香水包裝中關(guān)于裝飾與功能探究

1、香水包裝中關(guān)于裝飾與功能探究摘要：在現(xiàn)代香水營(yíng)銷中，香水包裝除了具有容納、 保護(hù)實(shí)用等功能外，還必須具有能吸引消費(fèi)者眼球和激發(fā)購(gòu) 買欲的作用。本文主要從香水包裝的功能、裝飾角度進(jìn)行全 面分析，并在功能與裝飾之間找到均衡點(diǎn)，以此更好的滿足 香水的包裝，把香水的包裝設(shè)計(jì)提升到更高的高度。關(guān)鍵詞：香水包裝；功能；裝飾；對(duì)立統(tǒng)一中圖分類號(hào):j524文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：a文章編號(hào):1005-5312（2013） 08-0074-01一、香水包裝中的功能研究香水的包裝設(shè)計(jì)首先要滿足包裝的基本功能，確保在運(yùn) 輸寄使用過(guò)程中不易損壞，其次對(duì)其包裝設(shè)計(jì)更迅速傳達(dá)它 的精神象征意義。通過(guò)對(duì)香水包裝的圖形、文字和色彩設(shè)計(jì)

2、可以有效的向消費(fèi)者傳播信息，同時(shí)也將美的感受傳遞給消 費(fèi)者。香水包裝具體包括一下幾種功能：（一）容納功能容納功能是商品包裝最基本的功能。香水的質(zhì)地是液 態(tài)，因此要依靠包裝容器進(jìn)行儲(chǔ)存、運(yùn)輸和銷售。（二）保護(hù)功能牢固的包裝是商品的一件“特殊外衣”，香水包裝容器 可以保護(hù)液態(tài)香水的存放，可以防止被揮發(fā)、污染或變質(zhì)。（三）實(shí)用的功能香水包裝的實(shí)用功能體現(xiàn)在流通的各個(gè)環(huán)節(jié)，主要的實(shí) 用功能主要指容器開(kāi)啟時(shí)的實(shí)用性、空間方便性和攜帶便捷 性。（四）傳達(dá)信息的功能香水的外包裝上包含文字、圖形的信息，可以使消費(fèi)者 了解商品的信息；同時(shí)，也是香水品牌進(jìn)行品牌宣傳的重要 手段之一。（五）價(jià)值增值功能在商場(chǎng)上，同

3、樣質(zhì)量的香水，會(huì)因?yàn)榘b的不同，對(duì)消 費(fèi)者的吸引力和購(gòu)買欲也就不同。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，香水包裝 的好壞直接影響著商品交換價(jià)值的實(shí)現(xiàn)，香水包裝已成為產(chǎn) 品增值的重要條件。二、香水包裝中的裝飾研究香水包裝的內(nèi)容在滿足信息傳遞功能的同時(shí)也要提供 審美和品牌文化內(nèi)涵。這就要依靠視覺(jué)語(yǔ)言要素來(lái)實(shí)現(xiàn)，在 香水包裝中視覺(jué)語(yǔ)言主要通過(guò)包裝中的色彩、圖形和文字以 及三者的編排構(gòu)成等環(huán)節(jié)及其綜合處理。（一）香水包裝中圖形裝飾研究圖形具有商品性和藝術(shù)性相結(jié)合的兩重性，圖形根據(jù)表 現(xiàn)形式則有具象和抽象之分。男性與女性性別的差異也會(huì)對(duì) 圖形有不一樣的需求。對(duì)女性來(lái)說(shuō)在圖形上一般偏向于一花 草為主的植物紋樣和原材料圖案，在風(fēng)

4、格上也更喜歡溫馨甜 美的風(fēng)格。而男性則傾向于相對(duì)比較嚴(yán)謹(jǐn)簡(jiǎn)潔的帶有抽象感 的圖形或字符，他們更容易接受現(xiàn)代抽象類圖案。（二）香水包裝中色彩裝飾研究心理學(xué)研究表明色彩在設(shè)計(jì)中是最活躍的因素。香水的 包裝色彩應(yīng)該符合香水本身的特質(zhì)，以突出商品特定的使用 價(jià)值為目的。如：女士香水表現(xiàn)的是浪漫、甜美和性感，在 色彩也很豐富，一般選擇較柔和的顏色。如粉紅、紫色、珍 珠白等典雅顏色，以展現(xiàn)女性的柔和美感，表現(xiàn)女性纖細(xì)、 敏感的氣質(zhì)。而男性香水它的造型較嚴(yán)謹(jǐn)、厚重，充滿陽(yáng)剛 之氣。因此在顏色上也更適合穩(wěn)定、單一的色彩，如黑色、 灰色、深藍(lán)等。（三）香水包裝中字體裝飾研究因?yàn)樵谙闼陌b中品牌本身有自己獨(dú)立的

5、品牌視覺(jué) 識(shí)別系統(tǒng)，因此包裝上的語(yǔ)言性文字一般用企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)字 體，說(shuō)明性的語(yǔ)言要使用識(shí)別性強(qiáng)的文字來(lái)準(zhǔn)確的傳遞信 息。以此做到傳遞信息給消費(fèi)者的同時(shí)不與品牌形象沖突。 在香水容器上的文字也極其簡(jiǎn)潔。如：香奈兒的各系列香水。三、香水包裝中裝飾與功能的均衡通過(guò)對(duì)香水包裝的功能與裝飾的全面分析，可以看出兩 者是對(duì)立統(tǒng)一的，在研究功能性時(shí)它的實(shí)用功能、信息傳達(dá) 功能和價(jià)值增值功能這幾點(diǎn)都離不開(kāi)裝飾的參與，而香水包 裝的裝飾也是在不影響起功能性的前提下的裝飾。體現(xiàn)了兩 者之間的統(tǒng)一性。而兩者又是對(duì)立的，只有功能而缺乏裝飾 的產(chǎn)品失去了藝術(shù)的價(jià)值，而過(guò)多的重視裝飾的產(chǎn)品又會(huì)影 響產(chǎn)品功能的發(fā)揮，甚至起到裝飾的負(fù)面效應(yīng)。因此只有權(quán) 衡功能與裝飾是兩者在同一產(chǎn)品中的效用達(dá)到最大化，找到 兩者的均衡點(diǎn)才能設(shè)計(jì)出實(shí)用優(yōu)質(zhì)的香水包裝。四、總結(jié)香水作為一種商品要具備銷售、傳遞信息與使用保護(hù)的 功能，在此基礎(chǔ)上也要通過(guò)優(yōu)美的造型、和諧的色彩與文字 來(lái)吸引消費(fèi)者的眼球。真正做到實(shí)用性與裝飾性的統(tǒng)一。特 別是在現(xiàn)代化的進(jìn)程中，應(yīng)在把握香水包裝整體功能表達(dá)的 同時(shí)合理利用裝飾元素，盡可能使采用的裝飾元素不僅為香 水帶來(lái)藝術(shù)性，也能增強(qiáng)香水功能語(yǔ)意的表達(dá)。這才是設(shè)計(jì) 的核心所在，也是設(shè)計(jì)是所要追求的。參考文獻(xiàn)：1 吳海霞對(duì)