廣播新聞宣傳的創(chuàng)新性研究

1、    廣播新聞宣傳的創(chuàng)新性研究    孫景倫摘 要：創(chuàng)新是技術(shù)發(fā)展與進(jìn)步的不竭動(dòng)力，所以創(chuàng)新工作的發(fā)展對(duì)于各項(xiàng)工作的進(jìn)步具有很大的推動(dòng)作用，與此同時(shí)，堅(jiān)持創(chuàng)新是黨思想路線上的基本要求，也是社會(huì)與民族向前發(fā)展的基礎(chǔ)力量，如何在新形勢(shì)下將新聞宣傳工作的創(chuàng)新路徑進(jìn)行制定，是每個(gè)新聞工作者應(yīng)該進(jìn)行注意的重點(diǎn)問題之一，這項(xiàng)工作的發(fā)展進(jìn)程較為復(fù)雜且艱難，文章針對(duì)廣播新聞宣傳上的創(chuàng)新性研究進(jìn)行了路徑上的分析，希望得到的結(jié)論可以給相關(guān)工作人員帶來幫助。關(guān)鍵詞：廣播新聞 宣傳 創(chuàng)新性 路徑研究廣播新聞上的宣傳工作對(duì)于黨的建設(shè)來說具有異常重要的作用，是黨事業(yè)進(jìn)步與發(fā)展的一

2、個(gè)重點(diǎn)組成部分，也被人們稱為黨和人民的喉舌，對(duì)黨的事業(yè)發(fā)展和政策方針等起著十分重要的輿論導(dǎo)向作用，廣播新聞宣傳工作中，新聞工作者必須對(duì)工作的方法與思路進(jìn)行創(chuàng)新處理，把握正確的輿論導(dǎo)向，將新聞報(bào)道上的輿論導(dǎo)向作用進(jìn)行最大限度的發(fā)揮。同時(shí)，新聞宣傳工作發(fā)展過程中也要對(duì)創(chuàng)新性的方法進(jìn)行分析，根據(jù)時(shí)代發(fā)展的要求，充分發(fā)揮主觀能動(dòng)性，對(duì)未來我黨事業(yè)的發(fā)展方向進(jìn)行預(yù)測(cè)，對(duì)社會(huì)的發(fā)展動(dòng)力提供源源不斷的輿論支持。一、廣播新聞創(chuàng)新的壓力與動(dòng)力（一）來自社會(huì)民眾的呼吁當(dāng)前廣播新聞改革創(chuàng)新面臨著巨大的壓力，當(dāng)前我國(guó)廣播新聞改革的壓力是全方位的，創(chuàng)新的呼聲來自于社會(huì)各個(gè)方面。人民呼吁一個(gè)高效、正確的新聞媒體，能夠及時(shí)

3、將社會(huì)資訊第一時(shí)間傳達(dá)給受眾，這是廣播新聞電臺(tái)最基本的要求。由于信息爆炸時(shí)代的降臨，獲取信息對(duì)于大部分城市居民來說，是一件非常便捷的事，21 世紀(jì)的社會(huì)，信息的獲取不再是難題，重中之重在于信息的篩選工作，如何在紛繁的信息海洋中獲得受眾自身需要的信息，是來自社會(huì)民眾更進(jìn)一步的需要。（二）經(jīng)濟(jì)全球化和文化多元化的需求隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展，國(guó)人的目光不僅僅局限在國(guó)內(nèi)，關(guān)注的目光已經(jīng)投向世界范圍。地方臺(tái)的民生新聞都是大同小異，內(nèi)容也大致相同，要吸引受眾，必須要開拓新聞工作者的視角。中國(guó)傳媒大學(xué)的教授葉子指出，長(zhǎng)期以來，同質(zhì)化現(xiàn)象十分嚴(yán)重，這一直存在于我國(guó)新聞節(jié)目改革創(chuàng)新中的一個(gè)問題，從 20 世紀(jì) 9

4、0 年代以來的單一模式同質(zhì)化至今發(fā)展成了多種類型同質(zhì)化。同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重影響了廣播新聞節(jié)目滿足人民群眾對(duì)新聞信息的多樣化需求，節(jié)目的形式單一、無趣味和枯燥的新聞播報(bào)只是照本宣科，價(jià)值十分有限。二、廣播新聞宣傳如何創(chuàng)新（一）務(wù)必堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向廣播事業(yè)因?yàn)槠鋫鞑シ秶鷱V，因此務(wù)必要堅(jiān)持新聞?wù)_的輿論導(dǎo)向，對(duì)于重大新聞事件的報(bào)道，要堅(jiān)持真實(shí)性和及時(shí)性，緊跟黨中央的政治綱領(lǐng)和指導(dǎo)方針，對(duì)于社會(huì)新聞的報(bào)道，要注意區(qū)別良莠，對(duì)于好的要多加報(bào)道，對(duì)于負(fù)面的消極的也不能視而不見，而是要有選擇的報(bào)道。比如涉及到社會(huì)犯罪的新聞報(bào)道，不能詳細(xì)說明犯罪嫌疑人的犯案手段，避免青少年盲目學(xué)習(xí)。新聞宣傳的重要任務(wù)是聯(lián)系黨和

5、群眾，除了要反映黨中央的正確決策以外，還要把人民群眾的呼聲和意見及時(shí)反饋到有關(guān)部門，消除黨中央和人民群眾之間溝通的障礙隔閡，真實(shí)地反映社會(huì)民生。（二）與科學(xué)技術(shù)緊密結(jié)合廣播新聞的形式需要更多的創(chuàng)新，才能夠吸引受眾的興趣。當(dāng)今社會(huì)，傳媒業(yè)的“合競(jìng)時(shí)代”已經(jīng)到來了，“合競(jìng)”的最終目標(biāo)就是通過各種媒介間資源調(diào)配，系統(tǒng)整合、價(jià)值鏈接的合作，共同參與更大規(guī)模的資源共享。廣播新聞與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合是廣播新聞電臺(tái)發(fā)展的必經(jīng)之路，是要適應(yīng)這個(gè)時(shí)代所必需的調(diào)整。互聯(lián)網(wǎng)新聞的優(yōu)勢(shì)是及時(shí)、迅速，缺點(diǎn)是真實(shí)性得不到保障，難免生成謠言；新聞廣播的優(yōu)勢(shì)是專業(yè)化程度高，可信度高，缺點(diǎn)是及時(shí)性有待提高。將二者結(jié)合，就可以獲得“雙贏

6、”。除了與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)結(jié)合，廣播電視還要以開放的心態(tài)對(duì)待新生事物，包括接納帶有新傳媒思路的高素質(zhì)專業(yè)化人才。三、創(chuàng)新性新聞宣傳的展望新聞宣傳上的工作對(duì)于構(gòu)建文明和諧社會(huì)來說具有異常重要的作用，是其中有機(jī)組成部分之一，當(dāng)前群眾對(duì)于新聞上的需求越來越多樣化，廣播媒體想要在眾多傳播模式中脫穎而出，就必須依靠創(chuàng)新方法，在新聞創(chuàng)作、策劃、宣傳等環(huán)節(jié)充分發(fā)揮主觀能動(dòng)意識(shí)，將專業(yè)上的基礎(chǔ)素養(yǎng)與創(chuàng)新性的形式進(jìn)行結(jié)合處理。當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的不斷推陳出新，使得社會(huì)媒介開始出現(xiàn)融合的趨向。在這個(gè)大背景之下，微博、微信等社交媒體為代表的新媒介發(fā)展，開始以突發(fā)猛進(jìn)的姿態(tài)出現(xiàn)在人們的視野中，成為年輕一代獲取新聞信息的主要來

7、源工具。這些新媒體在內(nèi)容呈現(xiàn)上豐富多樣，同時(shí)呈現(xiàn)出了較為強(qiáng)烈的及時(shí)性和快速性。微博與微信上的評(píng)論功能可以讓廣播電視新聞報(bào)道的正面意義出現(xiàn)多元化趨勢(shì)。同時(shí)，受眾群體也可以在這個(gè)平臺(tái)上對(duì)自己的意見進(jìn)行表達(dá)，媒介信息源從單一的獨(dú)白形式轉(zhuǎn)換成了對(duì)話形式，這讓信息交流上的作用得到了地位上的提升，與此同時(shí)，在一定條件下也彌補(bǔ)了我國(guó)傳統(tǒng)媒體在信息發(fā)布上的一些缺憾。在廣播事業(yè)的未來發(fā)展方向上，應(yīng)該行成一個(gè)開放性的發(fā)展模式，相關(guān)管理部門也應(yīng)該積極鼓勵(lì)新聞傳播媒體的使用形式創(chuàng)新，在創(chuàng)新過程中獲得更多的社會(huì)效益以及經(jīng)濟(jì)效益。為了讓我國(guó)的國(guó)家實(shí)力可以在國(guó)際地位中嶄露頭角，擴(kuò)大我國(guó)媒體的公信力，國(guó)家相關(guān)管理部門應(yīng)該在政

8、策的帶領(lǐng)下，對(duì)這些媒體形象進(jìn)行包裝與帶領(lǐng)，讓我國(guó)的媒體形象更加具備責(zé)任感。四、結(jié)語廣播新聞在制作過程中不僅是社會(huì)輿論的導(dǎo)向工具，與此同時(shí)也是人民發(fā)聲的喉舌，為了讓項(xiàng)工作可以發(fā)揮出最大的組織作用，必須讓這項(xiàng)工作維系好政府與群眾之間的聯(lián)系溝通。政府應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)新聞宣傳工作形式進(jìn)行政策上的監(jiān)管，保障新聞宣傳工作可以堅(jiān)持正確的價(jià)值觀導(dǎo)向，多發(fā)布一些對(duì)社會(huì)發(fā)展具有推動(dòng)性的新聞信息，提高社會(huì)宣傳上的效果。新聞工作者也要通過信息上的發(fā)布，推動(dòng)我國(guó)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，獲得社會(huì)群眾的廣泛關(guān)注，讓我國(guó)媒體宣傳上的品牌塑造可以獲得更多的新鮮血液，為廣播事業(yè)的發(fā)展提供更多的經(jīng)濟(jì)效益。參考文獻(xiàn)1廣播新聞“講故事”手法研究j.黃銘敏. 今傳媒. 2014（12）.2