā)母體。3、版面編排設(shè)計：一般的版面包括天頭、 、地腳三大部分， 編排的內(nèi)容要素包括中的基本要素組合、 正文（文字和圖） 、 企業(yè)造型等，它們處于版面的不同位置。版面編排常用兩種方式表示其結(jié)構(gòu)：其一，直接標示法。其二，符號標志法。企業(yè)視覺識別基本要素的組合方式 根據(jù)具體媒體的規(guī)格與排列方向，而設(shè)計的橫排、豎排、大小、方向等不同形式的組合方式。 基本 要素組合的內(nèi)容：其一，使目標從其背景或周圍要素中脫離出來，而設(shè)定的空間最小規(guī)定值。 其二，企業(yè)標志同其他要素之間的寸、間距方向、位置關(guān)系等。標志同其他要素的組合方式，常有以下形式： 一是標志同企業(yè)中文名稱或略稱的

9、組合； 二是標志同的組合；三是標志同企業(yè)英文名稱全稱或略稱的組合；四是標志同企業(yè)名稱或及企業(yè)選型的組合； 五是標志同企業(yè)名稱或品牌名稱及口號、等的組合； 六是標志同企業(yè)名稱及地址、電話號碼等資訊的組合。禁止組合規(guī)范： 其一，在規(guī)范的組合上增加其他造型符號。 其二，規(guī)范組合中的基本要素的大小、廣告、色彩、位置等發(fā)生變換。 其三，基本要素被進行規(guī)范以外的處理，如標志加框、立體化、網(wǎng)線化等。 其四，規(guī)范組合被進行字距、字體變形、壓扁、斜向等改變。專用字體 專用字體包括現(xiàn)有標準字體和指定字體。標準字體： 多用于企業(yè)名稱、商品名稱、商標名稱等。指定字體： 常用于部門名稱、設(shè)施名稱、名稱及其地址、廣告內(nèi)容

10、、正式文書等。 設(shè)計選擇專用字體應(yīng)注意事項： 其一，調(diào)查整理專用字體的使用范圍、使用目的、使用狀況等。 其二，選用指定字體，應(yīng)考慮同標志和標準字體等基本要素的風格相協(xié)調(diào)。其三，所選字體的種類及文字的組合形態(tài)、 方法應(yīng)有一定的規(guī)律， 并形成具有可讀性的、 再現(xiàn)性的、 識別性的文字系統(tǒng)。VI 系統(tǒng)視覺應(yīng)用要素設(shè)計的準備工作應(yīng)用要素項目的現(xiàn)狀調(diào)查 現(xiàn)狀項目的收集分類： 對現(xiàn)有應(yīng)用要素的項目收集的，主要集中于以下項目內(nèi)容： 其一，事務(wù)用品類，如名片、各式文書等。其二，廣告促銷類，如小手冊、公告資料等。 其三，標識招牌類，如旗幟、各類導(dǎo)引標識等。其四，運輸工具類，如運輸卡車、等。 其五，商品包裝類，如商

11、標、包裝紙等。其六，員工制服類，如徽章、等。 其七，建筑環(huán)境類，如外觀、辦公室等。 其八，展示典禮等，如紀念活動、展示環(huán)境、專賣店等。應(yīng)用要素設(shè)計開發(fā)策略的確定： 對于某個企業(yè)形象中的具體應(yīng)用要素設(shè)計項目而言，在開發(fā)設(shè)計之前，應(yīng)對其客觀的限制條件和依據(jù)作出必要的確定，避免設(shè)計項目雖然很美，但不能使用的問題：其一，項目的功能需要。主要是指完成設(shè)計項目成品所必需的基本條件，如形狀、尺寸規(guī)格、材質(zhì)、色彩、制作方式和用途 等。 其二，項目使用的法律性限制。如信封的規(guī)格、招牌指示等環(huán)境要素的法規(guī)條例。 其三，行業(yè)性質(zhì)的需要。主要是指企業(yè)所在行業(yè)中，一些的規(guī)定或需要，如事務(wù)中的單據(jù)、包裝類的規(guī)定等。VI

12、系統(tǒng)具體應(yīng)用設(shè)計項目的展開目錄：1、事務(wù)用品類；2、包裝產(chǎn)品類；3、旗幟規(guī)劃類；4、員工制服類；5、媒體標志風格類；6、廣告招牌類；7、室內(nèi)外指示類；8、環(huán)境風格類；9、交通運輸類；10 、展示風格類；11 、專賣店風格類；12 、其他。事務(wù)用品類其項目細則包括：1、名片2、信紙3、信封4、5、各型公文袋6、資料袋7、薪金袋8、袋9、合用書10、11 、各類表單和賬票12 、各類證卡（如邀請卡、生日卡、圣誕卡、）13 、年歷、月歷、日歷14 、工商日記15 、獎牌16、17 、辦公設(shè)施等用具（如紙鎮(zhèn)、鉛筆、雨具架、等） 主要設(shè)計要素：事務(wù)用品類的主要設(shè)計要素一般包括： 企業(yè)標志企業(yè)名稱（全稱或

13、略稱） 標志字 標準字標準色彩 企業(yè)造型 象征圖形 企業(yè)署名 地址、電話、電子郵件信箱、郵政編碼 企業(yè)口號營運內(nèi)容 事務(wù)用品名稱（如“”、“”） 圖形、文字 、構(gòu)圖 、制作工藝等 包裝產(chǎn)品類包裝產(chǎn)品類項目細則：1、外（大、中、?。?、包裝盒（大、中、小），3、包裝紙（單色、雙色、特別色），4、（紙、塑料、布、皮等材料），5、專用包裝（指特定的禮品用、活動事件用、宣傳用的包裝），6、容器包裝（如瓶、罐、塑料、金屬、樹脂等材質(zhì)），7、（大、中、?。?、封口（寬、窄），9、包裝（大、中、小）， 10 、包裝封緘（大、中、?。?，11 、包裝用繩，12 、產(chǎn)品外觀，13 、產(chǎn)品商標表示，14 、產(chǎn)品，15 、產(chǎn)品等。 主要設(shè)計要素： 包裝形式： 單件設(shè)計、成套設(shè)計、組合設(shè)計、組裝設(shè)計等。構(gòu)成要素： 企業(yè)署名（標志、標準字體、標準色、企業(yè)造型、象征圖形等）， 圖形（攝影、插圖等），文字（使用說明、質(zhì)量保證等）， 材質(zhì)（紙、塑料、金屬、布、皮等）， 結(jié)構(gòu)，制作工藝等。旗幟規(guī)劃類 主要項目細則：1、公司旗幟（標志旗幟、名稱旗幟、企業(yè)造型旗幟）2、紀念旗幟3、橫式掛旗4、獎勵旗5、促銷用旗6、慶典旗幟7、主題式旗幟等。