廣告設計與制作實用教案

1、廣告(gunggo)的種類1、商業(yè)廣告商業(yè)廣告通過把品牌告知消費者，使消費者對品牌感到親切。通常使用品牌促銷、品牌塑造等方式來推廣，以電視、廣播、網(wǎng)絡(wnglu)、印刷、直銷等常規(guī)媒體來傳達，也能以游擊廣告等非常規(guī)途徑發(fā)布。第1頁/共112頁第一頁，共113頁。2、公益廣告是為公眾利益服務的廣告。這些廣告的目標是教育和培養(yǎng)人們對社會問題的意識，并借此改變公眾的態(tài)度與行為，鼓勵良性的社會行為。比如倡導互幫互助、鼓勵見義勇為、阻止酒后駕車、吸煙有害健康(jinkng)等等。第2頁/共112頁第二頁，共113頁。3、公共事業(yè)(n n sh y)廣告在付費媒體上作廣告，為非贏利組織拉贊助。4、游擊廣

2、告也叫非常規(guī)廣告、隱蔽廣告、反傳統(tǒng)廣告等，是伏擊目標客戶的一種廣告形式，通常(tngchng)出現(xiàn)在免費媒體上，如人行道、建筑場地外墻等不該有廣告的公共場所。第3頁/共112頁第三頁，共113頁。平面廣告概述(i sh) 一、平面廣告的含義和種類 平面廣告是以長和寬二維空間方式存在(cnzi)的廣告形態(tài)，它是廣告中最重要的表現(xiàn)形式之一。所有以平面形態(tài)出現(xiàn)的廣告，均屬于平面廣告范疇，具體包括以下三大類： 1、印刷類：海報、展架廣告、站臺廣告、燈箱廣告、戶外廣告、報紙廣告、雜志廣告等； 2、非印刷類：電視廣告、網(wǎng)絡廣告等； 第4頁/共112頁第四頁，共113頁。 二、平面廣告設計的構成要素 平面廣

3、告是一種圖文并茂的廣告形式，其構成要素主要包括圖形、文字、商標和色彩。 （一）平面廣告的圖形要素 平面廣告圖形的類型主要有：寫實圖形、象征圖形、抽象圖形、幽默圖形（漫畫(mnhu)、卡通）、圖表。 1、寫實圖形 寫實圖形主要是利用攝影、攝像等寫實手法獲得的圖片來直觀地表達產(chǎn)品的性能特征，讓人覺得真實可信從而產(chǎn)生想像和聯(lián)想，誘發(fā)購買欲。寫實圖形多用在飲料、食品、化妝品汽車產(chǎn)品的廣告中。第5頁/共112頁第五頁，共113頁。 2、象征圖形 象征圖形是采取象征的方法，以局部代替整體， 以物代人，以此事物代替彼事物。 3、抽象圖形 抽象圖形即是用非寫實的手法展開的圖畫，在表現(xiàn)廣告意境方面更有獨到的奧妙

4、。 4、幽默圖形 幽默是一種會意的，引人發(fā)笑的方式，幽默圖形常利用夸張的手法和與常理相悖的情節(jié)，通過漫畫、卡通(ktng)、連環(huán)畫的形式，詼諧幽默地表達思想和觀念，讓人覺得輕松愉快。 5、圖表圖形 圖表圖形主要用來表現(xiàn)難以表述的數(shù)據(jù)，以透視剖視的方式直觀再現(xiàn)產(chǎn)品內(nèi)部的復雜結構。多用于工業(yè)產(chǎn)品的廣告。第6頁/共112頁第六頁，共113頁。第7頁/共112頁第七頁，共113頁。一、廣告文案一、廣告文案(wn n)(wn n)的概念的概念1 1、“文案”一詞的來源 “ “廣告(gunggo)(gunggo)文案”一詞譯自英文advertising copyadvertising copy，“文案撰稿

5、人”的稱呼，則譯自英文copywritercopywriter。資料顯示，從18801880年開始，廣告(gunggo)(gunggo)文案一詞在美國已經(jīng)有人使用，而且出現(xiàn)了專門的廣告(gunggo)(gunggo)文案撰稿人。l （二）廣告(gunggo)文案寫作第8頁/共112頁第八頁，共113頁。 2 2、廣告文案的定義 廣告文案，又稱文案即廣告作品中出現(xiàn)(chxin)(chxin)的全部的語言文字符號所構成的整體。第9頁/共112頁第九頁，共113頁。 3、如何正確理解廣告文案第一，廣告文案是一種利用語言文字符號進行信息傳遞(chund)的“手段”。第二，廣告文案的創(chuàng)作是在整體創(chuàng)意限定

6、下進行的。第三，廣告文案與圖片運用不同的符號傳遞(chund)信息，共同構成廣告作品。第10頁/共112頁第十頁，共113頁。廣告文案主要由廣告語、標題、正文、隨文四大板塊構成（并不是每幅廣告都有四大板塊）。（一）廣告語 廣告語又稱廣告口號，它是企業(yè)精神理念的提煉，是品牌核心價值的體現(xiàn)，是為了加強訴求對象對企業(yè)、產(chǎn)品或服務的印象而在廣告中長期、反復使用的 特點：簡潔凝練、明白(mng bai)易懂、朗朗上口、新穎獨特，富有情趣、主題突出簡短的口號性語句。二、廣告(gunggo)(gunggo)文案的結構第11頁/共112頁第十一頁，共113頁。廣告語的創(chuàng)作一般可以從這樣(zhyng)(zhyn

7、g)三個方向考慮：1 1企業(yè)形象如：讓我們做得更好!(!(飛利浦)企業(yè)的核心理念 科技以人為本( (諾基亞)企業(yè)的核心理念 為了更美好的明天( (杜邦)企業(yè)的核心理念 四十年風塵歲月，中華在我心中( (中華牙膏)企業(yè)的歷史 合力智慧，創(chuàng)新無限（華為3COM3COM）企業(yè)的優(yōu)勢第12頁/共112頁第十二頁，共113頁。2品牌形象如：只溶在口，不溶在手(M&M巧克力豆)產(chǎn)品(chnpn)差異定位 百事新一代的選擇(百事可樂)使用者定位 容聲，容聲，質量的保證(容聲冰箱)品質定位 Just do it. (耐克)品牌精神與消費者個性 第13頁/共112頁第十三頁，共113頁。3產(chǎn)品特性如：當

8、天牛奶當天到，三元牛奶新鮮屋(三元鮮牛奶)性能優(yōu)勢 清新(qngxn)爽潔不緊繃(碧柔洗面乳)性能優(yōu)勢 純天然江中制藥(江中集團)材質優(yōu)勢 要想皮膚好，早晚用大寶(大寶護膚品)利益承諾 巧婦用巧手，清潔是好手(巧手洗衣粉)利益保障第14頁/共112頁第十四頁，共113頁。（二）標題 標題是每一個廣告作品為傳達(chund)最重要或最能引起廣告對象興趣的信息，而在最顯著的位置以特別的字體或特別的語氣突出表現(xiàn)的語句； 要求體現(xiàn)廣告主題、表現(xiàn)消費者利益，鮮明突出、生動活潑、有吸引力。第15頁/共112頁第十五頁，共113頁。標題的內(nèi)容一般可以從以下幾個方面考慮：1廣告(gunggo)作品所要傳達的最

9、重要的信2與受眾的切身利益關系最密切的信息3最有趣味性的信息4競爭對手忽略了的重要信息。第16頁/共112頁第十六頁，共113頁。第17頁/共112頁第十七頁，共113頁。（三）廣告(gunggo)語與標題的區(qū)別1.功能不同廣告(gunggo)標題是為了使每一則廣告(gunggo)作品能得到受眾的注意，吸引受眾閱讀廣告(gunggo)正文而寫作的，而廣告(gunggo)語是為了加強企業(yè)、商品和服務的一貫的、長期的印象而寫的。2表現(xiàn)風格不同廣告(gunggo)標題的表現(xiàn)功能要求新穎、有特色、能吸引人，廣告(gunggo)中起提綱挈領的作用，更傾向于書面語言風格的運用。而廣告(gunggo)語因為

10、著力于對受眾的傳播和波及效應的形成，在表現(xiàn)風格上立足于口頭傳播的特征，其語言表達風格就要體現(xiàn)口語化特征，自然、生動、流暢、給人以瑯瑯上口的音韻節(jié)奏感。在語言的構造上，要體現(xiàn)平易、樸素但富于號召力的遣詞造句特點。第18頁/共112頁第十八頁，共113頁。 3運用時限、范圍不同。 廣告標題是一則一題，在每一則廣告中，標題都是不同的。因此，運用時間短暫。而廣告口號是廣告主在廣告的長期過程中的一貫的運用，它在一個企業(yè)或商品的廣告戰(zhàn)略(zhnl)中被長期地運用，被廣告運作過程中的每一則廣告作品所運用，是該企業(yè)在不同媒介中的廣告作品的一部分。因此，廣告口號所運用的時間長，而廣告標題所運用的時間短；廣告口號

11、的運用范圍廣，而廣告標題的運用范圍窄。第19頁/共112頁第十九頁，共113頁。4負載信息不同。 而廣告語所負載的信息，一般是企業(yè)的特征、宗旨、商品的特性、服務的特征等等，是企業(yè)、商品和服務的觀念和特征的體現(xiàn)，廣告標題不一定是負載這些信息的，它為了吸引消費者的注意(zh y)，可以用廣告語中的同樣的信息負載，也可以負載與廣告中的信息不相關的信息內(nèi)容，在信息的負載面上，廣告標題與廣告語各顯特色?？偠灾?，廣告標題只是一個題目而已，廣告語延伸廣告標題的含義，明確主題，加深主題。因此，廣告語是企業(yè)文化的象征，換廣告時標題可以改，但是廣告口號最好不要改。 第20頁/共112頁第二十頁，共113頁。（三

12、）正文 正文是廣告作品中承接標題(biot)，對廣告信息進行展開說明、對訴求對象進行深入說服的語言或文字內(nèi)容。第21頁/共112頁第二十一頁，共113頁。（四）隨文 隨文又稱附文，是廣告中傳達購買商品或接受服務的方法等基本信息、促進或者方便訴求對象采取行動的語言(yyn)或文字。第22頁/共112頁第二十二頁，共113頁。隨文中一般包括這樣一些內(nèi)容：1購買商品或獲得服務的方法2權威機構證明標志3用于接受訴求對象反應的熱線電話4網(wǎng)址5直接反應表格6特別說明7品牌(企業(yè)(qy)名稱與標識第23頁/共112頁第二十三頁，共113頁。第24頁/共112頁第二十四頁，共113頁。（一）有扎實的語言基礎，

13、善于對語言文字做多樣化運用（二）良好的知識結構（三）對產(chǎn)品、市場有深入理解（四）對消費者有深入理解（五）熟悉廣告表現(xiàn)手段(shudun)（六）善于敏銳把握創(chuàng)意概念三、廣告文案人員三、廣告文案人員(rnyun)(rnyun)的素質的素質第25頁/共112頁第二十五頁，共113頁。 （三）平面廣告的商標 就是企業(yè)或品牌的標志及名稱（在文案中就以涉及到）；（四）平面廣告的色彩應用 1、色彩在廣告設計中的心理作用 2、廣告色彩的設計原則 在廣告設計中首先要考慮到主、次色彩的關系和對比，即要做到視覺效果強烈又要做到和諧統(tǒng)一。要利用色彩的三要素(即用色相(s xin)、明度、純度來變化組合)之間的變化，組

14、合出各種不同的、有個性的廣告色調。第26頁/共112頁第二十六頁，共113頁。平面廣告的編排(binpi)(binpi)設計一、平面廣告編排設計的意義 平面廣告的編排設計，目的在于合理安排廣告要素，充分表達廣告主題。根據(jù)廣告策略和創(chuàng)意，針對特定產(chǎn)品、特定的目標受眾、特定的媒體和傳播階段( jidun)，編排設計出構圖新穎、重點突出、和諧統(tǒng)一、具有強烈視覺沖擊力的平面廣告作品。第27頁/共112頁第二十七頁，共113頁。二、平面廣告編排設計的形式美法則(fz) （一）對比與調和 （二）對稱與平衡 （三）比例與和諧 （四）節(jié)奏與韻律 （五）留白第28頁/共112頁第二十八頁，共113頁。平面廣告編

15、排設計常用(chn yn)的構圖 平面廣告編排設計的構圖是多種多樣的，是按廣告創(chuàng)意要求和產(chǎn)品特征來確定的。下面介紹一些(yxi)常用的構圖： 一、水平構圖 水平構圖的版面安靜平衡，但有時也需要局部的對比、破解和錯落，畫面靜中有動，不呆板。 第29頁/共112頁第二十九頁，共113頁。二、垂直構圖 具有伸展力、崇高感，視線上下流動，縱的排列(pili)方式形成節(jié)奏和動感。第30頁/共112頁第三十頁，共113頁。三、對稱構圖 將廣告設計構成要素以上(yshng)下或左右方式作對稱排列，形式莊重、正規(guī)。第31頁/共112頁第三十一頁，共113頁。四、均衡(jnhng)構圖第32頁/共112頁第三十

16、二頁，共113頁。五、圓形構圖 圖形以圓形為主，充滿版面或居中排列組成(z chn)圓 形、半圓形，強調形式感，使視覺較為集中或飽滿。第33頁/共112頁第三十三頁，共113頁。六、散點構圖 也稱自由構圖，將廣告構成要素作不規(guī)則的散點布置和自由排列，以取得輕松自如的視覺效果。但要有秩序感，要和諧統(tǒng)一(tngy)，否則比較容易凌亂。第34頁/共112頁第三十四頁，共113頁。 七、中軸構圖(gut) 把廣告內(nèi)容分別放在中軸、橫軸或假定的軸線兩側中心往往是訴求重點。第35頁/共112頁第三十五頁，共113頁。八、傾斜(qngxi)構圖 使圖形或文字向某個方向傾斜(qngxi)，造成動感和不穩(wěn)定性，

17、以引起受眾的注目。第36頁/共112頁第三十六頁，共113頁。九、交叉構圖 將廣告構成要素十字(sh z)交叉或傾斜交叉，畫面效果非常醒目。第37頁/共112頁第三十七頁，共113頁。十、S開構圖 S形是中國畫常用(chn yn)的構圖，將廣告圖形和文字排列呈S形或反S形，頗有韻味。第38頁/共112頁第三十八頁，共113頁。 十一、三角形構圖 三角形構圖分成正三角、逆三角、橫向(hn xin)三角，正三角堅固穩(wěn)定，逆三角和傾斜三角富有動感。第39頁/共112頁第三十九頁，共113頁。十二(sh r)、切入構圖 將廣告構成要素從版面的四邊或四角作不完全進入，畫面自然、生動、飽滿。第40頁/共1

18、12頁第四十頁，共113頁。十三、平列構圖 版面由大小不同規(guī)格(gug)的圖形平列在一起，可以等規(guī)格(gug)排列，也可異規(guī)格(gug)并置，使畫面富有節(jié)奏感和序列性。第41頁/共112頁第四十一頁，共113頁。 十四、空白構圖 把圖形、文字安排在版面(bnmin)的某一點上，周圍留出大面積的空白，使圖形文字集中、緊湊，非常醒目，并且往往使人出乎意料。第42頁/共112頁第四十二頁，共113頁。十五、其他(qt)英文字母構圖 其實每個英文字母從A到z的26個字母均是一個很好的構圖，都有各自的視覺效果。第43頁/共112頁第四十三頁，共113頁。以產(chǎn)品(chnpn)角度特寫為最大創(chuàng)意點 廣告創(chuàng)意

19、思維廣告創(chuàng)意思維(swi)的出的出發(fā)點發(fā)點第44頁/共112頁第四十四頁，共113頁。以產(chǎn)品(chnpn)空間想象為最大創(chuàng)意點第45頁/共112頁第四十五頁，共113頁。以產(chǎn)品(chnpn)功能+空間想象為最大創(chuàng)意點第46頁/共112頁第四十六頁，共113頁。以產(chǎn)品(chnpn)+數(shù)碼手繪為最大創(chuàng)意點第47頁/共112頁第四十七頁，共113頁。以童話故事+夸張(kuzhng)手法為最大創(chuàng)意點第48頁/共112頁第四十八頁，共113頁。以本士文化元素(yun s)+電腦合成為最大創(chuàng)意點第49頁/共112頁第四十九頁，共113頁。以產(chǎn)品功能+電腦(dinno)合成為最大創(chuàng)意點第50頁/共112頁第

20、五十頁，共113頁。以超現(xiàn)實夸張手法(shuf)為最大創(chuàng)意點第51頁/共112頁第五十一頁，共113頁。以本士文化元素+超現(xiàn)實夸張(kuzhng)手法為最大創(chuàng)意點第52頁/共112頁第五十二頁，共113頁。以寫實攝影+夸張(kuzhng)手法為最大創(chuàng)意點第53頁/共112頁第五十三頁，共113頁。以產(chǎn)品功能+傳統(tǒng)(chuntng)手繪為最大創(chuàng)意點第54頁/共112頁第五十四頁，共113頁。以超現(xiàn)實夸張+明星(mngxng)代言為最大創(chuàng)意點第55頁/共112頁第五十五頁，共113頁。以明星代言+電腦(dinno)合成為最大創(chuàng)意點第56頁/共112頁第五十六頁，共113頁。以航拍大場景手法(shu

21、f)為最大創(chuàng)意點第57頁/共112頁第五十七頁，共113頁。以寫實(xish)場景+電腦合成手法為最大創(chuàng)意點第58頁/共112頁第五十八頁，共113頁。以產(chǎn)品功能(gngnng)+數(shù)碼3D合成為最大創(chuàng)意點第59頁/共112頁第五十九頁，共113頁。以手繪插圖+明星代言(di yn)為最大創(chuàng)意點第60頁/共112頁第六十頁，共113頁。廣告設計師具備(jbi)能力第61頁/共112頁第六十一頁，共113頁。 P圖能力（處理圖片、摳圖、合成） 繪圖能力（特效繪制、矢量繪制） 獲取素材能力（攝影、搜索） 排版能力（軟件、版式、字體設計、組合） 廣告創(chuàng)意能力（創(chuàng)意聯(lián)想、表現(xiàn)形式、文案） 輸出制作規(guī)范（

22、印刷、尺寸、制版(zh bn)、分辨率） 表達、溝通能力第62頁/共112頁第六十二頁，共113頁。第63頁/共112頁第六十三頁，共113頁。海報海報(hibo)(hibo)與展與展架廣告架廣告第64頁/共112頁第六十四頁，共113頁。（一）海報的一般尺寸1、一般海報尺寸（普通海報尺寸） 42cm 57cm （寬 高），大度(dd)四開 57cm 84cm （寬 高），大度(dd)對開 2、宣傳海報尺寸、商用海報尺寸 50cm 70cm （寬 高） 57cm 84cm （寬 高），大度(dd)對開 3、標準海報尺寸 13cm 18cm 19cm 25cm 42cm 57cm 50cm 70

23、cm 60cm 90cm （最常用的） 70cm 100cm 42cm 57cm 50cm 70cm 第65頁/共112頁第六十五頁，共113頁。 4、電影海報尺寸 50cm 70cm （寬 高） 57cm 84cm （寬 高），大度(dd)對開 78cm 100cm （寬 高） 5、招聘海報尺寸 90cm 120cm （寬 高）第66頁/共112頁第六十六頁，共113頁。（一）x展架與易拉寶的一般尺寸 1、X展架尺寸（寬高）： 60160cm 80180cm 120200cm 2742cm（臺式的） 2、易拉寶尺寸（寬高）： 60cm160cm 80cm200cm 85cm200cm X展架

24、和易拉寶是不同的東西，易拉寶要比X展架大而且牢固。區(qū)別在于(ziy)X形展架畫布后面有個X形的架，相對牢固，而且架子以后也可以用，成本比易拉寶高。第67頁/共112頁第六十七頁，共113頁。第68頁/共112頁第六十八頁，共113頁。模仿(mfng)練習第69頁/共112頁第六十九頁，共113頁。 參照模仿(mfng)練習的海報，作一張60*90cm的海報； 主題：2014巴西世界杯 英語：2014 FIFA World Cup 時間：2014年6月12日至7月13日 地點：在南美洲國家巴西境內(nèi)12座城市中的12座球場內(nèi)舉行創(chuàng)意(chun y)練習第70頁/共112頁第七十頁，共113頁。燈箱

25、廣告(gunggo)(gunggo)、站臺廣告(gunggo)(gunggo) 燈箱廣告(light box advertising) （包含站臺廣告）: 又名“燈箱海報”或“夜明宣傳畫”。燈箱外框是鋁合金或不銹鋼，箱面是有機玻璃做成，內(nèi)裝日光管或霓虹管，畫面一般是照相軟片。應用(yngyng)于道路、街道兩旁，以及影（?。┰?、展覽（銷）會、商業(yè)鬧市區(qū)、車站、機場、碼頭、公園等公共場所。第71頁/共112頁第七十一頁，共113頁。 特點(tdin)： 1、畫面大 眾多的平面廣告媒體都供室內(nèi)或小范圍傳達，幅面較小。而戶外燈箱廣告通過門頭、布告（宣傳）欄、立桿燈箱畫的形式展示廣告內(nèi)容。比其他平面廣

26、告插圖大、字體也大，十分引人注目。 2、遠視強 戶外燈箱廣告的功能，是通過自然光（白天）、輔助光（夜晚）兩種形式，向戶外的人們、遠距離的人們傳達信息。廣告作品的遠視效果強烈，極利于現(xiàn)代社會的快節(jié)奏、高效率、來去匆忙的人們在遠距離刻意關注。 3、內(nèi)容廣 在公共類的交通、運輸、安全、福利、儲蓄、保險、納稅等方面；在商業(yè)類的產(chǎn)品、企業(yè)、旅游、服務等方面；在文教內(nèi)的文化、教育、藝術等方面，均能廣泛地發(fā)揮作用。第72頁/共112頁第七十二頁，共113頁。 4、兼具性 展示的形式多種，具有文字和色彩兼?zhèn)涔δ?，從產(chǎn)品商標、品名、實物照片、色彩、企業(yè)意圖到文化、經(jīng)濟、風俗、信仰、觀念(gunnin)無所不包含

27、。通過構思和獨特創(chuàng)意，緊緊抓住誘導消費者購買欲這一“環(huán)”，以視覺傳達的異質性，去達到廣告目的。 5、固定性 戶外燈箱廣告無論是采用何種形式，都有其在一定范圍、位置固定的要求。由于作為半永久展示裝置，其基本結構較其它廣告形式復雜。包括框架、復面材料、圖案印刷層、防風、防雨雪構造，以及夜晚作為照明的打光設施，使得其單件復制成本高于其它類型廣告。第73頁/共112頁第七十三頁，共113頁。第74頁/共112頁第七十四頁，共113頁。第75頁/共112頁第七十五頁，共113頁。第76頁/共112頁第七十六頁，共113頁。燈箱分類按材料分 超薄燈箱、吸塑燈箱、滾動燈箱、水晶燈箱、拉布燈箱、電子燈箱、EL

28、燈箱、LED燈箱、亞克力燈箱、鋁型材燈箱、玻璃鋼燈箱、不銹鋼燈箱等。按形狀分 方形燈箱、圓形燈箱、3D燈箱、立體燈箱、雙面燈箱、落地燈箱、翻蓋(fngi)燈箱、立柱燈箱、三面翻燈箱、吸盤式燈箱、換畫燈箱、卷動燈箱、變畫燈箱、彩變燈箱、旋轉燈箱等。按用途分 指路牌燈箱、銀行燈箱、視力表燈箱、對色燈箱、廣告燈箱、指示牌燈箱等。新型燈箱 鏡面燈箱、感應燈箱、魔變燈箱、變影燈箱、魔幻燈箱、太陽能燈箱、磁懸浮燈箱、EEFL燈箱等。第77頁/共112頁第七十七頁，共113頁。燈箱廣告的要求 1 1、設計(shj)(shj)要求 色彩：CMYKCMYK 分辨率：72dpi72dpi 2 2、材料要求 常用的

29、材料：背膠、海報、噴繪布等。第78頁/共112頁第七十八頁，共113頁。戶外廣告 戶外廣告(outdoor advertising),一般把設置在戶外的廣告叫做戶外廣告。常見的戶外廣告有如： 企業(yè)LED戶外廣告燈箱、高速路上的路邊廣告牌.霓虹燈廣告牌、LED看板等，現(xiàn)在甚至有升空氣球、飛艇(fitng)等先進的戶外廣告形式。 戶外廣告一般材料都是噴繪布； 設計色彩：CMYK 分辨率：36dpi第79頁/共112頁第七十九頁，共113頁。第80頁/共112頁第八十頁，共113頁。第81頁/共112頁第八十一頁，共113頁。第82頁/共112頁第八十二頁，共113頁。主題：2014巴西世界杯英語：

30、2014 FIFA World Cup時間：2014年6月12日至7月13日地點：在南美洲國家(guji)巴西境內(nèi)12座城市中的12座球場內(nèi)舉行1、做一張100*180cm的燈箱廣告2、做一張200*300cm的戶外廣告小練習(linx)第83頁/共112頁第八十三頁，共113頁。電視廣告(gunggo)(gunggo)的類型1 1按播放型態(tài)：分為贊助類廣告(gunggo)(gunggo)和插播類廣告(gunggo)(gunggo)2 2按制作素材：分為磁帶式電視廣告(gunggo)(gunggo)，膠片式電視和實況現(xiàn)場播送電視廣告(gunggo)(gunggo)電視廣告第84頁/共112頁第

31、八十四頁，共113頁。（三）電視廣告的表現(xiàn)形式1產(chǎn)品介紹 2示范 3問題(wnt)與解決4生活片段 5商品介紹人第85頁/共112頁第八十五頁，共113頁。6持續(xù)的角色7證言8集錦(jjn)9故事10動畫式第86頁/共112頁第八十六頁，共113頁。11幽默 12音樂13視覺震撼(zhnhn) 14借用型式/仿真嘲諷第87頁/共112頁第八十七頁，共113頁。（四）電視廣告制作(zhzu)流程 可分為三個階段：拍攝前準備、正式拍攝、后期制作(zhzu)第88頁/共112頁第八十八頁，共113頁。（五）電視廣告的成本控制1控制電視廣告制作成本的重要性2三類電視廣告制作單位(dnwi)2電視廣告成

32、本控制方法第89頁/共112頁第八十九頁，共113頁。二、廣播廣告二、廣播廣告(gunggo)創(chuàng)作創(chuàng)作第90頁/共112頁第九十頁，共113頁。（一）廣播廣告的構成要素1語言2音樂(ynyu)3音響效果第91頁/共112頁第九十一頁，共113頁。(二) 廣播廣告創(chuàng)作的原則1采取多種方式強化廣播廣告的信息2注意廣播語言(yyn)的寫作要求第92頁/共112頁第九十二頁，共113頁。（三）廣播廣告制作過程 相對于電視廣告，廣播廣告制作簡單，費用低廉。廣播廣告的制作過程相對也比較簡單。通常經(jīng)過設計(shj)、制作和廣告審查評價三個階段。第93頁/共112頁第九十三頁，共113頁。什么(shn me)

33、是Banner我們訪問一個網(wǎng)站，首先讓其深入眼簾的往往是頁面里的那些或色彩豐富、或關聯(lián)主題(zht)、或意義明確的設計圖片，這些圖片的設計都影響著頁面整體的美觀，或者說是頁面整體的美觀都需要這些圖片來點綴。這些就是我們說的Banner。Banner一般指的是網(wǎng)站頁面的橫幅廣告，也可以是報紙雜志，燈箱廣告上的大標題。主要是用來表現(xiàn)頁面或者產(chǎn)品視覺中心的區(qū)域，Banner主要體現(xiàn)一個頁面或者一個廣告的中心意旨，形象鮮明表達最主要的情感思想或宣傳中心。網(wǎng)絡廣告（Banner設計(shj)） 第94頁/共112頁第九十四頁，共113頁。第95頁/共112頁第九十五頁，共113頁。第96頁/共112頁第

34、九十六頁，共113頁。如何(rh)做好一個BannerBanner設計占用很大的空間，且占用的空間是重要而有價值的面積，所以需要萬分小心的去處理，但是如果處理的好的話，它將會事倍功半，而且信息傳達非常有效。那么如何來做好一個Banner呢, 做Banner其實就跟做命題作文差不多，我們根據(jù)獲取到的信息對其進行發(fā)散的思維，將其圖形化，實體化，讓它們能最終傳達出我們所能感知的視覺(shju)區(qū)域。第97頁/共112頁第九十七頁，共113頁。Banner案例(n l)解析項目要求Banner尺寸：寬：960px 高：200px 文案：1993-2003回顧英超10年輝煌歷程(lchng) -無限神奇

35、在腳下誕生第98頁/共112頁第九十八頁，共113頁。關鍵詞英超英格蘭足球超級聯(lián)賽，2004年巴克萊斯銀行成為英超的贊助商，冠名為巴克萊斯超級足球聯(lián)賽，通常簡稱“英超”，是英格蘭足總屬下(sh xi)的職業(yè)足球聯(lián)賽。由超級聯(lián)盟負責具體運作。英格蘭超級聯(lián)賽成立于1992年2月20日，其前身是英格蘭甲級聯(lián)賽，是英格蘭聯(lián)賽系統(tǒng)的最高等級聯(lián)賽。現(xiàn)時英超聯(lián)賽已經(jīng)成為世界上最受歡迎的體育賽事之一。第99頁/共112頁第九十九頁，共113頁。根據(jù)關鍵詞發(fā)散(fsn)思維英超英超標志 英超足球運動員 教練(jiolin) 足球寶貝 英超足球場地 觀眾 球迷 足球 球隊隊徵曼聯(lián) 利物浦 切爾西等第100頁/共112頁第一百頁，共11