紡織經(jīng)濟(jì)概論8PPT課件

1、1第一節(jié) 市場(chǎng)需求理論一、需求與需求定理（一）需求的概念所謂需求是指消費(fèi)者在一定時(shí)期內(nèi)愿意并能夠購買的某種商品或勞務(wù)的數(shù)量.購買意愿（欲望）購買能力第1頁/共46頁2（二）需求表、需求曲線與需求定理第2頁/共46頁3第3頁/共46頁4 需求定理:在其他條件不變的情況下,一種商品的價(jià)格越高,其需求量越小. 替代效應(yīng)隨著該商品價(jià)格的上升,人們轉(zhuǎn)而購買較便宜的替代品,進(jìn)而減少這種商品的購買的現(xiàn)象. 收入效應(yīng)商品價(jià)格的提高,相當(dāng)于消費(fèi)者實(shí)際收入的降低,消費(fèi)者只好少買一些.第4頁/共46頁5 需求曲線包括： 個(gè)人需求曲線、行業(yè)需求曲線、企業(yè)需求曲線 行業(yè)需求曲線是所有消費(fèi)者在一定價(jià)格條件下的需求量的橫向

2、相加.第5頁/共46頁6 沿需求曲線點(diǎn)的移動(dòng)當(dāng)影響需求的其他因素不變時(shí)，購買量隨產(chǎn)品價(jià)格的變動(dòng)而變動(dòng) 需求的變動(dòng)當(dāng)影響需求的其他因素變動(dòng)時(shí)，需求曲線位置的改變第6頁/共46頁7二、影響需求的因素1. 商品的價(jià)格 隨著價(jià)格降低,需求量逐漸增大.2. 消費(fèi)者的收入 一般來說，收入或者財(cái)富的增加，需求曲線向右移動(dòng)。 低檔物品，收入增加，需求曲線向左移動(dòng)3.相關(guān)商品的價(jià)格 一種商品的需求量與該商品替代品的價(jià)格呈正向關(guān)系 對(duì)而言,一種商品價(jià)格的上升(下降)會(huì)導(dǎo)致該商品互補(bǔ)品需求量的下降(上升) 第7頁/共46頁84.消費(fèi)者的偏好 在價(jià)格和收入的約束范圍內(nèi),偏好改變,需求曲線位置也相應(yīng)改變.5.對(duì)價(jià)格變化

3、的預(yù)期 當(dāng)預(yù)期商品未來價(jià)格上升,現(xiàn)期購買將增加,否則將減少.6.人口7.其他因素 如政府的消費(fèi)政策、氣候、地區(qū)等因素.第8頁/共46頁9第9頁/共46頁10 需求函數(shù)： Qd=F (Px, T, I, Ps, E) 其中：Px:商品價(jià)格；T:消費(fèi)者偏好；I:收入； Ps:其他商品的價(jià)格；E:消費(fèi)者對(duì)價(jià)格的預(yù)期 在其他條件不變、僅考慮價(jià)格情況下的需求函數(shù)： Qd =F（Px）第10頁/共46頁11三、需求價(jià)格彈性（一）彈性的含義 彈性表示因變量經(jīng)濟(jì)變量的相對(duì)變化對(duì)自變量相對(duì)變化的反應(yīng)程度或靈敏程度. 彈性的兩種計(jì)算方式： 點(diǎn)彈性需求曲線或供給曲線上某一點(diǎn)的彈性，是該點(diǎn)的斜率乘以該點(diǎn)的p除以q；

4、點(diǎn)彈性公式： 弧彈性需求曲線或供給曲線上兩點(diǎn)之間的弧彈性 弧彈性公式： QPdPdQEd2121QQPPPQEd第11頁/共46頁12 例1:已知需求函數(shù)為Q = 120 20 P,則點(diǎn)彈性： 當(dāng) P = 2 時(shí)， Ed =0.5；P = 3 時(shí)，Ed =1；P = 4 時(shí)，Ed = 2PPPPQPdPdQEd620120)20(第12頁/共46頁13 例2:某商品的價(jià)格由20美元/件下降為15美元/件(P=20,P=15-20=-5),需求量由20件增加到40件(Q=20,Q=40-20=20),這時(shí)該商品的需求弧彈性為： 3.26035520Ed第13頁/共46頁14(二)需求價(jià)格彈性1.

5、需求價(jià)格彈性的定義 需求價(jià)格彈性:當(dāng)所有其他影響買者與賣者計(jì)劃的因素都不變時(shí),某一商品的需求量對(duì)它本身價(jià)格變化的反應(yīng)程度. 需求價(jià)格彈性=需求量變動(dòng)的百分比/價(jià)格變動(dòng)的百分比 某種產(chǎn)品的價(jià)格上漲1,銷售量下降1.5,則此種產(chǎn)品的彈性為1.5.第14頁/共46頁152.需求價(jià)格彈性的種類：Q PDPQ 第15頁/共46頁16PQPQ第16頁/共46頁17PQ 第17頁/共46頁18APQBEOFD沿著一條直線式需求曲線，價(jià)格高和數(shù)量小時(shí)，彈性大；價(jià)格低數(shù)量大時(shí)，彈性小 第18頁/共46頁193.需求彈性與總收益 富有彈性的商品,降價(jià)后總收益增加； 單位彈性的商品,降價(jià)后總收益不變； 缺乏彈性的商

6、品,降價(jià)后總收益減少.第19頁/共46頁20現(xiàn)實(shí)生活中的需求的價(jià)格彈性商品和服務(wù)商品和服務(wù)需求的價(jià)格彈性需求的價(jià)格彈性商品和服務(wù)商品和服務(wù)需求的價(jià)格彈需求的價(jià)格彈性性金屬金屬1.52煤氣、電力和水煤氣、電力和水0.92電器工程產(chǎn)品電器工程產(chǎn)品1.30石油石油0.91機(jī)械工作產(chǎn)品機(jī)械工作產(chǎn)品1.30化工產(chǎn)品化工產(chǎn)品0.89家具家具1.26飲料飲料 (各種類型各種類型)0.78汽車汽車1.14衣服衣服0.64工具工程產(chǎn)品工具工程產(chǎn)品1.10煙草煙草0.61專業(yè)服務(wù)專業(yè)服務(wù)1.09銀行和保險(xiǎn)服務(wù)銀行和保險(xiǎn)服務(wù)0.56運(yùn)輸服務(wù)運(yùn)輸服務(wù)1.03食品食品0.12第20頁/共46頁214.影響需求價(jià)格彈性的

7、因素 1)替代品的數(shù)量與替代程度 替代品數(shù)量越多,替代程度越高,需求越富有彈性. 2)商品在家庭支出中所占的比重 支出于物品的收入比例越大,該物品需求越富有彈性. 3)自從價(jià)格變動(dòng)以來的時(shí)間流逝 時(shí)間流逝越長(zhǎng),需求越富有彈性.第21頁/共46頁22(三)需求交叉彈性 價(jià)格和其他因素不變的情況下,一種商品的需求量對(duì)另一種商品價(jià)格變動(dòng)的反應(yīng)程度. 需求交叉彈性系數(shù)公式 : yyxxPdPQdQQQy/ /PPEyyxxxy變動(dòng)的百分比價(jià)格x需求量變動(dòng)的百分比替代品：PyQx，Exy0； 互補(bǔ)品：PyQx，Exy1 需求收入富有彈性（奢侈品） E：0em 1 需求收入缺乏彈性（必需品） F：em 0

8、 需求收入負(fù)彈性（劣等品） 第24頁/共46頁25現(xiàn)實(shí)生活中的收入彈性商品或服務(wù)商品或服務(wù)需求的收入彈性需求的收入彈性商品或服務(wù)商品或服務(wù)需求的收入彈性需求的收入彈性航空旅行航空旅行5.82煙草煙草086電影電影3.41含酒精飲料含酒精飲料062國外旅游國外旅游3.08家具家具053電子產(chǎn)品電子產(chǎn)品1.94衣服衣服051餐館吃飯餐館吃飯1.61報(bào)紙和雜志報(bào)紙和雜志038公共汽車與火車公共汽車與火車1.38電話電話032理發(fā)理發(fā)1.36食物食物014汽車汽車1.07第25頁/共46頁26第二節(jié) 紡織品市場(chǎng)需求及影響紡織品需求的要素分析 紡織品的市場(chǎng)需求:消費(fèi)者在一定時(shí)期、在各種可能的價(jià)格下愿意而

9、且能夠購買的紡織品的數(shù)量.第26頁/共46頁27一、紡織品市場(chǎng)需求的特點(diǎn) 紡織品是非耐用消費(fèi)品,一般需求彈性較小,但高檔面料和高檔服裝需求彈性較大. 紡織品需求變化快,生命周期較短,并進(jìn)一步縮短. 季節(jié)性因素對(duì)紡織品需求影響較大. 紡織品服裝需求與各地文化相關(guān)聯(lián).第27頁/共46頁28二、影響紡織品需求的要素分析(P.62) 紡織品的價(jià)格 消費(fèi)者的偏好 品牌 人口 消費(fèi)者的收入第28頁/共46頁29第三節(jié) 紡織品市場(chǎng)需求變化及紡織品生命周期 一、紡織品市場(chǎng)需求的變化1. 紡織品市場(chǎng)需求總量的變化世界纖維消費(fèi)量項(xiàng)目項(xiàng)目 2000年年 2001年年 2002年年 2003年年 2004年年人口數(shù)人

10、口數(shù)(億人億人) 60.8 61.6 62.3 63.0 63.8全球全球GDP(億美元億美元) 317,555 321,126 326,925 335,543 349,235人均人均GDP(美元美元) 5222.9 5213.1 5274.6 5326.1 5473.9紡織纖維消費(fèi)量（萬噸）紡織纖維消費(fèi)量（萬噸） 4941.6 4960.3 5202.1 5429.0 5749.0人均年纖維消費(fèi)量（人均年纖維消費(fèi)量（kg） 8.1 8.1 8.4 8.6 9.0第29頁/共46頁302. 紡織品需求結(jié)構(gòu)的變化紡織品需求檔次提高. .生生 活活 水水 平平衣著更新期衣著更新期/年年消費(fèi)需求變化

11、消費(fèi)需求變化貧困型貧困型9-10堅(jiān)牢耐用堅(jiān)牢耐用,縫補(bǔ)利用縫補(bǔ)利用溫飽型溫飽型5-6經(jīng)久耐穿經(jīng)久耐穿,價(jià)謙物美價(jià)謙物美小康型小康型2-3美觀時(shí)尚美觀時(shí)尚,富有時(shí)代感富有時(shí)代感富裕型富裕型1時(shí)尚時(shí)尚,舒適舒適,華麗華麗,高貴高貴第30頁/共46頁31 目前紡織品需求結(jié)構(gòu)的變化趨勢(shì)(P.65) 化纖的消費(fèi),尤其是滌綸、丙綸、腈綸將在總纖維消費(fèi)中加大所占份額，而棉、毛、再生纖維素纖維等所占比例將減少. 纖維細(xì)旦化趨勢(shì)繼續(xù)走強(qiáng),短纖0.5D0.8D,長(zhǎng)絲0.2DO.5D將更為普遍;變形絲(假捻、空氣變形、網(wǎng)絡(luò)絲等)會(huì)更多使用;花式線將應(yīng)用得更廣泛. 通過高新技術(shù)開發(fā)的技術(shù)紡織品,如高性能纖維和功能性纖

12、維的應(yīng)用更為廣泛。 非織造成布由于其高生產(chǎn)效率和廣泛應(yīng)用而顯得更為樂觀. 復(fù)合材料(包括纖維的復(fù)合、紗線的復(fù)合和面料的復(fù)合)由于風(fēng)格、外觀、功能等的改善而大行其道. 功能性、技術(shù)性紡織品將迅速發(fā)展. 對(duì)紡織品的環(huán)保要求越來越高. 第31頁/共46頁32世界高技術(shù)纖維銷售量第32頁/共46頁33世界碳纖維主要消費(fèi)領(lǐng)域第33頁/共46頁34二、紡織品的生命周期(一)紡織服裝產(chǎn)業(yè)的生命周期紡織服裝產(chǎn)業(yè)生命周期階階 段段主主 要要 特特 征征代表性國家和地區(qū)代表性國家和地區(qū)萌芽期萌芽期作坊式工業(yè)，生產(chǎn)簡(jiǎn)單面料和服作坊式工業(yè)，生產(chǎn)簡(jiǎn)單面料和服裝裝.主要產(chǎn)品在國內(nèi)消費(fèi)，純紡織主要產(chǎn)品在國內(nèi)消費(fèi)，純紡織品進(jìn)

13、口品進(jìn)口,少量生產(chǎn)天然纖維供出口少量生產(chǎn)天然纖維供出口多數(shù)非洲國家多數(shù)非洲國家初級(jí)服裝出口初級(jí)服裝出口期期以勞動(dòng)密集型生產(chǎn)服裝為特征以勞動(dòng)密集型生產(chǎn)服裝為特征,以以向發(fā)達(dá)國家出口為目的向發(fā)達(dá)國家出口為目的,產(chǎn)品質(zhì)量產(chǎn)品質(zhì)量偏低偏低,技術(shù)要求相對(duì)較少技術(shù)要求相對(duì)較少.尼泊爾、孟加拉、尼泊爾、孟加拉、斯里蘭卡以及一些斯里蘭卡以及一些拉美及東南亞拉美及東南亞第34頁/共46頁35紡織服裝產(chǎn)業(yè)生命周期高級(jí)面料和高級(jí)面料和服裝生產(chǎn)期服裝生產(chǎn)期擴(kuò)大和改善面料和服裝生產(chǎn)擴(kuò)大和改善面料和服裝生產(chǎn).生產(chǎn)的面料生產(chǎn)的面料用于本地和出口用于本地和出口,纖維生產(chǎn)發(fā)展規(guī)模擴(kuò)大纖維生產(chǎn)發(fā)展規(guī)模擴(kuò)大,產(chǎn)品多樣化產(chǎn)品多樣化,

14、集中化集中化,在國際市場(chǎng)中更活躍在國際市場(chǎng)中更活躍一些較發(fā)達(dá)的東一些較發(fā)達(dá)的東南亞南亞黃金時(shí)期黃金時(shí)期面料和服裝生產(chǎn)更加鞏固和多樣面料和服裝生產(chǎn)更加鞏固和多樣,大額貿(mào)大額貿(mào)易順差易順差,纖維質(zhì)量提高纖維質(zhì)量提高,產(chǎn)量擴(kuò)大產(chǎn)量擴(kuò)大,開始在開始在海外投資海外投資中國內(nèi)地、臺(tái)灣中國內(nèi)地、臺(tái)灣省省全盛時(shí)期全盛時(shí)期職工人數(shù)開始減少職工人數(shù)開始減少,生產(chǎn)工藝水平提高生產(chǎn)工藝水平提高,產(chǎn)產(chǎn)品復(fù)雜高檔品復(fù)雜高檔,生產(chǎn)轉(zhuǎn)向資金密集型生產(chǎn)轉(zhuǎn)向資金密集型.中國香港地區(qū)、中國香港地區(qū)、意大利、日本等意大利、日本等衰退期衰退期所建工廠和職工人數(shù)明顯減少所建工廠和職工人數(shù)明顯減少,很多方面很多方面出現(xiàn)貿(mào)易逆差出現(xiàn)貿(mào)易逆差

15、,勞動(dòng)密集型企業(yè)倒閉而技勞動(dòng)密集型企業(yè)倒閉而技術(shù)高端及資金和技術(shù)密集型企業(yè)健康地術(shù)高端及資金和技術(shù)密集型企業(yè)健康地發(fā)展發(fā)展,加強(qiáng)海外投資加強(qiáng)海外投資.英國、法國、美英國、法國、美國、德國、荷蘭、國、德國、荷蘭、比利時(shí)等比利時(shí)等第35頁/共46頁36 根據(jù)紡織服裝業(yè)發(fā)展階段理論將紡織服裝制造業(yè)的發(fā)展分為五個(gè)階段:(P.66) 我國已完成高級(jí)面料和服裝生產(chǎn)制造期,正逐步由黃金時(shí)期向全盛時(shí)期過渡,由大規(guī)模生產(chǎn)向高附加值轉(zhuǎn)化階段,向創(chuàng)意整合階段過渡. 第36頁/共46頁37（二）紡織品生命周期銷售數(shù)量利潤(rùn)金額產(chǎn) 品開 發(fā)期導(dǎo)入期成長(zhǎng)期成 熟期衰 退期銷售曲線利 潤(rùn) 曲線時(shí)間產(chǎn)品生命周期 第37頁/共4

16、6頁38不同市場(chǎng)不同紡織品的生命周期 市場(chǎng)類別市場(chǎng)類別產(chǎn)品檔次產(chǎn)品檔次發(fā)達(dá)城市發(fā)達(dá)城市欠發(fā)達(dá)城市欠發(fā)達(dá)城市城城 鎮(zhèn)鎮(zhèn)農(nóng)農(nóng) 村村中高檔紡織中高檔紡織品和服裝品和服裝成熟期成熟期成長(zhǎng)期成長(zhǎng)期成長(zhǎng)期成長(zhǎng)期導(dǎo)入期導(dǎo)入期中低檔紡織中低檔紡織品和服裝品和服裝衰退期衰退期成熟期成熟期成熟期成熟期成長(zhǎng)期成長(zhǎng)期第38頁/共46頁39第四節(jié) 拓展我國紡織品市場(chǎng)的對(duì)策一、加大研發(fā)投入,促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí) 以市場(chǎng)為導(dǎo)向,增加技術(shù)研發(fā)投入,高度重視技術(shù)人才的培養(yǎng),加強(qiáng)與國外知名企業(yè)的合作,利用國外較先進(jìn)的技術(shù),學(xué)習(xí)和借鑒其在產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)、質(zhì)量管理及品牌推廣等方面的經(jīng)驗(yàn),推動(dòng)產(chǎn)業(yè)向高端升級(jí) .第39頁/共46頁40 江蘇陽光集

17、團(tuán)是中國毛紡行業(yè)內(nèi)生產(chǎn)規(guī)模最大、花色品種最多、產(chǎn)品品質(zhì)最優(yōu)、科技含量最高、技術(shù)裝備最好的企業(yè)之一，“陽光”商標(biāo)是我國毛精紡行業(yè)第一個(gè)中國馳名商標(biāo)，“陽光”呢絨、“陽光”西服被評(píng)為國家免檢產(chǎn)品，20052006年度,“陽光”品牌被評(píng)為商務(wù)部重點(diǎn)培育和發(fā)展的出口品牌,陽光呢絨被評(píng)為“中國世界名牌”. 陽光集團(tuán)堅(jiān)持以產(chǎn)品創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新為主導(dǎo),建立了“一站三中心”，即博士后研究工作站、國家級(jí)技術(shù)中心、國家級(jí)毛紡新材料工程技術(shù)研究中心、江蘇省毛紡技術(shù)開發(fā)中心,配置了從德國、英國、法國、意大利、比利時(shí)、瑞士等國引進(jìn)的目前最先進(jìn)的電腦設(shè)計(jì)系統(tǒng)、生產(chǎn)設(shè)備及測(cè)試儀器,從而以強(qiáng)大的新品開發(fā)能力,始終在國內(nèi)保持領(lǐng)先

18、水平,并步入了國際先進(jìn)行列. 在中國紡織業(yè),陽光是參與國家重大科技攻關(guān)項(xiàng)目最多的企業(yè).第40頁/共46頁41二、實(shí)施品牌戰(zhàn)略,拓展?fàn)I銷渠道 日本紡織產(chǎn)業(yè)在近年出現(xiàn)很大的下降,但日本伊藤忠公司的純利潤(rùn)卻保持持續(xù)增長(zhǎng),在日本紡織業(yè),伊藤忠的銷售額是其他商社的2倍以上,純利潤(rùn)是其他商社的3倍以上,其中一個(gè)原因就是品牌商務(wù)的擴(kuò)大和發(fā)展起到了相當(dāng)巨大的作用. 伊藤忠引進(jìn)了很多知名的品牌,像阿瑪尼、HUNTING WORLD,這些品牌成功地占領(lǐng)了日本的市場(chǎng),并成長(zhǎng)為世界非常有名的品牌. 在中國的生產(chǎn)銷售網(wǎng)絡(luò),伊藤忠也在全面探索和鋪設(shè)中.在上海的旗艦店已經(jīng)開業(yè),在全中國已擁有八個(gè)店鋪. 第41頁/共46頁42 陽光集團(tuán)致力于打造國際化品牌和形成自己的國際化布局.目前,已分別在澳大利亞、美國、日本、意大利、俄羅斯以及香港等國家和地區(qū)設(shè)立了銷售、設(shè)計(jì)公司,與數(shù)十個(gè)國際著名品牌建立了良好的、穩(wěn)定的供應(yīng)鏈關(guān)系.第42頁/共46頁43三、開拓多元化市場(chǎng)，擴(kuò)大出口空間 無錫江陰紡織出口企業(yè)堅(jiān)持市場(chǎng)多元化發(fā)展戰(zhàn)略,除鞏固對(duì)美國、歐盟、日本、韓國出口的同時(shí),充分利用中國東盟自由貿(mào)易區(qū)協(xié)議、亞太貿(mào)易協(xié)定等優(yōu)惠政策,拓展對(duì)東南亞的出口;此外,積極開拓澳大利亞、拉美、中東等新興市場(chǎng),并逐步增加對(duì)非洲的出口,使出口量始終保持高速增長(zhǎng).目前,江陰紡織產(chǎn)品共出口世界103個(gè)國家和地