2020年手游新政7月實施

1、2020 年手游新政 7 月實施近日，有消息出， 20xx年手游新政將于 7 月實施，下面是詳細(xì)內(nèi) 容。一部由熱門游戲魔獸爭霸改編的電影最近熱映，這讓眾多資 本更加關(guān)注游戲行業(yè)。隨著智能移動設(shè)備不斷升級，用手機、 iPad 玩 游戲變得越來越容易。細(xì)數(shù)國產(chǎn)游戲，伴隨魔域手游版的上線， 年收益百億級俱樂部的游戲 IP（即知識產(chǎn)權(quán) ）均已經(jīng)開發(fā)改編成手游。 業(yè)內(nèi)預(yù)計，國產(chǎn)游戲?qū)⒅鸩匠尸F(xiàn)移動化、互聯(lián)化和泛娛樂化?，F(xiàn)狀百億俱樂部成員紛紛上線手游現(xiàn)在，打開 AppStore 就可以看到，在游戲暢銷排行榜中，有客 戶端游戲 IP 改版的手機游戲占據(jù)了榜單的前五名?？梢赃@么說，由 端游 IP 改編而來的手機

2、游戲市場表現(xiàn)最為強勁。 夢幻西游劍俠 情緣征途等曾經(jīng)風(fēng)靡一時的端游，在改編手游后都位于各大銷 售榜單前列。端游改編成手游起源于 20xx年。文化部發(fā)布的 20xx 中國網(wǎng)絡(luò) 游戲市場年度報告顯示，完美世界將旗下神雕俠侶端游改編為 手游獲得成功之后，國內(nèi)掀起了一股端游 IP 改編手游的熱潮。早早地進入手游市場，作為轉(zhuǎn)型先驅(qū)者的是一批穩(wěn)定運營 10 年 之久、年收益過 10 億元、總收益過百億的游戲產(chǎn)品，它們被游戲圈 內(nèi)稱作 "百億俱樂部成員 "。其中包括夢幻西游大話西游劍俠 系列傳奇以及魔域等幾款產(chǎn)品。夢幻西游大話西游由網(wǎng)易親自操刀代理，市場反響不凡。 而劍俠情緣和傳奇 ，當(dāng)

3、時的制作公司西山居和盛大為了更好 的市場，將其交給騰訊代理發(fā)行。其中劍俠情緣上線第一周，就 位列 IOS商店免費榜和暢銷榜的榜首位置。魔域不久前也推出手游版本，但市場表現(xiàn)平平。不過其公司 正在放出信號，準(zhǔn)備找成熟的代理商運行，打算二度殺入手游市場。照此看來，百億俱樂部成員，早早地完成了華麗的轉(zhuǎn)身，同時也 讓更多的游戲廠商看到端游轉(zhuǎn)向手游過程中的巨大價值。分析端游市場逐漸趨于飽和 縱觀國產(chǎn)游戲發(fā)展歷史，從單機到網(wǎng)游再到頁游、手游，端游在 國內(nèi)已經(jīng)發(fā)展了十幾年時間。 這期間，端游在國內(nèi)的發(fā)展經(jīng)歷了一個 蛻變過程。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，從 20xx 年至今，國產(chǎn)游戲共經(jīng)歷三個階段。 第一階段是 20xx

4、年到 20xx之間，在單機游戲的黃金時期后，隨著互 聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展， 中國網(wǎng)游市場逐漸崛起。 多人在線游戲的超高利益慢慢 凸顯，越來越多的廠商開始轉(zhuǎn)型涉足網(wǎng)游。彼時， 熱血傳奇夢幻 西游等網(wǎng)絡(luò)游戲開始爆發(fā)出驚人的生命力和創(chuàng)造力。第二階段是 20xx 年之后的兩年時間，以征途為代表的中國 模式開始盛行。盛大游戲率先實行 "游戲免費、道具收費 "商業(yè)模式， 掀起國產(chǎn)網(wǎng)游大爆發(fā)。 第三階段就是電競時代。 20xx 年，國家體育總 局將電子競技正式劃為第 99 個體育項目。世界電子競技大賽 （即 WCG） 的成立，讓電子競技出現(xiàn)在世界舞臺上，并在國內(nèi)引發(fā)電競熱。業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，在端游時代

5、初期， 整個市場受資深玩家影響較大。 可以說，端游時代是核心用戶主導(dǎo)市場時代。對此，完美世界方面表 示，端游時代較為注重玩家體驗，所以在產(chǎn)品的設(shè)計方面，都注重玩 法、交互性，還要能不斷升級，有新的系統(tǒng)和副本來拓展。同時，端 游也十分重視玩家的凝聚力，需要用官方網(wǎng)站、公會、論壇、 QQ 群 等方式讓玩家形成一個團體。 如果玩家認(rèn)可了一款游戲， 那可能就會 伴隨著這款游戲很多年。市場方面，中國音數(shù)協(xié)游戲工委表示，自 20xx 年以來，端游市 場同比增長率就持續(xù)下降。 20xx年，客戶端游戲銷售收入為 611.6 億 元，同比增長 0.4%。報告認(rèn)為，隨著逐年下降的增長率，該市場已 經(jīng)日趨飽和。而移

6、動游戲銷售收入為 514.6 億元，同比增長 87.2%， 增長率遠高于端游市場。轉(zhuǎn)向手游是大勢所趨作為國家大力扶持的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)， 游戲產(chǎn)業(yè)近兩年呈爆炸式增 長。各方資本洶涌流入，移動智能終端的普及和帶寬的提速，同時對 移動游戲產(chǎn)業(yè)增長量起到至關(guān)重要的作用。知名互聯(lián)網(wǎng)學(xué)者李易介紹， 國內(nèi)的端游轉(zhuǎn)向手游， 業(yè)內(nèi)公認(rèn)的時 間其實是 20xx年。 "因為 20xx 年第一代 iPhone 出現(xiàn)，次年 AppStore 問世。 "李易表示，那時候，全世界所有的開發(fā)者都聚集到這個平臺 上，各類前所未有的應(yīng)用程序橫空出世。同時，伴隨著蘋果手機的使 用速度、重力體驗等突破性感受，移動互

7、聯(lián)網(wǎng)時代正式來臨。在蘋果手機之后，才有谷歌的跟進"跟 PC 相比，人們大多數(shù)時間都消耗在手機上。 "李易認(rèn)為，相 應(yīng)的，更輕、更碎片化的手機游戲讓用戶更為青睞。不受時間和地域 限制，手機游戲可以隨時隨地地玩。知名游戲企業(yè)西山居一名負(fù)責(zé)人表示， 傳統(tǒng)端游用戶容易受上網(wǎng) 設(shè)備、地點、環(huán)境影響，導(dǎo)致許多端游用戶因年齡增長、工作變化、生活環(huán)境變化而流失。 從而積累了大量 "想玩卻沒法玩 "的用戶。在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，這一問 題得到了極大緩解。因此，各個 "端游百億產(chǎn)品 "紛紛推出手游版本， 并迅速改寫了手機游戲市場格局。據(jù)悉，從 20xx 年開

8、始，各大公司對網(wǎng)絡(luò)游戲文化的重視為中國 特色網(wǎng)絡(luò)游戲文化注入了新的特點和活力， 游戲業(yè)的 "泛娛樂 "文化概 念逐漸形成。西山居相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為， 移動端是游戲產(chǎn)業(yè)的未來所向、 大勢所 趨，隨著手機和無線技術(shù)的不斷進步，大量中、輕度游戲用戶必將轉(zhuǎn) 向更加便捷的移動平臺。 相關(guān)市場數(shù)據(jù)也表明， 20xx年第三季度， 端 游市場首次出現(xiàn)負(fù)增長， 手游的市場占比超越端游， 成為引領(lǐng)游戲產(chǎn) 業(yè)增長的主力。 當(dāng)端游的單位收益落后于手游的時候， 資源自然會相 應(yīng)的向手游方向流動，這也是端游廠商紛紛進軍手游的深層原因。展望新政即將實施手游門檻提高6月 2日，國家廣電總局下發(fā)關(guān)于移動游戲出版

9、服務(wù)管理的通知。今后，未經(jīng)國家新聞出版廣電總局批準(zhǔn)的移動游戲，不得上網(wǎng) 出版運營。新政將于 7 月 1 日起施行。通知將移動游戲分為兩個大類：一種是不涉及政治、軍事、 民族、宗教等題材內(nèi)容，且無故事情節(jié)或者情節(jié)簡單的消除類、跑酷 類、飛行類、棋牌類、解謎類、體育類、音樂舞蹈類等休閑益智國產(chǎn) 移動游戲 ;另一種是除上述以外的其它類型。按照要求，第一種類型 手游的審批將至少需要 38 個工作日。也就是說，審批時間將至少需 要在 2 個月左右的時間。一位業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為， 移動游戲?qū)徟芟拗疲?等于從政策層面提高 了手游的準(zhǔn)入門檻。 這對于大廠商來說是個好消息。 以往端游時代的 騰訊、網(wǎng)易、西山居等巨頭

10、，在移動游戲市場占據(jù)著先天優(yōu)勢，小的 游戲公司會逐步依賴大公司。 " 手游格局已經(jīng)形成，馬太效應(yīng)或許將 逐步顯現(xiàn)。 "數(shù)據(jù)統(tǒng)計， 20xx年中國移動游戲的規(guī)模 250 億元。市場研究公司 Newzoo 和 TalkingData合作推出的最新報告顯示， 在 20xx年，中國的 移動游戲支出達到 71 億美元，超過了美國和日本，成為了移動游戲 支出最高的國家。日前，巨人網(wǎng)絡(luò)宣布成立影視業(yè)務(wù)子公司巨人影業(yè)， 專注影視業(yè) 務(wù)和泛娛樂產(chǎn)品， 以影視項目研發(fā)、 娛樂產(chǎn)業(yè)投資、 IP 運營及影游資 源整合為核心。據(jù)此推測，包括魔域在內(nèi)的國產(chǎn)巨頭游戲，未來 或均將被深挖其 IP 潛在價值。有知情人士透露，魔域 IP 的潛在價值，就曾吸引了眾多發(fā)行 商與研發(fā)方網(wǎng)龍洽談發(fā)行業(yè)務(wù)，包括巨人、百度、 360、網(wǎng)易等廠商。 而在最終確定魔域手機版轉(zhuǎn)讓之前，網(wǎng)龍與巨人更是進入了合同 簽訂階段。該人士表示，此次合同并未完全簽署生效，又突然殺出西山居， 放出 "愿與網(wǎng)龍長線打造魔域品牌 "這一概念，引得網(wǎng)龍方面駐足 考慮，