珠寶市場調查報告分析

1、xx年珠寶市場調查報告分析 對于市場,沒有仔細的調查就沒有發(fā)言權,企業(yè)作為市場的一局部,理所應當的被企業(yè)越來越看重。以下是學習啦為大家的xx年珠寶市場調查相關內容，希望對讀者有所幫助。 1. 珠寶首飾行業(yè)定義及分類 行業(yè)概念及定義 珠寶首飾及有關的制造是指以金、銀、鉑等貴金屬及其合金以及鉆石、寶石、玉石、翡翠、珍珠等為原料，經金屬加工和連結組合、鑲嵌等工藝加工制作各種圖案的裝飾品的制作活動。 根據國家統(tǒng)計局制定的國民經濟行業(yè)分類與代碼，中國把珠寶首飾及有關物品的制造歸入工藝品及其他制造業(yè)(國統(tǒng)局代碼c24)中的工藝品制造中，其統(tǒng)計4級碼為c2438。 行業(yè)主要產品大類 目前行業(yè)較為通用的劃分是

2、以貴金屬及貴金屬加上寶石作為主要分類方法，主要分為黃金珠寶首飾、k金珠寶首飾、鉑金珠寶首飾和其他珠寶首飾，其他珠寶首飾包括了鉆石、玉石、銀、鈀金、珍珠等珠寶首飾。 2. 珠寶首飾行業(yè)產業(yè)鏈分析 珠寶首飾行業(yè)產業(yè)鏈簡介 中國珠寶首飾產業(yè)鏈，涉及到礦石開采、加工冶煉、毛坯加工到珠寶首飾加工和銷售的全過程。20世紀90年代，該行業(yè)開始逐漸形成產業(yè)集聚，表現為上下游產業(yè)的不斷集中，如專業(yè)的機器設備、配件、輔料、主要原材料供給商的集中、生產的集中，以及銷售渠道的集中等。 珠寶首飾行業(yè)主要原材料市場分析 黃金市場開展及價格走勢分析 xx年1-3季度，全國黃金消費量813.89噸，與去年同期相比增加59.0

3、7噸，增長7.83%。其中：首飾制造用金590.98噸，同比增長1.65%，金條制造用金141.58噸，同比增長18.55%，金幣制造用金16.33噸，工業(yè)及其他用金65.00噸。 鉑金市場開展及價格走勢分析 由于歐洲和北美的報廢尾氣凈化催化劑的鉑金回收量下降。xx年，鉑金平均價格為1350美元/盎司，比xx年低130美元/盎司。xx年12月，鉑金價格約為852美元/盎司。 珠寶首飾行業(yè)市場環(huán)境分析 1. 環(huán)境分析 國內宏觀經濟環(huán)境分析 宏觀經濟運行情況 初步核算，xx年前三季度國內生產總值487774億元，按可比價格計算，同比增長6.9%。從環(huán)比看，三季度國內生產總值增長1.8%。分季度看，

4、一季度同比增長7.0%，二季度增長7.0%，三季度增長6.9%。分產業(yè)看，第一產業(yè)增加值39195億元，同比增長3.8%;第二產業(yè)增加值197799億元，增長6.0%;第三產業(yè)增加值250779億元，增長8.4%。 國內經濟對行業(yè)的影響分析 從gdp增速與珠寶首飾行業(yè)銷售收入增速比照圖可以看出，我國珠寶首飾行業(yè)表現為周期性行業(yè)，經濟形勢的波動往往會對其產生較大的影響。xx年以來，宏觀經濟增速有所下滑，對珠寶首飾行業(yè)產生了一定的影響。 2. 行業(yè)消費環(huán)境分析 珠寶首飾零售行業(yè)開展分析 xx年1-8月份，全國網上零售額22401億元，同比增長36.5%。其中，實物商品網上零售額18653億元，增長

5、35.6%，占社會消費品零售總額的比重為9.8%;非實物商品網上零售額3748億元，增長41.1%。在實物商品網上零售額中，吃、穿和用類商品分別增長41.3%、27.3%和38.8%。 居民消費能力分析 按常住地分，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入28844元，比上年增長9.0%，扣除價格因素實際增長6.8%;農村居民人均可支配收入10489元，比上年增長11.2%，扣除價格因素實際增長9.2%。全國居民人均可支配收入中位數17570元，比上年名義增長12.4%。 婚慶市場開展狀況與趨勢分析 根據民政部的統(tǒng)計顯示，自xx年結婚人口開始穩(wěn)步上升，至xx年首破1000萬對，xx年到達1247.1萬對，xx年

6、到達1349萬對，xx年為1302萬對。根據現有數據測算，我國目前婚慶人均消費到達2820元，根據中國傳統(tǒng)結婚習俗，珠寶首飾類商品為結婚必備品，如果每年有1302萬對新人結婚，如果按照每對新人珠寶首飾消費3000元計算，保守估計將有490.60億左右的珠寶消費。 禮品市場開展狀況與趨勢分析 珠寶首飾行業(yè)開展狀況分析 1. 中國珠寶首飾行業(yè)開展狀況分析 中國珠寶首飾行業(yè)開展現狀及特點 xx-xx年，我國珠寶首飾行業(yè)銷售規(guī)模整體表現為擴大趨勢。xx年，我國珠寶首飾行業(yè)實現銷售收入3900.30億元，同比增長16.34%。 2. 珠寶首飾行業(yè)經濟指標分析 不同地區(qū)企業(yè)經濟指標分析 從資產總額來看，x

7、x年珠寶首飾行業(yè)中，資產總額占比前三的省市分別是廣東省、浙江省和上海市，所占比重分別為67.79%、12.01%和5.97%，前十個省市的資產總額占全行業(yè)的96.98%。從xx年前十省市的資產增幅來看，天津市增長速度最快，增幅為50.07%。 3. 珠寶首飾行業(yè)供需平衡分析 全國珠寶首飾行業(yè)供給情況分析 xx年，中國珠寶首飾及有關物品制造行業(yè)實現產成品2828238.80萬元，同比增長23.82%;xx年產成品為3434710.00萬元，同比增長21.44%;xx年產成品為3771863.10萬元，同比增長9.82%。 各地區(qū)珠寶首飾行業(yè)供給情況分析 xx年，珠寶首飾行業(yè)工業(yè)總產值地區(qū)第一的是

8、廣東省，實現工業(yè)總產值2759.55億元，在全國行業(yè)總產值中的比重為69.54%;上海市位居第二，xx年實現工業(yè)總產值335.16億元，占比為8.45%。浙江省位居第三位，xx年實現工業(yè)總產值230.30億元，占比為5.80%。 全國珠寶首飾行業(yè)需求情況分析 從下表中可以看出，xx-xx年珠寶首飾行業(yè)工業(yè)銷售產值逐年增加。xx年實現工業(yè)銷售產值1981.04億元，同比增長45.33%，為近年來的最大增速;xx年實現工業(yè)銷售產值3245.88億元，同比增長22.16%;xx年實現工業(yè)銷售產值3968.45億元，同比增長22.16%，增速與上年持平。 全國珠寶首飾行業(yè)銷率分析 從下列圖可以看出，x

9、x-xx年中國珠寶首飾行業(yè)產銷率均維持在95%-99%之間，反映行業(yè)產銷銜接較好。 珠寶首飾行業(yè)重點區(qū)域競爭力分析 1. 廣東省珠寶首飾行業(yè)開展分析及預測 廣東省珠寶首飾行業(yè)產銷情況分析 數據顯示，xx-xx年，廣東省珠寶首飾行業(yè)產銷規(guī)模整體上呈增長趨勢，xx年，廣東省珠寶首飾行業(yè)實現銷售收入2666.45億元，同比增長15.77%;實現工業(yè)總產值2759.55億元，同比下降5.06%。 廣東省珠寶首飾行業(yè)開展前景預測 數據顯示，xx年，廣東省珠寶首飾行業(yè)市場規(guī)模將達3152億元，預計到202x年，廣東省珠寶首飾行業(yè)市場規(guī)模將超過5500億元。 2. 北京市珠寶首飾行業(yè)開展分析及預測 北京市珠

10、寶首飾行業(yè)產銷情況分析 數據顯示，xx-xx年，北京市珠寶首飾行業(yè)產銷規(guī)模表現為逐年增長趨勢。xx年，北京市珠寶首飾行業(yè)實現銷售收入50.05億元，同比增長33.42%;實現工業(yè)總產值40.62億元，同比增長30.43%。 北京市珠寶首飾行業(yè)開展前景預測 數據顯示，xx年，北京市珠寶首飾行業(yè)市場規(guī)模將到達62億元，202x年將到達130億元。 昨天我跟沈元方，曹力，田夏荷等幾位同事一起去了幾家商場和珠寶專賣店，以下是我們觀摩其他珠寶品牌后的一點心得。 在這里我只列舉幾個有代表性的品牌好了。 我們的第一站是位于山孚大酒店旁的名鉆坊專賣店?！懊@坊”是福滿臨集團旗下的著名品牌。 柜臺陳列：傳統(tǒng)陳列

11、，也有個別個性珠寶是單獨陳列的，突顯個性。 品牌銷售及產品特點：銷售裸鉆，有gia的裸鉆鑒定證書，并且可以為顧客加工成吊墜或戒指等飾品。 一克拉的裸鉆 78999元 二克拉的裸鉆 199999元 51分的獨鉆戒指 19888元 30分的獨鉆戒指 1100012000元左右 其他：k金飾品，珍珠，水晶 例1：51分的一款鉆戒戒托旁有心型鏤空面，也有其品牌的個性，獨到的設計風格 例2：30分鉆戒的夾鑲，從戒托下又延伸出兩個細小的爪，抓住鉆體，防止夾鑲的不穩(wěn)固的缺乏，但卻掩蓋了夾鑲會令鉆石火彩更突出的特點，反而使鉆石看起來很悶，影響了火彩的效果。 其品牌也是沒有折扣的。 銷售方式及效勞：有團隊精神的

12、品牌，非常團結，共同合作 缺乏：(貨品：珍珠成色一般，款式趨于中年化) (銷售員過分殷勤，讓顧客感覺氣憤很壓抑，但是忽略了很多細節(jié)方面，例如為顧客倒水，請顧客坐下之類，因為買珠寶要經過精挑細選，所以這些小細節(jié)是否會讓顧客感覺貼心，是影響顧客購置欲望的客觀因素之一，導購小姐的熱情適度很重要，我們應該注意這一點) 我們的第二站就是京華鉆飾專賣店。它是青島的品牌，是專為周生生家提供鉆石的生產及加工的品牌 切工：中國工 銷售特色：每位員工獨立銷售，感覺不是很溫馨。 貨品特點：以鉆飾為主，k金為附，也銷售裸鉆并給予定做。 50分以上的克拉鉆很多，是他們家的一大特色。 柜臺陳列也是比擬趨于傳統(tǒng)化，但是鉆石

13、品質很好(無折扣) 柜臺上異型鉆很多，款式傳統(tǒng)化，以夾鑲和爪驤(四爪，六爪)大鉆為賣點。 第三站是陽光百貨，那里的品牌很多，我們也到ama的柜臺看過做了些比擬，ama的款式獨特是無庸置疑的了，其次我們的品牌的陳列和貨品完全給顧客一種眼前一亮的感覺，其貨品陳列很，是把貨品完全的呈現在顧客眼前，不走傳統(tǒng)路線，有自己獨特的貨品擺放風格，我留意到還有一小塊區(qū)域是專門賣黑瑪瑙的，與k金相結合的工藝，視覺效果非常典雅大方，這也是我們家的一大賣點。 enzo珠寶上市于美國，其工藝也是意大利的設計。是以彩寶為主的珠寶品牌，以珍珠和鉆石為附。 比擬吸引我的幾個特色賣點：1。大溪地珍珠，珠體大，并且有珍珠與彩 寶

14、相結合的鑲嵌手法。很特別。 2.鉆石有88個切面，冠部48個刻面。亭面40 個刻面。 3.情侶對戒(750)999元/對 4.彩色寶石顏色有11種。 5.有vip卡的顧客鑲嵌飾品8折，素金8.8折 (這些都是他們品牌的賣點)。 我們的第四站是海信廣場，這里也是聚集了很多知名的國際品牌的商場，有六福，周大福，謝瑞麟等品牌，還是就比擬具有典范的周大福分析一下吧。 周大福的效勞是無庸置疑的，這一點我們在陽光百貨就已經體會到了，他們的效勞充分的給我們傳達了一種團隊精神的力量，其專業(yè)知識和效勞態(tài)度充分表達際品牌該有的效勞質量，是我們一個很好的學習和比照的對象。 周大福雖然是一個做傳統(tǒng)珠寶的品牌，(例如：

15、國際鉑金協(xié)會的張曼玉系列，國際黃金協(xié)會的k gold，戴比爾斯dtc公司的鉆石系列他都有做帶言)但是也有很多他其中獨特的風格所在。 例：1.新推出的愛她請送她“福星寶寶”-一個很可愛的小天使。有黃金，k金，銀飾， 鏈，擺件等。 2.ctf。2寓意為“年輕新一代”是周大福專為年輕人推出的全新品牌。都是925銀飾品。其中有兩個系列是我個人認為比擬有賣點的地方;一;“福星寶寶-你我一輩子系列”很可愛的一對小天使，這一系列中很多采用了當今k金市場的鍍彩金和鑲嵌有色寶石的工藝，使看似單調的銀白色增添了更多色彩。二。貓是女人的內心獨白周大福新推出了coco cat系列。coco cat 的設將女性嫵媚嬌柔

16、的一面表露無遺。(其實是我自己很喜歡拉)我認為ctf。2迎合了當今年輕消費者的品位及購置能力，這也是我們所講的2/8原那么(我是這么認為的)。 3.還有就是周大福推出的“皇后戒”也即將來到島城了，是現在剛剛演完的王子變青蛙中茼蒿送給葉天瑜的訂婚戒指，我想這又是一個商機，會像當年風行一時的流星花園中的吊墜一樣火一陣子吧。 總結;我看了下所有的品牌銷售結構調查結果顯示出50%的珠寶品牌的主打產品是鉆石，35%是金飾品，15%是珍珠，翡翠和有色寶石。 鉆飾品依然是珠寶市場的當家產品，其在市場上的主打產品地位不容動搖。金飾品雖然近年來有款式陳舊、工藝等問題，但消費份額依然可觀。 11-30分鉆飾品在市場上最具購置力。 注意的方面：1.品牌的打造需要