旅游紀念品設計開題報告

1、畢業(yè)論文（設計）開題報告題 目學生姓名學號所在院（系）專業(yè)班級指導教師20011 年 4 月 10 日題 目鎮(zhèn)巴旅游紀念品的設計一、選題的目的及研究意義鎮(zhèn)巴縣位于陜西省南端，漢中市東南隅，南接四川省萬源市、通江縣，被譽為陜西省南大門”，東鄰安康市紫陽縣、漢陰縣，西北與西鄉(xiāng)縣接壤。鎮(zhèn)巴縣地處大巴山西部，米倉山東段。巴山主脊東西橫亙，構成南北兩個地理單元，成為 嘉陵江、漢江兩大水系的分水嶺。地質(zhì)構成以褶皺、斷層為主，喀斯特地貌發(fā)育，多溶洞、暗 河，地表巖石多為沉積巖和變質(zhì)巖。境內(nèi)溝谷幽深，山勢陡山峭，相對高差大。最高點一巴山主峰箭桿山海拔 2534米，最低點 一巴廟鎮(zhèn)爛柴溝溝口海拔416米，垂直高

2、差 2118米。地形以中山地貌為主，海拔800米以下低山面積占8.4%，平均高度為 1231.4米。地勢西北高，東南低，南坡緩，北坡陡。25度以上坡度面積占84.4%。不同高度、坡度組合，構成境內(nèi)多樣的地形地貌。本縣屬北亞熱帶，東南季風濕潤區(qū)，大陸性較強，氣溫年差較大。平均氣溫13.8 C,無霜期236天。橫跨嘉陵江、漢江兩大水系，有較大河流6條，年均徑流量 25.5億立方米，年均降水 1250-1350毫米。旅游紀念品，顧名思義即是游客在旅游過程中購買的精巧便攜、富有地域特色和民族特色的工藝品禮品，并讓人銘記于心的紀念品。有人比喻旅游紀念品是一個城市的名片，這張名片典雅華麗，有極高的收藏與鑒

3、賞價值。旅游紀念品作為旅游業(yè)的一項高附加值產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)被越來越多的國家所重視。我國作為全球五 大旅游國之一，旅游紀念品市場潛力巨大。本文將從旅游紀念品的功能性、符號性、地域性、未來性四個視角，闡述旅游紀念品的設計與開發(fā)問題。并提出旅游紀念品開發(fā)過程中地域性差異的重要性。旅游業(yè)是中國經(jīng)濟發(fā)展的支柱性產(chǎn)業(yè)之一，近幾年來，中國入境旅游和國內(nèi)旅游均快速增 長，旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模日漸龐大，已位居全球五大旅游國之列，旅游紀念品的市場需求隨之大大增加。目前，發(fā)達國家的旅游紀念品銷售收入占旅游總收入的比例相當高，而我國還比較低。然而如此具有發(fā)展前景的旅游紀念品市場，卻存在著眾多的問題。通過多漢中市鎮(zhèn)巴旅游景區(qū) 的深入

4、調(diào)查，發(fā)現(xiàn)其存在紀念品市場規(guī)劃管理不夠，產(chǎn)品質(zhì)量簡單粗糙，紀念品缺乏地方特色，產(chǎn) 品簡單，缺乏吸引力等問題。因此，開發(fā)設計出具有吸引力的旅游紀念品，是每一位旅游紀念品設 計者的責任。并且，由于現(xiàn)代制造技術的發(fā)達，旅游紀念品市場存在產(chǎn)品混亂，缺少地方特色等問 題，這種現(xiàn)象在鎮(zhèn)巴尤為突出。因此，鎮(zhèn)巴旅游紀念品設計這一設計研究方向具有極大的必要性和 巨大的市場前景。要解決以上問題就需要結合目前鎮(zhèn)巴旅游景區(qū)紀念品市場的現(xiàn)狀，和存在的一系列問題，進行 分析與評述，并且在此基礎上利用所學的專業(yè)知識，提出設計方案，同時結合消費者的生理、心理 發(fā)展需要，在滿足外觀要求的基礎上完成一款兼具實用性、人機協(xié)調(diào)性、安

5、全性的旅游紀念品，并 且兼顧材料、包裝，展示與促銷等設計。設計中的產(chǎn)品符合消費者基本需求的基礎上，有針對性的 進行一系列大膽簡約的設計，從而在一定程度上提高本款紀念品的價值性和美觀度，成為追求簡約 時尚的人群的首選。1. 研究旅游紀念品的目的在新世紀新階段，黨中央、國務院把擴大內(nèi)需、促進消費確立為促進國民經(jīng)濟發(fā)展的長期戰(zhàn)略 方針和基本立足點。旅游業(yè)是第三產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，是世界上發(fā)展最快的新興產(chǎn)業(yè)之一，被譽 為“朝陽產(chǎn)業(yè)”。1992年中央明確提出旅游業(yè)是第三產(chǎn)業(yè)中的重點產(chǎn)業(yè)，之后，中共中央提出的 關于制定經(jīng)濟和社會發(fā)展 九五”計劃和2010年遠景目標綱要的建議，旅游業(yè)被列為第三產(chǎn)業(yè)積極發(fā) 展

6、新興產(chǎn)業(yè)序列的第一位。而旅游紀念品作為旅游業(yè)的必需品，也要致力于各方面的改進和創(chuàng)新。 在旅游業(yè)中，旅游紀念品的設計占了很大的比重，所以如何開發(fā)有特色，有地區(qū)性、有文化性的旅 游紀念品，是旅游業(yè)業(yè)的一個重要課題。對于游客來說，總是希望購買到最富當?shù)靥厣穆糜渭o念品，然而目前很多旅游紀念品千篇一律，品種少，沒有特色，缺少地方性，對游客沒有吸引力，甚至讓游客感到乏味。旅游紀念品深層次的內(nèi)涵是文化。很多旅游紀念品原本帶有一定的宗教、民族的文化色彩，手 工藝人在制作時極為細心、耐心，沒有經(jīng)濟利益的驅(qū)使?，F(xiàn)如今人們更看重經(jīng)濟利益，市場上出售 的旅游紀念品質(zhì)量越來越低劣，基本喪失了其原有的價值和意義。由于市

7、場進入門檻低，旅游紀念品銷售沒有形成規(guī)模，缺乏大型、高檔的旅游購物中心。缺乏 規(guī)范管理，很難形成有效的市場管理機制；缺乏行業(yè)指導，行業(yè)自律機制很難建立。其結果是偽劣 商品充斥市場，旅游紀念品形象受損。旅游商品沒有充分重視品牌建設和品牌保護。特色明顯、品位高的旅游商品少，對游客的吸引力不大。2. 研究旅游紀念品的意義旅游者為什么要買旅游紀念品？看啦，玩啦，樂啦，吃啦，不就行了嗎？不行。購買旅游紀念 品對于絕大多數(shù)旅游者來說是旅游過程的重要內(nèi)容之一，是其旅游價值實現(xiàn)和旅游精神享受的重要 體現(xiàn)。那么，購買了旅游紀品為什么就是旅游者旅游經(jīng)歷價值的實現(xiàn)和精神的體現(xiàn)呢。因為旅游紀 念品的功能決定了它能夠?qū)?/p>

8、現(xiàn)和體現(xiàn)旅游者的這種購買激情。通常而言，旅游者在旅游目的地游覽 的是山水，體驗的是文化，享受的是美食，感受的是愉快，得到的是輕松。這些也并不是旅游的全 部。旅游的過程是人生的一種經(jīng)歷，這種經(jīng)歷可以被文字記錄的，可以被存貯在大腦之中，但這些 也并不是旅游記憶的全部和旅游享受的全部。對于旅游者而言，旅游是一種文化體驗，是一種精神 享受。旅游的精神享受之一就是旅游者以他者的旅游經(jīng)歷的炫耀。這種炫耀可以是會聲會色的語言 表達，也可以是旅游紀念品的展示。這種旅游經(jīng)歷的炫耀也是一種精神的分享。這就是旅游紀念品的分享功能，這種分享可以是展示， 也可以是贈予。旅游紀念品因此還可以發(fā)揮其交際禮品的功能。旅游紀念

9、品還是旅游者旅游經(jīng)歷的一種情懷的收藏。旅游是人生的一種經(jīng)歷，也是一種閱歷。讀萬卷書，行萬里路。增長的是閱歷，而旅游經(jīng)歷收藏的載體就是旅游紀念品。旅游者收藏旅游紀 念品并不是因為它是古董，價值連城，而是不可代替和不可復制的那個年代那個時段的人生經(jīng)歷。作為旅游人生經(jīng)歷載體的旅游紀念品更是人生意義和價值的一種體現(xiàn)。從某種意義上說，經(jīng)歷就是 意義，經(jīng)歷就是價值。說到意義和價值，就要有它的特殊性，當這種紀念品的載體呈現(xiàn)在旅游者收 藏的記憶中時，它的旅游體驗，它的對旅游地的文化感懷也會油然而生。所以，這種收藏功能可以 是實物價值的收藏，也可以是經(jīng)歷的收藏，也可以是文化的收藏，更是一種心情的收藏。鎮(zhèn)巴縣擁有

10、豐富的旅游資源，旅游業(yè)一直保持較快的增長勢頭，特別是2007年10月1日西漢高速通車后，旅游接待人數(shù)和旅游收入急劇增長。通過調(diào)查得知，鎮(zhèn)巴旅游紀念品市場存在以下問 題：（1）旅游紀念品市場宣傳力度不夠。（2）旅游景點的旅游紀念品過于庸俗，沒有地方特色。（3）旅游紀念品沒有品牌，不能很好吸引客源。（4）缺少固定的旅游紀念品生產(chǎn)廠家，導致旅游紀念品質(zhì)量低下。（5 ）旅游紀念品的設計不能和快速發(fā)展的旅游業(yè)接軌。（6）旅游者購買精品需求與市場產(chǎn)品粗制濫造的矛盾（7）旅游紀念品不能代表當?shù)匚幕??；谏鲜霰姸鄦栴}，旅游紀念品的設計迫在眉睫，在旅游紀念品的設計方面我們應該從以下幾個方面入手，從而設計出有特色

11、有創(chuàng)意有吸引力的旅游紀念品。獨特的樣式，主要體現(xiàn)在民族特色的充分體現(xiàn)，可以讓我們直觀的體驗到名族的特色，從而達到我們傳播文化的效果；造型的新穎，呆板的設計會造成我們的審美疲勞和對產(chǎn)品的厭惡感。因此在設計的時候，既要美觀大方，不能隨意造型，同時也要有一定的趣味性和品位；宣傳的獨特：廣告宣傳可以有效的促進銷售。直觀性，唯美性都是廣告必須具備的特征，可以讓人們一目了然的了解產(chǎn)品的獨特之處，并且從各個方向觀看到產(chǎn)品的造型和特征。其實，研究旅游紀念品的意義可以歸結為：保證民族文化的傳播，提高旅游業(yè)的經(jīng)濟效益，讓旅游業(yè)更加豐富多彩。在鎮(zhèn)巴旅游業(yè)快速發(fā)展的階段，鎮(zhèn)巴旅游紀念品的設計迫在眉睫，具有鮮明 特色的

12、旅游紀念品不僅能夠帶來眾多的經(jīng)濟效益同時能夠起到城市宣傳的效果。二、綜述與本課題相關領域的研究現(xiàn)狀、發(fā)展趨勢、研究方法及應用領域等1. 旅游紀念品的現(xiàn)狀傳統(tǒng)手工藝術類（衣服，包，剪紙，蠟染，編織，飾品,繪畫雕刻，泥塑等）；古代武器玩具（刀、劍、戟等 武器模型）人物模型（三國名人、兩漢名人）茶壺、酒杯（制作成現(xiàn)代工藝的產(chǎn)品，要極具觀賞性、 制作成古時實用的器具樣式，有紀念價值）；旅游紀念卡可制作一系列歷史名人卡片；小首飾；小 掛件；雕塑；字畫；梳子（可以做成比較古典的也可以做成體現(xiàn)現(xiàn)代工藝的樣式，同時也可以制作 仿生的樣式）；鑰匙鏈；服裝；書籍；旅游手冊；風景卡片；紀念幣；土特產(chǎn)紀念卡（城市宣傳

13、卡 片、鎮(zhèn)巴旅游景點、鎮(zhèn)巴自然風光、漢中城市建設開發(fā)、也可以做成金牌樣式的）；紀念模型（歷史人物模型、一江兩岸風光模型）；相框；圖冊書籍；筆筒；宣傳碟片；茶葉、煙草、食物、等消耗品；煙灰缸（可以制作為極具現(xiàn)代感的、也可以做成比較時髦的造型借此宣傳城市）；手工藝品；具有紀念意義的鏡子；茶壺（外觀裝飾城市宣傳照片、一江兩岸風光、漢中民族風情照）；可以制作玻璃材質(zhì)的小物品；建筑模型；刺繡；明信片；打火機；T恤衫；布娃娃現(xiàn)狀分析：（1）旅游方式的單一化 我國旅游業(yè)的服務項目通常是以一般性觀光為主，活動內(nèi)容單調(diào)，缺乏可讓旅客直接參與的活動，直接導致景點吸引力弱，旅客不愿長時間停留同時，旅游質(zhì)量也不高，我

14、國的觀光產(chǎn)品目前還處于初級開發(fā)水平，還有待開發(fā)；（2）旅游基礎設施薄弱 由于我國國內(nèi)旅游市場龐大，內(nèi)旅游服務的配套設施的發(fā)展跟不上旅游消費者的擴大的步伐，國家投 資也相對較少，基本上是貫徹 以旅游養(yǎng)旅游 的方針，花錢多的項目幾乎很少觸及，只能因陋就簡，以致設施不全過去幾年，主要搞賓館飯店建設，對有些基礎設施和旅游配套設施卻沒引起足夠重視，導致景區(qū)間交通不便捷，沿街路燈及景區(qū)內(nèi)的許多地方照明不足；（3）旅游市場競爭處于無序競爭狀態(tài) 由于旅行社經(jīng)營者沒有長遠的戰(zhàn)略計劃，市場定位不明確，同時受經(jīng)濟利益驅(qū)動，各種 不正當競爭現(xiàn)象在旅游市場中普遍存在國內(nèi)旅游業(yè)涉及交通 娛樂 飲食 商業(yè) 文化等部門，沒有

15、一盤棋 的概念，旅游行業(yè)間分散經(jīng)營，旅行社飯店間相互詆毀，尤其是以惡性價格競爭現(xiàn)象尤為 嚴重 為了招攬更多的游客，有些旅行社打著只收取基本費用的廣告，甚至賠本壓低價格，嚴重影 響我國旅游整體形象；（4）不恰當?shù)穆糜伍_發(fā)對環(huán)境的負面影響日趨嚴重隨著旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模的擴大， 特別是在目前相關法律規(guī)章不健全的情況下，個別旅游者為了獲得更多的利潤，不惜以破壞環(huán)境為 代價。2 旅游紀念品的發(fā)展趨勢每個地域的形成過程和文化是不一樣的，具有強烈的地域性和濃厚的歷史文化內(nèi)涵的紀念品本 身所傳達的信息也是深具獨特性的。在完整保留鎮(zhèn)巴原有的地方產(chǎn)品外，我們也要創(chuàng)新。時代在發(fā) 展的同時，也孕育著地域文化的發(fā)展和變革，對

16、于鎮(zhèn)巴旅游紀念品的開發(fā)，更應該主動去適應時代 的發(fā)展。在旅游紀念品的開發(fā)上應該以鎮(zhèn)巴特有的地域文化為基礎，通過主動適應或者引導時代發(fā) 展的方式，從形象的更新切入，即在傳統(tǒng)技藝或者形象元素上，著重引進現(xiàn)代的工藝和現(xiàn)代的設計 元素，讓產(chǎn)品在原有的傳統(tǒng)形象上煥發(fā)生機。在鎮(zhèn)巴旅游紀念品的開發(fā)中，應該把握以下趨勢：(1) 旅游紀念品的設計應該以紅色文化積淀為基礎，結合當?shù)芈糜翁厣a(chǎn)品，開發(fā)出有地方特 色的專有旅游紀念產(chǎn)品。(2) 在保留原有特色產(chǎn)品的基礎上，需要不斷更新時尚紀念品，緊緊跟隨時代的腳步，把握時 代的變化規(guī)律，開發(fā)出具有吸引力的產(chǎn)品，以適應市場變化。(3) 旅游紀念品設計生產(chǎn)的方式不具一格，

17、但創(chuàng)作時關鍵。在產(chǎn)品生產(chǎn)商，可以大膽進行變化， 不拘一格，生產(chǎn)出具有不同材質(zhì)、不同價位的同種產(chǎn)品，以滿足不同消費群體的購買需求。再設計 上更應該大膽創(chuàng)新，加入時代流行元素，吸引最大消費群體。3旅游紀念品設計的研究方向通過對鎮(zhèn)巴縣歷史文化的了解和對各旅游景點的考察，并且搜集大量資料，對鎮(zhèn)巴縣的旅游紀 念品市場有了深入的了解，搭建出旅游紀念品的框架體系，并且對其進行分類，大致可分為人文方 面、兩漢三國文化方面、紅色文化方面，三方面各有優(yōu)點，各有暢銷產(chǎn)品。通過對旅游紀念品的設計，加強對城市、對景區(qū)、對當?shù)匚幕男麄?，實現(xiàn)旅游紀念品紀念價值。突出的特色：獨特的設計，完全擁有自己風格的產(chǎn)品；新穎的造型：

18、新奇而優(yōu)秀的造型設計；絢麗的色彩：大膽的使用顏色的搭配，同時利用特殊的圖案，為旅游紀念品增加特殊的意義； 廣告的宣傳：創(chuàng)作打動游客們心靈的廣告，并大力的宣傳。三、對本課題將要解決的主要問題及解決問題的思路與方法、擬采用的研究方法（技術路線）或設 計（實驗）方案進行說明，論文要寫出相應的寫作提綱1. 解決的問題：（1）旅游紀念品的市場定位問題（高，中，低檔消費群體）（2）旅游紀念品經(jīng)濟效益問題（經(jīng)濟效益，社會效益，生產(chǎn)可行性）（3 ）旅游紀念品的外觀設計（造型，顏色，大小）（4）旅游紀念品的品牌形象設計，廣告宣傳問題（模型設計，包裝設計，海報設計，展板設 計）2. 解決的方案：（1）進行有針對性有深度的旅游紀念品市場調(diào)查；（2 ）繪制盡量多的旅游紀念品草圖，并進行簡單的文字說明；（3 ）選定方案，進行優(yōu)化設計（結構優(yōu)化，性能優(yōu)化，外觀優(yōu)化）；（4 ）制作一系列的模型設計，海報設計，展板設計，從中選出最好的方案進行宣傳。3. 研究方法：（1）系統(tǒng)科學法（2）歸納