神州互動網(wǎng)絡(luò)營銷案例演示

1、網(wǎng)絡(luò)營銷經(jīng)典案例網(wǎng)絡(luò)營銷經(jīng)典案例迪信通迪信通&MOTOE11網(wǎng)絡(luò)營銷網(wǎng)絡(luò)營銷營銷案例 2010年元旦的腳步還沒走遠，我們迎來了摩托羅拉E11的新品推廣。此次MOTOE11攜手迪信通戰(zhàn)略合作蓄勢待發(fā)，摩拳擦掌欲在2010春節(jié)大干一場。可前有NOKIA的手機航母陣營坐鎮(zhèn)，后有索愛的精準營銷奮力趕超，老牌電訊巨頭MOTOROLA如何在3g背景下推廣好一款非3g雙卡手機？ 經(jīng)過仔細的分析和策劃，我們建議MOTO摒棄傳統(tǒng)的軟文傳播方式，并針對MOTO的網(wǎng)絡(luò)元素和網(wǎng)友對MOTO的感情量身定做了一套方案。通過事件營銷，制造話題，引起網(wǎng)友關(guān)注，并通過網(wǎng)友自己的體驗去分享信息。讓營銷中注入娛樂，輕松實現(xiàn)

2、娛樂營銷。 由我們操刀為motoE11制作網(wǎng)絡(luò)歌曲，網(wǎng)絡(luò)視頻，并輔以傳播。讓網(wǎng)友在娛樂體驗的同時親身參與完成了E11的傳播。并通過我們的一些列策劃使E11新年伊始贏了一個開門紅。傳播策略從2009年12月16日開始，截止到 2010年1月13日18時，藍色時代信通&MOTOE11網(wǎng)絡(luò)營銷項目組藍色時代共累計發(fā)布：網(wǎng)絡(luò)新聞84篇，引發(fā)轉(zhuǎn)載 12篇；測評稿件4篇，引發(fā)轉(zhuǎn)載38篇；帖子174篇，效果帖（加精、置頂、推薦或熱帖）28篇；視頻傳播30個，轉(zhuǎn)載引用超過1000個；網(wǎng)站轉(zhuǎn)載超過5000人次，瀏覽超過50000人次。累計影響人數(shù)超過29,034,353人次。迪信通&MOTOE1

3、1新品網(wǎng)絡(luò)營銷傳播綜述注：影響人群=頁面瀏覽量稿件點擊量蝸居族買手機追求高性價比摩托羅拉E11受熱捧摩托羅拉2010年開篇巨作MOTO E11震撼上市雙卡雙境界“劍”出震江湖 摩托羅拉E11上市摩托羅拉為“中國制造” 新品MOTO E11 上市受熱捧太平洋電腦網(wǎng)：雙卡雙待智能!摩托羅拉E11詳盡評測 硅谷動力：MOTO首款雙卡雙待手機 觸屏E11評測泡泡網(wǎng)：Linux系統(tǒng)最后經(jīng)典 MOTO E11深度評測摩托羅拉打造新經(jīng)典 MOTO E11熱銷數(shù)萬部全觸控商務(wù)典范 摩托羅拉E11新鮮到貨泡泡網(wǎng)：雙卡雙待新力作 摩托羅拉E11深度評測手機之家：雙卡雙待商務(wù)智能機 摩托羅拉E11評測 測評新聞其他

4、截止到2010年1月13日下午18：00，E11用戶關(guān)注度一個月內(nèi)上升122%，媒體關(guān)注度上升100%。一.傳播目的MOTO E11新品上市告知MOTO E11知名度的打造傳播策略高端引爆全面發(fā)力借勢造勢 引入熱點 在傳播執(zhí)行過程中，通過太平洋電腦網(wǎng)、泡泡網(wǎng)等行業(yè)知名網(wǎng)站，優(yōu)酷、土豆等視頻網(wǎng)站以焦點圖、測評的形式引爆，迅速引發(fā)輿論關(guān)注。 以“摩托羅拉 E11”和“MOTO E11”新品上市為關(guān)鍵詞，依據(jù)網(wǎng)絡(luò)新聞、論壇和視頻的不同特點，以多種形式進行傳播，全面發(fā)力互聯(lián)網(wǎng)。 在傳播執(zhí)行過程中，注重對于輿論形勢的把控，如巧妙利用門戶網(wǎng)站和視頻網(wǎng)站的影響力，引發(fā)其他媒體的大范圍轉(zhuǎn)載。 在傳播執(zhí)行過程中

5、，對于稿件的策劃撰寫，有針對性的引入熱點事件、熱門人物。如對于西游記段子的改編、對于周潤發(fā)飾演孔子的借鑒，對于中國政府海外電視廣告”Made in china”的引用?！岸? 傳播策略三.核心傳播陣地視頻新聞?wù)搲轿恍麄鱉OTO E11，海陸空多方面造勢新聞?wù)搲?帖子前期引爆，巧妙植入 MOTO E11產(chǎn)品信息。視頻帖子視頻引爆-熱門事件盤點的形式，娛樂化植入品牌，從視頻角度傳播品牌信息。新聞跟進-權(quán)威報道，常規(guī)新品上市和口碑傳播相結(jié)合，多角度展示新品上市。 2009年12月28日，藍色時代力摩托羅拉項目組正式開始執(zhí)行本次網(wǎng)絡(luò)傳播，第一時間策劃并撰寫了相關(guān)的帖子、視頻和新聞等稿件，在網(wǎng)絡(luò)

6、傳播中針對論壇、視頻和新聞的特點進行了話題的規(guī)劃。項目總結(jié)之策略1項目總結(jié)之新聞2項目總結(jié)之視頻3項目總結(jié)之帖子4目錄52425第二階段傳播思路傳播思路：新品上市+測評+銷量+行業(yè)+口碑短時間內(nèi)提高MOTO E11的知名度，引發(fā)媒體和消費者關(guān)注。傳播陣地：新浪、搜狐、網(wǎng)易、騰訊、華商、千龍、大眾等門戶新聞網(wǎng)站； 太平洋電腦網(wǎng)、泡泡網(wǎng)、IT168、手機之家等行業(yè)網(wǎng)站。傳播效果：在太平洋電腦網(wǎng)、手機之家共上了四天焦點圖。太平洋電腦網(wǎng)、泡泡網(wǎng)、硅谷動力和手機之家四家網(wǎng)站首頁測評。網(wǎng)絡(luò)新聞共計11篇，共計發(fā)布88篇，引發(fā)38篇轉(zhuǎn)載。共計影響人群2564萬人次。一 新聞傳播策略自2009年12月16日起

7、至2010年1月13日止，項目組共發(fā)布新聞稿件88篇。二 新聞傳播稿件策劃MOTO E11新聞傳播網(wǎng)站選擇新聞傳播網(wǎng)站選擇傳播量三 新聞傳播網(wǎng)站類別選擇 發(fā)布不同網(wǎng)站，增加門戶網(wǎng)站的發(fā)布力度，從不同角度影響MOTO E11的消費群體。自2009年12月16日起至2010年1月13日止，網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)布中以新聞頻道、手機頻道、數(shù)碼頻道和科技頻道為主，確保新聞影響力最大化。四 新聞稿件發(fā)布頻道12月24日手機之家焦點圖一 焦點圖一 焦點圖12月25日手機之家焦點圖一 焦點圖12月28日太平洋電腦網(wǎng)焦點圖12月28日太平洋電腦網(wǎng)論壇推廣一 焦點圖二 測評稿12月24日手機之家首頁文字鏈評測12月28日太

8、平洋電腦網(wǎng)首頁文字鏈評測二 測評稿1月4日硅谷首頁文字鏈評測二 測評稿1月6日泡泡網(wǎng)首頁文字鏈評測二 測評稿三 新聞稿搜狐數(shù)碼頻道首頁報道新華網(wǎng)財經(jīng)頻道首頁報道三 新聞稿人民網(wǎng)IT頻道首頁報道三 新聞稿騰訊、搜狐、鳳凰等國內(nèi)影響力網(wǎng)站對于新聞的傳播項目總結(jié)之策略1項目總結(jié)之新聞2項目總結(jié)之視頻3項目總結(jié)之帖子4目錄52425傳播思路：恰逢歲末年初，網(wǎng)民對于盤點類的視頻最為關(guān)注，在傳播“咿喲喲 世界真奇妙”視頻的時候，把握網(wǎng)民心理，關(guān)鍵詞設(shè)定為“09網(wǎng)絡(luò)熱點事件盤點 很雷很爆笑”，引發(fā)大量網(wǎng)友關(guān)注。傳播陣地：優(yōu)酷、土豆網(wǎng)、激動網(wǎng)、酷6網(wǎng)、六間房等視頻類網(wǎng)站。傳播效果：1月5日優(yōu)酷網(wǎng)視頻首頁焦點圖

9、。1月6日土豆網(wǎng)首頁土豆推廣。依靠藍色時代資源，在1月12日和1月7日優(yōu)酷網(wǎng)和土豆網(wǎng)分別增加了一天首頁的推廣。截止到2010年1月13日下午18：00，“咿喲喲 世界真奇妙”視頻總點擊率達到1515277人次，并引發(fā)酷6、激動網(wǎng)等網(wǎng)站的1000多次轉(zhuǎn)載。一 視頻發(fā)布二 傳播效果1.優(yōu)酷網(wǎng)1月5日首頁焦點圖2.優(yōu)酷網(wǎng)1月12日首頁最佳原創(chuàng)位置1.優(yōu)酷網(wǎng)截止到2010年1月13日，優(yōu)酷網(wǎng)視頻點擊量724279人次；頂/踩：7329/1626 ；評論：498；收藏：853 ；站外引用轉(zhuǎn)載 1002人次。獲得優(yōu)酷網(wǎng)：第102 - 本月最多播放第329 - 本月最熱話題第84 - 本月最多收藏第196

10、- 本月用戶推薦2.土豆網(wǎng)截止到2010年1月13日，優(yōu)酷網(wǎng)視頻點擊量379453人次。3.新浪播客、酷六、6間房、56網(wǎng)、激動網(wǎng)等網(wǎng)站重點推廣新浪播客、酷六、6間房、56網(wǎng)、激動網(wǎng)等網(wǎng)站重點推廣有力的配合了優(yōu)酷和土豆主陣地的傳播，并增加了視頻的影響力。4.其他網(wǎng)站對于視頻的轉(zhuǎn)載網(wǎng)友看了視頻后的精彩回復(fù)項目總結(jié)之策略1項目總結(jié)之新聞2項目總結(jié)之視頻3項目總結(jié)之帖子4目錄52425傳播思路：從不同的方面，用圖文并茂的形式，將摩托羅拉品牌信息、E11產(chǎn)品等巧妙地融入到稿件中，通過論壇這種自由、約束性小、互動性強的媒體進行傳播。傳播陣地：挑選影響力比較大、網(wǎng)民關(guān)注度高、最容易影響搜索引擎的網(wǎng)站。傳播

11、效果：截至2010年01月13日1：00，在自主發(fā)布的174篇帖子中，帖子進行置頂、熱帖、加精和推薦共28篇,保證了帖子傳播效果最大化?？傸c擊數(shù)1825583，回復(fù)為6468人次。一 帖子發(fā)布二 帖子策劃撰寫在帖子策劃撰寫過程中注重對于網(wǎng)絡(luò)熱門事件、熱點人物的借勢，巧妙植入品牌信息。傳播量, 行業(yè), 51, 29%傳播量, 地方, 19, 11%傳播量, 綜合, 104, 60%MOTO E11帖子發(fā)布網(wǎng)站類別帖子發(fā)布網(wǎng)站類別行業(yè)地方綜合三 帖子發(fā)布網(wǎng)站選擇在帖子發(fā)布時以行業(yè)網(wǎng)站和綜合性論壇為主，確保從不同方向影響消費群體。數(shù)量, 精華, 6, 3%數(shù)量, 置頂, 3, 2%數(shù)量, 推薦, 6, 3%數(shù)量, 熱帖, 19, 11%數(shù)量, 普通帖, 146, 81%MOTO E11效果帖比例圖效果帖比例圖精華置頂推薦熱帖普通帖三 效果帖比例圖 華文宣易摩托羅拉項目組利用版主、編輯等