溫泉國(guó)際酒店開(kāi)業(yè)籌備營(yíng)銷方案

1、溫泉國(guó)際酒店推廣方案恒燦旅游 企劃部 推廣計(jì)劃 落地推廣 媒體推廣 酒店推廣目錄整體項(xiàng)目推進(jìn)計(jì)劃（ 6 月）（7月）（7-10月）開(kāi)業(yè)慶典媒體投放地方合作階段營(yíng)銷（5-6月）媒體轟炸合作洽談落地推廣u哈爾濱、齊齊哈爾u黑河、北安、五大連池市、五大連池風(fēng)景區(qū) 氣氛營(yíng)造 優(yōu)惠營(yíng)銷u活動(dòng)策劃u開(kāi)業(yè)慶典u節(jié)點(diǎn)活動(dòng)u優(yōu)惠營(yíng)銷 u哈爾濱、齊齊哈爾u黑河、北安、五大連池市、五大連池風(fēng)景區(qū)（11-1月）u節(jié)點(diǎn)活動(dòng)u階段銷售優(yōu)惠營(yíng)銷階段營(yíng)銷 合作洽談 洽談時(shí)間：5、6月洽談地點(diǎn)：哈爾濱、北安、五大連池洽談內(nèi)容：與哈爾濱、北安、五大連池的商圈異業(yè)合作利用現(xiàn)在資源優(yōu)勢(shì)與各商圈進(jìn)行資源置換 落地推廣 活動(dòng)內(nèi)容：第一階

2、段前期預(yù)熱，廣場(chǎng)或路口搭建帳篷 ，派單或抽獎(jiǎng)形式聚集人氣第二階段在商場(chǎng)，超市內(nèi)部設(shè)置宣傳點(diǎn)，宣傳溫泉國(guó)際開(kāi)業(yè)并掃碼互動(dòng)第三階段全年推廣活動(dòng)拉開(kāi)帷幕，定期播放廣告 活動(dòng)時(shí)間：6月X天-X天活動(dòng)地點(diǎn)：北安、五大連池活動(dòng)目的：通過(guò)影響造勢(shì)、引起轟動(dòng)效應(yīng)，吸引客戶資源打造溫泉品牌，通過(guò)活動(dòng)宣傳提升企業(yè)形象 宣傳周期：一星期（7月X天-X天）宣傳形式： 路演配發(fā)宣傳品二維碼掃描，抽取大獎(jiǎng)獎(jiǎng)品設(shè)置：u一等獎(jiǎng)： 50寸液晶電視一臺(tái)u二等獎(jiǎng)：五大連池驚喜家庭游（3人）u三等獎(jiǎng) ：價(jià)值168元溫泉國(guó)際單人溫泉票u四等獎(jiǎng)：礦泥面膜 人員安排：活動(dòng)宣傳（溫泉國(guó)際員工協(xié)助） 派單人員（溫泉國(guó)際員工協(xié)助） 落地推廣 活

3、動(dòng)時(shí)間：6月X天-X天活動(dòng)地點(diǎn)：哈爾濱-中央大街或人流集散中心活動(dòng)形式：路演活動(dòng)內(nèi)容：1、搭建舞臺(tái)進(jìn)行路演，聘請(qǐng)專業(yè)演員、舞者，吸引群眾眼球； 2、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)穿插互動(dòng)營(yíng)銷環(huán)節(jié)，定時(shí)掃碼送禮或現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)； 3、設(shè)置資源展示環(huán)節(jié)，通過(guò)模特展示五大連池獨(dú)特的資源及溫泉國(guó)際特色；第二階段第一階段第四階段（5-6月）媒體推廣計(jì)劃第三階段（6-7月）（7-10月）（10-2月）洽談合作前期宣傳旅游旺季旅游淡季u 新媒體廣告u 平面廣告u 落地活動(dòng)u LED大屏幕u 電視廣告u 廣播廣告u 公交車廣告u 網(wǎng)絡(luò)視頻廣告u 橋體、路牌廣告u 平面廣告u 出租車媒體廣告u LED大屏幕u 快遞廣告u 地鐵廣告u 廣播

4、廣告u 網(wǎng)絡(luò)視頻廣告u 公交車廣告u LED大屏幕u 強(qiáng)光燈箱廣告u 地鐵廣告u 廣播廣告u 網(wǎng)絡(luò)視頻廣告u 路牌廣告l紅色字體為該階段推薦合作廣告或形式 第二階段 前期宣傳 6月-7月 媒體推薦u1.LED大屏幕地點(diǎn)選擇：哈爾濱市政府、哈爾濱西站、哈爾濱中央大街、齊齊哈爾百貨大樓、德都百貨商場(chǎng)2.電視廣告 城市選擇：風(fēng)景區(qū)電視臺(tái)3.廣播廣告 城市選擇：龍廣交通臺(tái)4.公交車廣告地點(diǎn)選擇：風(fēng)景區(qū)公交車與候車亭、德都公交車與候車亭5.網(wǎng)絡(luò)視頻廣告 6.橋體、路牌廣告地點(diǎn)選擇：哈伊高速黑河方向橋體廣告、綏北高速哈爾濱方向橋體廣告、進(jìn)入五大連池收費(fèi)站方向單立柱、哈大收費(fèi)站順路路牌7.平面廣告地點(diǎn)選擇：

5、北安大潤(rùn)發(fā)、北安東北亞商場(chǎng)、德都百貨商場(chǎng)、德都哈克隆超市及景區(qū)內(nèi)各賓館、德都各賓館第一階段 洽談合作 5月-6月 媒體合作洽談新媒體廣告平面廣告網(wǎng)絡(luò)媒體廣告廣播廣告落地活動(dòng)電視廣告第二階段 旅游旺季7月-10月 媒體推薦1.出租車媒體廣告 地點(diǎn)選擇：哈爾濱2.LED大屏幕 城市選擇：哈爾濱太平機(jī)場(chǎng)3.快遞廣告 城市選擇：東三省4.地鐵廣告 地點(diǎn)選擇：哈爾濱地鐵語(yǔ)音媒體5.廣播廣告 城市選擇：龍廣交通臺(tái)6.網(wǎng)絡(luò)視頻廣告第三階段 旅游淡季10月-2月 媒體推薦1.公交車體、公交車內(nèi)語(yǔ)音報(bào)站地點(diǎn)選擇：哈爾濱 線路選擇：68線、74線、8線、23線、96線120線、21線、209線2.LED大屏幕城市

6、選擇：哈爾濱太平機(jī)場(chǎng)、哈爾濱西站3.強(qiáng)光燈箱媒體廣告城市選擇：哈爾濱西站4.地鐵廣告地點(diǎn)選擇：哈爾濱地鐵語(yǔ)音報(bào)站媒體5.廣播廣告城市選擇：龍廣交通臺(tái)6.網(wǎng)絡(luò)視頻廣告7.路牌廣告媒體推廣媒媒 介介 選選 擇擇出租車媒體廣告出租車媒體廣告室內(nèi)外室內(nèi)外LEDLED大屏幕媒體大屏幕媒體愛(ài)奇藝、愛(ài)奇藝、PPSPPS、LetvLetv網(wǎng)絡(luò)媒體網(wǎng)絡(luò)媒體公交車體廣告宣傳公交車體廣告宣傳公交候車亭宣傳公交候車亭宣傳龍廣交通臺(tái)媒體龍廣交通臺(tái)媒體快遞廣告宣傳快遞廣告宣傳高速公路橋體廣告高速公路橋體廣告強(qiáng)光燈箱媒體強(qiáng)光燈箱媒體電視臺(tái)廣告電視臺(tái)廣告地鐵媒體地鐵媒體LED媒體推廣室內(nèi)外室內(nèi)外LEDLED大屏幕媒體地點(diǎn)選擇

7、大屏幕媒體地點(diǎn)選擇黑龍江省一線、二線城市以及五大連池風(fēng)景區(qū)周邊城市齊齊哈爾齊齊哈爾 哈爾濱哈爾濱黑黑 河河五大連池五大連池媒體位置：哈爾濱西站接站廳內(nèi)，城市走廊出口正上方尺寸規(guī)格：寬12米，高4米（實(shí)際像素1920X640）接站人群往往會(huì)提前到達(dá)，心情以放松，無(wú)聊為主，此時(shí)更傾向于主動(dòng)接受信息以打發(fā)等待的時(shí)間，是廣告發(fā)布的最佳時(shí)機(jī)； 依據(jù)不同的時(shí)長(zhǎng)與價(jià)格，廣告每小時(shí)可以輪播430次，使接站乘客被迫進(jìn)行重復(fù)性關(guān)注與記憶，實(shí)現(xiàn)對(duì)廣告內(nèi)容的強(qiáng)制性接受。其次，哈爾濱西站商務(wù)人群流動(dòng)大，因哈爾濱車站翻新，所有車次要均調(diào)動(dòng)到西站，這樣西站的客流量會(huì)逐漸增大，廣告?zhèn)鞑バЧ麜?huì)更好。 媒體價(jià)格：30秒：4800

8、元/日 每日循環(huán)播放150次哈爾濱LED媒體推廣哈爾濱LED媒體推廣哈爾濱LED媒體推廣哈爾濱LED媒體推廣中央大街位于哈爾濱市著名的商業(yè)步行街核心區(qū)域，這里匯集商業(yè)、觀光、休閑、娛樂(lè)、購(gòu)物、居住于一體的潮流街區(qū)，是哈爾濱市商業(yè)布局密集度最高、商流、人流最密集的綜合性商業(yè)圈。 LED廣告屏地處于中央大街與紅專街交匯處，得天獨(dú)厚的地理位置決定了其廣告到達(dá)率的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)僅在2014年度就在中央電視臺(tái)各頻道累計(jì)出現(xiàn)逾百次。 據(jù)中央大街管理處統(tǒng)計(jì)，中央大街每天的客流量逾二十五萬(wàn)多人次；遇節(jié)假日更可達(dá)五、六十萬(wàn)人次。 都市許多人沒(méi)有閑暇時(shí)間看電視、讀雜志等，但他們?cè)谛凶呋虻却袝?huì)關(guān)注到LED

9、，形成他們潛意識(shí)里面的廣告品牌。是最能代表城市形象的一種廣告形式。從上班高峰持續(xù)到夜生活的高潮，不畏日曬雨淋，堪稱“不打烊”的戶外媒體。中央大街中央大街LEDLED電子顯示屏價(jià)格體系電子顯示屏價(jià)格體系媒媒 體體 刊刊 例：例： 1 10 0萬(wàn)萬(wàn)/ /月（月（1 15 5秒秒/100/100次次/ /天）天） 媒體媒體 折扣價(jià)：折扣價(jià)： 6 6萬(wàn)萬(wàn)/ /月（月（1515秒秒/1/10 00 0次次/ /天）天）LEDLED 屏面積：屏面積：2727平方米，寬平方米，寬5.45.4米、高米、高5 5米、離地米、離地4 4米米播播 出出 頻頻 次次: : 100100次次/ /日日齊齊哈爾LED媒體

10、推廣齊齊哈爾LED媒體推廣 矗立于“中國(guó)魅力城市”齊齊哈爾繁華商業(yè)區(qū)的齊齊哈爾百貨大樓，是黑龍江省西北部經(jīng)濟(jì)區(qū)經(jīng)營(yíng)規(guī)模大、購(gòu)物環(huán)境美、經(jīng)濟(jì)效益好、企業(yè)信譽(yù)高，集旅游、休閑、餐飲、娛樂(lè)、購(gòu)物于一體的綜合性百貨零售企業(yè)。 報(bào)價(jià)：15秒/100次/月租1萬(wàn)2/年租12萬(wàn)北安LED媒體推廣 德隆購(gòu)物中心項(xiàng)目位于步行街二道街交匯處，橫跨二道街、三道街，東臨商業(yè)步行街，東西118米，南北86米，總建筑面積3.5萬(wàn)平方米，地上停車位100余個(gè)，項(xiàng)目周邊可提供大量停車場(chǎng)位置。地處商業(yè)步行街中心地帶，交通暢達(dá)，人氣鼎盛，商業(yè)配套完整，商業(yè)氛圍濃郁，屬商家必爭(zhēng)之地。專家規(guī)劃、業(yè)態(tài)布局合理、物流人流通暢、裝飾風(fēng)格前

11、衛(wèi)，環(huán)境幽雅舒適。項(xiàng)目定位為集購(gòu)物、休閑、餐飲、娛樂(lè)為一體的一站式品牌購(gòu)物中心。德隆購(gòu)物中心聚引大型連鎖超市、大型品牌百貨、餐飲娛樂(lè)等知名商家震撼進(jìn)駐，眾多品牌傾力加盟，高起點(diǎn)、高品質(zhì)、高客流將成為這里最顯著的特色。 報(bào)價(jià)：15秒/30次左右/6000每月刊例價(jià)刊例價(jià)廣告形式廣告形式上下翻屏：每平7字 最多21字左右滾動(dòng)：廣告內(nèi)容25字左右廣告規(guī)格廣告規(guī)格全天循環(huán)播放每天144次/每小時(shí)6次/每次10秒標(biāo)點(diǎn)符號(hào)及數(shù)字按0.5個(gè)字計(jì)算文字內(nèi)容提前三日提交確認(rèn)審核執(zhí)行價(jià)格執(zhí)行價(jià)格3480元/天快速發(fā)布企業(yè)信息，第一時(shí)間體現(xiàn)企業(yè)當(dāng)天宣傳內(nèi)容，17000輛出租車同時(shí)播放。1、人群廣：所有有車族、打車族

12、、路人。2、媒體覆蓋區(qū)域廣：哈爾濱所有街道，只要有車經(jīng)過(guò)的地方就會(huì)留下貴企業(yè)的信息。3、日廣告流量：200萬(wàn)人觀看（不包括重復(fù)瀏覽）。哈爾濱出租車媒體推廣哈爾濱出租車媒體推廣哈爾濱出租車媒體推廣出租車媒體推廣出租車媒體廣告出租車媒體廣告 在這個(gè)與時(shí)間賽跑的時(shí)代，出租車已經(jīng)成為廣大市民出行首選的交通工具。繼而出租車媒體廣告應(yīng)運(yùn)而生。它具有高覆蓋率、高強(qiáng)制性、高效低成本、高流動(dòng)性、高接觸率等媒體優(yōu)勢(shì)，引起整個(gè)市場(chǎng)的極大關(guān)注，有機(jī)會(huì)形成轟動(dòng)效應(yīng)，獲取更大的傳播價(jià)值。城市選擇：城市選擇：哈爾濱、北安哈爾濱、北安哈爾濱地鐵媒體推廣哈爾濱地鐵媒體推廣哈爾濱地鐵媒體推廣哈爾濱地鐵一號(hào)線線路圖 哈爾濱地鐵媒體

13、推廣車站等級(jí)序號(hào)S級(jí)A+級(jí)A+級(jí)A級(jí)1黑大站醫(yī)大二院 理工大學(xué)哈南站2博物館站和興路學(xué)府路哈達(dá)站3醫(yī)大一院站鐵路局西大橋交通學(xué)院4工程大學(xué)哈工大5哈東站煙廠6太平橋7樺樹街總計(jì)3573哈爾濱地鐵媒體推廣哈爾濱地鐵媒體推廣18個(gè)站，四種形式，冬季地鐵運(yùn)行時(shí)間6:00-晚21:00。12封燈箱，全天侯亮燈，色彩絢麗奪目，視覺(jué)沖擊力強(qiáng)。哈爾濱地鐵媒體推廣哈爾濱地鐵一號(hào)線地鐵視訊刊例價(jià)格表哈爾濱地鐵一號(hào)線地鐵視訊刊例價(jià)格表硬性廣告刊例 （單位:萬(wàn)元/周）頻次（次頻次（次/ /天）天）1515秒秒3030秒秒6060秒秒325.611.222.4488.416.833.66411.222.444.812

14、822.444.889.6哈爾濱地鐵媒體推廣哈爾濱地鐵一號(hào)線燈箱、梯眉、梯牌刊例價(jià)格表哈爾濱地鐵一號(hào)線燈箱、梯眉、梯牌刊例價(jià)格表12封燈箱刊例媒體類型級(jí)別媒體費(fèi)（萬(wàn)元/塊四周）媒體費(fèi)（萬(wàn)元/塊年）數(shù)量12封燈箱（塊）其他站點(diǎn)3370mm*1520mm理工大學(xué)3370mm*1580mmS級(jí)4.254.6燈箱共計(jì)1000塊A+級(jí)2.836.4A+級(jí)2.329.9A級(jí)1.823.4備注說(shuō)明1. 指定位置發(fā)布加收15%媒體費(fèi)；2. 最短發(fā)布期為四周，低于四周的短期發(fā)布加收15%媒體費(fèi)；3. 1月、4月、5月、9月、10月、12月為旺季發(fā)布，加收15%媒體費(fèi)；4. 媒體增加特殊創(chuàng)意特殊材料，加收30%媒

15、體費(fèi)；5.燈箱制作費(fèi)700元/塊/次。12封燈箱套裝刊例燈箱級(jí)別S級(jí)A+級(jí)A+級(jí)A級(jí)單期（4周）多期（8周以上）刊例（萬(wàn)元/塊四周）4.22.82.31.8售價(jià)(萬(wàn)元)售價(jià)(萬(wàn)元)標(biāo)準(zhǔn)套-10塊134217.316.3標(biāo)準(zhǔn)套-18塊257429.227.4標(biāo)準(zhǔn)套-36塊4915854.550.9超值套-10塊34315.214.3超值套-18塊68426.325.4超值套-36塊1116948.645.3哈爾濱地鐵媒體推廣 哈爾濱地鐵一號(hào)線地鐵語(yǔ)音刊例價(jià)格表哈爾濱地鐵一號(hào)線地鐵語(yǔ)音刊例價(jià)格表車廂車廂語(yǔ)音報(bào)站、導(dǎo)向廣告運(yùn)行列車數(shù)量全年期數(shù)（四周/期）刊例價(jià)(萬(wàn)元/列/期)全年101310.5站內(nèi)

16、站內(nèi)語(yǔ)音報(bào)站、導(dǎo)向廣告車站數(shù)量全年期數(shù)（四周/期）刊例價(jià)(萬(wàn)元/站/期)S級(jí)3136A+級(jí)5133A+級(jí)7131.5A級(jí)3130.75 哈爾濱地鐵一號(hào)線語(yǔ)音報(bào)站廣告說(shuō)明【標(biāo)準(zhǔn)】 廣告點(diǎn) 發(fā)布形式為“中文”，字?jǐn)?shù)限制8個(gè)，最短投放期為4周，如需更新請(qǐng)至少提前15天提供資料?！拒噹孔畲笸斗帕繛?0列，單列車單天往返次數(shù)：9趟，單程報(bào)站次數(shù)：36次（182） 預(yù)報(bào)站信息： （廣告點(diǎn) 提醒您下一站XX站，要下車的乘客請(qǐng)?zhí)崆白龊脺?zhǔn)備,） 中途報(bào)站信息：報(bào)即將到站及開(kāi)門方向（ 廣告點(diǎn) 提醒您 前方到站XX站，請(qǐng)下車乘客提前向車門移動(dòng)，列車將開(kāi)啟前進(jìn)方向右側(cè)車門,）【站臺(tái)】每8分鐘一次，地鐵運(yùn)行時(shí)長(zhǎng)16小

17、時(shí)，共計(jì)18個(gè)車站 示例：（各位乘客， 廣告點(diǎn) 提醒您，開(kāi)往XX的列車即將進(jìn)站，請(qǐng)注意安全，在安全線內(nèi)排隊(duì)候車，切勿靠近安全門，謝謝合作，）哈西站強(qiáng)光燈箱推廣哈西站強(qiáng)光燈箱推廣哈西站強(qiáng)光燈箱推廣哈西站強(qiáng)光燈箱推廣公交車廣告公公交交車車LEDLED屏屏幕幕廣廣告告公公交交車車車車體體廣廣告告公交公交車語(yǔ)車語(yǔ)音報(bào)音報(bào)站器站器廣告廣告公交車車體廣告公交車車體廣告公交車車體廣告哈爾濱作為擁有近千萬(wàn)人口的重要城市，交通事業(yè)發(fā)達(dá)，公交車是50%以上市民的出行工具。公交車在都市里來(lái)往穿梭，深入大街小巷，把人們送到不同的目的地，這就是公交車體廣告成為一種滲透力極強(qiáng)的戶外廣告媒體。 車身廣告又是一塊運(yùn)動(dòng)中的廣告

18、牌，它的訴求對(duì)象面對(duì)他經(jīng)過(guò)的所有街區(qū)。行人以及行駛車輛，也就使車體廣告的受眾層面更為廣泛，廣告到達(dá)率更高。 城市選擇：城市選擇：哈爾濱、北安、德都、風(fēng)景區(qū)哈爾濱、北安、德都、風(fēng)景區(qū)哈爾濱公交車車體廣告媒體價(jià)格一媒體價(jià)格一哈爾濱公交車體LED屏幕廣告媒體特點(diǎn)1、高覆蓋率公交車運(yùn)營(yíng)線路不同，出入地包括各大商業(yè)區(qū)、商務(wù)金融區(qū)、人群居住區(qū)、車站等，出行、居家、公務(wù)、購(gòu)物均有機(jī)會(huì)接觸到高頻次的廣告沖擊。2、高到達(dá)率據(jù)權(quán)威調(diào)查結(jié)果顯示，車身廣告是戶外廣告中到達(dá)率最高的媒體。因此、公交車LED廣告也將成為都市中備受關(guān)注的媒體。高頻次的廣告沖擊將使路人強(qiáng)制接受廣告信息，到達(dá)率極高，大大加強(qiáng)廣告受眾對(duì)企業(yè)品牌的

19、認(rèn)知。3、高接觸率近距離強(qiáng)制接觸、創(chuàng)造最大可視人群。直接受眾人群：機(jī)動(dòng)車輛及行人將成為接觸LED屏廣告信息頻率最高的人群。4、高流動(dòng)性公交車流動(dòng)性大，分布廣泛，可以穿梭于城市的每一個(gè)角落，其影響之深，范圍之廣，受眾面之大，可攜廣告隨時(shí)隨地的向廣大群眾傳遞信息，是其他廣告無(wú)可比擬的。5、高效低成本公交車尾LED廣告準(zhǔn)確針對(duì)企業(yè)目標(biāo)市場(chǎng)，其具有流動(dòng)性大、范圍廣能夠靈活準(zhǔn)確的傳播品牌信息，公交車為L(zhǎng)ED廣告對(duì)應(yīng)的是都市中最活躍最龐大的消費(fèi)群體。相對(duì)于傳統(tǒng)大眾媒體而言，它的受眾針對(duì)性更高，千人成本更低，性價(jià)比更為突出。2線2K線5線6線8線11線14線18線21線55線68線74線101線102線103線104線107線110線111線113線114線118線120線343線363線1線3線7線10線12線13線15線16線20線23線26線27線32線33線34線35線36線53線61線63線65線70線72線76線89線90線95線96線105線106線108線109線112線115線116線119線122線201線205線218線338線348線媒體價(jià)格：媒體價(jià)格：播出時(shí)間數(shù)量播出頻次循環(huán)時(shí)長(zhǎng)規(guī)格價(jià)格5:30-20:302225臺(tái)10次6分鐘10S66000元/月公交車體LED屏幕廣告公交車語(yǔ)音報(bào)站器廣告 公交候車亭廣告候車亭媒