商標(biāo)反向假冒

1、商標(biāo)的反向假冒商標(biāo)的反向假冒 商標(biāo)的反向假冒商標(biāo)的反向假冒 商標(biāo)反向假冒行為的表現(xiàn)形式商標(biāo)反向假冒行為的表現(xiàn)形式 反向假冒的類(lèi)型反向假冒的類(lèi)型 商標(biāo)反向假冒行為的特征商標(biāo)反向假冒行為的特征 性質(zhì)性質(zhì) 商標(biāo)假冒與反向假冒商標(biāo)假冒與反向假冒 危害危害 相關(guān)法律的完善建議相關(guān)法律的完善建議商標(biāo)商標(biāo)“假冒假冒”和和“反向假冒反向假冒”假冒假冒：是指假冒者在自己制作或銷(xiāo)售的商品及所提供的服務(wù)上，冒用他人享有的專(zhuān)用權(quán)的商標(biāo)。（拿別人的牌子去賣(mài)自己的東西）反向假冒反向假冒：是指以自己的商標(biāo)去假冒他人的產(chǎn)品。（以自己的牌子去賣(mài)別人的東西）反向假冒商標(biāo)行為反向假冒商標(biāo)行為：其內(nèi)涵是指在他人的商品上擅自使用自己商

2、標(biāo)的行為。即未經(jīng)他人許可，在自己所有的他人生產(chǎn)的商品上使用自己商標(biāo)的行為。 反向假冒商標(biāo)行為的構(gòu)成條件更換的商標(biāo)是他人生產(chǎn)商品上的注冊(cè)商標(biāo)更換商標(biāo)未經(jīng)商標(biāo)注冊(cè)人同意將更換商標(biāo)后的商品，再次投入市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)反向假冒的類(lèi)型反向假冒的類(lèi)型反向假冒又可區(qū)分為 “顯形反向假冒” 與 “隱形反向假冒” 。顯性反向假冒：顯性反向假冒：是指甲利用乙產(chǎn)品之商譽(yù)， 在合法購(gòu)得乙產(chǎn)品后， 撕下乙產(chǎn)品上的商標(biāo)， 貼上自己的商標(biāo)再出售之行為；隱形反向假冒隱形反向假冒:是指甲合法購(gòu)買(mǎi)乙之產(chǎn)品， 然后撕下乙產(chǎn)品上之商標(biāo)， 再無(wú)任何標(biāo)志之情況下出售之行為。 兩種類(lèi)型區(qū)分之意義在于， 顯形反向假冒是利用自己之商標(biāo)竊取他人商品之商譽(yù)

3、， 而隱形反向假冒則剝奪他人商譽(yù)且侵權(quán)人自己并不獲得商譽(yù)， 手段更為隱蔽。根據(jù)侵權(quán)人撤換的商標(biāo)間之關(guān)系，根據(jù)侵權(quán)人撤換的商標(biāo)間之關(guān)系， 可分為下列三種類(lèi)型：可分為下列三種類(lèi)型：（1） 將他人商品上的知名商標(biāo)撕去知名商標(biāo)撕去， 換上自己的非知名商標(biāo)。 目的：侵權(quán)人是利用優(yōu)質(zhì)商品來(lái)擴(kuò)大非知名商標(biāo)的知名度。（2） 將他人商品上的非知名商標(biāo)撕去非知名商標(biāo)撕去， 換上自己的知名商標(biāo)。 目的： 侵權(quán)人以此可達(dá)到擴(kuò)大其市場(chǎng)占有率及銷(xiāo)售量， 以期獲得即期利潤(rùn)。（3）第三種是同等知名度商標(biāo)商品之撤換同等知名度商標(biāo)商品之撤換。 目的：在于擴(kuò)大自己商標(biāo)商品的市場(chǎng)占有率， 以排擠對(duì)手獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。反向假冒商標(biāo)行為的特

4、征主體是與被反向假冒人生產(chǎn)、制造同類(lèi)產(chǎn)品的生產(chǎn)者生產(chǎn)、制造同類(lèi)產(chǎn)品的生產(chǎn)者。銷(xiāo)售者購(gòu)進(jìn)他人生產(chǎn)的商品，用自己的銷(xiāo)售商標(biāo)替換他人商標(biāo)再將商品投入流通的行為屬于反向假冒商品行為。反向假冒商標(biāo)主觀動(dòng)機(jī)主觀動(dòng)機(jī)主要是盜用他人產(chǎn)品聲譽(yù)為自己創(chuàng)牌及牟取不當(dāng)利潤(rùn)。行為人行為人主觀主觀反向假冒行為直接指向他人生產(chǎn)之產(chǎn)品，其實(shí)質(zhì)在于盜用或貶損他人產(chǎn)品的聲譽(yù)行為對(duì)象行為對(duì)象反向假冒行為表現(xiàn)為，在市場(chǎng)上購(gòu)進(jìn)他人生產(chǎn)之反向假冒行為表現(xiàn)為，在市場(chǎng)上購(gòu)進(jìn)他人生產(chǎn)之產(chǎn)品；以自己的商標(biāo)標(biāo)識(shí)替換他人的商標(biāo)標(biāo)識(shí)，產(chǎn)品；以自己的商標(biāo)標(biāo)識(shí)替換他人的商標(biāo)標(biāo)識(shí)，將該商品繼續(xù)投入流通。將該商品繼續(xù)投入流通。 行為內(nèi)容行為內(nèi)容行為主體行為主

5、體通過(guò)國(guó)內(nèi)有關(guān)商標(biāo)反向假冒侵權(quán)的案例“楓 葉”訴“鱷 魚(yú)”案 和“燈塔”案來(lái)說(shuō)分析反向假冒行為 案例分析案例分析案例一：案例一：“楓楓 葉葉”訴訴“鱷鱷 魚(yú)魚(yú)”案案2004年5月，鱷魚(yú)公司經(jīng)銷(xiāo)商以230元的單價(jià)購(gòu)進(jìn)某服裝廠制作的“楓葉”牌西裝，將附于其上的楓葉注冊(cè)商標(biāo)更換成“鱷魚(yú)”商標(biāo)，然后在某市百盛購(gòu)物中心的鱷魚(yú)服裝專(zhuān)柜上一560的單價(jià)出售給顧客，此舉被服裝廠察覺(jué)而提起訴訟。案例二：案例二：“燈塔燈塔”案案1997年4月9日，國(guó)家工商局認(rèn)定了第二批23個(gè)商標(biāo)為馳名商標(biāo)。位居第一的是天津油漆廠的燈塔商標(biāo)，燈塔出名后，不僅有人針對(duì)他從事常見(jiàn)的假冒，而且（主要是在燈塔產(chǎn)品出口后)專(zhuān)有人針對(duì)它從事“

6、反向假冒”，即撤換掉燈塔的商標(biāo)，變更為假冒者自己的商標(biāo)，用天津油漆廠價(jià)廉質(zhì)高的產(chǎn)品，為假冒者自己去創(chuàng)“牌子”。商標(biāo)反向假冒行為的表現(xiàn)形式商標(biāo)反向假冒行為的表現(xiàn)形式 在案例一當(dāng)中,鱷魚(yú)公司利用其所銷(xiāo)售的知名品牌的商業(yè)信譽(yù),從被侵權(quán)人處低價(jià)購(gòu)買(mǎi)商品而高價(jià)賣(mài)出,獲得差額利潤(rùn)。這種侵權(quán)類(lèi)型中侵權(quán)人往往是知名商標(biāo)權(quán)人或者其代理人,而被侵權(quán)人是其他不具特殊地位的商標(biāo)權(quán)人。有學(xué)者把這種行為稱(chēng)作“知名商標(biāo)的反向假冒知名商標(biāo)的反向假冒”行為。 在案例二中,侵權(quán)人所考慮的不是短期的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn),而是用高價(jià)購(gòu)買(mǎi)知名品牌的商品,再更換自 己的商標(biāo)低價(jià)賣(mài)出,從而利用知名商品的高質(zhì)量為自 己“創(chuàng)牌子”以期短期虧損后可長(zhǎng)期盈利

7、,這種行 為可以稱(chēng)作“反向假反向假冒知名商標(biāo)冒知名商標(biāo)”的行為。 從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度來(lái)看,前一種侵權(quán)行為是一種短期利益行為,而后一種是一種長(zhǎng)期利益行為。有了經(jīng)濟(jì)學(xué)上的這種分類(lèi),可以知道,這兩種不同的侵權(quán)行為背后,它們所追求的價(jià)值目標(biāo)是不同的。商標(biāo)反向假冒行為的表現(xiàn)形式商標(biāo)反向假冒行為的表現(xiàn)形式-根據(jù)對(duì)商品變更程度的不同整體反向假冒整體反向假冒:即保持說(shuō)設(shè)計(jì)商品的原樣，對(duì)其本身不做任何改變，而只是做了商標(biāo)的替換；部分反向假冒部分反向假冒:即對(duì)所涉及的商品作了拆分，只利用該商品的局部，或者將商品的局部應(yīng)用到自己商品之上另構(gòu)成一個(gè)整體，然后在自己商標(biāo)名下予以銷(xiāo)售。反向假冒行為的性質(zhì)的四大主張侵害消費(fèi)者權(quán)

8、益說(shuō)侵害消費(fèi)者權(quán)益說(shuō)認(rèn)為該行為只侵犯了消認(rèn)為該行為只侵犯了消費(fèi)者之權(quán)益，而與商標(biāo)費(fèi)者之權(quán)益，而與商標(biāo)權(quán)人無(wú)關(guān)。權(quán)人無(wú)關(guān)。商標(biāo)侵權(quán)說(shuō)商標(biāo)侵權(quán)說(shuō)認(rèn)為反向假冒與假冒行認(rèn)為反向假冒與假冒行為一樣同屬商標(biāo)侵權(quán)行為一樣同屬商標(biāo)侵權(quán)行為為。合法行為說(shuō)合法行為說(shuō)認(rèn)為該行為并未侵犯其認(rèn)為該行為并未侵犯其他人利益，只是市場(chǎng)經(jīng)他人利益，只是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中的不道德行為濟(jì)中的不道德行為不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)說(shuō)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)說(shuō)認(rèn)其為擾亂市場(chǎng)秩序不認(rèn)其為擾亂市場(chǎng)秩序不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，侵犯的正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，侵犯的客體非他人之注冊(cè)商標(biāo)客體非他人之注冊(cè)商標(biāo) 四大主張四大主張對(duì)于其性質(zhì)，理論界分歧卻非常之多，不同的人有不同的看法。商標(biāo)反向假冒行為的性質(zhì)商

9、標(biāo)反向假冒行為的性質(zhì) 根據(jù)商標(biāo)權(quán)用盡理論商標(biāo)權(quán)用盡理論，商標(biāo)權(quán)人將其商品一經(jīng)投放市場(chǎng)，其權(quán)利被視為用盡，此時(shí)，購(gòu)買(mǎi)者撤下商品的注冊(cè)商標(biāo)，甚至換上自己的商標(biāo)均是購(gòu)買(mǎi)者即商品所有人對(duì)其所有權(quán)的一種處分，不存在侵犯他人商標(biāo)權(quán)的問(wèn)題。 商標(biāo)權(quán)用盡原則的意義在于保障商品的正常流通，而不是對(duì)商標(biāo)權(quán)人正常使用商標(biāo)的限制。 眾所周知，商標(biāo)權(quán)具有專(zhuān)有性。而商標(biāo)反向假冒行為商標(biāo)的撤換使消費(fèi)者無(wú)法將所購(gòu)買(mǎi)的商品與商標(biāo)權(quán)人的注冊(cè)商標(biāo)聯(lián)系起來(lái)，因此，商標(biāo)的反向假冒行為實(shí)質(zhì)上是剝奪了商標(biāo)權(quán)人自己使用商標(biāo)的權(quán)利，從而使商標(biāo)法的立法目的無(wú)從實(shí)現(xiàn)。 商標(biāo)的主要功能, 是使公眾識(shí)別那些他們有所經(jīng)驗(yàn)而對(duì)其品質(zhì)特性有所了解的產(chǎn)品,

10、它保證下次購(gòu)買(mǎi)帶有同樣商標(biāo)的商品時(shí), 也會(huì)具有同樣的特性。商標(biāo)的功能主要體現(xiàn)在識(shí)別作用上, 消費(fèi)者在流通領(lǐng)域是通過(guò)商標(biāo)來(lái)識(shí)別生產(chǎn)者或經(jīng)營(yíng)者的 。 只要商品還在流通或服務(wù)還在進(jìn)行 ,就存在消費(fèi)者識(shí)別生產(chǎn)者或經(jīng)營(yíng)者、 商品或服務(wù)的過(guò)程。 若商標(biāo)被撤換 ,必然使消費(fèi)者對(duì)生產(chǎn)者或經(jīng)營(yíng)者造成誤認(rèn) ,對(duì)商品或服務(wù)造成誤認(rèn), 使被摘除的商標(biāo)的功能無(wú)法體現(xiàn)。從商標(biāo)的功能分析商標(biāo)反向假冒行為從商標(biāo)的功能分析商標(biāo)反向假冒行為 生產(chǎn)者、 經(jīng)營(yíng)者向市場(chǎng)推出其商品或服務(wù)時(shí), 往往出于兩個(gè)目的 : 一是眼前的,即盡快得到利潤(rùn) ; 二是長(zhǎng)遠(yuǎn)的,即闖出自己商品或服務(wù)的“牌子”( 包括商標(biāo)、商號(hào)等) , 不斷提高市場(chǎng)信譽(yù),以便

11、得到可靠的、不斷增長(zhǎng)的利潤(rùn) 。 由此可見(jiàn) ,商標(biāo)反映了一種利益關(guān)系, 而這種利益是通過(guò)在市場(chǎng)上把商標(biāo)與商品或服務(wù)不斷地聯(lián)系在一起而產(chǎn)生的。在流通領(lǐng)域中商標(biāo)與商品或服務(wù)之不可分性,排除了其他人再做同樣的聯(lián)系之可能。商標(biāo)離開(kāi)了它所標(biāo)記的產(chǎn)品或服務(wù) ,即無(wú)價(jià)值可言 。從商標(biāo)的價(jià)值分析商標(biāo)反向假冒行為從商標(biāo)的價(jià)值分析商標(biāo)反向假冒行為從競(jìng)爭(zhēng)的角度分析商標(biāo)反向假冒行為從競(jìng)爭(zhēng)的角度分析商標(biāo)反向假冒行為 作為商戰(zhàn)利器的商標(biāo) ,在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中其作用愈來(lái)愈顯著。商標(biāo)反向假冒 ,使原商標(biāo)權(quán)人的商標(biāo)被撤、換,造成了消費(fèi)者對(duì)反向假冒者與其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手關(guān)系的誤解及對(duì)他們生產(chǎn)產(chǎn)品的混淆 ,侵犯了其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)者地位權(quán) ,導(dǎo)致其

12、商標(biāo)信譽(yù)難以建立 。很顯然 ,這違反了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的基本原則。商標(biāo)反向假冒行為既是一種侵犯消費(fèi)者權(quán)益和不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，同時(shí)也是一種商標(biāo)侵權(quán)行為。商標(biāo)反向假冒行為的危害商標(biāo)反向假冒行為的危害(一)對(duì)被假冒者利益的侵害1.反向假冒行為阻礙了被假冒者商標(biāo)商譽(yù)的進(jìn)一步建立2.反向假冒行為使被假冒者利潤(rùn)減少(二)對(duì)消費(fèi)者利益的侵害反向假冒者對(duì)商品來(lái)源提供了虛假信息，導(dǎo)致消費(fèi)者不能獲得有關(guān)商品的真實(shí)情況，有可能造成消費(fèi)者利益的損害。(三)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的危害商標(biāo)的更換,會(huì)造成消費(fèi)者對(duì)反向假冒者與被假冒者之間關(guān)系的誤解和產(chǎn)品的混淆，還可能損害被假冒者的商品聲譽(yù)，從而擾亂正常的競(jìng)爭(zhēng)秩序法律規(guī)制的完善明確構(gòu)成商標(biāo)反

13、向假冒行為的具體標(biāo)準(zhǔn)。明確商標(biāo)反向假冒行為的舉證責(zé)任明確對(duì)懲罰性賠償制度的適用 標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)準(zhǔn) 舉證責(zé)任舉證責(zé)任 賠償制度賠償制度 我國(guó)商標(biāo)法第52條第4項(xiàng)中規(guī)定：未經(jīng)商標(biāo)注冊(cè)人同意，更換其注冊(cè)商標(biāo)并將更換商標(biāo)的商品投入市場(chǎng)的，屬侵犯注冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)。 對(duì)于“投入市場(chǎng)投入市場(chǎng)”應(yīng)做擴(kuò)大解釋?zhuān)瑢?duì)于任何在公眾場(chǎng)合進(jìn)行廣泛使用，以及利用商品進(jìn)行廣告宣傳、推銷(xiāo)、促銷(xiāo)等行為，都應(yīng)屬于“投市場(chǎng)”的行為，同樣應(yīng)認(rèn)定為商標(biāo)的反向假冒侵權(quán)行為。 所謂“更換更換”是指取下注冊(cè)商標(biāo)人的商標(biāo)換上自己或他人商標(biāo)的行為。但是若將他人的商品購(gòu)得后，除去商標(biāo)，在無(wú)任何標(biāo)志的情況下出售，該行為雖然沒(méi)有假借他人商品為自己宣傳，但其去除商

14、標(biāo)的行為仍然割裂了商品生產(chǎn)者的商標(biāo)與其商品之間的聯(lián)系，阻礙了商標(biāo)權(quán)人商譽(yù)的建立和傳播，產(chǎn)生與更換相同的后果；應(yīng)將“更換”一詞改為“撤換”更為恰當(dāng)。進(jìn)一步明確構(gòu)成商標(biāo)反向假冒行為的具體標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)一步明確構(gòu)成商標(biāo)反向假冒行為的具體標(biāo)準(zhǔn) 對(duì)于一般侵權(quán)行為，均采取“誰(shuí)主張誰(shuí)舉證誰(shuí)主張誰(shuí)舉證”的原則（原告方應(yīng)當(dāng)證明自己受到損失并且這種損失是由被告方的行為所造成）。而在商標(biāo)反向假冒行為中，反向假冒者的假冒行為通常比較隱蔽行為通常比較隱蔽，不易被發(fā)現(xiàn)不易被發(fā)現(xiàn)，對(duì)于被假冒者的影響也是在長(zhǎng)期的經(jīng)濟(jì)行為中逐漸表現(xiàn)出來(lái)的，被假冒者無(wú)法舉證或舉證困難，因此，由被假冒者舉證難以切實(shí)維護(hù)其合法權(quán)益，對(duì)于反向假冒者的行為也難以起到限制作用。 我國(guó)商標(biāo)法應(yīng)借鑒“TRIPS協(xié)議”第45條的規(guī)定：對(duì)于商標(biāo)權(quán)人要求侵權(quán)人承擔(dān)賠償責(zé)任的，侵權(quán)人負(fù)有舉證責(zé)任。將商標(biāo)反向假冒侵權(quán)行為采取舉證責(zé)任倒置舉證責(zé)任倒置。明確商標(biāo)反向假冒行為的舉證責(zé)任明確商標(biāo)反向假冒行為的舉證責(zé)任 我國(guó)商標(biāo)法僅規(guī)定對(duì)商標(biāo)侵權(quán)行為所造成的損失要予以賠償，對(duì)于難以確定損失的給予50萬(wàn)元以下的賠償