關(guān)于電子商務下企業(yè)營銷管理探究

1、    關(guān)于電子商務下企業(yè)營銷管理探究    卞志峰 孫維俊 王杰摘 要：在新時期的企業(yè)發(fā)展進程中，由于受到多種因素的影響導致其內(nèi)部的發(fā)展模式和運行方式務必要實行創(chuàng)新和變革，特別是在電子商務背景下，企業(yè)想要謀求健康的發(fā)展，就需要重視企業(yè)營銷管理模式的創(chuàng)新性探究之路，從而為企業(yè)的良好發(fā)展提供更為優(yōu)質(zhì)的前提保障和發(fā)展條件。所以說，此文簡要的闡述了電子商務下企業(yè)營銷管理探索的必要性，從而積極探索了電子商務下企業(yè)營銷模式的發(fā)展戰(zhàn)略，以此來推動我國企業(yè)的健康發(fā)展。關(guān)鍵詞：電子商務;企業(yè)營銷管理;發(fā)展戰(zhàn)略在新時期的社會發(fā)展進程中，各種信息技術(shù)逐步涌入到我國社會的各個

2、企業(yè)中是，給其發(fā)展帶來了極大的發(fā)展機遇和挑戰(zhàn)，特別是在電子商務發(fā)展背景下，各個企業(yè)為了競爭就需要針對其自身的發(fā)展現(xiàn)狀和優(yōu)勢實行創(chuàng)新，而企業(yè)如果想要提升自身的市場競爭力，就需要從營銷模式入手，積極地轉(zhuǎn)變原有的營銷模式，從而給客戶提供更為全面的服務，只有這樣才能夠強化企業(yè)運行效果，為企業(yè)獲取更多的綜合效益。一、電子商務背景下企業(yè)營銷創(chuàng)新的重要價值電子商務是當下企業(yè)市場的發(fā)展必然，在電子商務背景下，企業(yè)如果想要健康高效地發(fā)展，就需要重視營銷模式的創(chuàng)新和變革，積極地引用新市場中的創(chuàng)新性內(nèi)容，逐步優(yōu)化企業(yè)的營銷環(huán)境，為企業(yè)的健康發(fā)展奠定堅實的基礎，推動企業(yè)的健康發(fā)展進程。而且創(chuàng)新性的營銷模式對于企業(yè)健康

3、發(fā)展來說至關(guān)重要，需要得到企業(yè)營銷人員的重視。（一）為了滿足群眾的實際需要群眾不論是在物質(zhì)生活方面還是在精神生活方面都得到了極大的提升，特別是在電子商務背景下，企業(yè)為了滿足當下群眾的實際需要，就需要積極地轉(zhuǎn)變營銷模式，給群眾提供更為優(yōu)質(zhì)全面的服務內(nèi)容，從而強化企業(yè)營銷效果，為企業(yè)帶來更多的綜合效益，推動企業(yè)的健康長遠發(fā)展進程。（二）互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展需要在信息技術(shù)的逐步普及背景下，電子商務行業(yè)發(fā)展較為快速，其中的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)給我國群眾的生活和工作模式帶來了極大的轉(zhuǎn)變，為了順應互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展需要，企業(yè)創(chuàng)新原有的營銷模式是必要的，營銷模式的創(chuàng)新不光是企業(yè)服務內(nèi)容的變化，也是企業(yè)運行理念的創(chuàng)新，在互聯(lián)

4、網(wǎng)技術(shù)影響下，群眾的消費模式和支付方式都發(fā)生了較大的改變，群眾能夠更加享受更加快捷優(yōu)質(zhì)的服務，其能夠通過線上銷售平臺瀏覽各種商品的信息，并且對于中意的商品直接進行支付，所以說，在電子商務背景下，企業(yè)營銷模式的創(chuàng)新是必然的。二、電子商務背景下企業(yè)營銷模式的創(chuàng)新戰(zhàn)略在現(xiàn)代化信息技術(shù)的高速發(fā)展進程中，企業(yè)內(nèi)部的營銷模式需要實行創(chuàng)新和變革，并且企業(yè)營銷管理者為了滿足不同層面群眾的實際需要，迎合電子商務發(fā)展市場，就需要重視企業(yè)營銷戰(zhàn)略的變革工作，在此基礎上企業(yè)營銷管理者就需要依照企業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀以及當下市場的發(fā)展主流方向，把創(chuàng)新性的營銷理念引入到企業(yè)的健康發(fā)展進程中，逐步強化營銷模式的實際應用效果，為企業(yè)

5、的健康發(fā)展提供重要的前提保障。（一）積極地引用創(chuàng)新性的營銷理念，推動新型營銷模式的落實在電子商務背景下，我國企業(yè)為了滿足當下的市場需要，緊跟新市場的發(fā)展腳步，就需要積極地引用各種創(chuàng)新性的營銷理念，并把其貫徹落實到原有的營銷模式中，加大新型營銷模式的落實。通常情況下，創(chuàng)新性的營銷模式指的是突顯出客戶的主體地位，在電子商務的發(fā)展背景下，尋找到企業(yè)營銷模式的發(fā)展優(yōu)勢，從而給群眾更為優(yōu)質(zhì)的服務支持，推動企業(yè)的健康發(fā)展進程。在此進程中，企業(yè)要把客戶的個性化需求放在首位，始終堅持“用戶至上”的原則，積極地聯(lián)系各部門的業(yè)務，逐步強化企業(yè)的營銷效果。（二）依照企業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，構(gòu)建科學的電子商務平臺在電子商務發(fā)

6、展背景下，企業(yè)如果想要提升營銷效果，推進企業(yè)的健康發(fā)展，就需要借助優(yōu)質(zhì)的電子商務技術(shù)構(gòu)建電子商務平臺，給群眾提供更為便捷的消費條件，企業(yè)營銷人員也能夠直接與群眾通過電子商務平臺互動，從而更加了解群眾的實際需求，給群眾提供更為優(yōu)質(zhì)的營銷服務，強化實際營銷效效果。所以說，企業(yè)營銷管理者就需要重視各種創(chuàng)新營銷技術(shù)的引用，并且依照企業(yè)的網(wǎng)絡內(nèi)外部環(huán)境，構(gòu)建一套相對科學的電子商務體系，為群眾的服務提供重要的基礎保障。除此之外，企業(yè)還需要借助電子商務平臺展示企業(yè)內(nèi)部的各種產(chǎn)品，并且通過與群眾的線上互動，了解群眾的實際需求，只有這樣才企業(yè)才能夠更好的給群眾提供自由、開放性的電子商務平臺，優(yōu)化企業(yè)的營銷模式。

7、（三）建立一套相對完整的安全體系在電子商務的影響下，企業(yè)內(nèi)部的各種服務和產(chǎn)品都可以通過線上平臺實行交易，也就是企業(yè)營銷人員把產(chǎn)品投放到電子商務平臺中，以供群眾查看和瀏覽，但是這其中的環(huán)節(jié)都需要以網(wǎng)絡環(huán)境為重要背景，但是網(wǎng)絡環(huán)境存在諸多不安全的因素，如果群眾在線上交易的過程中出現(xiàn)了信息泄露等問題，很有可能損害群眾的利益，如果產(chǎn)品在運輸?shù)倪^程中發(fā)生了丟失或者損壞的情況，那么就會直接影響企業(yè)的個人利益，非常不利于企業(yè)的健康發(fā)展。所以說，企業(yè)在電子商務背景下，想要積極地推行創(chuàng)新性的營銷模式，首要的任務就是需要建立網(wǎng)絡安全管理機制，對于群眾一切的網(wǎng)上活動實行全面的監(jiān)管，加強網(wǎng)絡安全，保證每個用戶的個人隱

8、私。比方說，可以通過身份驗證的方式確保用戶的個人隱私，減少用戶個人信息泄露等情況的發(fā)生，在較大程度上保障用戶的網(wǎng)絡消費安全，從而推動新型營銷模式的推進效果。結(jié)束語：在新時期的社會發(fā)展進程中，各種先進的信息技術(shù)逐步涌入到了各個領域的發(fā)展中，給其發(fā)展和運行帶來了極大的發(fā)展優(yōu)勢和挑戰(zhàn)，特別是在營銷方面，企業(yè)為了順應新營銷市場的需求，滿足群眾的實際生活和工作需求，就需要深入新市場內(nèi)部積極地探索多元化的營銷理念，借助更為優(yōu)質(zhì)的營銷服務吸引群眾的消費目光，讓企業(yè)在電子商務的發(fā)展背景下，贏得市場上的競爭，強化營銷效果。在此基礎上，企業(yè)營銷管理者就需要通過營銷理念的創(chuàng)新、電子商務平臺的構(gòu)建以及網(wǎng)絡安全機制的指引，優(yōu)化企業(yè)營銷環(huán)境，推動企業(yè)營銷模式的健康開展，進而為企業(yè)帶來更多的綜合效益。參考文獻：1南洋.企業(yè)營銷現(xiàn)代化建設現(xiàn)狀與前景j.科技創(chuàng)新導報，2