【行業(yè)資料】-必讀：開(kāi)業(yè)慶典方案

1、知識(shí)改變命運(yùn)勤奮塑造成功整理人落葉時(shí)間2011-4-15天才是百分之九十九的勤奮加百分之一的靈感開(kāi)業(yè)慶典策劃方案策劃類型：活動(dòng)策劃策劃人員：策劃時(shí)間：目錄刖言第一部分主題活動(dòng)一、開(kāi)業(yè)慶典暨雅色進(jìn)城二、疊酒杯比賽三、美食評(píng)比活動(dòng)四、尋找“蘭妹”活動(dòng)五、調(diào)酒評(píng)比六、尋寶活動(dòng)七、現(xiàn)場(chǎng)猜負(fù)活動(dòng)八、細(xì)一元錢酒水（煙）大行動(dòng)第二部分宣傳方案一、廣告作業(yè)計(jì)劃1、媒體投放建議2、創(chuàng)意制作部分3、發(fā)布計(jì)劃二、廣告創(chuàng)意1、電視廣告2、美食成都情報(bào)專題3、軟文4、平面廣告第三部分基本內(nèi)容一、活動(dòng)規(guī)模二、活動(dòng)場(chǎng)所三、舉辦時(shí)間四、嘉賓邀請(qǐng)第四部分活動(dòng)流程一、前期準(zhǔn)備階段二、制作、實(shí)施階段工作安排三、現(xiàn)場(chǎng)布置階段工作安排

2、四、活動(dòng)實(shí)施階段工作安排第五部分費(fèi)用估算一、前期準(zhǔn)備階段二、現(xiàn)場(chǎng)布置三、活動(dòng)費(fèi)用四、宴會(huì)費(fèi)用五、宣傳費(fèi)用聘眾家之長(zhǎng)，匯萬(wàn)人之力。細(xì)假日酒店企業(yè)語(yǔ)前言經(jīng)過(guò)前期的接觸與溝通，結(jié)合立言文化長(zhǎng)期以來(lái)積累的品牌推廣理念，我們認(rèn)為：一 個(gè)好的策劃案就是要整合資源，借力打力，以有限的投入，產(chǎn)生執(zhí)行效果的最大化。根據(jù)我們粗淺的理解，“*”就是要博釆眾長(zhǎng)，“*”的開(kāi)業(yè)促銷，就是要借力打力, “借雞下蛋”。我們贊同貴公司“以餐飲為先導(dǎo)，帶動(dòng)整個(gè)酒店的人氣和銷售”的戰(zhàn)略構(gòu)想，經(jīng)推敲, 初步擬定本慶典策劃案?？紤]到現(xiàn)在市場(chǎng)的開(kāi)業(yè)慶典，大多類似。本案擬利用新聞事件進(jìn)行宣傳，再用主題活 動(dòng)引爆市場(chǎng)，以期達(dá)到盡快匯聚人氣，

3、為*假日酒店帶來(lái)實(shí)際效益的目的。第一部分主題活動(dòng)一、開(kāi)業(yè)慶典暨雅魚(yú)進(jìn)城1、雅魚(yú)與*的結(jié)合點(diǎn)：a. 雅魚(yú)為雅安名產(chǎn)，在成都市民中享有很好的知名度，但止宗的雅魚(yú)已經(jīng)非常罕見(jiàn), 本身就是高檔次的象征，與*的市場(chǎng)定位吻合；b. 關(guān)于雅魚(yú)，還冇很多文化故事，如“慈禧太后愛(ài)吃雅魚(yú)”，“杜甫曾詩(shī)詠過(guò)雅負(fù)” 等，與高檔餐飲必須走文化路線一致，便與炒作；c. 雅魚(yú)味道鮮美，頭頂有一根形似寶劍的魚(yú)刺，據(jù)說(shuō)可以辟邪，充滿神奇感，符合 消費(fèi)者喜歡獵奇的心理。2、活動(dòng)構(gòu)想:雅安周公河雅魚(yú)公司，現(xiàn)已將雅魚(yú)人工養(yǎng)殖成功，目前即將大量上市，止在尋找買家。 如能與之結(jié)合，在舉行*開(kāi)業(yè)慶典的同時(shí)，舉行“雅魚(yú)進(jìn)城儀式”或新聞發(fā)布會(huì)

4、，由*獨(dú) 家代理雅魚(yú)在成都的經(jīng)銷，邀請(qǐng)餐飲界人士（餐飲協(xié)會(huì)何濤等）、文化名人（李樹(shù)人、石 光華等）、媒體記者（蘭妹、唐敏等）、知名餐飲店老板、普通市民等參加，以“到襯酒 店吃雅魚(yú)去”形成煽動(dòng)力，必將一舉打響*品牌，產(chǎn)生強(qiáng)大的銷售力。二、疊酒杯比賽在開(kāi)業(yè)當(dāng)天，凡是來(lái)終假fi酒店的消費(fèi)者，都可參與疊酒杯比賽活動(dòng)。每輪比賽的第一名將獲得*假fl酒店的消費(fèi)卷200元。此活動(dòng)主要是為材假fi酒店匯聚人氣。調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的參與熱情。三、美食評(píng)比活動(dòng)請(qǐng)當(dāng)天來(lái)材假日酒店的消費(fèi)者，評(píng)選當(dāng)天的最佳美食。每位參評(píng)者將獲得*假日酒店 的消費(fèi)卷50元。四、尋找“蘭妹”活動(dòng)特邀請(qǐng)“蘭妹”前來(lái)參加*假日酒店開(kāi)業(yè)慶典活動(dòng)，她町能

5、在丄作人員當(dāng)中，也可能 在消費(fèi)者當(dāng)中，總之在*假日酒店。找到“蘭妹”的消費(fèi)者，將獲得500元的消費(fèi)卷。五、調(diào)酒評(píng)比為了鼓勵(lì)消費(fèi)者的參與熱情，凡開(kāi)業(yè)當(dāng)天來(lái)的消費(fèi)者都可報(bào)名參加，現(xiàn)場(chǎng)調(diào)酒活動(dòng)。 經(jīng)專家評(píng)定后，選出前三名。每位得主將獲得50元至200元消費(fèi)卷。六、尋寶活動(dòng)活動(dòng)當(dāng)天，在種假日酒店中，藏許多小禮品。凡是找到禮品的消費(fèi)者，都可獲得該禮 品。七、現(xiàn)場(chǎng)猜魚(yú)活動(dòng)活動(dòng)當(dāng)天的即興小活動(dòng)，如“現(xiàn)場(chǎng)猜魚(yú)”：猜中魚(yú)的重量，當(dāng)場(chǎng)送魚(yú)；“我跟大師學(xué) 做魚(yú)” ：*大廚現(xiàn)場(chǎng)烹魚(yú)農(nóng)演等。八、細(xì)一元錢酒水（煙）大行動(dòng)尋找近期欲開(kāi)展促銷活動(dòng)的酒水商家（或煙廠，如什邠卷煙廠），共同打造本次活動(dòng)。 活動(dòng)期間，酒水一律只賣一

6、元錢，并特別聲明，不收開(kāi)瓶費(fèi)，用以吸引集團(tuán)性大宗客戶前 往消費(fèi)、娛樂(lè)。九、飛鏢打折行動(dòng)凡前往消費(fèi)者，可采用飛鏢打折，在鏢靶上注明折扣，從9折到免費(fèi)不等，射中幾折 就幾折。（也可以保齡球等代替，活動(dòng)細(xì)則請(qǐng)口行制定。）活動(dòng)開(kāi)展時(shí)，必定會(huì)形成圍觀，場(chǎng)面非常熱鬧，符合中國(guó)人好熱鬧之就餐習(xí)慣，有效 吸引人氣。第二部分宣傳方案一、廣告作業(yè)計(jì)劃（2005. 9. 15-2005. 11. 15）本著“少花錢，多辦事”的原則，怎樣合理選擇媒體，在短期內(nèi)對(duì)公眾形成高密度、 高到達(dá)的廣告覆蓋，是本部分探討的重點(diǎn)。1、媒體投放建議平面媒體：由于本地區(qū)報(bào)紙性價(jià)比不合理，僅作為輔助媒體選擇，以成都商報(bào)和 華西為主，形式

7、以一定比重的軟文方式，結(jié)合相關(guān)專欄記者的新聞鼓吹和造勢(shì)。電視媒體：相對(duì)而言，電視的性價(jià)比較為合理，cdtv-3美食成都欄作為本 埠影響力最大的餐飲類節(jié)目，宜作為主要媒體選擇，主要投播2分鐘專題與30秒廣告， 在專題中詳盡介紹*酒店和雅魚(yú)的特點(diǎn)，在廣告中對(duì)*開(kāi)業(yè)和雅魚(yú)進(jìn)入成都市場(chǎng)作宣傳。（天府食舫備選）廣播媒體：廣播媒休的價(jià)格較為便宜，選擇在成都有車族及出租車收聽(tīng)率極高的成都 經(jīng)濟(jì)臺(tái)吃在成都節(jié)冃，主要面向開(kāi)車族和打的族以及美食節(jié)期間到成都旅游的外地人。 網(wǎng)絡(luò)媒體：網(wǎng)絡(luò)媒體作為新興媒體，其中本阜的新華網(wǎng)以川頻道面向全省，有 全國(guó)影響力；吃喝玩樂(lè)網(wǎng)論壇訪問(wèn)量很大，可以作為輔助媒休使用，形式以論壇發(fā)貼

8、 為主，主要發(fā)農(nóng)觀點(diǎn)性文章，引發(fā)爭(zhēng)議。dm宣傳單：印制產(chǎn)品介紹和促銷活動(dòng)廣告，用以投放美食節(jié)會(huì)場(chǎng)和開(kāi)業(yè)慶典，或投放 市內(nèi)各大寫字樓和高檔小區(qū)，以吸引商務(wù)人群、成功人士光臨。戶外廣告：價(jià)格較為昂貴，僅選擇酒店附近的迎賓大道，懸掛路旁豎式掛旗，用以營(yíng) 造氣氛，吸引過(guò)路客人。pop宣傳：店內(nèi)懸掛式pop掛旗、店門口的易拉寶和張貼式海報(bào)。2、創(chuàng)意制作部分序號(hào)投放形式規(guī)格（長(zhǎng)度）費(fèi)用預(yù)算（元）備注1電視專題2. 5分（數(shù)碼拍攝）6萬(wàn)*2電梯間電視廣告45秒、30秒、15秒（數(shù)碼拍攝+后期制作）任選一*3電梯間平面廣告48x504路旁豎式掛旗60面x 50元30005報(bào)紙軟文炒作8篇（每篇500字）450

9、06商報(bào)夾送廣告8開(kāi)雙面10000份180007網(wǎng)絡(luò)軟文炒作5篇（每篇1000字）25008宣傳畫冊(cè)（含設(shè)計(jì)）正16開(kāi)16頁(yè)5000冊(cè)5萬(wàn)9 dm宣傳單（含設(shè)計(jì)）16開(kāi)雙面3折1張5000份500010 pop宣傳海報(bào)1000張（4開(kāi)單面）4500pop掛旗3000張（16開(kāi)雙面）5000易拉寶8個(gè)x400元3200合計(jì)15. 57萬(wàn)元3、發(fā)布計(jì)劃序號(hào)媒體投放形式規(guī)格（長(zhǎng)度）投放時(shí)間費(fèi)用預(yù)算（元）備注1美食成都hi視專題2. 5分（每周一次，共8次）9. 15-11. 15 2500x82成都商報(bào)餐飲版新聞+軟文500字/次（周6,共4次）10.15-11.15 3000x4*3華西都市報(bào)餐飲

10、版 新聞+軟文500字/次（周6,共4次）10.15-11.15 3000x4*4電梯間平面廣告48x50 9月-11月 任選一5電梯電視廣告30秒10月6路旁豎式掛旗迎賓大道兩側(cè)10.15-11.157新華網(wǎng)、吃喝玩樂(lè)網(wǎng)論壇發(fā)貼每次1000字美食節(jié)期間1000*8美食節(jié)展場(chǎng)布置（費(fèi)用另記）9商報(bào)夾送廣告8開(kāi)雙ffi 10000份10. 26-27 （共2次）10成都經(jīng)濟(jì)電臺(tái)吃在成都軟文口播3分/次（隔日播）10. 15-11. 15 400011預(yù)留費(fèi)用1萬(wàn)合計(jì)82000兩項(xiàng)共計(jì)：25萬(wàn)左右說(shuō)明：以上價(jià)格是我們所掌握的最低價(jià)格或成本價(jià)格。二、廣告創(chuàng)意1、電視廣告（45秒、30秒、15秒）片

11、長(zhǎng)：45秒、30秒、15秒方 式：數(shù)碼拍攝+動(dòng)畫制作周 期：6-10天預(yù)算：5萬(wàn)元?jiǎng)?chuàng)作思路：強(qiáng)力渲染好山好水出雅魚(yú)，體現(xiàn)綠色、健康之飲食理念，打動(dòng)消費(fèi)者。 廣告腳本：（1）（遠(yuǎn)景，水墨應(yīng)風(fēng)格）十里長(zhǎng)峽，一線天的青山綠水，流淌的瀑布。（音樂(lè)起, 配笛子獨(dú)奏）（2）（特寫）一泓清泉，幾尾雅魚(yú)嬢戲其間。（3）（鏡頭切換）周公河上打漁的漁舟，河邊隨風(fēng)搖曳的蘆葦。（鏡頭虛化）（4）（近景）小孩手捧雅魚(yú)，魚(yú)歡蹦亂跳。（5）餐桌上，一桌豐盛的雅魚(yú)菜品。（6）（出字幕，出logo,形成15秒標(biāo)版）女聲:“吃正宗雅魚(yú),上*酒店”。（7）酒店地址、電話等。2、美食成都情報(bào)專題第一期：介紹雅魚(yú)的生長(zhǎng)環(huán)境，文化掌故、

12、特征、細(xì)酒店的烹調(diào)工藝等；第二期：拍攝*富麗堂皇的就餐環(huán)境，旺盛的人氣，現(xiàn)場(chǎng)請(qǐng)食客為*代言，并介紹相 應(yīng)的打折推廣活動(dòng)；情報(bào)專題共計(jì)劃8期，暫報(bào)兩期，其余部分可采取重播或另行拍攝等方式。3、軟文（暫報(bào)3期）（1）大意：雅魚(yú)進(jìn)城，現(xiàn)場(chǎng)猜魚(yú)，猜中有獎(jiǎng)，歡迎市民前往*酒店品嘗，酒水等只 賣一元。（2）雅魚(yú)為什么這樣鮮？（介紹雅魚(yú)的特殊生長(zhǎng)環(huán)境、*的烹調(diào)工藝）（3）歷史的“劍”證：介紹雅魚(yú)的特征、文化掌故，*的大廚如何從古書、民間尋 找烹調(diào)秘方等4、平面廣告（1）商報(bào)夾送廣告：止面介紹雅魚(yú)的人文掌故、味道、生長(zhǎng)環(huán)境等；背面介紹*酒 店；（2）電梯間平面廣告：（容后報(bào)備）（3）宣傳畫冊(cè)、dm宣傳單：（容

13、后報(bào)備）第三部分基本內(nèi)容一、活動(dòng)規(guī)模參加人數(shù)400位左右，現(xiàn)場(chǎng)布置以產(chǎn)生熱烈隆重的慶典儀式氣氛為基準(zhǔn)，活動(dòng)以產(chǎn)生 良好的新聞效應(yīng)、社會(huì)效益為目標(biāo)。二、活動(dòng)場(chǎng)所*假日酒店內(nèi)三、舉辦時(shí)間2005年國(guó)慶節(jié)前后四、嘉賓邀請(qǐng)嘉賓邀請(qǐng)，是儀式活動(dòng)丄作中極其重耍的一環(huán)，為了使儀式活動(dòng)充分發(fā)揮其轟動(dòng)及輿 論的積極作用，在邀請(qǐng)嘉賓丄作上必須精心選擇對(duì)象，設(shè)計(jì)精美的請(qǐng)柬，盡力邀有知名度 人士出席，制造新聞效應(yīng)，提前發(fā)出邀請(qǐng)函（重要嘉賓應(yīng)派專人親口上門邀請(qǐng)）。嘉賓邀請(qǐng)范圍：a、*假日酒店股東和領(lǐng)導(dǎo)b、各大旅行社負(fù)責(zé)人c、政府接待處負(fù)責(zé)人d、新聞?dòng)浾遝、各行業(yè)辦公室主任f、美食專家 第四部分活動(dòng)流程一、前期準(zhǔn)備階段1

14、、2005年8月，成都立言文化傳播公司將*假fi酒店開(kāi)業(yè)慶典策劃草案送公司審閱, 就方案做出實(shí)際性的修改意見(jiàn)。雙方公司就此次活動(dòng)簽訂合作合同書，合作合同書 應(yīng)對(duì)本次活動(dòng)中雙方的責(zé)任及權(quán)益進(jìn)行說(shuō)明，同時(shí)應(yīng)說(shuō)明的有本次活動(dòng)的規(guī)模、舉辦地點(diǎn) 等要素。以便著手安排工作。2、雙方公司應(yīng)就此次活動(dòng)成立聯(lián)合工作小組，聯(lián)合工作小組應(yīng)當(dāng)于當(dāng)天召開(kāi)第一次 聯(lián)席工作會(huì)。聯(lián)席會(huì)應(yīng)對(duì)近期工作做岀明確安排。3、甲乙雙方召開(kāi)第二次聯(lián)席工作會(huì)對(duì)本次活動(dòng)的規(guī)模、大小、項(xiàng)it設(shè)置做出決定， 并做出詳細(xì)的設(shè)計(jì)方案。4、2005年9月前，按照項(xiàng)目實(shí)施方案的耍求廣告宣傳工作應(yīng)開(kāi)始運(yùn)作，第-批的軟 性廣告宣傳應(yīng)見(jiàn)報(bào)。二、制作、實(shí)施階段工

15、作安排1、2005年9月15 h,聯(lián)合工作小組籽假日酒店方應(yīng)開(kāi)始發(fā)送請(qǐng)柬、回執(zhí)，并在三h 內(nèi)完成回執(zhí)的回收工作。2、2005年9刀18日，各種活動(dòng)用品（印刷品、禮品等）應(yīng)完成制作、采購(gòu)工作并入庫(kù) 指定專人進(jìn)行保管。3、2005年9月25 h,立言文化傳播公司方應(yīng)完成活動(dòng)所需物品的前期制作工作，至 此立言文化傳播公司與*假日酒店確定的前期準(zhǔn)備丄作應(yīng)全部完成。三、現(xiàn)場(chǎng)布置階段工作安排1、2005年9月26日，立言文化傳播公司開(kāi)始現(xiàn)場(chǎng)的布置工作，應(yīng)完成所有條幅、彩 旗、掛旗的安裝工作。（*假曰酒店派兩名工作人員配合，確認(rèn)準(zhǔn)確位置）2、2005年9月27日，開(kāi)始現(xiàn)場(chǎng)的布置工作，需要完成主席臺(tái)的搭建及背

16、呆牌安裝、 主會(huì)場(chǎng)簽到處、指示牌、嘉賓座椅、音響的擺設(shè)布置，并協(xié)同*假日酒店有關(guān)人員檢查已 布置完成的物品。3、9刀28日完成充氣拱門、空飄氣球的布置工作。4、9月29 ft前完成花籃、pop牌、胸花、胸牌的制作工作。5、2005年9月30日上午，立言文化傳播公司應(yīng)完成花籃、花牌、盆花的布置、小氣 球的充氣工作。下午，立言文化傳播公司與*假日酒店聯(lián)合丄作組對(duì)全部環(huán)境布置進(jìn)行全 面檢查、驗(yàn)收。至此全部準(zhǔn)備工作完畢。四、活動(dòng)實(shí)施階段工作安排1、2005年10刀1日，上午7： 00立言文化傳播公司工作人員和紗假日酒店公司工作 人員到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)做準(zhǔn)備工作，放置“寶物”，保安人員正式對(duì)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行安全保衛(wèi)。2、

17、2005年10月1日，上午8： 00禮儀小姐、樂(lè)隊(duì)準(zhǔn)備完畢。3、2005年10月1日,上午8： 30主持人、攝影師、音響師準(zhǔn)備完畢。4、2003年10月1日，上午9： 00活動(dòng)止式開(kāi)始。樂(lè)隊(duì)奏迎賓曲，禮儀小姐迎賓、為 嘉賓配戴胸花、協(xié)助簽到。五、儀式程序2005年10刀1日上午9： 00慶典正式開(kāi)始。8： 30播放迎賓典，樂(lè)隊(duì)演奏迎賓曲；禮儀小姐迎賓，幫助來(lái)賓簽到，為來(lái)賓佩戴胸 花、胸牌、并派發(fā)禮品。& 50音響播放慶典進(jìn)行曲，一塊很大的紅綢從空中徐徐降下，音樂(lè)改為舞曲，以調(diào) 動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)氣氛，吸引現(xiàn)場(chǎng)的目光。9： 10主持人9： 20主持人9： 40主持人9： 45主請(qǐng)人9： 50主持人9

18、： 00音樂(lè)結(jié)束，主持人上臺(tái)宣布細(xì)假fi酒店慶典止式開(kāi)始，主持人介紹貴賓，宣讀 祝賀單位賀電、賀信。邀請(qǐng)政府領(lǐng)導(dǎo)致辭。邀請(qǐng)*假日酒店總經(jīng)理講話。請(qǐng)貴賓代表講話。邀請(qǐng)客戶代衣講話。宣布疊酒杯比賽開(kāi)始。10： 30主持人：宣布剪彩人員名單，禮儀小姐分別引導(dǎo)主禮嘉賓到主席臺(tái)。10： 35主持人：宣布*假日酒店開(kāi)業(yè)剪彩儀式開(kāi)始，主禮嘉賓為慶典儀式剪彩。10： 40主持人：請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)給疊酒杯比賽的獲獎(jiǎng)?wù)哳C獎(jiǎng)。10： 45主持人：宣布尋找蘭妹活動(dòng)開(kāi)始。11： 00主持人：調(diào)酒評(píng)比活動(dòng)開(kāi)始。11： 40主持人：領(lǐng)導(dǎo)給調(diào)酒評(píng)比活動(dòng)得獎(jiǎng)?wù)哳C獎(jiǎng)。11： 45 .持人：宣彳|j尋寶活動(dòng)開(kāi)始。12： 00主持人：請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)給尋找蘭妹活動(dòng)獲獎(jiǎng)?wù)哳C獎(jiǎng)。12： 05主持人:請(qǐng)?zhí)m妹講話。12： 10主持人：請(qǐng)大家用餐，美食評(píng)比活動(dòng)開(kāi)始。12： 20主持人：現(xiàn)場(chǎng)猜魚(yú)活動(dòng)和“我跟大師學(xué)做魚(yú)”活動(dòng)開(kāi)始。第五部分費(fèi)用估算一、前