高新區(qū)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)情況匯報(bào)

1、高新區(qū)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)工作情況匯報(bào)今年以來(lái)，高新區(qū)高度重視農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)工作，認(rèn)真落 實(shí)市農(nóng)業(yè)局農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)實(shí)施方案，立足資源稟賦和產(chǎn) 業(yè)現(xiàn)狀，科學(xué)制定品牌建設(shè)規(guī)劃，加強(qiáng)宣傳引導(dǎo)，強(qiáng)化政策扶 持，培育經(jīng)營(yíng)主體，我區(qū)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)工作取得一定成效， 現(xiàn)將具體情況匯報(bào)如下：一、品牌建設(shè)基本情況截至目前，我區(qū)現(xiàn)有市級(jí)以上龍頭企業(yè)22家，其中省級(jí)農(nóng) 業(yè)龍頭企業(yè)3家、市級(jí)農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)19家，省級(jí)示范農(nóng)業(yè)合作 社2家?，F(xiàn)代高效農(nóng)業(yè)面積達(dá)到14.4萬(wàn)畝，有機(jī)、綠色、無(wú)公 害農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證面積分別達(dá)到0.8萬(wàn)畝、7.3萬(wàn)畝、5.3萬(wàn)畝。2017 年新認(rèn)證“三品一標(biāo)”9個(gè)，認(rèn)證面積1.9萬(wàn)畝，其中有機(jī)認(rèn)證5 個(gè)，認(rèn)

2、證面積0.3萬(wàn)畝；綠色食品認(rèn)證1個(gè)，認(rèn)證面積1.5萬(wàn)畝; 無(wú)公害食品認(rèn)證3個(gè)，認(rèn)證面積0.1萬(wàn)畝。注冊(cè)“天寶大櫻桃、 徂探黃金梨、大寨大櫻桃”等4件國(guó)家地理標(biāo)志商標(biāo)，擁有“青青 優(yōu)品、*珍珠西紅柿、岱綠特蔬菜、徂探黃金梨”等知名品牌20 多件，其中“青青優(yōu)品”蔬菜獲得“山東省首批知名農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)產(chǎn) 品品牌”，“*珍珠”西紅柿被認(rèn)定為山東省名牌農(nóng)產(chǎn)品，良莊鎮(zhèn) 15個(gè)蔬菜品種、天寶鎮(zhèn)年家峪大櫻桃、房村“*珍珠”牌西紅柿 等被鑒定為a級(jí)綠色食品。二、采取的工作措施（一）加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)，堅(jiān)持高位推動(dòng)。成立了黨工委、管 委會(huì)分工同志為組長(zhǎng)，財(cái)政局、經(jīng)發(fā)局、科技局、市場(chǎng)監(jiān)管局、 農(nóng)工辦等單位負(fù)責(zé)人為成員的領(lǐng)導(dǎo)

3、小組，負(fù)責(zé)農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)建 工作的部署、指導(dǎo)、協(xié)調(diào)、推進(jìn)，領(lǐng)導(dǎo)小組下設(shè)辦公室，負(fù)責(zé) 農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)和管理工作，建立工作聯(lián)席會(huì)議制度，定期召 開(kāi)部門(mén)聯(lián)席會(huì)議，及時(shí)解決存在問(wèn)題，推動(dòng)工作深入開(kāi)展。全 市農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)工作會(huì)議后，高新區(qū)立即召開(kāi)了由鄉(xiāng)鎮(zhèn)分工 負(fù)責(zé)人，農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)、家庭農(nóng)場(chǎng)、種植專(zhuān)業(yè)合作社負(fù)責(zé)人、 農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)持有者等參加的農(nóng)產(chǎn)品品牌調(diào)度推進(jìn)會(huì)，印發(fā)了全 區(qū)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)工作實(shí)施方案，對(duì)品牌創(chuàng)建工作進(jìn)行了 再安排、再部署，同時(shí)，建立農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)工作考核辦法， 層層傳導(dǎo)壓力，農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)工作取得一定成效。（二）強(qiáng)化政策扶持，提高品牌創(chuàng)建工作積極性。為全力 保障農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)建工作，提高創(chuàng)建

4、工作相關(guān)單位和個(gè)人的積 極性，區(qū)農(nóng)工辦爭(zhēng)取2018年農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)工作經(jīng)費(fèi)和專(zhuān)項(xiàng)獎(jiǎng) 勵(lì)資金20萬(wàn)元，對(duì)品牌創(chuàng)建工作推動(dòng)有力、成績(jī)突出的單位和 個(gè)人給予獎(jiǎng)勵(lì)，對(duì)爭(zhēng)創(chuàng)省級(jí)知名農(nóng)產(chǎn)品品牌、主動(dòng)性較強(qiáng)、成 果顯著的農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)、家庭農(nóng)場(chǎng)、種植專(zhuān)業(yè)合作社等新型經(jīng) 營(yíng)主體給予獎(jiǎng)勵(lì)或稅收優(yōu)惠的政策，營(yíng)造良好的爭(zhēng)創(chuàng)農(nóng)產(chǎn)品知 名品牌工作氛圍。（三）強(qiáng)化質(zhì)量監(jiān)管，以品質(zhì)打造農(nóng)產(chǎn)品品牌。我們深知“質(zhì) 量是品牌的生命和優(yōu)勢(shì)“，為此，高新區(qū)委托檢測(cè)機(jī)構(gòu)加強(qiáng)對(duì)農(nóng) 產(chǎn)品產(chǎn)地的農(nóng)殘抽檢，定期通報(bào)抽檢結(jié)果，在蔬菜批發(fā)市場(chǎng)等 大型集散中心建立檢測(cè)站，立足我區(qū)蔬菜、食用菌、林果、糧 油產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀，制定符合國(guó)標(biāo)和省標(biāo)的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體

5、系，今 年以來(lái)，區(qū)農(nóng)工辦幫助萬(wàn)路達(dá)毛楝文化產(chǎn)業(yè)有限公司制定了毛 楝加工行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，正在爭(zhēng)取國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)創(chuàng)建。引導(dǎo)企業(yè)加強(qiáng)質(zhì)量 認(rèn)證體系認(rèn)證，通過(guò)引導(dǎo)農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)等主體積極申報(bào)三品一 標(biāo)認(rèn)證，倒逼企業(yè)主動(dòng)提升農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，主動(dòng)做到各環(huán) 節(jié)標(biāo)準(zhǔn)化管理。立足我區(qū)高科技企業(yè)多的優(yōu)勢(shì)，積極對(duì)接科研 院校，選育優(yōu)質(zhì)品種，如宇泰種業(yè)生物科技有限公司的種薯育 種基地，科技含量高、育種研發(fā)技術(shù)在國(guó)內(nèi)處于領(lǐng)先水平，輻 射帶動(dòng)當(dāng)?shù)剞r(nóng)民種植，效益明顯，具有申報(bào)專(zhuān)利和品牌的基礎(chǔ), 改善農(nóng)業(yè)種植技術(shù)，降低化肥、農(nóng)藥等投入品的使用，減少農(nóng) 面源污染，確保農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量、品質(zhì)和安全。（四）強(qiáng)化宣傳引導(dǎo)，加強(qiáng)產(chǎn)品推介。一是強(qiáng)化農(nóng)產(chǎn)

6、品生 產(chǎn)者、新型經(jīng)營(yíng)主體品牌意識(shí)，引導(dǎo)他們轉(zhuǎn)變理念，加強(qiáng)品牌 化思維，在生產(chǎn)、技術(shù)、營(yíng)銷(xiāo)、宣傳等方面加大資金傾斜，積 極培育品牌。二是組織龍頭企業(yè)等經(jīng)營(yíng)主體積極參加農(nóng)博會(huì)、 農(nóng)交會(huì)等影響較大的展會(huì)，精心籌備，全方位展現(xiàn)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)， 爭(zhēng)取通過(guò)展示和洽談，與供應(yīng)商和采購(gòu)商形成產(chǎn)銷(xiāo)對(duì)接，提升 農(nóng)產(chǎn)品品牌形象，同時(shí)，利用電視、廣播、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等媒體 廣泛進(jìn)行宣傳報(bào)道。三是整合品牌價(jià)值。在保證產(chǎn)品質(zhì)量的基 礎(chǔ)上，鼓勵(lì)品牌持有企業(yè)采取委托專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)等方式深入挖掘整 合與農(nóng)產(chǎn)品有關(guān)的當(dāng)?shù)厝宋?、歷史等潛在價(jià)值，深入進(jìn)行整合 包裝，形成內(nèi)涵豐富、辨識(shí)度較高的品牌形象設(shè)計(jì)，同時(shí)進(jìn)行 商標(biāo)注冊(cè)和版權(quán)登記，取得產(chǎn)權(quán)保護(hù)，全方位提質(zhì)增擋。三、存在的問(wèn)題及下一步工作打算雖然在農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)工作中做了一定的工作，但和市農(nóng) 業(yè)局的要求相比，和其他縣市區(qū)相比，仍有較大差距。目前， 農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)建問(wèn)題仍然突出，主要表現(xiàn)在，一是農(nóng)產(chǎn)品品牌 多而不強(qiáng)，層次不高。二是品牌營(yíng)銷(xiāo)模式單一，電商不夠發(fā)達(dá)。 三是部分單位對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌宣傳推介的投入不夠，認(rèn)識(shí)不足。 下一步，我區(qū)將進(jìn)一步加大工作力度，強(qiáng)化服務(wù)，因地制宜， 因企施策。加強(qiáng)品牌建設(shè)的宣傳培訓(xùn)，強(qiáng)化企業(yè)品牌意識(shí)，引 導(dǎo)農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)、家庭農(nóng)場(chǎng)、種植合作社等主體積極開(kāi)展標(biāo)準(zhǔn) 化基地建設(shè)和質(zhì)量管理體系認(rèn)證，奎實(shí)品牌創(chuàng)建基礎(chǔ)，統(tǒng)籌規(guī) 劃，分類(lèi)施策，分