神州互動網絡營銷案例演示

1、網絡營銷經典案例網絡營銷經典案例迪信通迪信通&MOTOE11網絡營銷網絡營銷營銷案例 2010年元旦的腳步還沒走遠，我們迎來了摩托羅拉E11的新品推廣。此次MOTOE11攜手迪信通戰(zhàn)略合作蓄勢待發(fā)，摩拳擦掌欲在2010春節(jié)大干一場?？汕坝蠳OKIA的手機航母陣營坐鎮(zhèn)，后有索愛的精準營銷奮力趕超，老牌電訊巨頭MOTOROLA如何在3g背景下推廣好一款非3g雙卡手機？ 經過仔細的分析和策劃，我們建議MOTO摒棄傳統的軟文傳播方式，并針對MOTO的網絡元素和網友對MOTO的感情量身定做了一套方案。通過事件營銷，制造話題，引起網友關注，并通過網友自己的體驗去分享信息。讓營銷中注入娛樂，輕松實現

2、娛樂營銷。 由我們操刀為motoE11制作網絡歌曲，網絡視頻，并輔以傳播。讓網友在娛樂體驗的同時親身參與完成了E11的傳播。并通過我們的一些列策劃使E11新年伊始贏了一個開門紅。傳播策略從2009年12月16日開始，截止到 2010年1月13日18時，藍色時代信通&MOTOE11網絡營銷項目組藍色時代共累計發(fā)布：網絡新聞84篇，引發(fā)轉載 12篇；測評稿件4篇，引發(fā)轉載38篇；帖子174篇，效果帖（加精、置頂、推薦或熱帖）28篇；視頻傳播30個，轉載引用超過1000個；網站轉載超過5000人次，瀏覽超過50000人次。累計影響人數超過29,034,353人次。迪信通&MOTOE1

3、1新品網絡營銷傳播綜述注：影響人群=頁面瀏覽量稿件點擊量蝸居族買手機追求高性價比摩托羅拉E11受熱捧摩托羅拉2010年開篇巨作MOTO E11震撼上市雙卡雙境界“劍”出震江湖 摩托羅拉E11上市摩托羅拉為“中國制造” 新品MOTO E11 上市受熱捧太平洋電腦網：雙卡雙待智能!摩托羅拉E11詳盡評測 硅谷動力：MOTO首款雙卡雙待手機 觸屏E11評測泡泡網：Linux系統最后經典 MOTO E11深度評測摩托羅拉打造新經典 MOTO E11熱銷數萬部全觸控商務典范 摩托羅拉E11新鮮到貨泡泡網：雙卡雙待新力作 摩托羅拉E11深度評測手機之家：雙卡雙待商務智能機 摩托羅拉E11評測 測評新聞其他

4、截止到2010年1月13日下午18：00，E11用戶關注度一個月內上升122%，媒體關注度上升100%。一.傳播目的MOTO E11新品上市告知MOTO E11知名度的打造傳播策略高端引爆全面發(fā)力借勢造勢 引入熱點 在傳播執(zhí)行過程中，通過太平洋電腦網、泡泡網等行業(yè)知名網站，優(yōu)酷、土豆等視頻網站以焦點圖、測評的形式引爆，迅速引發(fā)輿論關注。 以“摩托羅拉 E11”和“MOTO E11”新品上市為關鍵詞，依據網絡新聞、論壇和視頻的不同特點，以多種形式進行傳播，全面發(fā)力互聯網。 在傳播執(zhí)行過程中，注重對于輿論形勢的把控，如巧妙利用門戶網站和視頻網站的影響力，引發(fā)其他媒體的大范圍轉載。 在傳播執(zhí)行過程中

5、，對于稿件的策劃撰寫，有針對性的引入熱點事件、熱門人物。如對于西游記段子的改編、對于周潤發(fā)飾演孔子的借鑒，對于中國政府海外電視廣告”Made in china”的引用。“二. 傳播策略三.核心傳播陣地視頻新聞論壇全方位宣傳MOTO E11，海陸空多方面造勢新聞論壇引爆-帖子前期引爆，巧妙植入 MOTO E11產品信息。視頻帖子視頻引爆-熱門事件盤點的形式，娛樂化植入品牌，從視頻角度傳播品牌信息。新聞跟進-權威報道，常規(guī)新品上市和口碑傳播相結合，多角度展示新品上市。 2009年12月28日，藍色時代力摩托羅拉項目組正式開始執(zhí)行本次網絡傳播，第一時間策劃并撰寫了相關的帖子、視頻和新聞等稿件，在網絡

6、傳播中針對論壇、視頻和新聞的特點進行了話題的規(guī)劃。項目總結之策略1項目總結之新聞2項目總結之視頻3項目總結之帖子4目錄52425第二階段傳播思路傳播思路：新品上市+測評+銷量+行業(yè)+口碑短時間內提高MOTO E11的知名度，引發(fā)媒體和消費者關注。傳播陣地：新浪、搜狐、網易、騰訊、華商、千龍、大眾等門戶新聞網站； 太平洋電腦網、泡泡網、IT168、手機之家等行業(yè)網站。傳播效果：在太平洋電腦網、手機之家共上了四天焦點圖。太平洋電腦網、泡泡網、硅谷動力和手機之家四家網站首頁測評。網絡新聞共計11篇，共計發(fā)布88篇，引發(fā)38篇轉載。共計影響人群2564萬人次。一 新聞傳播策略自2009年12月16日起

7、至2010年1月13日止，項目組共發(fā)布新聞稿件88篇。二 新聞傳播稿件策劃MOTO E11新聞傳播網站選擇新聞傳播網站選擇傳播量三 新聞傳播網站類別選擇 發(fā)布不同網站，增加門戶網站的發(fā)布力度，從不同角度影響MOTO E11的消費群體。自2009年12月16日起至2010年1月13日止，網絡新聞發(fā)布中以新聞頻道、手機頻道、數碼頻道和科技頻道為主，確保新聞影響力最大化。四 新聞稿件發(fā)布頻道12月24日手機之家焦點圖一 焦點圖一 焦點圖12月25日手機之家焦點圖一 焦點圖12月28日太平洋電腦網焦點圖12月28日太平洋電腦網論壇推廣一 焦點圖二 測評稿12月24日手機之家首頁文字鏈評測12月28日太

8、平洋電腦網首頁文字鏈評測二 測評稿1月4日硅谷首頁文字鏈評測二 測評稿1月6日泡泡網首頁文字鏈評測二 測評稿三 新聞稿搜狐數碼頻道首頁報道新華網財經頻道首頁報道三 新聞稿人民網IT頻道首頁報道三 新聞稿騰訊、搜狐、鳳凰等國內影響力網站對于新聞的傳播項目總結之策略1項目總結之新聞2項目總結之視頻3項目總結之帖子4目錄52425傳播思路：恰逢歲末年初，網民對于盤點類的視頻最為關注，在傳播“咿喲喲 世界真奇妙”視頻的時候，把握網民心理，關鍵詞設定為“09網絡熱點事件盤點 很雷很爆笑”，引發(fā)大量網友關注。傳播陣地：優(yōu)酷、土豆網、激動網、酷6網、六間房等視頻類網站。傳播效果：1月5日優(yōu)酷網視頻首頁焦點圖

9、。1月6日土豆網首頁土豆推廣。依靠藍色時代資源，在1月12日和1月7日優(yōu)酷網和土豆網分別增加了一天首頁的推廣。截止到2010年1月13日下午18：00，“咿喲喲 世界真奇妙”視頻總點擊率達到1515277人次，并引發(fā)酷6、激動網等網站的1000多次轉載。一 視頻發(fā)布二 傳播效果1.優(yōu)酷網1月5日首頁焦點圖2.優(yōu)酷網1月12日首頁最佳原創(chuàng)位置1.優(yōu)酷網截止到2010年1月13日，優(yōu)酷網視頻點擊量724279人次；頂/踩：7329/1626 ；評論：498；收藏：853 ；站外引用轉載 1002人次。獲得優(yōu)酷網：第102 - 本月最多播放第329 - 本月最熱話題第84 - 本月最多收藏第196

10、- 本月用戶推薦2.土豆網截止到2010年1月13日，優(yōu)酷網視頻點擊量379453人次。3.新浪播客、酷六、6間房、56網、激動網等網站重點推廣新浪播客、酷六、6間房、56網、激動網等網站重點推廣有力的配合了優(yōu)酷和土豆主陣地的傳播，并增加了視頻的影響力。4.其他網站對于視頻的轉載網友看了視頻后的精彩回復項目總結之策略1項目總結之新聞2項目總結之視頻3項目總結之帖子4目錄52425傳播思路：從不同的方面，用圖文并茂的形式，將摩托羅拉品牌信息、E11產品等巧妙地融入到稿件中，通過論壇這種自由、約束性小、互動性強的媒體進行傳播。傳播陣地：挑選影響力比較大、網民關注度高、最容易影響搜索引擎的網站。傳播

11、效果：截至2010年01月13日1：00，在自主發(fā)布的174篇帖子中，帖子進行置頂、熱帖、加精和推薦共28篇,保證了帖子傳播效果最大化。總點擊數1825583，回復為6468人次。一 帖子發(fā)布二 帖子策劃撰寫在帖子策劃撰寫過程中注重對于網絡熱門事件、熱點人物的借勢，巧妙植入品牌信息。傳播量, 行業(yè), 51, 29%傳播量, 地方, 19, 11%傳播量, 綜合, 104, 60%MOTO E11帖子發(fā)布網站類別帖子發(fā)布網站類別行業(yè)地方綜合三 帖子發(fā)布網站選擇在帖子發(fā)布時以行業(yè)網站和綜合性論壇為主，確保從不同方向影響消費群體。數量, 精華, 6, 3%數量, 置頂, 3, 2%數量, 推薦, 6, 3%數量, 熱帖, 19, 11%數量, 普通帖, 146, 81%MOTO E11效果帖比例圖效果帖比例圖精華置頂推薦熱帖普通帖三 效果帖比例圖 華文宣易摩托羅拉項目組利用版主、編輯等