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文檔簡介

1、我國大日化渠道市占率占比分析提示： 過去 15 年，電商、 cs渠道快速成長，百貨、商超渠道占比下降；大日化領(lǐng)域（護(hù)膚品+化妝品+個(gè)人洗護(hù)等）： 2002-2021 年， cs過去 15 年，電商、 cs渠道快速成長，百貨、商超渠道占比下降；大日化領(lǐng)域（護(hù)膚品 +化妝品 +個(gè)人洗護(hù)等）： 2002-2021 年， cs渠道快速進(jìn)展，占比由8.5%提升至18.2%；2021-2021 年，電商渠道高速進(jìn)展，市占率由不足1%提升至 20.6%，年均提升2.8pcts ；另一方面， 2002-2021 年，商超渠道占比先升后降， 2021 年達(dá)到峰值 38.6%后逐年下降， 2021 年占比降至 2

2、8.3%；百貨渠道占比連續(xù)下降，由2002 年的 35.7%降至 2021 年的 18.7%；大日化領(lǐng)域線上滲透率仍在快速提升，估計(jì)將來23 年，電商渠道將成為大日化零售第一大渠道；中長期看，估計(jì)電商渠道占比可達(dá)30%35%；參考發(fā)布 2021 年中國日化產(chǎn)品 行業(yè)分析報(bào)告 - 市場運(yùn)營態(tài)勢與進(jìn)展趨勢猜測圖：中國大日化渠道市占率（ %）圖：中國護(hù)膚品渠道市占率（ %）圖：中國彩妝渠道市占率（ %）渠道的興衰深刻影響著化妝品牌的格局；cs、電商渠道的興起打破了百貨、商超渠道的壟斷性優(yōu)勢，培育了一批化妝品品牌的成長，也使高度依靠百貨和商超渠道的品牌受到了嚴(yán)峻沖擊； 2000 年后，自然堂、韓束、韓后、百雀羚等本土品牌隨著cs渠道的進(jìn)展而快速崛起；電商特別是淘寶、天貓的高速進(jìn)展孵化了一批美妝“淘品牌”，如阿芙精油、御泥坊、膜法世家等； 2021 年起，隨著“網(wǎng)紅”、美妝達(dá)人等影響力的提升，一批圍繞個(gè)人 ip 的美妝小眾品牌興起； 2021-2021 年，即化妝品線上銷售高速進(jìn)展初期，渠道高度依靠百貨和商超的歐美品牌、本土高端品牌佰草集、中端品牌適宜本草等均

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