非常道品牌戰(zhàn)略規(guī)劃方案

1、精品貴州文興酒業(yè)有限公司“非常道”品牌戰(zhàn)略規(guī)劃方案大綱（分析、規(guī)劃、實(shí)施、評(píng)估、控制）一、 品牌管理規(guī)劃分析、市場(chǎng)背景分析1 、全國(guó)市場(chǎng)背景2、區(qū)域市場(chǎng)背景3、市場(chǎng)需求分析4、競(jìng)爭(zhēng)壓力分析5、經(jīng)銷商需求分析、企業(yè)資源分析1 、硬件資源設(shè)施（工廠生產(chǎn)規(guī)模、基酒存儲(chǔ)量）2、軟件資源設(shè)施（資金、新品開發(fā)能力、企業(yè)管理體系、核心團(tuán)隊(duì)管理能力、銷售能力）、企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念1 、企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念2、品牌經(jīng)營(yíng)管理理念3、市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)理念、品牌系列開發(fā)思路2 、根據(jù)價(jià)格定位開發(fā)（高中低）3 、根據(jù)渠道定位開發(fā)（商超、流通、餐飲）、禮品、宴席）4 、根據(jù)市場(chǎng)需求開發(fā)（單支（裸、包）品牌戰(zhàn)略方案規(guī)劃（一） 、品牌化決策：1

2、、 自創(chuàng)產(chǎn)品品牌2 、 品牌建設(shè)（ 1 ）品牌名稱（非常道） / 品牌發(fā)展戰(zhàn)略（ 2 ）品牌個(gè)性（ 3 ）品牌文化內(nèi)函（ 4 ）品牌定位（中低端區(qū)域性品牌）（ 5 ） 品牌傳播策略（品牌廣告（導(dǎo)入、成熟） + 企業(yè)內(nèi)刊 + 公司網(wǎng)站 + 品牌故事）（二）品牌模式選擇1 、單一品牌/ 多元化（三）品牌識(shí)別界定1 、理念識(shí)別2 、品牌 VI 或 CI 系統(tǒng)3、行為識(shí)別與符號(hào)識(shí)別（四）品牌延伸規(guī)劃1 、成長(zhǎng)期延伸規(guī)劃2 、成熟期延伸規(guī)劃3 、衰退期延伸規(guī)劃（五）品牌管理規(guī)劃1 、品牌職能管理（品牌決策小組、市場(chǎng)部、新品開發(fā)小組“市場(chǎng)調(diào)研組、包裝設(shè)計(jì)組、 VI 策劃組、產(chǎn)品推廣、廣告宣傳組、市場(chǎng)效果評(píng)

3、估組” ）2 、 品牌階段管理 （導(dǎo)入期、 成長(zhǎng)期、 成熟期、 衰退期）（六） 、品牌愿景設(shè)立（產(chǎn)品推廣策略、營(yíng)銷策略）三、品牌戰(zhàn)略方案實(shí)施（營(yíng)銷管理）（1） 、產(chǎn)品開發(fā)信息化包括：命名、包裝、文案設(shè)計(jì)、設(shè)計(jì)風(fēng)格、媒介選擇。1 、產(chǎn)品名稱2、產(chǎn)品規(guī)格3、產(chǎn)品包裝（裸包結(jié)合）4、產(chǎn)品概念（文案設(shè)計(jì)）5、產(chǎn)品類別：香型（醬香、濃香）6、 產(chǎn)品結(jié)構(gòu) - 酒精度 （高度 53 、 中度 45 、 低度 38 ）（2） 、產(chǎn)品價(jià)格1 、定價(jià)范圍（ 5-108 元）2、價(jià)格體系3、利潤(rùn)空間（3） 、營(yíng)銷渠道策略（細(xì)分市場(chǎng)）模式創(chuàng)新+ 區(qū)域精耕1 、目標(biāo)市場(chǎng)策略（ 1 ）、區(qū)域目標(biāo)市場(chǎng)策略（西南“川湘黔云桂

4、” 、華南“穗閩瓊” 、華東“江浙滬” 、華北“”東北、西北）（ 2 ） 、城鎮(zhèn)目標(biāo)市場(chǎng)策略（城市、鄉(xiāng)鎮(zhèn)/ 農(nóng)村）（ 3 ） 、濃、醬、清目標(biāo)市場(chǎng)策略、（ 4 ） 、高、中、低目標(biāo)市場(chǎng)策略（ 5 ） 、宴席目標(biāo)市場(chǎng)策略（ 6 ） 、 禮品市場(chǎng)策略 （中、 低（日常禮品） 、 其他 （春節(jié)走親戚） ）（ 7 ） 、消費(fèi)群體市場(chǎng)策略（ 、經(jīng)銷 / 代理區(qū)域策略（ 、渠道細(xì)分策略、促銷推廣（品牌推廣、產(chǎn)品推廣、渠道推廣）1 、促銷方式、廣告策略（品牌推廣）1 、媒介廣告宣傳策略2、戶外廣告宣傳策略3、渠道廣告宣傳策略4、終端售點(diǎn)廣告宣傳策略5、促銷廣告宣傳策略、產(chǎn)品開發(fā)費(fèi)用核算1 、產(chǎn)品品牌CI 創(chuàng)意設(shè)計(jì)費(fèi)用核算2 、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)制作費(fèi)用核算4 、生產(chǎn)成本費(fèi)用核算5 、廣告宣傳費(fèi)用核算6 、渠道開發(fā)費(fèi)用核算7 、促銷活動(dòng)推廣費(fèi)用核算8 、倉儲(chǔ)物流費(fèi)用核算9 、品牌管理成本費(fèi)用核算四、品牌戰(zhàn)略方案評(píng)估1 、知名度2、美譽(yù)度3、認(rèn)知度4、聯(lián)想度5、忠誠(chéng)度6、投入產(chǎn)出比例五、品牌戰(zhàn)略方案控制1 、品牌管理控制2 、產(chǎn)品開發(fā)管