媒體融合：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向

1、    媒體融合互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向    徐金廣摘 要 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，媒體融合已成為發(fā)展趨勢。媒體融合下文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展受到了廣泛關(guān)注。本文首先概述了媒體融合背景下文化產(chǎn)業(yè)的涵義和媒體融合的優(yōu)勢，然后分析了媒體融合的現(xiàn)狀，最后提出媒體融合背景下文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展策略。關(guān)鍵詞 媒體融合；文化產(chǎn)業(yè)；策略g2 a 1674-6708（2017）182-0112-02近年來，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展已遍及各行各業(yè)，并得到廣泛應(yīng)用?！笆濉币?guī)劃綱要明確提出利用互聯(lián)網(wǎng)平臺加快多項(xiàng)領(lǐng)域的發(fā)展。其中潛力行業(yè)“互聯(lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)業(yè)”引起高度重視。與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)相比，文化產(chǎn)業(yè)具有協(xié)調(diào)性、循環(huán)

2、性和高效性等優(yōu)勢，符合我國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的發(fā)展要求。與此同時(shí)，伴隨互聯(lián)網(wǎng)的深度發(fā)展，新媒體應(yīng)用而生，與傳統(tǒng)媒體不同，技術(shù)更先進(jìn)、傳播渠道更靈活，信息資源更豐富。目前，我國文化產(chǎn)業(yè)雖發(fā)展快速，但尚未成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要力量，根源在于我國文化產(chǎn)業(yè)科技含量低，附加值不高，多數(shù)仍是利用傳統(tǒng)媒體和簡單的互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行傳播，嚴(yán)重阻礙文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。因此，加快傳統(tǒng)媒體向新媒體的轉(zhuǎn)型，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)與新媒體的融合發(fā)展，對我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展至關(guān)重要。1 “媒體融合+文化產(chǎn)業(yè)”概述1.1 “媒體融合+文化產(chǎn)業(yè)”涵義“媒體融合+文化產(chǎn)業(yè)”是指將電視、報(bào)紙、電臺等傳統(tǒng)傳播媒介與新媒體如互聯(lián)網(wǎng)、電腦、手機(jī)、數(shù)字電視等智能終端相互融合

3、，利用共有資源和多元化的傳播途徑，對文化產(chǎn)業(yè)技術(shù)進(jìn)行革新，加快文化創(chuàng)新，提升核心競爭力，快速推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型，形成以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)，媒體融合為媒介，創(chuàng)新為核心的文化產(chǎn)業(yè)新形態(tài)。1.2 媒體融合的優(yōu)勢傳統(tǒng)媒體發(fā)展至今，擁有專業(yè)的人才儲(chǔ)備和豐富的信息資源，同時(shí)發(fā)展了較為穩(wěn)定的觀眾群，口碑佳，品牌優(yōu)勢明顯。運(yùn)用已有特點(diǎn)，與新興媒體相結(jié)合，利用互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算和大數(shù)據(jù)等技術(shù)，提升信息傳播效率，豐富信息內(nèi)容，使受眾面積更加廣泛和多元；同時(shí)，媒體融合具有信息靈活的特點(diǎn)。大眾對媒體信息的需求已從原有的被動(dòng)接收固有的信息轉(zhuǎn)變?yōu)橐罁?jù)個(gè)人愛好選擇不同的信息，媒體融合后，可根據(jù)受眾心理和不同喜好，傳播多樣和個(gè)性化的媒

4、體信息，因此更加關(guān)注受眾者需求，形成雙向互動(dòng)。此外，伴隨互動(dòng)增加，客戶可針對媒體信息進(jìn)行自由溝通和交流，媒體可依據(jù)反饋的意見和建議不斷改進(jìn)，利于媒體的發(fā)展。2 媒體融合現(xiàn)狀2.1 受阻于政策壁壘我國媒體為事業(yè)單位領(lǐng)導(dǎo)下的企業(yè)經(jīng)營，形成了“條塊分割、以塊為主”經(jīng)營格局，電視、雜志及移動(dòng)、電信等分屬不同的管理部門，各部門之間政策不同，存在壁壘，融合難度大。國家相關(guān)規(guī)定明確指出廣播電視行業(yè)禁止經(jīng)營通訊業(yè)務(wù)，而電信行業(yè)也無法進(jìn)行廣播電視等項(xiàng)目的經(jīng)營。報(bào)刊由于受書號的限制，也無法與其他媒體有效結(jié)合；此外，一些媒體已成功實(shí)現(xiàn)融合，并有一定的發(fā)展自主權(quán)。但同時(shí)也要受多方部門的管制和監(jiān)督。例如，網(wǎng)絡(luò)電視具有電

5、信網(wǎng)絡(luò)和廣電內(nèi)容的特點(diǎn)，因此會(huì)受到電信部門、廣電部門及文化部的共同管制和監(jiān)督，三方參與其中勢必加劇利益之爭，嚴(yán)重阻礙媒體融合的發(fā)展；另外，媒體融合受行政區(qū)域劃分的影響，導(dǎo)致區(qū)域壟斷媒體資源現(xiàn)象嚴(yán)重，造成資本市場封閉，信息資源無法流通和實(shí)現(xiàn)共享，不能進(jìn)行媒介資源的有效配置。以上成為我國媒體融合的政策壁壘。2.2 受制于技術(shù)發(fā)展媒體的融合在傳媒技術(shù)方面存在不足，尤其在傳播手段和媒介形態(tài)方面問題更加突出。就技術(shù)本身而言，手機(jī)終端雖有方便、快捷的特點(diǎn)，但觀看面積有限，無法滿足受眾群體和廣告商較高的消費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)和需求。同時(shí)，移動(dòng)數(shù)據(jù)的傳播速度較慢，信號時(shí)強(qiáng)時(shí)弱，無法與手機(jī)電視播放同步，同時(shí)大大增加的移動(dòng)流量

6、，加大受眾者的消費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，從而減弱消費(fèi)者利用手機(jī)終端觀看電視、瀏覽報(bào)紙、信息的積極性；此外，就技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)而言，媒體融合參照何樣的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)都無法滿足各方的利益，標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一是融合的關(guān)鍵。目前，我國就技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)通過長久的篩選，最終得以確立，時(shí)間歷經(jīng)之久減慢了媒體融合發(fā)展的腳步，也直接影響了相關(guān)監(jiān)管部門的發(fā)展。因此，足夠關(guān)注媒介技術(shù)的發(fā)展對媒體融合至關(guān)重要。2.3 缺乏專業(yè)人才長期以來，我國高校教學(xué)重理論、輕實(shí)踐，且學(xué)科和方向教學(xué)內(nèi)容單一，導(dǎo)致培養(yǎng)出的專業(yè)人員通常只會(huì)掌握一種理論技術(shù)，且實(shí)際操作能力差，難以與融合的媒體發(fā)展相適應(yīng)。目前，媒體融合缺乏一批專業(yè)的集技術(shù)、跨媒體、管理于一身的全面型人才，人才資源是融

7、合媒體發(fā)展的核心，擁有專業(yè)的人才是媒體融合發(fā)展的重要保障，也是媒體融合發(fā)展規(guī)模經(jīng)濟(jì)、提升經(jīng)濟(jì)價(jià)值的關(guān)鍵所在。第一措施就是培養(yǎng)一批優(yōu)秀的一線技術(shù)骨干，使其具備能利用多種媒體技術(shù)工具對各項(xiàng)媒體數(shù)據(jù)資源進(jìn)行整合和采編。全能型媒體人能有效提高工作效率，降低媒體管理成本。3 媒體融合下文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略3.1 強(qiáng)化技術(shù)傳統(tǒng)媒體與新媒體的結(jié)合以先進(jìn)的數(shù)字技術(shù)做支撐，也是文化產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展的核心基礎(chǔ)。將數(shù)字技術(shù)融入文化產(chǎn)品，提升文化要素的創(chuàng)作和生產(chǎn)方式，打造高附加值的時(shí)尚文化，改變受眾的傳統(tǒng)文化觀念。同時(shí)，新技術(shù)的發(fā)展可加快文化數(shù)字內(nèi)容的開發(fā)，從某種程度可看出，技術(shù)先行產(chǎn)業(yè)為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展搭建了發(fā)展的平臺，給文

8、化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了創(chuàng)新的契機(jī)。新媒體技術(shù)為多家媒體企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)、電視、手機(jī)等方面做好基礎(chǔ)保障，從而為文化產(chǎn)品創(chuàng)作和銷售提供了重要的流通途徑；與此同時(shí)，以數(shù)字技術(shù)為核心的數(shù)字產(chǎn)業(yè)將成為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢。文化產(chǎn)業(yè)鏈條將以數(shù)字技術(shù)為支撐，展開思想、方式等文化要素的創(chuàng)意，因此，數(shù)字技術(shù)的發(fā)展將會(huì)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展息息相關(guān)。3.2 整合資源運(yùn)用媒體融合和新技術(shù)，可整合文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，優(yōu)化資源配置。通過有效整合，文化產(chǎn)業(yè)可從內(nèi)容資源、技術(shù)手段、傳播途徑和產(chǎn)業(yè)組織結(jié)構(gòu)等方面進(jìn)行改革提升。從內(nèi)容資源看，通過媒體融合，文化內(nèi)容將以音樂、電影、舞蹈、動(dòng)畫、游戲等不同形式通過微博、微客等介質(zhì)傳播，打破傳統(tǒng)單純以開發(fā)者為

9、主、媒體單一且受制的狀況；從技術(shù)手段看，數(shù)字技術(shù)是發(fā)展趨勢，媒體融合通過對數(shù)字技術(shù)不斷優(yōu)化組合，改變了單一的文化行業(yè)運(yùn)作格局；從傳播途徑看，媒體融合的新技術(shù)使流通渠道多元化。媒體融合通過對文化產(chǎn)品多要素的開發(fā)，利用多元化媒介，打通了不同文化產(chǎn)品的流通途徑和銷售渠道；從整合產(chǎn)業(yè)組織結(jié)構(gòu)看，媒體融合新技術(shù)為文化產(chǎn)業(yè)的規(guī)?；l(fā)展創(chuàng)造了條件。技術(shù)的融合使傳統(tǒng)的媒體間強(qiáng)化了聯(lián)系，減弱了新媒體進(jìn)入壁壘，為整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)的資源優(yōu)化和發(fā)展提供了土壤。3.3 重視多元重視本國的多元性文化。我國多民族的特性決定了文化產(chǎn)業(yè)的多元化。個(gè)性化文化是文化創(chuàng)作的靈感和源泉，也是文化產(chǎn)品銷售的核心要素。媒體融合之前，多元文化發(fā)展受資金限制，無法通過耗費(fèi)高額的成本進(jìn)行小型文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。媒體融合之后，新技術(shù)的發(fā)展為小眾且有潛質(zhì)的文化提供了平臺，通過新媒體，創(chuàng)造、傳播、消費(fèi)文化產(chǎn)品，豐富了文化產(chǎn)業(yè)。綜上所述，媒體融合已成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢。運(yùn)用媒體融合，對文化進(jìn)行生產(chǎn)、傳播、消費(fèi)是未來文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心。而加強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)的建設(shè)，是我國未來經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主力軍。參考文獻(xiàn)1倪紅營.蘋果手機(jī)的中國營銷策略對國產(chǎn)手機(jī)“走出去”的啟示