連鎖經(jīng)營特許經(jīng)營

1、.連鎖經(jīng)營與特許經(jīng)營連鎖經(jīng)營與特許經(jīng)營王保強李文濤蘭家濤閆春席韓雅琴-2-目錄目錄連鎖經(jīng)營特許經(jīng)營二者區(qū)別-3-連鎖經(jīng)營的概念連鎖經(jīng)營的概念 連鎖經(jīng)營是一種商業(yè)組織連鎖經(jīng)營是一種商業(yè)組織形式形式和經(jīng)營制度，是指經(jīng)營和經(jīng)營制度，是指經(jīng)營同類商品或服務(wù)的若干個企同類商品或服務(wù)的若干個企業(yè)，以一定的形式組成一個業(yè)，以一定的形式組成一個聯(lián)合體，在聯(lián)合體，在整體整體規(guī)劃下進行規(guī)劃下進行專業(yè)化分工，并在分工基礎(chǔ)專業(yè)化分工，并在分工基礎(chǔ)上實施集中化管理，把獨立上實施集中化管理，把獨立的經(jīng)營活動組合成整體的規(guī)的經(jīng)營活動組合成整體的規(guī)模經(jīng)營，從而實現(xiàn)規(guī)模效益。模經(jīng)營，從而實現(xiàn)規(guī)模效益。是一種是一種經(jīng)營模式經(jīng)營模

2、式。連鎖經(jīng)營的特征連鎖經(jīng)營的特征連鎖經(jīng)營的特征1.連鎖經(jīng)營是一種授權(quán)人與被授權(quán)人之間的合同關(guān)系 2. 連鎖經(jīng)營中授權(quán)人與被授權(quán)人之間不存在有形資產(chǎn)關(guān)系，而是相互獨立的法律主體，由各自獨立承擔(dān)對外的法律責(zé)任3授權(quán)人對雙方合同涉及的授權(quán)事項擁有所有權(quán)及（或）專用權(quán)，而被授權(quán)人通過合同獲得使用權(quán)（或利用權(quán)）及基于該使用權(quán)的收益權(quán) -5-連鎖經(jīng)營的特征連鎖經(jīng)營的特征 4連鎖經(jīng)營中的授權(quán)是指包括知識產(chǎn)權(quán)在內(nèi)的無形 資產(chǎn)使用權(quán)（或利用），而非有形資產(chǎn)或其使用權(quán) 5被授權(quán)人有根據(jù)雙方合同向授權(quán)人交納費用的義務(wù) 6被授權(quán)人應(yīng)維護授權(quán)人在合同中所要求的統(tǒng)一性 -6-連鎖經(jīng)營的特點1、連鎖經(jīng)營把分散的經(jīng)營主體組織

3、起來，具有規(guī)模優(yōu)勢。 。（統(tǒng)一化、統(tǒng)一店名店貌，統(tǒng)一廣告、信息，統(tǒng)一進貨，統(tǒng)一核算，統(tǒng)一庫存和統(tǒng)一管理） 2、連鎖經(jīng)營都要建立統(tǒng)一的配送中心，與生產(chǎn)企業(yè)或副食品生產(chǎn)基地直接掛鉤。（節(jié)省流通費用減低成本，一般價格能低與同類商店2%到5%的水平上） 3、消費者在商品質(zhì)量上可以得到保證。（統(tǒng)一管理，統(tǒng)一進貨渠道、直接定向供應(yīng)） -7-連鎖經(jīng)營模式的優(yōu)點連鎖經(jīng)營模式的優(yōu)點 授權(quán)人無形資產(chǎn)的資本運作被授權(quán)人低風(fēng)險運營雙方共同擴大市場規(guī)模 連鎖經(jīng)營的三種形式連鎖經(jīng)營的三種形式 連鎖經(jīng)營包括三種形式：直營連鎖、特許經(jīng)營和自由連鎖 -9-II-1. 自愿連鎖即自愿加入連鎖體系的商店。這種商店由 原已存在 2.

4、 1.直營連鎖 直營連鎖直營連鎖RC(Regular Chain) 就是指總公司直接經(jīng)營的就是指總公司直接經(jīng)營的連鎖店連鎖店 特許經(jīng)營是指特許經(jīng)營是指特許經(jīng)營權(quán)特許經(jīng)營權(quán)擁有者以合同約定的擁有者以合同約定的形式形式，允許，允許被特許經(jīng)營者有償使用其名稱、被特許經(jīng)營者有償使用其名稱、商標(biāo)商標(biāo)、專有技術(shù)、產(chǎn)品及、專有技術(shù)、產(chǎn)品及運作管理經(jīng)驗等從事經(jīng)營活動的商業(yè)經(jīng)營模式。運作管理經(jīng)驗等從事經(jīng)營活動的商業(yè)經(jīng)營模式。3. 3.特許經(jīng)營 自愿連鎖-10-特許經(jīng)營 特許經(jīng)營（特許經(jīng)營（FRANCHISE）是指）是指特許經(jīng)營權(quán)特許經(jīng)營權(quán)擁有者以合同擁有者以合同約定的約定的形式形式，允許被特許經(jīng)營者有償使用其名

5、稱、，允許被特許經(jīng)營者有償使用其名稱、商標(biāo)商標(biāo)、專有技術(shù)、產(chǎn)品及運作管理經(jīng)驗等從事經(jīng)營活動的商業(yè)經(jīng)專有技術(shù)、產(chǎn)品及運作管理經(jīng)驗等從事經(jīng)營活動的商業(yè)經(jīng)營模式。營模式。1. 特許經(jīng)營特許經(jīng)營-定義定義 特許經(jīng)營特許經(jīng)營是許可證貿(mào)易的一種變體，特許權(quán)轉(zhuǎn)讓方將整個經(jīng)營系統(tǒng)或服務(wù) 系統(tǒng)轉(zhuǎn)讓給獨立的經(jīng)營者，后者則支付一定金額的特許費。 特許經(jīng)營 特許經(jīng)營特點特許經(jīng)營特點1個人（法人）對商標(biāo)、服務(wù)標(biāo)志、獨特概念、專利、經(jīng)營訣竅等擁有所有權(quán) 2權(quán)利所有者授權(quán)其他人使用上述權(quán)利 3在授權(quán)合同中包含一些調(diào)整和控制條款以指導(dǎo)受許人的經(jīng)營活動 4受許人需要支付權(quán)利使用費和其他費用 -12-特許經(jīng)營的分類 特許經(jīng)營的分

6、類商業(yè)特許經(jīng)營商業(yè)特許經(jīng)營 行政特許經(jīng)營行政特許經(jīng)營 -13-特許經(jīng)營特征特許經(jīng)營特征1、特許經(jīng)營是特許人和受許人之間的契約關(guān)系 2、特許人將允許受許人使用自己的商號和(或)商標(biāo)和(或)服務(wù)標(biāo)記、經(jīng)營訣竅商業(yè)和技術(shù)方法、持續(xù)體系及其他工業(yè)和(或)知識產(chǎn)權(quán) 3、受許人自己對其業(yè)務(wù)進行投資，并擁有其業(yè)務(wù) 4，受許人需向特許人支付費用 -14-特許經(jīng)營的分類特許經(jīng)營的分類生產(chǎn)特許 特許經(jīng)營 商商業(yè)業(yè)特特許許經(jīng)經(jīng)營營 產(chǎn)品商標(biāo)特許 經(jīng)營模式特許 行行政政特許經(jīng)營證書 -15- 1. 特許經(jīng)營至少存在三種模式?？珙I(lǐng)域可擴張性是其區(qū)別連鎖經(jīng)營的最重要特征 連鎖經(jīng)營的形式則非常單一無論從事何種行業(yè)連鎖，都不可能出現(xiàn)跨行業(yè)、跨領(lǐng)域的連鎖關(guān)系 特許經(jīng)營 -16-連鎖經(jīng)營是一種商業(yè)組織形式或經(jīng)營制度，它受限于經(jīng)營相同類型產(chǎn)品（服務(wù)）的同類企業(yè)企業(yè)