廣州停車場(chǎng)道閘欄桿廣告

1、會(huì)計(jì)學(xué)1廣州停車場(chǎng)道閘欄桿廣告廣州停車場(chǎng)道閘欄桿廣告第1頁/共21頁P(yáng)OP冠軒傳媒是一種創(chuàng)新的戶外廣告發(fā)布載體，它分布于城市的中高端商務(wù)樓、高尚小區(qū)、公寓及大型商業(yè)娛樂中心的停車場(chǎng)內(nèi)。它有效鎖定有車一族的中高端消費(fèi)人群，是面對(duì)中高端受眾最精確有效的媒體。2第2頁/共21頁正面正面2米內(nèi)收視信息米內(nèi)收視信息畫面與視線齊平視覺畫面與視線齊平視覺異形創(chuàng)意設(shè)計(jì)品牌形象異形創(chuàng)意設(shè)計(jì)品牌形象廣告媒體獨(dú)享廣告媒體獨(dú)享傳達(dá)信息傳達(dá)信息3第3頁/共21頁品質(zhì)上乘、制作精良的媒介表現(xiàn)品質(zhì)上乘、制作精良的媒介表現(xiàn)4第4頁/共21頁品質(zhì)上乘、制作精良的媒介表現(xiàn)品質(zhì)上乘、制作精良的媒介表現(xiàn)5第5頁/共21頁6第6頁/共

2、21頁7第7頁/共21頁目標(biāo)受眾基本特征目標(biāo)受眾基本特征公司高層管理人員公司高層管理人員專業(yè)技術(shù)人員專業(yè)技術(shù)人員政府公務(wù)人員政府公務(wù)人員私營業(yè)主私營業(yè)主個(gè)體個(gè)體從業(yè)者從業(yè)者平均年齡（歲）平均年齡（歲）: : 平均個(gè)人月收入（元）平均個(gè)人月收入（元）: :個(gè)人月收入低于個(gè)人月收入低于30003000元元: :平均家庭月收入（元）平均家庭月收入（元） : : 大專以上學(xué)歷大專以上學(xué)歷: :每天的停車次數(shù)每天的停車次數(shù)( (次次):):臨時(shí)臨時(shí)/ /定點(diǎn)停車比定點(diǎn)停車比: :男女比例男女比例: :北京北京36.336.310407.910407.93%3%21274.7 21274.7 84% 84

3、% 2.22.240%60%40%60%64%37%64%37%上海上海35.535.511442.411442.46%6%21200.721200.782%82%1.81.868%32%68%32%76%24%76%24%合計(jì)合計(jì)35.935.910925.210925.24%4%21237.7 21237.7 83% 83% 2.02.054%46%54%46%70%30%70%30%近近80%的目標(biāo)受眾為管理者、或者私營業(yè)主、技的目標(biāo)受眾為管理者、或者私營業(yè)主、技術(shù)型人才。術(shù)型人才。8第8頁/共21頁總體中超過50%的受眾擁有家庭/個(gè)人耐用消費(fèi)品的購買決策權(quán)本次車主停車行為調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，

4、在調(diào)查總體中，受眾本人完全擁有及部分擁有（即全家人共同商量決定）家庭及個(gè)人耐用消費(fèi)品購買決策權(quán)的比例分別達(dá)到54.1%和16.8%，二者合計(jì)比例達(dá)到70.9%。家庭及個(gè)人耐用消費(fèi)品的購買決策權(quán)家庭及個(gè)人耐用消費(fèi)品的購買決策權(quán)單位：%本人本人/全家人全家人共同商量決共同商量決定（定（%）70.964.284.4信息源自于信息源自于ctr9第9頁/共21頁 絕大多數(shù)車主及搭乘者都有機(jī)會(huì)接觸到停車場(chǎng)內(nèi)的廣告，廣告到達(dá)率高 90%以上的車主每天都開車出行，他們最經(jīng)常開車的情況是上下班代步，其次是商務(wù)活動(dòng)或交際； 通常情況下，車?yán)锲骄俗?.2人，搭乘者主要是愛人， 76.2%的搭乘者幾乎全都或經(jīng)常是到

5、了停車場(chǎng)才下車。 近3/4的車主能夠接受停車場(chǎng)廣告，接近或超過一半的車主對(duì)停車場(chǎng)傳媒持有積極態(tài)度信息源自于信息源自于ctr10第10頁/共21頁媒介環(huán)境安靜、封閉，視覺干擾極低，信息接受率高。傳播效果達(dá)到率100%。高度覆蓋有車族，面向最有價(jià)值的目標(biāo)消費(fèi)群體；視覺沖擊強(qiáng)勁，接觸頻次高，網(wǎng)絡(luò)化資源，便于實(shí)施廣度覆蓋發(fā)布；11第11頁/共21頁戶外大牌戶外大牌電梯平面海報(bào)電梯平面海報(bào)候車亭、車身候車亭、車身分眾程度不夠，有效受眾不確定，有效到達(dá)率不確定，發(fā)布周期長，預(yù)算相對(duì)較高。真正黃金時(shí)間時(shí)，電梯內(nèi)人較多時(shí)，單一廣告畫面可能被遮擋，閱讀可能存在障礙；視覺沖擊力有限.大眾媒體，人群難以區(qū)分；戶外干

6、擾度大，收視效果不佳；大多平面戶外媒體受眾接觸的不確定性大多平面戶外媒體受眾接觸的不確定性,使其存在嚴(yán)重的傳播盲區(qū)，使其存在嚴(yán)重的傳播盲區(qū)，不能保證真實(shí)的廣告到達(dá)率，也就不能保證每一分廣告費(fèi)的客觀有效性。不能保證真實(shí)的廣告到達(dá)率，也就不能保證每一分廣告費(fèi)的客觀有效性。盲區(qū)盲區(qū)廣 告 投 放 的 困 擾 !12第12頁/共21頁假設(shè)：假設(shè)：有100萬元戶外媒體預(yù)算注：“發(fā)布一套”是指按每個(gè)停車場(chǎng)廣告投放效果相似的情況下所需廣告牌數(shù)量（前一個(gè) 媒體須占停車場(chǎng)的1/3，才能和風(fēng)行傳媒收費(fèi)系統(tǒng)廣告效果近似）。媒介媒體形式發(fā)布城市覆蓋數(shù)量發(fā)布時(shí)間地下車庫媒體 燈箱、包柱一線城市20個(gè)停車場(chǎng)1個(gè)月風(fēng)行檔桿

7、媒體收費(fèi)口異形檔桿POP一線城市200個(gè)停車場(chǎng)1個(gè)月突顯檔桿媒體到達(dá)率高的優(yōu)勢(shì)突顯檔桿媒體到達(dá)率高的優(yōu)勢(shì)13第13頁/共21頁投放比較投放比較突顯檔桿媒體性價(jià)比高突顯檔桿媒體性價(jià)比高2500元元/月月/座桿座桿2套桿套桿*2500元元5000元元/月月1700元元/月月/塊塊12塊塊*1700元元20400元元/月月停車場(chǎng)檔桿媒體與電梯平面媒體投放比較停車場(chǎng)檔桿媒體與電梯平面媒體投放比較進(jìn)出口異形檔桿進(jìn)出口異形檔桿POP媒體媒體假設(shè)假設(shè): 某樓盤有6棟、12部電梯、車庫2個(gè)進(jìn)出口4套檔桿計(jì)算投放一個(gè)月，全覆蓋14第14頁/共21頁策略性投放策略性投放最有效最有效 最節(jié)約最節(jié)約 快捷快捷 100

8、%100%到達(dá)率到達(dá)率達(dá)到同樣投放效達(dá)到同樣投放效果所需費(fèi)用只占果所需費(fèi)用只占同類媒體的同類媒體的1/101/10能迅速實(shí)施廣度能迅速實(shí)施廣度覆蓋，最短發(fā)布覆蓋，最短發(fā)布周期為周期為3030天天15第15頁/共21頁 在沒有提示的情況下，被訪者有90的回憶率，其中34是印象深刻的。 在沒有提示的情況下有99的被訪者看到了普利司通的廣告。對(duì)普利司通的廣告印象對(duì)普利司通的廣告印象普利司通的廣告到達(dá)率普利司通的廣告到達(dá)率來源：冠軒數(shù)據(jù)庫16第16頁/共21頁 通過對(duì)各項(xiàng)指標(biāo)研究，此廣告呈現(xiàn)了傳遞新信息、容易理解傳遞新信息、容易理解的特點(diǎn)，有效有效地達(dá)到傳達(dá)品牌及新品信息傳達(dá)品牌及新品信息的目的。具體

9、表現(xiàn)為：結(jié)論結(jié)論- -廣告指標(biāo)分析廣告指標(biāo)分析 廣告到達(dá)率到達(dá)率高達(dá)99% 日到達(dá)次數(shù)約為4次廣告到達(dá)率與接觸頻次高廣告到達(dá)率與接觸頻次高 產(chǎn)品畫面產(chǎn)品畫面的回憶率高達(dá)90%廣告畫面容易記憶廣告畫面容易記憶 近近90%的人認(rèn)識(shí)到普利司通的廣告產(chǎn)品信息充分傳遞產(chǎn)品信息充分傳遞來源：冠軒數(shù)據(jù)庫17第17頁/共21頁上海上海深圳深圳廣州廣州成都成都 冠軒傳媒是中國第一家全國網(wǎng)絡(luò)的停車場(chǎng)收費(fèi)系統(tǒng)媒體營運(yùn)公司，以國際化的管理理念及創(chuàng)新的媒體思維建立一個(gè)以中國戶外媒體一流的專業(yè)人員組成的媒體經(jīng)營團(tuán)隊(duì)。 公司目前的媒體網(wǎng)絡(luò)覆蓋北京、上海、廣州、深圳、成都、天津。 冠軒傳媒以價(jià)值服務(wù)為本，為廣告主提供高投資回報(bào)率的戶外媒體為目標(biāo)，為客戶節(jié)省廣告開支，提升廣告效果是我們的根本任務(wù)。 如果您有任何的建議以及疑問請(qǐng)不吝來電聯(lián)系，我們將盡快提供服務(wù)與幫助，同時(shí)我們期望有機(jī)會(huì)與您就合作事宜作進(jìn)一步的共同探討！北京北京18第18頁/共21頁19第19頁