中國原創(chuàng)動漫企業(yè)新型商業(yè)模式探討動漫主題餐廳創(chuàng)業(yè)計劃書

1、中國原創(chuàng)動漫企業(yè)新型商業(yè)模式探討 動漫主題餐廳創(chuàng)業(yè)方案書 摘要：xx年以來，國家以貨幣補貼形式刺激國產(chǎn)原創(chuàng)動漫，效果并不明顯，國產(chǎn)動漫需要依靠自身的創(chuàng)新開辟新的開展道路。本文以商業(yè)模式創(chuàng)新為角度，提出眾包結合開源的模式，并基于平衡記分卡理論，論證了新型商業(yè)模式對企業(yè)績效的具有更好的作用，得出了新型商業(yè)模式優(yōu)于傳統(tǒng)動漫商業(yè)模式的結論。 關鍵詞：原創(chuàng)動漫眾包開源商業(yè)模式 1.原創(chuàng)動漫需要商業(yè)模式的創(chuàng)新 動漫產(chǎn)業(yè)，以“創(chuàng)意”為核心，以動畫、漫畫為表現(xiàn)形式，包含動漫圖書、報刊、電影、電視、音像制品、舞臺劇和基于現(xiàn)代信息傳播技術手段的動漫新品種等動漫直接產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)、出版、播出、演出和銷售，以及與動

2、漫形象有關的服裝、玩具、電子游戲等衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營的產(chǎn)業(yè)。動漫產(chǎn)業(yè)分為3個階段：漫畫階段、動畫片階段、動漫衍生產(chǎn)品階段，由于國內(nèi)知識產(chǎn)權保護力度缺乏、群眾認可度低、宣傳不到位、沒有處理好與真人電影的競爭優(yōu)勢等問題，中國原創(chuàng)在三條戰(zhàn)線全線潰敗。個人認為原因諸多，其中最重要、最根本的是以下兩點： 1.1題材人物創(chuàng)意缺乏，目標人群市場不準 “好人一定不會死、小人物一定能夠驚天動地、公主一定會愛上窮小子、壞人總是很弱智”，這是網(wǎng)友總結出的國產(chǎn)動畫的四條規(guī)律。 缺乏創(chuàng)意的同時，面向受眾呈現(xiàn)低齡化，大局部作品面向小學生，內(nèi)容老套，缺乏現(xiàn)代元素。而動漫開展的關鍵在于深入人心的人物形象，目前的國產(chǎn)動漫無法

3、提供應青少年和成年人。 1.2版權保護不力 我國圖書、音像制品的盜版現(xiàn)象猖獗，動漫衍生品非法使用，被市場認可的動漫形象往往由于仿冒產(chǎn)品的沖擊，正品銷路大打折扣，現(xiàn)有法規(guī)面臨新技術的開展時，弊端愈加明顯。企業(yè)無法獲得正常的利潤以維持運營，吸引人才，導致優(yōu)秀人才外流，削弱了國內(nèi)企業(yè)的競爭力，形成惡性循環(huán)。版權保護缺失、版權立法不完善、執(zhí)法力度薄弱等，導致動漫產(chǎn)業(yè)的開展受到極大制約。 2.新型商業(yè)模式的主要內(nèi)容 新模式，以消費者參與為根底，進行藝術創(chuàng)造和動畫宣傳。通過眾包的形式，利用群眾的智慧創(chuàng)作更精彩的作品。以非完全開源的方式，在企業(yè)內(nèi)部完成動畫的制作，并在制作過程中，隨時通過開源社區(qū)將全部成果按

4、照知識共享協(xié)議by-nc-sa分享給動畫消費者和動漫專業(yè)人員。 2.1眾包 眾包指的是一個公司或機構把過去由員工執(zhí)行的工作任務，以自由自愿的形式外包給非特定的（而且通常是大型的）群眾網(wǎng)絡的做法，其核心是“與用戶共同創(chuàng)造價值”。 2.2開源動畫 開源最初是一種軟件開發(fā)模式，開放程序源代碼，通過社區(qū)組織參與人員完成軟件的開發(fā)，在知識產(chǎn)權方面向群眾承諾自由再發(fā)行、完整性的程序源代碼、著作演繹、無個人或團體歧視等權利。 開源動畫的出現(xiàn)較晚，xx年，第一部開源動畫大象之夢，在開源軟件組織blender的支持下，由導演bassam kurdali和ton roosendaal等6人合作完成。今年4月，ba

5、ssam又和其所在的urchn動畫小組開始創(chuàng)作新的3d開源動畫tube,預計將在7個月內(nèi)完成。開源動畫利用或開源軟件開發(fā)和傳播，所有動畫相關的文件、數(shù)據(jù)，網(wǎng)絡群眾都可以從開源社區(qū)下載。 2.3知識共享 類似于開源軟件，開源動畫的傳播也需要遵守一定的協(xié)議，現(xiàn)有的開源動畫一般采用知識共享協(xié)議by-sa。 知識共享，creative commons，簡稱cc，是一個相對寬松的版權協(xié)議，作者可以選擇署名（by）、非商業(yè)用途（nc）、禁止演繹（nd）、相同方式共享（sa）等權利的組合。例如，by-nc-sa表示對動畫及組成構件的使用需要清楚指明原作者，并且不能用于商用，所有演繹作品保持與原作相同的許可協(xié)

6、議，即by-nc-sa。 3.實施方案 新模式的具體戰(zhàn)術包括以下幾個方面，企業(yè)需依據(jù)自身情況選擇性組合使用： 3.1創(chuàng)立開源社區(qū) 通過社區(qū)，可以隨時將制作成果分享給群眾，廣闊動畫專業(yè)人員可以通過社區(qū)取得動畫相關的工程文件，消費者通過論壇的途徑分享意見和建議，都是對動畫影片成效顯著的軟性市場推廣。 開源社區(qū)的實現(xiàn)方式有多種，但至少需要包括三項功能：(1)動畫影片主頁門戶，用于提供影片信息、下載和在線觀看、開發(fā)與wiki導航以及衍生產(chǎn)品電子商務銷售平臺等效勞；(2)開發(fā)團隊與產(chǎn)品的協(xié)調(diào)和管理平臺；(3)wiki論壇，方便于消費者、專業(yè)人員與開發(fā)者之間的溝通，讓外部人員更加了解動畫進展，也使創(chuàng)意和意

7、見得以集中傳遞給開發(fā)人員。 3.2公開籌集捐款 tube在全球著名的公眾集資網(wǎng)站kickstarter募捐，通過這種方式獲得的資金是非常有限和不重要的，最重要的是在前期對工程進行了一次行之有效的正面宣傳。慎重選擇集資平臺，是企業(yè)必須重視的。如果目標市場定位在全球，kickstarter可能是不錯的選擇，但如果定位國內(nèi)，點名時間等國內(nèi)平臺可能更適合。 3.3以眾包集創(chuàng)意 原創(chuàng)動漫采用眾包創(chuàng)作創(chuàng)意局部（主要包括腳本、人物形象、機械設計、背景設計、音樂、配音等，其中音樂、配音等在后期完成，其余在動畫前期完成），國內(nèi)比較知名的平臺有豬八戒網(wǎng)、中搜眾包社區(qū)等，企業(yè)應當按照自身情況選擇。創(chuàng)意眾包的優(yōu)勢主要

8、有三點：第一，長尾效應，借助群眾的創(chuàng)意，跨專業(yè)的創(chuàng)新往往蘊含著巨大的潛力，在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中，數(shù)以萬計網(wǎng)絡群眾的智慧往往是原創(chuàng)團隊無法比較的；第二，在眾包的互聯(lián)網(wǎng)時代，生產(chǎn)者與消費者的界限被打破，消費者的參與，不但讓創(chuàng)作團隊了解到觀眾想要看到什么，而且眾包作為生產(chǎn)過程的同時也是一種宣傳渠道，參與者通過個人關系渠道，傳染身邊的人成為消費者；第三，產(chǎn)權清晰，以支付酬金的形式，通過網(wǎng)絡平臺交易取得創(chuàng)意的知識產(chǎn)權，防止后期商業(yè)運作卷入產(chǎn)權糾紛。 3.4動畫制作在公司內(nèi)部完成 出于躲避版權糾紛和公共關系危機的考慮，制作過程并不提倡完全的開源。我們的策略體系，主要依靠群眾的創(chuàng)意和宣傳能力，動畫開發(fā)并不依靠群眾的參與。這樣可以保證企業(yè)毫無爭議地擁有