信息化條件下黨建類傳播媒體與新興媒體的融合發(fā)展研究

1、    信息化條件下黨建類傳播媒體與新興媒體的融合發(fā)展研究    摘 要：目前，我國已經(jīng)完全步入了信息化時(shí)代，在此背景下，各類新興媒體應(yīng)運(yùn)而生，并對傳統(tǒng)媒體帶來巨大沖擊。黨建類的傳播媒體與其他大眾化類型的媒體相比本身存在一定差異，加之新媒體的沖擊使其發(fā)展受到限制，鑒于此，文章分析了在信息化背景下黨建傳統(tǒng)媒體融合新興媒體的一些建議，以期為相關(guān)人員提供參考。關(guān)鍵詞：新興媒體；黨建類；傳播媒體；融合發(fā)展現(xiàn)今，在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的新環(huán)境下，新媒體的誕生對傳統(tǒng)媒體如報(bào)紙、廣播、電視等的發(fā)展帶來巨大的挑戰(zhàn)與危機(jī)。面對新媒體的競爭及沖擊，黨建傳媒要順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展必須與之

2、相融合，而新興媒體的發(fā)展正是為黨建工作在透明度、傳播力、影響力等多個(gè)方面提供了便利，是黨進(jìn)行宣傳組織、黨建教育、群眾服務(wù)等工作快速便捷高效的傳播的新渠道。在信息化條件下黨建類傳播媒體與新興媒體的融合快速提高了各級黨組織的工作效率，使其在管理能力上得到極大的提升，增強(qiáng)了各級黨組織管理和發(fā)展的能力。一、黨建傳統(tǒng)媒體、新興媒體融合發(fā)展的建議在遵循傳統(tǒng)的新聞傳播和新興媒體發(fā)展規(guī)律的前提下，如何科學(xué)有效的運(yùn)用新媒體提高黨建服務(wù)水平、全面優(yōu)化環(huán)境、鞏固其執(zhí)政地位、促進(jìn)其發(fā)展建設(shè)、從而滿足受眾群體需求，結(jié)合目前黨建新聞網(wǎng)的宣傳工作，加強(qiáng)黨建傳媒與新媒體的有機(jī)融合顯得尤為必要。目前，我國已建成的共產(chǎn)黨新聞網(wǎng)作

3、為最為權(quán)威的黨建類媒體，囊括了各類有關(guān)黨建工作的內(nèi)容，同時(shí)也對新時(shí)代黨建工作的開展、實(shí)踐等提出了一些新的看法，奠定了牢固的經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)。（一）關(guān)于融合發(fā)展的總體架構(gòu)體系設(shè)計(jì)建議黨建傳媒與新媒體的融合發(fā)展更具有專業(yè)性、系統(tǒng)性以及規(guī)范性，所以，兩者融合發(fā)展應(yīng)圍繞如何統(tǒng)籌全局，樹立全黨統(tǒng)一方向，系統(tǒng)規(guī)劃的黨建媒體新聞傳播、思想理論傳播、公共服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)在線互動等方面展開。（1）重視格局的重要性。打破地域性體制機(jī)制的限制，構(gòu)建一種具有互動性、依存性的關(guān)聯(lián)關(guān)系，打破相同地域之間以及不同地區(qū)區(qū)域間束縛，構(gòu)建共同信息交流共享宣傳的總體格局。（2）精準(zhǔn)的定位。融合不是內(nèi)容上的相加或者繁雜反復(fù)重復(fù)的疊加，而是體現(xiàn)在質(zhì)

4、量方面，所以，對其內(nèi)容上的要求更加規(guī)范和謹(jǐn)慎，精準(zhǔn)的內(nèi)容定位、專業(yè)的技術(shù)水平、平臺間相互融通，使黨建類媒體朝著總體格局形式進(jìn)行發(fā)展，如何建設(shè)融合統(tǒng)一共融互通的新媒體架構(gòu)體系顯得尤為重要，值得深入探究。（二）關(guān)于融合發(fā)展的工作著力點(diǎn)問題建議在當(dāng)前黨建信息化發(fā)展的背景下，首先要把握傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的主要著力點(diǎn)。如何在兩種媒體融合的同時(shí)，既要發(fā)揮新興媒體的優(yōu)勢，又要實(shí)現(xiàn)其與傳統(tǒng)媒體的互補(bǔ)，兩者互相促進(jìn)、互相發(fā)展，在具體發(fā)展中，融合的工作重心應(yīng)當(dāng)側(cè)重于其著力點(diǎn)方面。（1）傳統(tǒng)觀念與行為的轉(zhuǎn)變。只有緊跟上時(shí)代的步伐，與當(dāng)前社會化大環(huán)境相適應(yīng)，黨建類媒體才能得以生存、才能更健康的發(fā)展和壯大。過去

5、的舊傳統(tǒng)媒體習(xí)慣于以自我為中心，讓他人接受，現(xiàn)今，黨建類媒體需要轉(zhuǎn)變舊的觀念模式以受眾為中心，使理念與行為一致，并在發(fā)展中求變。（2）內(nèi)容層面和功能層面的突破。第一層面，黨建類媒體在內(nèi)容上要摒棄以往的舊模式，說教式已經(jīng)無法適應(yīng)信息化背景下媒體的發(fā)展要求，故，需全體干部黨員參與，多方溝通互動，多分享并進(jìn)行經(jīng)驗(yàn)交流；第二層面，技術(shù)功能上避免重復(fù)雷同，在多平臺資源匯總整合的過程中，內(nèi)容既要兼收并蓄又不能重復(fù)累贅主次不分，做到資源統(tǒng)籌，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢上的互補(bǔ)；第三層面，為了更好的強(qiáng)化黨治理執(zhí)政的能力，積極發(fā)揮新媒體在黨建中的功能，還需把黨員干部工作、黨員思想理論教育、黨內(nèi)組織開展的具有實(shí)踐意義的活動搬至網(wǎng)絡(luò)

6、媒體平臺上，使其對黨建工作真正發(fā)揮作用。（三）關(guān)于融合發(fā)展中的具體舉措建議在黨建類傳播媒體和新興媒體融合中，如何使其良性健康的發(fā)展，在其行動策略上顯得尤為重要。（1）整體兼顧與協(xié)調(diào)互補(bǔ)并重。摸索并形成一個(gè)良性有機(jī)的統(tǒng)籌協(xié)調(diào)的發(fā)展模式，在統(tǒng)一一體的模式下，組成黨建媒體、黨員干部、理論專家為代表的高效能機(jī)構(gòu)，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面的深度融合。才能使黨建傳媒和新興媒體的融合發(fā)展更具協(xié)調(diào)性，發(fā)揮更大的效用。（2）內(nèi)容和功能上做到質(zhì)的改變。不僅需要結(jié)合黨建宣傳教育工作的特點(diǎn)，還要按照其規(guī)律做出科學(xué)全面的布局，注重組織管理模式的同時(shí)又不能忽視其質(zhì)量，在內(nèi)容和功能上引起重

7、視，質(zhì)量擺在首位，不能單純的按照傳統(tǒng)管理模式簡單疊加籠統(tǒng)的對待。（3）實(shí)現(xiàn)從整合到融合的漸進(jìn)式發(fā)展。黨建傳媒與新興媒體資源力量的整合需要建立完善的機(jī)制和正確規(guī)則，從而形成一個(gè)健康的整體，聯(lián)動互通的同時(shí)使其相互作用，實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展。二、結(jié)語總之，黨建傳媒與新媒體的有機(jī)融合是順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的必然趨勢，因此，相關(guān)工作人員應(yīng)當(dāng)緊跟時(shí)代步伐、做好表率，在信息化時(shí)代提供便利的大環(huán)境下，積極努力研究新理念、新方法和新的經(jīng)驗(yàn)，從而使黨建工作能發(fā)揮最大的效用，提高黨員干部工作效率，提升組織管理能力并切實(shí)讓黨建工作落實(shí)到方方面面。參考文獻(xiàn)1 柳邦坤.傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展問題探析j.今傳媒，2015，23（01）：70-72.