戰(zhàn)略性設計教材

1、設計管理2021-12-7第十一章第十一章 戰(zhàn)略性設計戰(zhàn)略性設計2021-12-7第十一章 戰(zhàn)略性設計第一節(jié) CI管理的產(chǎn)生與發(fā)展第二節(jié) 戰(zhàn)略性設計概論第三節(jié) 廣告識別第四節(jié) 包裝識別2021-12-7第一節(jié) CI管理的產(chǎn)生與發(fā)展一、CI戰(zhàn)略的產(chǎn)生二、CI戰(zhàn)略性設計概念的發(fā)展和傳播2021-12-7第一節(jié) CI管理的產(chǎn)生與發(fā)展一、CI戰(zhàn)略的產(chǎn)生 CI：企業(yè)識別（Corporate Identity）CIS：企業(yè)識別系統(tǒng)（Corporate Identity System）2021-12-7第一節(jié) CI管理的產(chǎn)生與發(fā)展1. CI戰(zhàn)略的萌芽圖圖11.1 11.1 貝倫斯和他設計的貝倫斯和他設計的A

2、EGAEG的企業(yè)標志的企業(yè)標志2021-12-7第一節(jié) CI管理的產(chǎn)生與發(fā)展2. CI戰(zhàn)略的誕生圖圖11.2 IBM11.2 IBM標志的演變標志的演變2021-12-7第一節(jié) CI管理的產(chǎn)生與發(fā)展圖圖11.3 11.3 可口可樂的標志和瓶身設計演變可口可樂的標志和瓶身設計演變2021-12-7第一節(jié) CI管理的產(chǎn)生與發(fā)展二、CI戰(zhàn)略性設計概念的發(fā)展和傳播1. CI在日本的發(fā)展七十年代前期七十年代后期八十年代前期八十年代后期九十年代至今2021-12-7第一節(jié) CI管理的產(chǎn)生與發(fā)展2. 韓國CI戰(zhàn)略的發(fā)展圖圖11.4 11.4 三星標志三星標志2021-12-7第一節(jié) CI管理的產(chǎn)生與發(fā)展3.

3、 中國CI設計的興起1）中國臺灣CI的發(fā)展圖圖11.5 11.5 臺塑企業(yè)臺塑企業(yè)LOGOLOGO系列系列2021-12-7第一節(jié) CI管理的產(chǎn)生與發(fā)展圖圖11.6 11.6 宏基標志及電腦產(chǎn)品宏基標志及電腦產(chǎn)品 圖圖11.7 11.7 位于上海浦東的震位于上海浦東的震旦（旦（AuroraAurora）國際大廈）國際大廈2021-12-7第一節(jié) CI管理的產(chǎn)生與發(fā)展2）中國大陸的CI設計的發(fā)展圖圖11.8 11.8 潘殿偉和他設計的太陽神、李寧品牌標志潘殿偉和他設計的太陽神、李寧品牌標志 2021-12-7第一節(jié) CI管理的產(chǎn)生與發(fā)展圖11.9 中國國際航空公司CI設計2021-12-7第二節(jié)

4、 戰(zhàn)略性設計概論一、CI戰(zhàn)略性設計的構成要素與內(nèi)容二、CI戰(zhàn)略性設計導入的程序和方法三、CI戰(zhàn)略性設計分論2021-12-7第二節(jié) 戰(zhàn)略性設計概論一、CI戰(zhàn)略性設計的構成要素與內(nèi)容CI：Corporate IdentityCIS：Corporate Identity System 或Corporate Identity Strategy 1. CI設計的定義及與設計管理的關系2021-12-7第二節(jié) 戰(zhàn)略性設計概論1）CI戰(zhàn)略實施的意義2. CI導入CI戰(zhàn)略的意義與時機 優(yōu)化企業(yè)的經(jīng)營管理、塑造企業(yè)文化； 塑造企業(yè)形象、提高企業(yè)知名度和在潛在投資者中的信譽； 提高企業(yè)的信譽及在社會公眾或消費者

5、心中的形象，有利于企業(yè)適用千變?nèi)f化的市場環(huán)境。2021-12-7第二節(jié) 戰(zhàn)略性設計概論2）CI戰(zhàn)略導入的時機 新公司成立或新產(chǎn)品上市； 企業(yè)重組、并購或集團化發(fā)展； 企業(yè)創(chuàng)業(yè)周年紀念； 企業(yè)產(chǎn)品多元化發(fā)展； 企業(yè)領導層變更或企業(yè)經(jīng)營機制轉(zhuǎn)變； 企業(yè)進軍國際市場，向國際化發(fā)展； 企業(yè)面臨危機。2021-12-7第二節(jié) 戰(zhàn)略性設計概論1）企業(yè)理念識別（MI）Mind Identity2）企業(yè)行為識別（BI）Behavior Identity3）企業(yè)視覺識別（VI）Visual Identity4）MI、BI、VI三者的關系3. CI戰(zhàn)略性設計的基本分類理念識別MI行為識別BI視覺識別VI企業(yè)識別系

6、統(tǒng)CI圖圖11.10 11.10 企業(yè)識別系統(tǒng)關系圖企業(yè)識別系統(tǒng)關系圖2021-12-7第二節(jié) 戰(zhàn)略性設計概論二、CI戰(zhàn)略性設計導入的程序和方法提案階段調(diào)研分析階段規(guī)劃階段實施管理階段建立CI設計小組明確CI導入目的完成CI規(guī)劃提案企業(yè)經(jīng)營現(xiàn)狀調(diào)研結果的分析完成調(diào)研報告書設定企業(yè)理念BI與VI的規(guī)范制定CI效果的評估企業(yè)各部門CI管理CI對內(nèi)和對外發(fā)表圖圖11.11 11.11 企業(yè)企業(yè)CICI戰(zhàn)略導入的程序戰(zhàn)略導入的程序2021-12-7第二節(jié) 戰(zhàn)略性設計概論三、CI戰(zhàn)略性設計分論1. 理念識別2. 行為識別2021-12-7第二節(jié) 戰(zhàn)略性設計概論3. VI基礎要素設計1）企業(yè)名稱2）企業(yè)商

7、標標志圖圖11.1211.12文字標志文字標志-吉列商標吉列商標 圖圖11.13 11.13 圖形標志圖形標志-奔馳奔馳 圖圖11.14 11.14 圖文結合的商標圖文結合的商標-福田汽車福田汽車 2021-12-7第二節(jié) 戰(zhàn)略性設計概論3）企業(yè)標準字（Logotype）和標準色（Corporate Color） 圖圖11.15 11.15 海爾企業(yè)海爾企業(yè)CICI的標準字示例的標準字示例 圖圖 11.1611.16中國郵政中文標準字制圖中國郵政中文標準字制圖 2021-12-7第二節(jié) 戰(zhàn)略性設計概論4）企業(yè)造型（Corporate Character） 圖圖11.17 11.17 騰訊公司的

8、企鵝形象騰訊公司的企鵝形象 圖圖11.18 11.18 七匹狼標志及標準字七匹狼標志及標準字2021-12-7第二節(jié) 戰(zhàn)略性設計概論4. CI對象識別設計表表11.1 CI11.1 CI對象識別的內(nèi)容體系對象識別的內(nèi)容體系2021-12-7第二節(jié) 戰(zhàn)略性設計概論1）公司識別、品牌識別、產(chǎn)品識別的聯(lián)系與區(qū)別 圖圖11.19 11.19 企業(yè)、品牌、產(chǎn)品的關系企業(yè)、品牌、產(chǎn)品的關系2021-12-7第二節(jié) 戰(zhàn)略性設計概論2）品牌識別 圖圖11.20 11.20 大衛(wèi)大衛(wèi)愛格愛格(David A. (David A. AakerAaker) )及其品牌識別系統(tǒng)及其品牌識別系統(tǒng)品牌識別核心價值品牌作為

9、人品牌作為產(chǎn)品品牌作為組織品牌作為象征2021-12-7第二節(jié) 戰(zhàn)略性設計概論3）產(chǎn)品識別4）廣告識別與包裝識別5）環(huán)境識別圖圖11.2111.21中國鐵通環(huán)境識別設計中國鐵通環(huán)境識別設計2021-12-7第二節(jié) 戰(zhàn)略性設計概論2021-12-7第二節(jié) 戰(zhàn)略性設計概論圖圖11.22 11.22 北京現(xiàn)代環(huán)境識別系統(tǒng)設計（戶外塔標、引導牌、建筑物、戶外公告欄）北京現(xiàn)代環(huán)境識別系統(tǒng)設計（戶外塔標、引導牌、建筑物、戶外公告欄） 2021-12-7第二節(jié) 戰(zhàn)略性設計概論6）網(wǎng)頁界面識別圖圖11.23 11.23 東風悅達起亞網(wǎng)頁界面東風悅達起亞網(wǎng)頁界面2021-12-7第三節(jié) 廣告識別一、廣告識別概論

10、二、廣告識別2021-12-7第三節(jié) 廣告識別一、廣告識別概論1. 廣告識別戰(zhàn)略概念及特征圖圖11.24 11.24 艾瑞市場咨詢艾瑞市場咨詢20032003年年第一屆艾瑞網(wǎng)民網(wǎng)絡第一屆艾瑞網(wǎng)民網(wǎng)絡習慣及消費行為調(diào)查習慣及消費行為調(diào)查的結果的結果 2021-12-7第三節(jié) 廣告識別2. 廣告識別戰(zhàn)略類型1）以塑造企業(yè)形象為目標的廣告戰(zhàn)略；3）以建立生活觀念為目的的廣告；2）以促進商品銷售為目的的廣告戰(zhàn)略；2021-12-7第三節(jié) 廣告識別二、廣告識別1. 廣告戰(zhàn)略定位1）產(chǎn)品的廣告定位2）企業(yè)形象廣告定位2. 廣告表現(xiàn)的訴求設計戰(zhàn)略 2021-12-7第四節(jié) 包裝識別一、包裝戰(zhàn)略識別設計概述二

11、、包裝戰(zhàn)略識別設計方法2021-12-7第四節(jié) 包裝識別一、包裝戰(zhàn)略識別設計概述圖圖11.25 11.25 可口可樂標志及包裝可口可樂標志及包裝 2021-12-7第四節(jié) 包裝識別二、包裝戰(zhàn)略識別設計方法1. 包裝設計中的VI戰(zhàn)略全球化和本土化1）全球化包裝識別設計 圖圖11.26 11.26 富士膠卷和柯達膠卷的包裝色彩識別富士膠卷和柯達膠卷的包裝色彩識別 2021-12-7第四節(jié) 包裝識別2）本土化包裝識別設計 圖圖11.27 11.27 可口可樂針對發(fā)行地區(qū)推出的國家特色紀念版包裝可口可樂針對發(fā)行地區(qū)推出的國家特色紀念版包裝 2021-12-7第四節(jié) 包裝識別2. 包裝識別設計中的BI戰(zhàn)略綠色戰(zhàn)略 圖圖11.28 11.28 JordansJordans Organic Organic CereslsCeresls包裝和卡夫沙拉醬包裝包裝和卡夫沙拉醬包裝 2021-12-7第四節(jié) 包裝識別圖圖11.29 11.29 無印良品的紙袋包裝無印良品的紙袋包裝 圖圖11.30 11.30 無印良品的水溶性蠟筆包裝無印良品的水溶性蠟筆包裝 2