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1、 論廣電傳媒企業(yè)的改革發(fā)展路徑 李青摘 要 科技的發(fā)展推動(dòng)了互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,近年來(lái)互聯(lián)網(wǎng)不斷發(fā)展壯大,對(duì)各個(gè)領(lǐng)域均有涉及,互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展對(duì)廣電傳媒企業(yè)造成了較大的沖擊,在新形勢(shì)下廣電傳媒企業(yè)應(yīng)與時(shí)俱進(jìn),創(chuàng)新發(fā)展方向,在新時(shí)代中迎頭并進(jìn),創(chuàng)造出新的輝煌。關(guān)鍵詞 廣電傳媒企業(yè) 改革 發(fā)展一、引言在互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的當(dāng)今社會(huì),信息傳播的主要途徑就是互聯(lián)網(wǎng),在這種情況下,互聯(lián)網(wǎng)對(duì)廣電傳媒的發(fā)展造成了較大的阻礙。面對(duì)挑戰(zhàn)廣電傳媒企業(yè)應(yīng)對(duì)其運(yùn)營(yíng)模式做出相應(yīng)的改革,創(chuàng)建出與時(shí)俱進(jìn)的運(yùn)營(yíng)模式,拓展新媒體業(yè)務(wù),從而在大數(shù)據(jù)的浪潮中蓬勃發(fā)展。二、傳媒企業(yè)發(fā)展概況我國(guó)文
2、化體制改革的進(jìn)程不斷深入,在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的影響下,傳媒企業(yè)不斷向市場(chǎng)化發(fā)展,各項(xiàng)信息技術(shù)的不斷發(fā)展使傳播的媒介發(fā)生了轉(zhuǎn)變,以往的傳媒理念和觀眾的意識(shí)都在發(fā)生著轉(zhuǎn)變,換句話說(shuō),傳媒企業(yè)的媒介的變化對(duì)傳媒行業(yè)造成了巨大的挑戰(zhàn)。1各種媒體形式的出現(xiàn),使傳統(tǒng)的傳媒企業(yè)的廣告?zhèn)鞑r(jià)值下降,傳媒領(lǐng)域的諸多變化,對(duì)傳媒企業(yè)不僅僅是一種挑戰(zhàn)更是一種機(jī)遇。傳媒企業(yè)應(yīng)立足長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展,不斷進(jìn)行自我革新,以使其順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展,創(chuàng)造出更高的價(jià)值。三、“三網(wǎng)融合”近年來(lái)我國(guó)電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)成為人們工作之余的主要消遣方式,而這“三網(wǎng)”所使用的技術(shù)和其業(yè)務(wù)的內(nèi)容也大致相似,因此國(guó)家提出了“三網(wǎng)融合”的發(fā)展戰(zhàn)略,在各大城市
3、建立了試點(diǎn),其發(fā)展對(duì)廣電傳媒企業(yè)有著重要的影響。(一)發(fā)展機(jī)遇“三網(wǎng)融合”不斷發(fā)展成為信息發(fā)展的主要傳播方式,在信息全球化發(fā)展的趨勢(shì)下,將電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)綜合起來(lái)促進(jìn)其共同發(fā)展,這種發(fā)展模式將這三者有機(jī)地結(jié)合在一起,拓寬了廣電傳媒企業(yè)的發(fā)展方向,使傳媒的發(fā)展更加的全面具體。另一方面,廣電傳媒面臨著激烈的競(jìng)爭(zhēng),在強(qiáng)烈的競(jìng)爭(zhēng)中廣電傳媒必須提高其綜合實(shí)力,不斷的進(jìn)行改革和創(chuàng)新,開展多種業(yè)務(wù),使廣電傳媒的發(fā)展朝著多元化發(fā)展,只有這樣才能在多媒體融合時(shí)代中立于不敗之地。2(二)發(fā)展趨勢(shì)文化體制的改革促進(jìn)了“三網(wǎng)融合”的發(fā)展,就目前我國(guó)傳媒發(fā)展概況來(lái)看,其發(fā)展趨勢(shì)包括以下幾個(gè)方面。首先,對(duì)相關(guān)的
4、企業(yè)進(jìn)行聯(lián)合,使其綜合發(fā)展。廣電傳媒具有一定的公益性,在三網(wǎng)融合的形式下,廣電傳媒面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)就不得不對(duì)其市場(chǎng)價(jià)值進(jìn)行提升,廣電傳媒在未來(lái)的發(fā)展中應(yīng)兼具公益性和經(jīng)濟(jì)性;其次,就目前廣電傳媒的管理模式來(lái)看,其管理模式較為松散,應(yīng)為其制定相關(guān)的科學(xué)管理制度,促進(jìn)其科學(xué)合理管理;再次,在傳媒企業(yè)進(jìn)行發(fā)展的過(guò)程中,相關(guān)產(chǎn)權(quán)結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)太過(guò)僵硬,因此面對(duì)這種情況,應(yīng)對(duì)其產(chǎn)權(quán)進(jìn)行相應(yīng)的融合,使產(chǎn)權(quán)結(jié)構(gòu)能夠符合企業(yè)發(fā)展,進(jìn)而促進(jìn)廣電傳媒的發(fā)展;最后,良好的發(fā)展?fàn)顟B(tài)需要一定的監(jiān)督機(jī)制來(lái)進(jìn)行監(jiān)督,因此建立相關(guān)監(jiān)督體系,使其具有一個(gè)良好的發(fā)展環(huán)境,使相關(guān)負(fù)面影響降到最低,在創(chuàng)新的基礎(chǔ)上對(duì)其進(jìn)行全面監(jiān)控,使其發(fā)展健康穩(wěn)定
5、。四、發(fā)展路徑(一)拓展產(chǎn)業(yè)鏈在三網(wǎng)融合的沖擊下,廣電傳媒企業(yè)一定要站穩(wěn)腳跟,立足長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展,深化文化體制改革,在不斷的實(shí)踐中開拓創(chuàng)新。第一,建立完善新時(shí)代發(fā)展體制,促進(jìn)企業(yè)內(nèi)部的科學(xué)管理;第二,在完善自身業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上,對(duì)各種業(yè)務(wù)進(jìn)行拓展,建立相關(guān)的電視平臺(tái),提供多功能的服務(wù),使廣播電視能夠重新占據(jù)主導(dǎo)地位;第三,大力支持特色文化的發(fā)展,為廣播電視內(nèi)容增添更多的亮點(diǎn),強(qiáng)化相關(guān)產(chǎn)業(yè)的營(yíng)銷,使廣電傳媒企業(yè)的綜合實(shí)力得到提升;第四,對(duì)各項(xiàng)新媒體要廣泛應(yīng)用,逐漸將電視節(jié)目向互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)引入,構(gòu)建多元化的網(wǎng)絡(luò)電視平臺(tái),通過(guò)對(duì)相關(guān)技術(shù)的使用,使廣電傳媒的相關(guān)節(jié)目的傳播范圍更廣;第五,增強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新,為廣大觀眾提
6、供貼心的服務(wù),建立起相關(guān)的創(chuàng)新機(jī)制,促進(jìn)廣電傳媒企業(yè)的健康快速發(fā)展。3(二)提升傳播功能在信息傳播速度加快的當(dāng)今社會(huì),廣電傳媒的發(fā)展要對(duì)信息的傳播更加的全面、快捷,首先要對(duì)各大新聞的報(bào)道具有時(shí)效性和完整性,樹立良好的新聞形象,增強(qiáng)社會(huì)公信力,提高自身的權(quán)威性,在各種重大新聞中做好對(duì)輿論的引導(dǎo),倡導(dǎo)正確的價(jià)值觀,使社會(huì)文化呈現(xiàn)出正面的能量;其次,在做好電視傳播的基礎(chǔ)上,大力發(fā)展網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)電視等新媒體運(yùn)載平臺(tái),增強(qiáng)傳播手段,使船舶的途徑更加廣泛,進(jìn)而達(dá)到拓寬傳播功能的效果,使信息的覆蓋范圍更大。4(三)運(yùn)用技術(shù)21世紀(jì)是科技的時(shí)代,對(duì)各項(xiàng)信息技術(shù)進(jìn)行良好的運(yùn)用進(jìn)而推動(dòng)廣電傳媒的發(fā)展進(jìn)程,使用高清的錄
7、放設(shè)備,使電視的質(zhì)量水平得到提高,進(jìn)而提高觀眾的喜愛程度,使用相關(guān)信息技術(shù)挖掘各類資料,使其包含的內(nèi)容更加的全面。(四)提升影響力在內(nèi)容傳播的過(guò)程中要是傳播的內(nèi)容極具正能量,貼近大眾,其進(jìn)行傳播中,在保持內(nèi)容傳輸質(zhì)量的前提下,對(duì)傳播的內(nèi)容進(jìn)行相應(yīng)的挖掘,使傳播的內(nèi)容具有一定的深度,與此同時(shí)還要結(jié)合觀眾的日常生活,構(gòu)建出一些觀眾喜聞樂見的內(nèi)容形式,提升其在觀眾心中的影響力。五、結(jié)語(yǔ)廣電傳媒的發(fā)展面臨著機(jī)遇和挑戰(zhàn),結(jié)合國(guó)家政策和科技來(lái)對(duì)其進(jìn)行大力發(fā)展,使其能夠在新時(shí)代的潮流中獲取優(yōu)勢(shì),在發(fā)展中不斷總結(jié)經(jīng)驗(yàn),在自身發(fā)展健康穩(wěn)定的前提下結(jié)合三網(wǎng)的發(fā)展,促進(jìn)我國(guó)傳媒業(yè)的發(fā)展蒸蒸日上,提高我國(guó)文化軟實(shí)力,進(jìn)而提升我國(guó)的國(guó)際影響力,使我國(guó)綜合國(guó)力得到大幅提升。(作者單位為湖南廣播電視臺(tái))參考文獻(xiàn)1 黨東耀.論城市廣電媒體網(wǎng)絡(luò)的“雁式模型”構(gòu)建j.廣西職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào),2017(1):1-5.2 張君昌,熊英.廣電媒體融合發(fā)展路徑與前景探析j.傳媒,2017(5):41-44.3 潘愛玲,郭超.國(guó)有傳媒企業(yè)改革中特
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