廣告學(xué)概論試題4

1、學(xué)習(xí)資料收集于網(wǎng)絡(luò)，僅供學(xué)習(xí)和參考,如有侵權(quán)，請聯(lián)系網(wǎng)站刪除廣告學(xué)教程試題（模擬題）314 宿舍（集體命制）一、單項選擇題（ 1 X 10 = 10分）1 .下列給出的四個選項中，處于廣告活動中心位置的是（）A 廣告主B 廣告公司C 廣告媒體D 廣告受眾2.關(guān)于廣告?zhèn)鞑ヅc新聞傳播的異同之處，下列表述不正確的一項是（）A都重視對傳播媒體的研究和運用B都是有償服務(wù)C 在媒體經(jīng)營中的地位不同D 對信息的認識和態(tài)度不同3.中國最早的露天霓虹燈廣告首次出現(xiàn)在（）A 北京B 廣州C 哈爾濱D 上海4.下列選項中，不能作為廣告費用的一部分的是（）A 購買媒體費用B 免費贈送商品的費用C 制作費D 市場調(diào)研費

2、5.企業(yè)運用廣告策略，推動市場營銷，可供選擇的有（）A 產(chǎn)品線擴展B 品牌延伸C 品牌重新定位D A、B和 C6.把廣告創(chuàng)意產(chǎn)生過程的四個階段排列順序正確的是（）1 焦點擴散 2 去蕪存精3 整合解析4 潛影淡出A1234B4312C4132D13247. 根據(jù)蒙牛乳業(yè)在冰激凌的包裝上打出的“為民族工業(yè)爭氣，向伊利學(xué)習(xí)”的廣告語，判斷其運用的廣告定位方法是（）A 比附定位B 品質(zhì)定位C 強勢定位D 理性定位8. 根據(jù)以下所給出的某一媒體的優(yōu)缺點，判斷該媒體是（）1 特殊新聞性， 可增加其可信性2 圖文并茂3 在編輯方面內(nèi)容繁多， 容易導(dǎo)致注意力分散4壽命短暫，利用率低A雜志B 電視C報紙D 互

3、聯(lián)網(wǎng)絡(luò)9. 影響媒體計劃的內(nèi)容因素是（）A 產(chǎn)品的特點B 競爭對手的特點C 購買費用D廣告預(yù)算的內(nèi)容10. 關(guān)于廣告效果測定的意義，說法不正確的是（）A 有利于加強廣告目標管理B有利于媒體自身的建設(shè)發(fā)展C 有利于籌劃廣告策略創(chuàng)新D 有利于增強企業(yè)廣告意識二、多項選擇題（2X5=10分）1. 廣告調(diào)查的特點：。（）A 目標明確B 操作性強C操作性差D 保密性強E 具有累積性2. 廣告活動的內(nèi)容：進行廣告調(diào)查、制動廣告計劃、。（）A 進行廣告創(chuàng)意B 創(chuàng)作廣告作品C 選擇廣告媒體D傳遞廣告信息E測評廣告效果3. 廣告計劃的內(nèi)容：確定廣告目標、。（）學(xué)習(xí)資料學(xué)習(xí)資料收集于網(wǎng)絡(luò)，僅供學(xué)習(xí)和參考,如有侵權(quán)

4、，請聯(lián)系網(wǎng)站刪除A 提煉廣告主題B 制定廣告戰(zhàn)略C 進行廣告決算D 進行廣告預(yù)算E 明確廣告對象。4.影響消費者行為的主要因素：。（）A經(jīng)濟因素B 文化因素C 社會因素D 個人因素E心理因素5.廣告時機策劃：。（）A 商品時機B重大活動時機C 黃金時機D媒體單位時機E 節(jié)令時機三、填空題（ 1 X 10 = 10分）1.廣告計劃的特性包括：、。2.廣告定位的方法包括：、。3.廣告媒體計劃的核心是。4.是對如何表現(xiàn)廣告主題的構(gòu)思。5.中國的廣告團體組織：、。四、解釋題（ 4 X 5 = 20分）1. 整合營銷傳播：2. 廣告定位：3. 媒體計劃：4.廣告計劃（廣義） ：五、簡答題（ 7 X 5

5、= 35分）1. 簡述“ 4PS”理論與“ 4CS”理論之間的區(qū)別。2. 簡述專業(yè)廣告組織的業(yè)務(wù)部門及其職能。3. 簡述廣告的基本特征。4. 簡述廣告的積極作用（包括企業(yè)，消費者，社會文化事業(yè)）。5.實行廣告代理制的意義。六、論述題（ 15 X 1 = 15分）1. 試論述你對廣告品牌的認識。1. 簡答影響媒體計劃的內(nèi)外因素（7 分）（一） 外部因素：產(chǎn)品特點目標市場特點經(jīng)銷系統(tǒng)的特點競爭對手的特點廣告文本的特點廣告預(yù)算的內(nèi)容（二）內(nèi)部因素：購買費用傳播效益可行性壽命靈活性學(xué)習(xí)資料學(xué)習(xí)資料收集于網(wǎng)絡(luò)，僅供學(xué)習(xí)和參考,如有侵權(quán)，請聯(lián)系網(wǎng)站刪除協(xié)調(diào)性3.簡述網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播優(yōu)勢有哪些（7 分） 更有

6、利于與目標消費者溝通 更有利于獲取理想的廣告效果 融合了傳統(tǒng)廣告的優(yōu)點 與現(xiàn)今的朝陽產(chǎn)業(yè)有著天然聯(lián)系 價格相對低廉，特別有利于中小企業(yè)開發(fā)答案 ：一： 1 5、ABDBD2 10、 CACCB二： 1、ABDE2、 BDE3 、ABDE4 、 ABCDE5、ABCE三： 1、目的的明確性、運作的層次性、籌劃的全局性2 、實體定位、觀念定位3 、確定媒體目標4 、廣告創(chuàng)意5 、中國廣告協(xié)會、中國對外經(jīng)濟貿(mào)易廣告協(xié)會、中國廣告學(xué)會四： 1、統(tǒng)籌運用各種傳播方式并加以最佳組合，以特定的目標群體為傳播對象，傳送基本一致的營銷信息，促進聯(lián)系和溝通的系統(tǒng)傳播活動。2、通過廣告的溝通，使企業(yè)、產(chǎn)品、品牌在消

7、費者心目中確定位置。3、根據(jù)廣告目標的要求，在一定的費用內(nèi)，為把廣告信息內(nèi)容最有效地與目標消費者進行溝通所做出的策劃。4、為規(guī)模較大的、持續(xù)時間較長的、系列的、為實現(xiàn)同一目標而進行的廣告活動組合的整體策劃。五： 1、背景不同： 1 “ 4PS”理論提出的背景在于隨著科學(xué)技術(shù)的進步，企業(yè)生產(chǎn)能力的進一步提高， 多品種、 大批量生產(chǎn)是生產(chǎn)與消費的矛盾出現(xiàn)轉(zhuǎn)化，供大于求的問題變得突出。 2“ 4PS”向“ 4CS”轉(zhuǎn)變，是基于企業(yè)生產(chǎn)已取得相當大的進步；商品無論是數(shù)量、質(zhì)量，還是種類等方面， 面向市場都相當豐富。 消費者已經(jīng)有條件根據(jù)自己的意愿和喜好來選擇商品，企業(yè)必須是消費者充分了解有關(guān)商品信息，

8、才能獲得被選擇的機會。內(nèi)容不同：“ 4PS”包括產(chǎn)品、價格、銷售地點、銷售促進； “ 4CS”研究消費者的需求、購買成本、便利性和與消費者的溝通。學(xué)習(xí)資料學(xué)習(xí)資料收集于網(wǎng)絡(luò)，僅供學(xué)習(xí)和參考,如有侵權(quán)，請聯(lián)系網(wǎng)站刪除2、 1客戶服務(wù)部。負責(zé)對整個廣告計劃的制定和實施進行全面的監(jiān)督管理，對內(nèi)代表客戶， 對外代表公司；2 創(chuàng)作部。 把從客戶和客戶服務(wù)部獲取的有關(guān)信息，發(fā)展成為廣告創(chuàng)意，進而把這些廣告創(chuàng)意制作成完整的廣告作品；3 媒體部。主要負責(zé)指定媒體計劃，購買媒體的時間或空間，與媒體機構(gòu)進行聯(lián)絡(luò)、交涉、簽約等工作；4 市場調(diào)研部。工作貫穿廣告活動的始終，責(zé)任重大。3、廣告主明確；付費傳播；非人際傳

9、播；特定的信息內(nèi)容；采用勸說方式；傳播的對象具有選擇性。4、對企業(yè)： 1溝通產(chǎn)銷信息，促進商品銷售。2激發(fā)競爭活力，推動企業(yè)發(fā)展。對消費者： 1 提供商品信息，幫助選擇消費。2 刺激和引導(dǎo)消費，影響消費觀念變化。對社會： 1 促進大眾傳播媒體發(fā)展。2 美化市容環(huán)境，豐富文化生活。5、1 能促進企業(yè)更好的利用有線的資金，爭取理想的經(jīng)營效果。2 能促進媒體的繁榮發(fā)展，更有效的提供信息服務(wù)。3 能突出專業(yè)廣告公司的主導(dǎo)作用，向客戶提供全面的優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。六： 1、 品牌是一個名稱，名詞，符號或設(shè)計，或是它們的組合其目的事實別某個銷售者或某群銷售的產(chǎn)品或勞務(wù)，并使之同競爭對手打得產(chǎn)品和勞務(wù)區(qū)別開來。2 ，特性：屬性；利益；文化；個性；用戶。3 ，意義：能夠明確產(chǎn)品與生產(chǎn)者的關(guān)系；能夠有效地與消費者進行溝通；能夠